淺談新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

王三平

摘 要：在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，新常態(tài)主要是相對(duì)于舊常態(tài)而言的，是對(duì)當(dāng)下以及今后一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征與趨勢(shì)的概述。目前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，在國內(nèi)的眾多行業(yè)中，旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，其為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出著重要的貢獻(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與調(diào)整的過程中，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出了新供給、新戰(zhàn)略、新需求、新業(yè)態(tài)等特征。在新常態(tài)中，旅游業(yè)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，已經(jīng)成為了其進(jìn)一步全面發(fā)展，保持自身可持續(xù)的必然要求。本文就新常態(tài)下的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了闡述與分析。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；旅游經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

目前改革開放逐漸深入，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)發(fā)展趨勢(shì)也逐漸凸顯。新常態(tài)的出現(xiàn)意味著國家經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一，旅游行業(yè)也需要為應(yīng)對(duì)新常態(tài)而做出相應(yīng)的改變。為適應(yīng)新常態(tài)對(duì)旅游行業(yè)提出的要求，國家需要從充分?jǐn)U大內(nèi)需、改善民生、調(diào)整居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等多個(gè)方面入手，從而推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。與此同時(shí)，旅游業(yè)也需要做出自身的轉(zhuǎn)變與努力。

一、新常態(tài)概述

新常態(tài)出現(xiàn)于2002年后的歐美國家，后被帶入中國，其主要代表著發(fā)生金融危機(jī)過后，西方國家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行痛苦與緩慢的恢復(fù)過程。2014年，新常態(tài)以此被首次運(yùn)用到形容正在變化發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)，隨后被廣泛使用。與舊常態(tài)對(duì)應(yīng)，中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)是指國內(nèi)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)受了三十多年的快速發(fā)展過后，經(jīng)濟(jì)逐漸呈現(xiàn)出了長(zhǎng)期穩(wěn)定的新機(jī)遇、新特征以及新挑戰(zhàn)。主要特征如下：經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有高速發(fā)展轉(zhuǎn)變趨向于中高速發(fā)展；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在進(jìn)行不斷地優(yōu)化與調(diào)整；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力由投資驅(qū)動(dòng)、要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

二、新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特征

1.新供給模式下，旅游營銷產(chǎn)生新模式

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民收入的提高，人們對(duì)于旅游消費(fèi)的投入與需求逐漸提升。伴隨著交通工具、信息技術(shù)的不斷升級(jí)與創(chuàng)新，新的旅游產(chǎn)品與新型的營銷模式也逐漸出現(xiàn)。且隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷進(jìn)行資源整合、資源不斷進(jìn)行運(yùn)作，新常態(tài)下的旅游業(yè)也擁有了進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。根據(jù)旅游業(yè)的營銷模式進(jìn)行分析，隨著市場(chǎng)的營銷格局不斷改變，營銷模式與產(chǎn)品體系不斷推陳出新，目前已經(jīng)具有：渠道營銷與景區(qū)營銷相結(jié)合；員工營銷與景區(qū)營銷相結(jié)合；游客營銷與景區(qū)營銷相結(jié)合的營銷模式。

2.新常態(tài)下，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生新需求

目前，國民收入的不斷提高推動(dòng)了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)、消費(fèi)升級(jí)以及體驗(yàn)升級(jí)等均呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。針對(duì)旅游行業(yè)而言，目前入境游、國內(nèi)游以及出境游這三個(gè)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)態(tài)勢(shì)漲勢(shì)迅猛，且呈現(xiàn)逐年增加的發(fā)展形勢(shì)。由此可見，國內(nèi)的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于旅游的消費(fèi)需求也在發(fā)生著變化。小眾旅游與大眾旅游成為了旅游消費(fèi)的主流。此外，度假游、鄉(xiāng)村游、自駕游、自助游、賽事游、探險(xiǎn)游等多種消費(fèi)形式也逐漸產(chǎn)生。旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出了多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。

3.旅游產(chǎn)業(yè)在跨界融合下呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

目前，旅游行業(yè)具有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ钱?dāng)下的朝陽產(chǎn)業(yè)。盡管目前很多產(chǎn)業(yè)都面臨著增速放緩以及生產(chǎn)過剩的壓力，但是旅游產(chǎn)業(yè)卻是個(gè)例外，其仍舊保持著每年高增長(zhǎng)的速率發(fā)展著。就目前的旅游行業(yè)而言，其除了還有傳統(tǒng)的“吃、住、行、娛、購、游”之外，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還在繼續(xù)升級(jí)與調(diào)整。隨著行業(yè)跨界融合趨勢(shì)越來越明顯，旅游產(chǎn)業(yè)受到的影響也越來越大。旅游業(yè)本身就具有著覆蓋面廣、帶動(dòng)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)等特點(diǎn)，在跨界融合的帶動(dòng)下，旅游資源也逐漸和社會(huì)資源進(jìn)行整合、結(jié)合、融合，從而形成了一種多樣化的全新旅游業(yè)態(tài)。

三、新常態(tài)局勢(shì)下旅游經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展對(duì)策

1.強(qiáng)化安全旅游保護(hù)

旅游安全問題一直以來都是旅游業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題之一。隨著旅游人數(shù)逐年增多，旅游安全問題越來越被人們重視。一直以來，人多雜亂都是旅游業(yè)的通病。相關(guān)的旅游單位需要強(qiáng)化安保措施，對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行定期的安全知識(shí)培訓(xùn)，使其能夠面對(duì)突發(fā)事件時(shí)能夠保持沉著冷靜的狀態(tài)，與此同時(shí)，出游的公民也需要加強(qiáng)自身安全出行的意識(shí)，從服務(wù)人員與被服務(wù)人員兩個(gè)方面保證旅游的和諧與安全。

2.規(guī)范穩(wěn)定市場(chǎng)秩序

想要促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展，規(guī)范與穩(wěn)定旅游行業(yè)的市場(chǎng)秩序尤為重要。在此過程中，旅游行業(yè)需要積極地響應(yīng)國家的號(hào)召，迎難而上，著力規(guī)范旅游市場(chǎng)的秩序，嚴(yán)抓嚴(yán)打破壞旅游市場(chǎng)秩序的行為。任何市場(chǎng)都需要一定的機(jī)制來維護(hù)整個(gè)市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)，旅游市場(chǎng)也不例外，在進(jìn)行旅游市場(chǎng)管理的過程中，可以建立一種長(zhǎng)效市場(chǎng)機(jī)制，對(duì)旅游行業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)經(jīng)營行為進(jìn)行規(guī)范，對(duì)不恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營行為采取有力舉措進(jìn)行整改，從而促進(jìn)旅游行業(yè)的穩(wěn)健快速發(fā)展。

3.區(qū)域旅游的一體化發(fā)展

長(zhǎng)時(shí)間以來，旅游行業(yè)在地區(qū)上的聯(lián)系都相對(duì)較少，往往都是各自發(fā)展各自的，難以進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，這也是旅游行業(yè)面臨的一個(gè)重大的問題。隨著新常態(tài)的出現(xiàn)，旅游行業(yè)需要進(jìn)一步發(fā)展，就需要從橫向與縱向兩個(gè)方面思考問題。縱向發(fā)展即拓展旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)水平。而橫向發(fā)展則指對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)面進(jìn)行擴(kuò)張，強(qiáng)化各個(gè)區(qū)域之間的聯(lián)系，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而在形成區(qū)域旅游一體化的同時(shí)，構(gòu)建區(qū)域化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，是區(qū)域內(nèi)的旅游能夠更好地發(fā)展。

4.與互聯(lián)網(wǎng)相融合

隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的旅游行業(yè)逐漸走出了地域的限制。在發(fā)展的過程中，旅游產(chǎn)業(yè)可以充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的高效性、便利性以及實(shí)時(shí)性，借助信息化技術(shù)打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)旅游發(fā)展平臺(tái)，使人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游景區(qū)、旅游項(xiàng)目進(jìn)行全方位的了解，為人們提供更加全面的旅游信息，推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，使旅游能夠打破地域的限制，在促進(jìn)旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)虛擬旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.加快旅游產(chǎn)業(yè)的融合與促進(jìn)endprint

目前，在新常態(tài)的帶動(dòng)下，想要保證旅游行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)能夠平穩(wěn)健康發(fā)展，就需要對(duì)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。相關(guān)的管理部門需要行業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩手抓，始終保持行業(yè)與產(chǎn)業(yè)并排走，積極發(fā)現(xiàn)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合過程中出現(xiàn)的各種問題，并及時(shí)解決。在加快旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，采用創(chuàng)新的思維來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

6.轉(zhuǎn)變旅游行業(yè)新業(yè)態(tài)

隨著新常態(tài)時(shí)代的到來，旅游市場(chǎng)也迎來了全面發(fā)展的時(shí)期，但是就目前而言，旅游市場(chǎng)具備著較高的發(fā)展速度，但是卻缺乏高質(zhì)量、高水平的旅游產(chǎn)品。目前的旅游產(chǎn)品還停留在相對(duì)較為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品上，缺乏新意，往往都是換湯不換藥。因此，旅游產(chǎn)業(yè)需要用創(chuàng)新的思路進(jìn)行發(fā)展，開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品、新思路。促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的完美融合，在橫向發(fā)展的同時(shí)，推進(jìn)縱向的深入發(fā)展。

7.建立旅游外交

就國家而言，旅游行業(yè)不僅是帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)重要支柱型產(chǎn)業(yè)，能夠滿足人們對(duì)于旅游的各項(xiàng)需求，其還是增加國家與國家之間友好溝通與交流的重要橋梁。例如我國利用乒乓外交，開啟了中國和美國之間溝通與交流的大門，同理，旅游外交也同樣能夠促進(jìn)國家之間的友好溝通與交往，旅游外交已經(jīng)成為了深化國家間交往的重要手段。國家需要強(qiáng)化與國際的聯(lián)系，構(gòu)建良好的國際旅游發(fā)展平臺(tái)，從而在強(qiáng)化外交關(guān)系的同時(shí)，促進(jìn)國家旅游行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，新常態(tài)能夠?qū)鴥?nèi)的經(jīng)濟(jì)形成清晰的定義與判斷，對(duì)未來的宏觀經(jīng)濟(jì)政策也起著決定性的導(dǎo)向作用，旅游行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，也將受到新常態(tài)的深刻影響。認(rèn)識(shí)新常態(tài)，了解新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須遵循的發(fā)展邏輯與發(fā)展導(dǎo)向。旅游行業(yè)資深需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)新，調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮其在擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定消費(fèi)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。

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