淺析中國傳統元素在現代包裝設計中的應用

徐晶

【摘 要】包裝設計作為具備有商業性質的藝術設計門類之一，其在不同時期內也表現出不同的特征。隨著我國社會大眾審美水平的不斷提升，以及設計理念的不斷發展，也就給設計師們提出了更高的要求。通過將中國傳統元素跟現代設計進行有機融合的模式，還能夠創造出更具備表現力、藝術感染力以及地域文化特色的作品，這也就成為了相關設計師所必須面臨的一個問題。

【關鍵詞】中國傳統元素；現代包裝設計；應用

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）32-0128-02

中國的傳統因素主要指的是以往漫長的歷史時期中，在生產、生活等各個方面所積累下來的文明成果，其不僅是人類智慧的結晶，也是后人們繼承跟發展前人知識跟技能的重要基礎。現代包裝設計作為現代設計中的重要組成部分，其在現代主義設計理念的影響下，也開始主動從傳統文化中進行素材的吸取以及創造，并通過現代化的設計手法來進行傳統元素的有效表達，在此基礎上也促進了我國現代包裝設計水平的提升。

一、中國傳統元素在現代包裝設計中的應用情況

在通過中國傳統元素來進行包裝設計的過程中，主要是在設計過程中融合文字、色彩、圖形以及材料等傳統要素，然后在整體上給予其進行編排設計，從而賦予現代包裝設計新的意義。

（一）傳統文字在現代包裝設計中的應用

文字作為人類文明發展的結果，也是傳遞信息最為直接、最為有效的一種手段，也是人跟商品之間進行溝通交流的一個重要視覺符號。可以說在產品包裝的設計過程中可以不包括圖形跟色彩，但是必須要有文字存在，這樣才能夠給予消費者們進行產品信息的有效傳達。書法藝術作為我國傳統文字的重要表達形式之一，其也是中國特有的藝術之一，并能夠融入創作者的思維、精神、觀念，從而激發審美對象的審美情感。在書法藝術中有非常旺盛的生命力，以及獨具一格的藝術魅力，其中行書的濃淡相映，有著陽剛之美，而篆書則能夠給予人們雍容大方以及古樸率真的感覺。現階段書法作為包裝設計中的一種重要傳統因素，通過書法的合理應用還能夠給予人們非常高的審美境界，比如在對茶葉等產品進行包裝設計的過程中，通過古書體的應用就能夠給予人一種古香古色的感覺，從而獲得良好的包裝設計效果。

（二）傳統色彩在現代包裝設計中的應用

色彩作為包裝設計中的一種語言，其還具備有精致的特性，并能夠在人們心理深處喚起言語所無法表達的情感。在我國的傳統色彩中，紅色主要代表的是民族的吉祥跟喜慶，并是一種幸福的喜悅情緒。黃色則代表則尊貴，青色代表一種古樸凝重的美。因為受到我國傳統文化的影響，在進行產品包裝設計過程中也多選用暖色調中的黃色、紅色以及橙色來進行設計，又以紅色的應用頻率最高。

（三）傳統圖形在現代包裝設計中的應用

在我國的文化發展過程中，勞動人民通過自己的勤勞跟智慧還創造出了燦爛輝煌的民族文化，在此過程中也產生了非常多的吉祥圖形。比如龍鳳呈現往往能夠代表美妙的姻緣，麒麟代表的是祥瑞，荷花則能夠表示純潔與高尚等等。在這些傳統圖形中還充分表達了人們對于未來美好生活的向往和追求，也是民族心理以及民族情感的具體體現。在現代包裝設計過程中通過這些傳統圖形的應用，還能夠通過二維的平面藝術表達形式，來充分體現出作者的思想感情。比如剪紙、年畫以及皮影的應用，能夠充分彰顯出產業的特色以及設計理念，并能夠達到形式跟藝術兩者的有機結合，這也就要求各產品包裝設計人員在進行設計過程中，能夠進行這些傳統圖形的積極應用，借此來獲得良好的設計效果。

（四）傳統材料在現代包裝設計中的應用

隨著人們生活水平的不斷提升以及可持續發展的各項需求，使得消費者對于綠色、天然物件的向往情感也得到了進一步的加深，并更傾向于竹、木等材料所設計的產品包裝。比如通過紙張來進行糕點的包裝，通過陶土來進行酒水包裝的設計等等。將這些自然材料來作為產品的包裝時，主要應用的是自然形態為主的造型，這也是我國勞動人民生活以及智慧的結晶，從而在表現出產品綠色、天然等內涵的基礎上，充分體現出該產品的民間特色，借此來吸引消費者進行該產品的購買。在現代包裝設計過程中還可以將這些傳統的形式內容進行重新整合處理，然后在結合時代實際需求的基礎上，進行產品包裝設計模式的合理選擇。因此說各設計人員在進行產品包裝設計過程中，還需要具備有良好的創新意識，這樣才能夠實現傳統文化真正意義上的傳承以及超越，來滿足現代人對于產品包裝的審美需求。

二、中國傳統元素與現代包裝設計兩者的完美融合

隨著我國經濟的不斷發展，使得商品也呈現出了流通快、淘汰也快的特點。產品包裝作為產品的衣服，也就給予其設計工作提出了更高的要求。在產品包裝設計過程中通過中國傳統元素的應用，然后在融合了現代科學技術以及設計理念的基礎上，還能夠促使中國傳統元素的應用價值得到更進一步的提升，讓產品包裝能夠具備有較強的民族感跟時代感，這樣也就能夠促使該商品品牌的個性特征得到充分的顯示，對于商品的流通跟銷售也具備有一定的積極推動意義。在現代包裝設計過程中只有充分體現傳統文化因素，在借鑒傳統風格的基礎上再加入一些創新因素，也就能能夠使得傳統文化的傳承生命力得到進一步的提升，從而營造出一種新的設計形式。此外隨著我國科學技術的不斷發展，給予包裝設計創作工作更多的創作方式以及設計語言，因此在現代包裝設計過程中，還需要積極進行科學技術的應用，然后在設計過程中進行中國傳統因素的有效融合，在此基礎上獲得良好的設計效果。

此外傳統因素并非是生搬硬套，就中國的書法跟水墨畫進行分析，其講究的是意、氣、神，具體表現為空靈、雅致以及蒼勁，而每筆的輕重都有著非常深刻的文化寓意，并需要充分重視局部以及整體兩者的融合。這也就要求設計師們進行包裝設計的過程中，能夠對產品有足夠的了解，在此基礎上尋找具備有產品形象的中國因素，并將其融合到產品包裝設計過程中。因此各設計師們還需要對這些傳統元素的背景有一定的了解，這樣才能夠促使產品表現出自己的思想，借此來獲得良好的產品包裝設計效果。

在進行現代產品的包裝設計過程中，一方面需要因地制宜地進行傳統元素的應用，也就是在包裝設計過程中注意產品跟市場方面的適應性，還需要充分考慮到某些特定地區中民族風俗習慣等因素，借此來提升產品包裝設計工作的合理性。此外還需要對傳統元素進行時代感的融入，來求新求美、推陳出新。只有在中國傳統元素的應用過程中充分體現出當代的時代感，這樣才能夠滿足消費者們的觀賞需求。

可以說包裝設計具備有一定的特殊性跟實用性，通過一個好的包裝設計，還能夠促使產品的知名度得到有效的提升，并滿足消費者追求藝術的具體心理需求，借此來促進該企業的核心競爭能力得以提高。這也就要求各企業能夠加強對產品包裝設計工作的重視力度，在設計過程中來進行傳統中國元素的有效融合，這樣才能夠通過視覺要素來給予消費者進行產品信息以及設計文化的有效傳遞，并充分滿足消費者們追求藝術的心理需求，來為該產品企業帶來良好的社會效益跟經濟效益。

三、結束語

通過在現代包裝設計過程中運用中國傳統元素的模式，還能夠實現對民間藝術元素的吸納跟消化，并讓中國的傳統元素得到更好的發揚。針對這一問題，也就要求各包裝設計人員們能夠加強對中國傳統元素的了解跟重視，在具體設計過程中也需要進行中國傳統元素的積極應用，借此來獲得一個良好的產品包裝設計效果。

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