新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

摘要：受新媒體營銷的影響，企業(yè)的市場營銷模式也逐漸的進(jìn)行著優(yōu)化，所以我們要積極的引進(jìn)和發(fā)展新媒體營銷理念，采用多種不同的形式，豐富媒體營銷平臺(tái)的構(gòu)建工作，并加強(qiáng)營銷模式的創(chuàng)新和改革，提升營銷管理的力度，進(jìn)而為企業(yè)的長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；市場營銷；策略

新媒體時(shí)代下，信息傳播更加碎片化，視頻等也可以更加迅速地將新聞媒體時(shí)間進(jìn)行傳播，其傳播的內(nèi)容可以更有針對性。這些信息的發(fā)布者會(huì)根據(jù)受眾的喜好和需求，提供針對性的信息內(nèi)容的，打破傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的缺點(diǎn)。新媒體的信息發(fā)布會(huì)更加隨機(jī)，不像傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息需要經(jīng)過重重篩選，受眾接收到的信息不會(huì)是媒體需要其接受的，而是他們自己想要接受的。

一、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體這一概念起源于美國，所謂的新媒體，其實(shí)是一種相對動(dòng)態(tài)的概念，廣義上來說，與傳統(tǒng)媒體不同的媒體都可以稱之為新媒體；從狹義上說，新媒體指的就是依托現(xiàn)代信息技術(shù)以及通訊技術(shù)，借助相關(guān)地電子產(chǎn)品，來實(shí)現(xiàn)信息傳播一種新的傳播方式和傳播手段。

（二）新媒體的特征

現(xiàn)階段的新媒體主要有以下三個(gè)特征。第一個(gè)特征為在信息獲取方面，由原來的被動(dòng)參與變成現(xiàn)在的主動(dòng)獲取；第二個(gè)特征為，在內(nèi)容方面，其內(nèi)容針對性更強(qiáng)且以碎片化的形式出現(xiàn)；第三個(gè)特征為，在信息內(nèi)容方面，用戶所獲取的信息具有更大的隨機(jī)性。……