市場經(jīng)濟(jì)背景下大學(xué)生消費(fèi)的心理與行為探析

摘要：隨著科技和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，大學(xué)生的消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸變成目前我們國家十分重視的對象之一。現(xiàn)如今大學(xué)生已經(jīng)逐漸變成市場消費(fèi)的主力軍，然而根據(jù)調(diào)查可以了解，其消費(fèi)觀念往往很容易受到市場發(fā)展層面的影響，因此缺乏足夠的合理性。為此，必須以此為基礎(chǔ)展開研究，針對一些缺乏理性的消費(fèi)觀念予以正確引導(dǎo)，從而促使其能夠健康合理地消費(fèi)。本篇文章將闡述大學(xué)生消費(fèi)心理及市場特點(diǎn)，并對于具體引導(dǎo)消費(fèi)觀念的方法方面提出一些合理的見解。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；大學(xué)生；消費(fèi)

從現(xiàn)階段發(fā)展而言，大學(xué)生由于獲取信息的條件越來越豐富，其消費(fèi)內(nèi)容也將更具個(gè)性化特點(diǎn)，但同時(shí)也包括消費(fèi)理念缺乏理性的缺點(diǎn)。為此，高校管理人員理應(yīng)做好分析工作，引導(dǎo)學(xué)生的消費(fèi)觀念，從而使其能夠更好地面對未來的社會生活。

一、大學(xué)生的消費(fèi)心理以及市場特點(diǎn)

（1）追求個(gè)性化消費(fèi)。由于受到計(jì)劃生育政策的影響，當(dāng)前我們國家絕大多數(shù)家庭都是獨(dú)生子女，由于沒有兄弟姐妹存在，因此得到了幾代長輩的關(guān)愛和呵護(hù)。而且近些年我們國家的經(jīng)濟(jì)增長速度越來越快，普遍家庭的經(jīng)濟(jì)條件越來越好，不再需要為基礎(chǔ)消費(fèi)而擔(dān)心，因此將注意力更多放在了個(gè)性、創(chuàng)造力以及表現(xiàn)欲望等方面。基于這一特點(diǎn)，越來越多的大學(xué)生甚至逐步將學(xué)習(xí)任務(wù)完全淡忘，更多追求一些個(gè)性化消費(fèi)。不僅如此，大學(xué)生還很容易受到周圍環(huán)境的影響，從而出現(xiàn)一些跟風(fēng)消費(fèi)的行為，導(dǎo)致其會選擇購買一些自己完全不了解的產(chǎn)品[1]。……