傳統文化基因在創意包裝設計中的運用

傳統文化是先民在長期的生存、實踐、勞動過程中創造出來的物質、精神文明的結晶，也是人們賴以生存和延續發展的主要因素。隨著社會的快速發展，時代主題也不斷發生轉變，但其背后永遠不變的是傳統文化對任何一個時代的影響。包裝這樣一個以保護內部物品為出發點的設計類型，目前其功能和價值也發生根本的轉變。如何更好地將其價值延續并不斷升級，是所有設計師需要綜合考慮的一個問題。本文以傳統文化基因的含義為出發點，在深入解構中國傳統文化基因后，探討其在創意包裝設計中的運用。

文化是人類社會發展到一定階段的必然產物，同時隨著社會的快速發展，人類文化也不斷變化，但無論如何轉變，對傳統文化的繼承與發展都將是一個永久不變的主題。其主要原因是任何一種文化都有文化基因來控制文化的發展方向。因此，要想更好地設計出符合中國人的包裝設計作品，設計者就必須從多種角度出發，全面認識文化基因，然后探尋文化基因與包裝設計的結合點。

一、文化基因的含義及其與包裝設計的關系

關于文化基因的含義，不同學者有著不同的看法，英國著名學者理查德最早創造出這一詞語，并將其解釋為：“文化的基本單位通過非遺傳的方式進行模仿再造，從而將這一文化持續地傳遞下去。”在中國，關于文化基因含義的探討也比較激烈，至今仍沒有一個確切的含義。學者劉長林認為，“文化基因是對民族文化和歷史產生過深淵影響的心理底層結構和思維方式”。學者王文舉認為：“文化基因是內在于各種文化現象之中并具有在實踐和空間上得以傳承和展開能力的基本理念或基本精神以及具有這種能力的文化表達和表現形式的基本風格?！北M管沒有得到確切的答案，但從這些含義中人們可以看出文化基因的一些特點。

首先，文化基因是一種再生資源，其再生方式是通過非遺傳的方式實現的，換句話說，它是以一種模仿傳統文化的方式實現再生的。在這樣的基礎上，文化基因屬于一種可再生資源，其內部精髓仍然屬于傳統文化，但其表現形式和內部構造與傳統文化有一定差異。其次，文化基因形成的目的有兩種，一是為了更好地促現代文化的發展，豐富現代文化的內容，提升現代文化的閱讀性，二是為了更好地傳承傳統文化，讓這種長時間形成的傳統文化能夠有更好的發展。

文化基因與創意包裝設計之間的關系十分密切。隨著社會的快速發展，人們對產品包裝的依賴性也愈加強烈，在包裝產生的最早期，包裝的作用主要是以便于攜帶，保護內部產品為主。但隨著人們生活水平的提升，包裝本身的功能變得更加豐富，保護、美觀、傳播和趣味等功能成為現代包裝的“代名詞”。在這樣的基礎上，文化基因與包裝設計之間的關系是相輔相成的，一方面，將文化基因中的一些元素提煉并重組后運用到包裝設計之上，可以使包裝作品變得更加富有內涵；另一方面，將包裝當作傳播文化的主要途徑，對傳播當地文化、促進文化基因長遠發展有很大的促進作用。

二、傳統文化基因在創意包裝設計中的運用策略分析

既然傳統文化基因與包裝設計之間有著緊密的聯系，那么如何更好地將傳統文化基因運用到創意包裝設計中就是設計師需要解決的一個重要問題。由于中國傳統文化基因種類繁多，本文將選取苗族服裝文化基因作為案例，分析這一文化基因在創意包裝設計中的運用。

（一）傳統文化基因在創意包裝設計中運用的步驟

要想更好地促進傳統文化基因在包裝設計中的運用，人們需要先了解如何將二者聯系在一起。一般來說，其步驟主要表現在以下幾個方面。

首先是深入挖掘某一文化基因中的元素，這些元素可以是一些看得見的物質文化，也可以是一些看不到的精神文化。在這一環節中，設計師只需要將這一文化基因下的元素羅列出來。比如，苗族服裝文化基因中可以看得見的文化元素有“吉祥圖案”“顏色”“款式”等內容，而看不見的則有“苗族人生活習俗”“苗族人的民族精神”“苗族人對世界的看法”等。

其次是尋找典型案例，將可視化和不可視化的元素通過具象的手法繪制出來，分析不同元素的內部特征，為后期更好地進行設計做準備。

第三是確定包裝主題，同時尋找與包裝主題相吻合的文化元素。比如，某位設計師想要設計一款“喜糖”包裝盒，這時設計師就可以將“喜慶”“吉祥”作為主題，并在苗族服裝文化基因中尋找對應的元素，隨后設計師確定利用“吉祥圖案”和“苗族人對生活祈?！弊鳛槲幕剡M行設計，于是設計師可以找尋這些元素下的典型紋樣。

第四是拆散與重組，這一部分是整個環節的關鍵，設計師需要根據實際找到的元素，按照自己的思路將紋樣拆散，提取不同的元素后，將其重新組合，并在其中加入更多時代元素，從而完成整個設計。

（二）傳統文化基因在創意包裝設計中的融合方法分析

當確定好具體的文化基因元素后，設計師需要根據確定好的元素尋找對應的融合方法。一般來說，傳統文化基因在創意包裝設計中的融合方法主要有以下幾種。

1.形式融合

這種融合主要要求設計師在傳統文化基因元素與創意包裝之間建立良好的橋梁，從而提升包裝設計的外部可觀賞性。仍以喜糖為例，目前市面上的喜糖包裝種類十分豐富，但其包裝結構比較簡單，顏色主要以紅色為主，外觀造型主要有方形、梯形和多邊形等，表面裝飾以“喜”字為主。這樣的包裝顯得比較單調，缺乏趣味性。為了更好地提升包裝外觀的創新程度，設計師可以將喜糖包裝與苗族服裝文化進行形式結合。首先從外觀性狀來看，可以借鑒苗族服飾配套的挎包形狀（上面為長方體，下面留出很多不同顏色的小碎條），在顏色的處理方面，可以大膽突破紅色的束縛，選擇多種純度高的色彩進行搭配，如紅、藍、黃、綠四種顏色的搭配，從而更好地提升包裝的色彩可觀賞性。從喜糖的圖案設計上，設計師可以將苗族服裝文化中的吉祥圖案分解出來，通過獨特的方式設計出一些更加富有喜慶感的設計元素，從而更好地提升包裝質量。

2.體驗融合

體驗融合是指將體驗某種文化后的感受與包裝設計結合在一起，讓用戶體驗包裝設計作品后，馬上聯想到某種不同的文化，從而更好地豐富用戶的情感，提升用戶與產品之間的交流強度。苗族整個民族具有很強的自主能力，很多服裝都是自我制作的，這本身就是一種體驗活動。為此，設計師可以在喜糖中加入一些苗族服裝的編織工藝，比如將喜糖的開口方式設計為編織形式，用戶要想打開喜糖盒，必須了解一些基本的拆線方式，從而更好地提升用戶對產品的體驗。

3.精神融合

任何一個文化基因都涵蓋了這一文化內部勞動人民的精神，為此在進行產品設計時，設計師應該充分理解這一文化精神，通過更加巧妙的方式將這種文化精神與包裝設計結合起來，更好地提升包裝設計質量。在上述案例中，設計師可以將苗族人獨立自主、自強不息的精神融入喜糖包裝上。

三、結語

文化基因是對某一文化的整體概況，同時也是傳承與保護這一文化的主要方式。文化基因與包裝設計之間有著緊密的聯系。設計作為一種重要的文化現象，不僅是特定文化符號的運用，也體現設計師對自然社會和人類文化產生的認識和體驗。將文化基因與包裝藝術設計結合在一起，將對傳承民族文化、提升企業品牌形象與產品附加價值、推動地方文化創意產業的發展等具有重要的意義。為此，在進行創意包裝設計過程中，設計師應選擇一種代表性的文化基因，深入分析這一文化基因內部元素，采用形式融合、體驗融合、精神融合三鐘方式開展設計，從而更好地提升包裝的可觀賞性與趣味性，也為更好地傳遞這一文化奠定良好的基礎。

（湖南工藝美術職業學院）

作者簡介：王軍亮（1983-），男，湖南益陽人，講師，研究方向：工業設計、品牌傳播等。