無(wú)印良品設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法研究

摘要：無(wú)印良品（Muji）是日本的一個(gè)概念性品牌近三十年的歷史，使它從最初的四十多項(xiàng)商品發(fā)展不到今日的近八千種商品，成為完整的生活提案店（Life style shop）。無(wú)印良品是一個(gè)成立于20世紀(jì)80年代的日本雜貨品牌。在當(dāng)時(shí)社會(huì)一片繁榮浮夸之際，以樸素之美闖入生活和市場(chǎng)，猶如一股清流流淌于世間。經(jīng)過三十年發(fā)展至今，無(wú)印良品所做出來(lái)的傲人成績(jī)，其背后所使用的設(shè)計(jì)方法值得我們?nèi)パ芯繉W(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：極簡(jiǎn)風(fēng)格；概念化；品牌形象

一、背景簡(jiǎn)介

二戰(zhàn)過后，工業(yè)化為日本帶來(lái)了前所未有的繁榮之態(tài)。在那時(shí)，海外的眾多奢侈品牌涌入日本市場(chǎng)并且逐漸受到消費(fèi)者的喜愛，形成了高端的消費(fèi)方式；另一方面，市面上充斥著各種價(jià)格低廉且質(zhì)地粗糙的產(chǎn)品，形成了低端的消費(fèi)方式。這兩方面消費(fèi)方式的形成表明了當(dāng)時(shí)日本人民消費(fèi)的兩極化的現(xiàn)象。與此同時(shí)，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，資源面臨匱乏，高速工業(yè)化進(jìn)程中的不良影響也隨之而來(lái)。在這樣的一個(gè)時(shí)代背景下，“無(wú)印良品”以一個(gè)物美價(jià)廉的姿態(tài)登場(chǎng)，以回歸事物本源為理念，去除過多的表面裝飾，降低成本，以合理的低價(jià)出售。

無(wú)印良品的字面意思需要拆開來(lái)解釋。“無(wú)印”即沒有商標(biāo)，也就是所謂的“無(wú)品牌”；“良品”即質(zhì)量?jī)?yōu)秀的商品，也可以理解為物美價(jià)廉的產(chǎn)品。目前，幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)進(jìn)行自己的品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的品牌和logo，以此來(lái)區(qū)別于別的企業(yè)。無(wú)印良品不主張?jiān)谄放浦髁髟O(shè)計(jì)的趨勢(shì)上追求新意與獨(dú)特，反其道而行之采用“無(wú)品牌”的品牌理念。……