插畫在旅游文創產品中的應用研究

盛芬

【摘 要】隨著我國經濟水平和人們生活水平的不斷提高，國內外旅游業的迅速發展以及旅游區人頭攢動的盛況，反映出人們開始意識到精神文化生活的重要性。旅游文創用品的銷售量穩居榜首，這也是大眾化藝術品銷售情況的真實反應。本文選取有代表性的插畫藝術為例，對其在文創產品中的作用進行詳細的探究，同時，也會針對市場背后存在的一些問題及弊病進行分析，并且客觀地闡釋插畫藝術的市場前景和發展空間。

【關鍵詞】插畫藝術；旅游業；發展空間

中圖分類號：J229 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0121-01

一、引言

插畫最早是通過書籍加以利用，正是這種通過圖形語言來穿單信息的藝術表達方式，使得書籍中的文字信息更加完整。在一定意義上，其對文字內容進行了說明和補充。因內容限制，最早的插畫不能完整地對文字內容進行闡述而是偏向于裝飾美化的功能。

隨著旅游業的發展，相關的旅游產品也不斷地研發出來。在文創產品中利用插畫藝術來進行表達，不僅僅使整個產品更加美觀和具體，吸引游客的眼球產生情感上的共鳴，而且在很大意義上完成了工業和藝術文化的融合。優秀的文創產品不僅可以吸引大部分游客，帶動旅游發展，對于地方文化的傳播有著十分重要的推動作用。

其他的國家文創產品的應用方式多種多樣，主要以印刷為主。例如日本，插畫在日本的旅游文創產品中應用十分的廣泛，主要以浮世繪的風格為主。而國內插畫在文創產品中的應用有兩個方面。第一個方面就如地圖、明信片、手賬封面等印刷在物品上的平面形象。其中明信片的主要表達形式主要有兩種，一種是攝影類，一種是插畫類。攝影顧名思義就是用攝影的方法來記錄風景城市的風土人情，這種方法是對客觀形象以及風景的真實還原。插畫類的手法則主要以明信片、手繪、速寫等為主。

二、插畫在旅游文創產品設計中的作用解析

（一）促進潛在消費。插畫藝術在旅游文創用品中的作用十分重要。首先就是促進消費，也可以說它作為消費者和旅游品牌之間的溝通紐帶。因為插畫獨特的藝術表現形式，會給人留下深刻的印象。因此在文創產品中有著十分重要的地位，它也可以很好地將消費者和旅游文創用品聯系起來。因為它不僅僅是一個情感和旅游特征的載體，還可以作為一個獨立的具有特色的表現形式展現給消費者，這樣可以讓消費者在視覺上對于當地的旅游景點以及風土人情有一個簡單的體會。

（二）激發精神審美動機。隨著旅游業的不斷發展，人們對于旅游動機不斷豐富。通過消費者的一些反應設置設計和創作出一幅合適的、適合當地旅游發展的插畫形象以促進當地旅游業的發展。插畫藝術可以說是可激發旅游業發展的一個有效手段，更具體地說來是精神審美的動機。每個消費者去一個地方，他更加想要了解的是風光，民俗歷史，文化。這些都可以通過明信片上的插畫具象的表達出來，從而滿足人們對于這些方面的認知和對美的追求。

（三）文化內涵的體現。插畫表現的其實并不僅僅是地方風光，民俗、歷史、重要的特征和作用也是通過些來傳遞。在大多數情況下，很多文創用品將通過插畫的形式體現當地的歷史內涵。以插畫這種方式將大量的文字信息轉化出來。讓其更好地表現當地的自然資源或人文風俗，在此基礎上能夠更好地體現歷史韻味以及插畫現代的藝術魅力，從而更好地把歷史傳承下來。

三、插畫在旅游文創產品市場中的應用解析

（一）提升藝術價值，更加商業化。在文創產品的加工過程中，工作人員不僅僅要對原本的產品有一個深刻的了解，更需要把原本的形象進行抽象的加工，讓整個產品更具有藝術性。對于工作者而言就不僅僅是藝術修養水平、化工等方面的要求，更注重經驗和實踐。但在現實生活中，在一些地區的旅游市場，有很多藝術品雖然很精致，但缺乏藝術價值。假如在商業化的同時更加注重細節化和設計化，插畫藝術會有很好的提升和進步。因此，在設計的過程中，插畫藝術不僅僅要有自身的特點，也要和旅游紀念品的商業化定位相符合，從而產生更多的火花，使得產品的藝術價值得到更好的體現。

（二）信息設計傳遞的新風格的體現。插畫藝術是一個很大眾的藝術體現形式。在創造過程中不僅僅要具有人文性和和觀賞性，也可以將其發展成信息傳遞的載體，讓抽象的設計更加明了。信息設計的根本目的是信息設計也就是將信息傳遞得更加清楚明確易懂。而如今插畫也具備了引導和解說的功能，正因如此，插畫藝術為信息傳遞設計提供了更加豐富的題材。插畫藝術本身就是一種很獨特的藝術形式。在信息設計傳遞的領域引入這個觀念，可以使信息傳遞更加明確，給觀眾個人世界上更多的沖擊以及心靈的良好體驗。

四、結語

簡而言之，隨著旅游業的不斷發展和社會的不斷進步，人們不僅欣賞自然風光和名勝古跡，更在意的是他背后的精神文化內涵以及人文特色。旅游區應該做出適當的調整，以滿足人們當前的旅游需求。樹立當地有特色的品牌形象以及相關的文化產品，是促進當地旅游業發展的一個重要手段和方式。通過相關的文化產品來激發游客良好的情緒和心理，從而促進人們的消費和對景點的關注。插畫藝術的使用，使得整個旅游產業具有了更為鮮明的特色，對于我國旅游事業的發展和進步起到了很好的推動作用。