電視新聞傳播發展趨勢探析

卓然

摘 要：電視新聞傳播作為一種傳統媒體，現行形勢下，電視新聞傳播也迎來了新的發展契機。本文就電視新聞傳播發展趨勢作了相關分析。

關鍵詞：電視新聞傳播；發展趨勢

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0112-01

一、引言

電視新聞傳播就是利用電視這種媒介進行傳播的，而電視作為一種傳統媒介，面對新媒體的日益 興起，電視新聞傳播要想保持其應有的市場地位，就必須結合當前的社會形式，加快發展，積極朝著新媒體的方向發展。

二、電視新聞傳播發展的趨勢

1.實現網絡同步。電視新聞傳播作為一種傳統的媒介，在電視新聞傳播的過程中，新聞主要以聲音、圖片為主，而且電視新聞傳播的內容比較有限。隨著新媒體的日益興起，信息傳播方式、觀眾接受信息的途徑也不再局限于電視這種傳統媒介，新聞傳播更加自由，觀眾的選擇權更大。現行形勢下，網絡的應用越來越普遍，網絡媒體也開始取代電視媒體的地位①。與電視媒體相比，網絡媒體打破了時間和空間的顯示，觀眾可以隨意的觀看新聞，而且新聞傳播內容更多。因此，電視新聞傳播要想繼續保持其應有的市場地位，就必須與網絡結合，實現網絡同步。

2.全面數字化。在科技時代里，科技更新速度越來越快，各種新的新型媒體接收設備不斷出現，在這樣的環境下，電視新聞傳輸如果還停留在以往觀念中，勢必就會削弱電視新聞傳播的市場競爭力，使得電視新聞傳播的受眾被其他媒體奪走。而數字化作為現代社會發展的新趨勢，對于電視新聞傳播而言，在未來的發展道路上，應當從戰略上樹立數字化的發展戰略，實現電視新聞傳輸的全面數字化，只有結合時代背景，電視新聞傳播才能獲得更好的發展。

三、電視新聞傳播發展的策略

在“三網融合”背景下，電視新聞傳播的網絡化、數字化已成為必然。但是，網絡的開放性、虛擬性也給電視新聞傳播帶來了研究的電視。網絡環境下，新聞質量受到了嚴峻額考驗，而電視新聞具有權威性，如果電視網絡傳播的新聞信息失真，就會削弱電視新聞傳播的公信力，其權威性會受到沖擊，進而不利于電視新聞的發展。因此，在推進電視新聞傳播網絡化、數字化的過程中，電視新聞媒體應當保持清醒的頭腦，確保新聞質量。

1.嚴格把控新聞質量。現行社會形勢下，信息傳播更自由，這種自由性給電視新聞傳播帶來了一定得要影響。電視媒體最大的 特點就是權威性，如果電視傳播了虛假的新聞，就會削弱其市場公信力。因此，在電視新聞傳播發展過程中，電視新聞媒體應當站在專業的角度來對待電視新聞傳播，要認清自己的地位，科學的引導社會輿論。在采集新聞的時候，要注重新聞的真實性，全面考察新聞，堅定新聞立場，堅決不傳播虛假的新聞，確保傳播的新聞真實②。只有這樣，電視新聞傳播才能更好的發展。

2.強化互動。新媒體技術的應用使得傳統電視媒體內部逐漸趨于融合，能夠各自發揮自己應有的優勢，實現利益最大化。而在新媒體和傳統電視融合后，互動將成為電視媒體發展的一大亮點。這種互動不僅僅體現在行業內部的互動，同時也體現在電視與受眾之間的互動。在新媒體環境下，電視媒體要想更好地發展下去，就應當強化互動③。一方面要建立門戶網站，將自己網站論壇、頻道以及報紙有效的結合在一起，通過集團的統一調控，實現自家媒體信息的共享；另一方面，要打通受眾互動平臺，實現與受眾之間的互動，通過互動，了解受眾的需求，從而不斷改進，更好地滿足用戶的需求。如當下各大網絡電視中開通的彈幕、評論等，可以實現傳播的高效發展。

3.加快與新媒體的融合。新媒體時代的帶來，電視新聞傳播受到了巨大的沖擊，這種沖擊迫使電視新聞媒體必須與新媒體融合。新媒體的應用更好地滿足了觀眾的需求，觀眾可以根據自己的喜愛選擇自己喜歡的節目，調節節目進度。因此，在電視新聞傳播中，電視媒體應當加快新媒體技術的應用，推進數字化電視，滿足觀眾各方面的需求④。另外，在與新媒體融合的過程中，電視媒體要全面提升服務質量，加快互聯網線上線下一條龍服務體系建設，從而帶動電視新聞傳播的更好發展。

四、結語

綜上，電視新聞作為一種傳統媒介，隨著社會的進步與發展，電視新聞也迎來了巨大的機遇和挑戰。當前，電視新聞傳播網絡化、數字化趨勢日益明顯，實現電視新聞傳播的網絡化、數字化發展，可以更好地滿足觀眾的需求。但是電視新聞媒體具有權威性，要推動電視新聞的更好發展，，就必須嚴格把握新聞質量，提高電視新聞傳播服務質量，增加電視新聞傳播的互動，進而提高電視新聞傳播的影響力和權威性，為電視新聞傳播的穩定發展提供保障。

注釋：

①蘆嘉楠.新時期下電視新聞傳播的發展趨勢探析[J].新聞研究導刊，2015（23）：69.

②楊麗平.電視新聞傳播的發展趨勢及應對措施探析[J].科技傳播，2014（23）：78-79.

③袁玲.電視新聞的傳播及發展趨勢探析[J].新聞戰線，2015（06）：81-82.

④閆丹.電視新聞傳播的發展趨勢及應對[J].中國傳媒科技，2012（18）：214-215.endprint