大學生網上消費行為的調查研究

李昆侖　汪瀅　王豆豆

摘要：該文主要是通過對大學生群體在網絡環境下的消費動機、所表現出來的特點以及網上消費的現狀進行調查和分析，發現問題并且給出一些解決問題的方法。隨著電子商務的發展，大學生已經逐漸成為網上消費的主力軍，希望通過該文的調查研究，可以幫助大學生樹立正確的網上消費觀念。

關鍵詞：大學生；電子商務；網上消費

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）36-0250-02

Abstract：This article mainly through survey and analysis consumer motivation， the characteristics of the show and the status of online consumption of the students groups in the network environment. Found the problem and give some solutions to the problem. With the development of e-commerce， college students have gradually become the main force of online consumption， we hoping to help college students to establish a correct concept of online consumption through this investigation.

Key words：College students； E-commerce； online consumption

1 概述

隨著網絡時代的到來，網購由一開始不被人接受和看好的狀態轉變成現在全民都愛網購的情況，而在網購大軍中，在校大學生已經逐漸凸顯出來，隨著在校大學生網上消費水平的逐年提高，他們已經成為網購浪潮中不能忽視的主力消費群體了，因為她們受教育的程度比較高，對于網絡的應用非常熟悉，也很擅長，對商品的需求比較大，同時網購也成為他們生活中的一種樂趣，她們小到宿舍的垃圾袋，大到服飾、電腦手機，都喜歡在網上購買，過程簡單輕松[1]。不過，由于現在許多在校大學生的消費心理還不是很健全，在網上購買東西很容易會受到外部環境的影響，比如說可能會出現互相攀比，亂花錢等現象[2]。本課題是想通過對大學生網上消費行為的調查研究，進而幫助大學生樹立正確在消費觀，養成既健康又文明的網絡購物方式。

2 大學生網上消費行為的動機分析

一個人的購買原因在這個人的購買行為中起著決定性的作用[3]。……