論大陸與臺(tái)灣娛樂(lè)主持風(fēng)格之比較

任文佳

摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷加深，人們生活水平不斷提高，大家在享受物質(zhì)生活提高的同時(shí)，對(duì)精神生活也相應(yīng)提出了要求。電視娛樂(lè)節(jié)目正是提高人們精神生活水平的重要方面之一。本文指出了大陸娛樂(lè)主持面臨的問(wèn)題和臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目的局限性；然后又通過(guò)從增加節(jié)目主持的思想內(nèi)涵，提高文化品位、電視娛樂(lè)節(jié)目主持的品牌化、注重節(jié)目主持藝術(shù)創(chuàng)新、培養(yǎng)優(yōu)秀和素質(zhì)全面的主持人才等四方面綜合論述了我國(guó)大陸和臺(tái)灣在改進(jìn)和完善娛樂(lè)節(jié)目主持過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目；大陸；臺(tái)灣；主持

隨著娛樂(lè)節(jié)目在國(guó)內(nèi)的起步和發(fā)展，引發(fā)了觀眾的大力關(guān)注。在我國(guó)，電視節(jié)目的娛樂(lè)功能是逐漸從電視的政治和教育功能中獨(dú)立出來(lái)的。所以對(duì)于起步不久的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，面臨著很多的困難，同時(shí)也擁有著很多的機(jī)遇。按照時(shí)間發(fā)展順序來(lái)劃分，中國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目可概括為5個(gè)階段。下面具體的分析一下這五個(gè)階段及其相應(yīng)的類(lèi)型。

第一個(gè)階段是上世紀(jì)90年代初期到興起的《正大綜藝》、《綜藝大觀》等綜藝類(lèi)型節(jié)目。這時(shí)候的節(jié)目就是一個(gè)大超市時(shí)代，不管什么樣的產(chǎn)品，比如相聲、舞蹈、歌曲、雜技，所有的藝術(shù)形式都可以在這里看到。

四五年之后，娛樂(lè)節(jié)目迎來(lái)了第二個(gè)階段，以1996年湖南衛(wèi)視開(kāi)播的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《歡樂(lè)總動(dòng)員》《非常周末》（江蘇衛(wèi)視）、《開(kāi)心100》（福建東南臺(tái)）、《超級(jí)大贏家》（安徽衛(wèi)視）等等為代表的游戲類(lèi)的娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)。它們的播出獲得了巨大成功，并引發(fā)了電視娛樂(lè)節(jié)目的熱潮，節(jié)目中主持人和觀眾有部分互動(dòng)、一般以明星的參與作為賣(mài)點(diǎn)。

第三個(gè)階段，是現(xiàn)在火爆的《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心詞典》等益智博彩類(lèi)節(jié)目。觀眾看節(jié)目時(shí)既不是審美也不是審丑，坐在王小丫和李詠對(duì)面的競(jìng)答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的身邊的人，這個(gè)時(shí)候觀眾已經(jīng)和他們有了一種平視的態(tài)度，節(jié)目已經(jīng)走向了平民化。

第四階段是2003年出現(xiàn)的真人秀節(jié)目，平民走到了觀眾的面前，而且成為明星。以《非常6+1》為例，節(jié)目用六天時(shí)間把平民英雄的成長(zhǎng)過(guò)程，非常細(xì)化地呈現(xiàn)出來(lái)。

第五階段是2006年至今，大陸與臺(tái)灣的娛樂(lè)主持趨于同化。

一、兩岸主持風(fēng)格現(xiàn)狀

（一）娛樂(lè)主持風(fēng)格適應(yīng)市場(chǎng)化需求

市場(chǎng)就像一只看不見(jiàn)的手，電視產(chǎn)品商品化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視娛樂(lè)節(jié)目適應(yīng)市場(chǎng)化需求的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。娛樂(lè)電視節(jié)目走入市場(chǎng)，主持風(fēng)格也要隨著市場(chǎng)的變化而變化，這也就意味著娛樂(lè)主持風(fēng)格必須真正走進(jìn)觀眾，走進(jìn)社會(huì)，成為商品經(jīng)濟(jì)的重要一部分，同時(shí)也意味著它開(kāi)始走向世界。現(xiàn)在的娛樂(lè)電視節(jié)目真正視為“交換”而產(chǎn)生，娛樂(lè)電視要換回的是觀眾的收視率，收視率是電視產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而娛樂(lè)主持在其中扮演著重要的角色。收視率的高低在一定程度上意味著隱性?shī)蕵?lè)主持的投入多少，是娛樂(lè)電視產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一種置換中介。特別是隨著有線網(wǎng)絡(luò)的普及，各個(gè)娛樂(lè)電視節(jié)目展示在同一個(gè)“市場(chǎng)”平臺(tái)上，而觀眾則是市場(chǎng)上完全自由的瀏覽者和“選購(gòu)者”，他要根據(jù)自己的喜好選擇取舍。娛樂(lè)電視節(jié)目的主持再也不是高高在上振臂一呼應(yīng)者云集的一幟獨(dú)樹(shù)，而是娛樂(lè)電視市場(chǎng)中參與競(jìng)爭(zhēng)的普通一員。像《幸運(yùn)52》這種比較成功的娛樂(lè)節(jié)目，為了能讓自己在眾多的“商品”之中有一立足之地，不做烏合之眾，它在決定做節(jié)目主持之前都有進(jìn)行科學(xué)研究的市場(chǎng)調(diào)查，研究了受眾的心理需求，所以說(shuō)它的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)定位非常明確，它是為特定觀眾群的具體需要而度身定做的，故擁有固定的受眾群。

可以看出，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，我國(guó)大陸娛樂(lè)節(jié)目也不自覺(jué)地向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，各娛樂(lè)電視的節(jié)目主持也相應(yīng)形成了自己的特色，逐漸市場(chǎng)化。

（二）娛樂(lè)主持風(fēng)格同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

近年來(lái)我國(guó)娛樂(lè)電視節(jié)目的主持幾乎都遵循著一個(gè)不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日本首創(chuàng)——（港/臺(tái)移植）——國(guó)內(nèi)“星火”——國(guó)內(nèi)“燎原”。這種機(jī)械的復(fù)制在近幾年國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目主持上以一種不能低檔的速度發(fā)展。如稍前原本收視率令人咋舌的扛鼎之作——湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，同樣逃不過(guò)在各地相同類(lèi)型節(jié)目主持的克隆的命運(yùn)。在全國(guó)不下十幾種游戲節(jié)目中，重復(fù)著相同的節(jié)目主持模式：選幾個(gè)年輕量力、口齒利落的主持人，邀請(qǐng)幾個(gè)有一定知名度的演藝界嘉賓，再拉上幾個(gè)觀眾方陣，用幾乎相同的老套游戲折磨嘉賓的同時(shí)也折磨著觀眾的神經(jīng)。這種盲目的把克隆當(dāng)作節(jié)目主持竄紅的捷徑，把娛樂(lè)節(jié)目主持等同于低智商游戲的行為，自然會(huì)招來(lái)人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目主持方式的誤解。

從以上分析可以看出，適當(dāng)?shù)奈〕晒?jié)目主持方式的元素是可行的，也是必要的。但重要的是要有選擇性的吸取， 并且加入新的創(chuàng)意對(duì)其進(jìn)行重組，而不能只是簡(jiǎn)單、沒(méi)有意義的模仿。也就是說(shuō)除了對(duì)這些元素進(jìn)行物理變化，更要進(jìn)行“化學(xué)變化”，從而形成自己的特色，這樣才能成為上百個(gè)克隆大軍中的“另類(lèi)”。

（三）娛樂(lè)主持風(fēng)格博彩化傾向加劇

在大陸娛樂(lè)主持風(fēng)格中，博彩類(lèi)娛樂(lè)是運(yùn)氣取勝的成分大，不過(guò)可采取其他的輔助形式增加治理成分或者娛樂(lè)成分從而形成娛樂(lè)節(jié)目。比如《幸運(yùn)52》，此游戲內(nèi)容包含歷史、天文、地理、文學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)等，并且伴以豐厚的獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品作為吸引觀眾參與的誘餌，增加賣(mài)點(diǎn)。不得否認(rèn)的是，高額的獎(jiǎng)金是游戲節(jié)目的吸引力源泉，也是懸在它頭上的達(dá)摩克力斯之劍。有的美國(guó)評(píng)論家一針見(jiàn)血地指出這類(lèi)節(jié)目的成功之道根本就在于觀眾的“貪欲……觀眾希望體驗(yàn)金錢(qián)回報(bào)的欲望，盡管是假想性的。我們常常會(huì)情不自禁地和參賽者一起比賽，正是這種使觀眾介入的能力為節(jié)目帶來(lái)了高收視率。” 即使高額獎(jiǎng)勵(lì)并非吸引參賽者的唯一原因，它也無(wú)疑是把廣大觀眾吸引到電視機(jī)前來(lái)的重要因素。

為了能夠?qū)⒋箨憡蕵?lè)的節(jié)目風(fēng)格更上一層樓，博彩化的傾向在日后的大陸娛樂(lè)節(jié)目主持中會(huì)越來(lái)越明顯、運(yùn)用也會(huì)越來(lái)越廣泛。

二、兩地娛樂(lè)主持風(fēng)格之比較

電視娛樂(lè)節(jié)目是通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂(lè)氛圍的節(jié)目形態(tài)。是單純以?shī)蕵?lè)性，趣味性和消遣性為突出特點(diǎn)的節(jié)目。對(duì)娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，觀眾需要的只是一種娛樂(lè)消遣，觀眾的喜歡就是節(jié)目的價(jià)值所在。endprint

（一）娛樂(lè)節(jié)目主持人、嘉賓搭配之比較

對(duì)于娛樂(lè)節(jié)目主持來(lái)說(shuō)，主持人和嘉賓是一臺(tái)節(jié)目的主體，二者的完美配合是實(shí)現(xiàn)精彩節(jié)目效果的前提，其中起首要作用的是主持人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的把握和引領(lǐng)，而嘉賓的配合與否則是節(jié)目能否順利進(jìn)行并大放異彩的關(guān)鍵。在我們大陸的娛樂(lè)節(jié)目中，主持人大多還局限于“主持”這個(gè)階段，與嘉賓、觀眾之間界限分明；臺(tái)灣的娛樂(lè)節(jié)目則大多是主持人自己玩，比如最典型的《我猜》節(jié)目，從頭到尾都是主持人在制造各種噱頭，嘉賓形似于無(wú)。而大陸的節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，往往能夠?qū)⒈姸嗝餍峭鞒秩斯餐瓿桑曰?dòng)的模式進(jìn)行主持。

同時(shí)，我們也看到中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣二地主持人的主持風(fēng)格不同：中國(guó)大陸：主持人主持風(fēng)格———主持人們；臺(tái)灣主持人主持風(fēng)格———作弄人們。

（二）語(yǔ)言風(fēng)格的后現(xiàn)代色彩之比較

在臺(tái)灣，主持人可以在娛樂(lè)節(jié)目中無(wú)拘無(wú)束地表達(dá)自己的看法，甚至經(jīng)常語(yǔ)出驚人，以嘉賓為對(duì)象以玩笑的形式談及隱私、故意挖苦或嘲諷等等，有一種無(wú)厘頭、搞怪、大膽、充滿(mǎn)后現(xiàn)代的風(fēng)格。以《康熙來(lái)了》為例，其大膽、搞笑、開(kāi)放的語(yǔ)言風(fēng)格充滿(mǎn)戲謔生活化，從對(duì)節(jié)目氣氛的影響來(lái)看，確實(shí)起到熱鬧和娛樂(lè)的作用。因?yàn)檫@樣的語(yǔ)言風(fēng)格很容易引起觀眾觀賞心態(tài)上的共鳴，增進(jìn)嘉賓、工作人員與主持人之間的配合，讓大家在節(jié)目中娛樂(lè)、在娛樂(lè)中工作，娛樂(lè)氛圍順其自然地在主持人的語(yǔ)言?xún)?nèi)容中產(chǎn)生。而大陸在娛樂(lè)節(jié)目語(yǔ)言風(fēng)格方面也顯現(xiàn)出獨(dú)特的一面，《快樂(lè)大本營(yíng)》是第一個(gè)大陸真正的娛樂(lè)節(jié)目，它風(fēng)格個(gè)性化的特色、舞臺(tái)多元化元素的結(jié)構(gòu)和主持群的出現(xiàn)強(qiáng)化了娛樂(lè)感，開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)主持的先河。《快樂(lè)大本營(yíng)》一經(jīng)推出便受到廣大電視觀眾的青睞，節(jié)目語(yǔ)言風(fēng)格搞笑、貼近生活、貼近觀眾，以較高品位的娛樂(lè)形式給廣大觀眾帶來(lái)歡樂(lè)。

三、兩地娛樂(lè)主持風(fēng)格中存在的問(wèn)題

縱觀我國(guó)娛樂(lè)節(jié)目主持，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然在發(fā)展的過(guò)程中也曾經(jīng)歷過(guò)收視的高峰，節(jié)目主持也曾出現(xiàn)過(guò)璀璨的亮點(diǎn)，也曾擁有過(guò)忠實(shí)的觀眾，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《幸運(yùn)52的出現(xiàn)》、《超級(jí)女聲》的饒有特色的節(jié)目主持，都讓我們感受到中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的希望。但是卻不得不承認(rèn)，現(xiàn)在中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目主持正在經(jīng)歷一個(gè)發(fā)展的瓶頸時(shí)期，眾多節(jié)目主持紛紛改版，如果不能正視其中的缺失，就很難找到一條適應(yīng)新時(shí)期下的新出路。

（一）娛樂(lè)節(jié)目主持形式模仿現(xiàn)象嚴(yán)重

這也是中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目主持比較嚴(yán)重的一個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得受眾接受信息的范圍無(wú)國(guó)界，他們所能夠看到娛樂(lè)節(jié)目的主持方式也不再局限于國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)所特有。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以欣賞到歐美、日韓等國(guó)家以及港臺(tái)地區(qū)的最新鮮、最有特色的娛樂(lè)節(jié)目主持方式，也因此，觀眾開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，我們的很多節(jié)目主持都存在著模仿的痕跡，把國(guó)外或者港臺(tái)的某個(gè)節(jié)目主持改頭換面一番，甚至是原封不動(dòng)地搬上了電視的屏幕。模仿到了皮毛，卻沒(méi)有模仿到內(nèi)中的精髓。既然能看到原版，為什么還要看模仿版呢？ 每到周末，打開(kāi)電視，各個(gè)臺(tái)都是相似的臺(tái)詞、相似的笑聲。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)性極強(qiáng)的時(shí)代，我們的娛樂(lè)節(jié)目主持也同樣出現(xiàn)了同質(zhì)性的現(xiàn)象，造成了受眾審美的疲勞和厭倦，于是，觀眾，特別是年輕的觀眾開(kāi)始流失。

（二）娛樂(lè)節(jié)目主持語(yǔ)言低俗化傾向

大陸很多娛樂(lè)節(jié)目的主持為了追求收視率，為了滿(mǎn)足觀眾的“窺探欲”，在節(jié)目主持過(guò)程中，不惜以出賣(mài)明星隱私或者故意丑化主持人和嘉賓的形象來(lái)爭(zhēng)取觀眾的眼球，主持的話題圍繞著私生活、金錢(qián)、美女展開(kāi)，大大降低了主持節(jié)目的原有品位。觀眾的好奇心可能在一時(shí)之間得到了滿(mǎn)足，但是長(zhǎng)此以往，觀眾勢(shì)必感到乏味、厭倦和庸俗。同時(shí)，也扭曲了受眾的審美意識(shí)。

四、解決方案

隨著大陸與臺(tái)灣交往的日益密切，許多大陸主持人和臺(tái)灣主持人互通有無(wú)，尤其是近年在娛樂(lè)節(jié)目方面，雙方更是經(jīng)常合作，如《天天向上》中的臺(tái)灣藝人歐弟同湖南衛(wèi)視的主持人合作，同樣許多大陸藝人也融入臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目主持中。整體分析，大陸同臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目主持有很強(qiáng)的可塑性，但同時(shí)存在著很多危機(jī)。電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該正視這些問(wèn)題，不能忽略這些問(wèn)題的存在及其可能帶來(lái)的的隱患。所以如果電視娛樂(lè)節(jié)目以后想以較快的速度變得完善、系統(tǒng)化和特色化，應(yīng)該盡量向以下幾個(gè)基本的方向努力和發(fā)展。

（一）增加節(jié)目主持的思想內(nèi)涵，提高文化品位

娛樂(lè)不等于“愚樂(lè)”， 娛樂(lè)電視節(jié)目不能被群眾牽著鼻子走，節(jié)目主持也不能一味的迎合觀眾，而是需要給觀眾輕松愉快的享受，帶給觀眾以情趣、理趣的陶冶，使觀眾得到積極向上的鼓舞，展示人生哲理，實(shí)現(xiàn)美學(xué)價(jià)值。矯揉造作的主持、粗俗低級(jí)的笑話、淺薄無(wú)聊的游戲，這些都是對(duì)受眾的視聽(tīng)污染，經(jīng)不起時(shí)間的推敲和回味，在迎合一小部分受眾的同時(shí)，必將遭到大多數(shù)受眾的拋棄。因此娛樂(lè)節(jié)目的主持應(yīng)給自身一個(gè)健康的價(jià)值定位的基礎(chǔ)上，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，才能在寓教于樂(lè)中營(yíng)造良好的娛樂(lè)氛圍，提高全社會(huì)的欣賞品位。營(yíng)造一個(gè)健康、積極的世界，培養(yǎng)受眾正確的審美觀、人生觀、價(jià)值觀，起到良好的社會(huì)示范效應(yīng)。

（二）注重節(jié)目主持藝術(shù)創(chuàng)新

娛樂(lè)電視節(jié)目也是一種藝術(shù)。而藝術(shù)的生命在于創(chuàng)新，藝術(shù)更需要不斷地推陳出新，才能獲得觀眾的青睞。娛樂(lè)節(jié)目主持也是如此，如果在節(jié)目的主持過(guò)程中加入一千觀眾沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的積極健康的創(chuàng)新，這種新鮮感必定會(huì)吸引觀眾來(lái)收看。創(chuàng)造自己的主持品位和格調(diào)，發(fā)展自己的主持本土化色彩，宣揚(yáng)本土文化，才能制作出符合我國(guó)觀眾需求的大眾娛樂(lè)節(jié)目。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的、素質(zhì)全面的主持人才

娛樂(lè)電視節(jié)目節(jié)目收視率的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是節(jié)目制作、主持等人才的競(jìng)爭(zhēng)。因此培養(yǎng)一批優(yōu)秀的、素質(zhì)全面的主持人，對(duì)娛樂(lè)電視節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。在對(duì)節(jié)目主持人的選擇和培養(yǎng)上，應(yīng)該注重以下幾點(diǎn)：

（1）選拔初期堅(jiān)持以素質(zhì)第一、人品第一為起點(diǎn)；

（2）電視節(jié)目的主持要建立“傳、幫、帶”體制，尤其是對(duì)年輕的主持人，更要進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)管理和績(jī)效管理體制，以幫助他們的成長(zhǎng)。

結(jié)論

任何一種節(jié)目的主持方式都有生存周期，好的節(jié)目生存周期長(zhǎng)一些，不好的節(jié)目生存周期則短。我們應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)。本文認(rèn)為，大陸電視娛樂(lè)節(jié)目主持的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中存在這樣那樣的問(wèn)題是正常的，只有以寬容的心態(tài)看待娛樂(lè)節(jié)目主持的多元化，我們才能摸索出一條適合大陸娛樂(lè)節(jié)目主持發(fā)展的道路來(lái)。我們相信，娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展的前景是好的，同樣其主持的發(fā)展空間也是無(wú)限廣闊，只要學(xué)會(huì)在實(shí)踐中不斷努力、不斷完善、不斷創(chuàng)新，就會(huì)制作出形式和內(nèi)容達(dá)到更新、更高水準(zhǔn)的娛樂(lè)節(jié)目來(lái)。

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