構建獨特的少兒出版國際合作體系

【摘 要】 版權的引進和輸出，是出版社國際合作最基礎的部分。隨著文化交流的深入和拓寬，國內出版社和國外出版社之間的合作更為多元而廣泛。湖南少年兒童出版社的國際合作也在不斷拓寬范圍。湘少建社35年來，其國際合作立足自身優勢，珍重傳統，開拓進取，逐漸搭建了獨特的國際合作體系，建立起穩健、務實、創新和求變的國際合作戰略，為未來的可持續發展延長了半徑。

【關 鍵 詞】版權貿易；少兒出版；國際合作

【作者單位】吳雙英，湖南少年兒童出版社。

【中圖分類號】 G239.2 【文獻標識碼】A

隨著全球經濟一體化的加劇，國家與國家之間政治、文化交流越來越頻繁，在我國“一帶一路”倡議的宏觀指引下，文化“走出去”成為時代潮流。2017年6月29日到7月3日的“感知中國”活動，就是一次基于國家層面的大型文化推廣活動。規模宏大的文化集成叢書、古樸典雅的線裝仿古書和活潑明艷的湘版童書，充分展示了湖湘文化登高望遠的氣勢及與世界同步的實力。湖南少年兒童出版社（以下簡稱湘少）積極發揚“走出去”文化的引領作用，開拓海外市場，延伸產業半徑，在芬蘭和丹麥開展了數場版權合作和文化交流活動，推動本土作家和作品首度進入北歐，為國際合作拓展新的空間。湘少建社35年來，其國際合作立足自身優勢，珍重傳統，開拓進取，逐漸搭建了獨特的國際合作體系，建立起穩健、務實、創新和求變的國際合作戰略，為未來的可持續發展延長了半徑。具體而言，湘少版權思路的形成，經歷了以下幾個階段。

一、開放胸襟，兼容并蓄，以世界的眼光編書

童心無國界。湘少早年的圖書編輯思路就是以人類最優秀的文明成果為編輯對象，采擷世界兒童文學、兒童讀物的精華，從林格倫的作品到彼得兔的故事，再到希臘神話故事等，不拘國家地域，以世界的眼光為中國孩子編書。在加入《伯爾尼公約》《世界版權公約》以后，中國版權貿易進入規范的軌道，國際優秀內容資源重新被整合。此時，湘少的引進思路調整為以教育為出發點，為少年兒童的心理和語言教育提供好的內容。從《青蛙的故事》到《新世紀小學英語》，這些圖書都延續至今并成為湘少仍在產生效益、富有生命力的產品。21世紀初，各主流圖書板塊重新開疆拓土，精耕細作，積累優秀內容資源。在繪本方面，除了兒童故事書，科普啟蒙書、藝術修養書、人文哲學書和益智游戲書均成為引進的對象。這些畫風各異、豐富多元的繪本為當下少年兒童提供了多樣化的選擇。同時，在兒童文學板塊，湘少又以世界各國獲大獎的兒童文學作品為重要選擇對象，編輯了《全球兒童文學典藏書系》這一時間跨度近10年，有120多個品種的大型翻譯叢書。在科普領域，繼“從小愛”系列之后，湘少相繼推出《大英兒童漫畫百科》《愛因斯坦傳》《科學大探索》等暢銷書。湘少以愛為內核、以趣味為外衣，站在當下孩子的立場，以世界的眼光編書。英國DK公司在圖書策劃之初，即考慮要面向十個以上的國家同步出版，因而其編輯的眼光是國際化的。湘少目前尚不能做到出版的國際同步，但編輯在兼顧國內讀者的閱讀能力、閱讀興趣后，盡量與國際創作潮流對接，以世界的眼光講述民族的故事。

二、立足原創，雙向驅動，構建健康版權貿易戰略

湘少在兼收并蓄、開放包容的經營思路下，以引進和輸出雙向經營為驅動，積極開展版權貿易和國際合作。中國為引進優秀圖書提供了巨大的市場空間，中國原創故事的獨特魅力又為圖書“走出去”提供了可能。湘少建社的35年，也是在不斷累積內容資源和作者資源的一個過程。從2006年開始，湘少逐漸進入少兒讀物的主要細分市場，逐漸構建了層次豐富、門類多樣的產品線。這些年來，湘少出版了一大批優秀作家的作品，如曹文軒、秦文君、湯素蘭、沈石溪、蔡皋、李少白、牧鈴、鄧湘子、王一梅、冰波、周靜和毛蘆蘆的優秀作品，包括“王子的冒險”系列、“笨狼的故事”系列、“動物文學獲獎”系列、“童詩中國”系列等。這些童書用童心、詩心和愛心描寫大千世界，講述人與自然的故事，打破了成人世界的文化隔閡和種族偏見。柏拉圖說：“誰會講故事，誰就擁有世界。”但這些中國好故事，如何跨越語言的障礙，以更具傳播力的視覺化形象變成世界好故事，仍有很長的路要走。近年來，湘少潛心打造了一批高品質、國際化的外向型圖書，例如，“湯素蘭圖畫書”系列“中華民族節日風俗故事畫庫”系列、《蔡皋的繪本世界》《小千鳥》等，以圖畫書為敲門磚，逐漸將一些圖書品牌和作家品牌推薦到亞洲及歐美國家。同時，湘少逐漸把一批外語基礎好的編輯培養成了版權專干。湘少每年派遣10余人次參加意大利博洛尼亞國際兒童書展、法蘭克福書展、倫敦書展和美國書展等，通過參加國際書展、版權培訓，積累版權資源，熟悉不同地域的版權經營方式，推動版權輸出。同時，湘少還舉辦各種活動，推動版權輸出，比如，舉辦“隨王子到世界去冒險”“圖畫書里的中國味道”等活動。在“感知中國——湖南文化走進芬蘭”活動中，湘少和芬蘭最大的出版公司邦尼集團簽訂版權協議，并就《驢家族》一書達成輸出意向。這些嘗試都獲得了較好的回報。2016年，湘少圖書版權輸出達到130種，近年累積輸出版權500多種。湘少逐漸形成引進、輸出雙向驅動的版權戰略，為未來搭建健康的版權貿易體系奠定了基礎。

三、以文化為魂，推動交流，深化國際合作成果

版權的引進和輸出，是出版社國際合作的基礎部分。隨著文化交流的深入和拓寬，世界各國出版機構的合作更為多元而廣泛。湘少的國際合作也在不斷拓寬范圍。湘少在2015年6月1日啟動了“中國童書的海上絲綢之路”活動，帶領數十位作家奔赴新加坡參加“亞洲少兒讀物節”，并在新加坡舉辦了十多場主題活動，獲得了較好的國際反響。“中國童書的海上絲綢之路”活動上，中國的8位作家和新加坡的各8位作家創作了以“夢想、家園、友誼”為主題的圖書——《獅心繪意》，為活動增添了亮點。該書在“亞洲少兒讀物節”的“中國之夜”發布，是中國和新加坡以書為媒介搭建的心靈之橋。新加坡教育部長、中國駐新加坡參贊、新加坡AFCC主席和中南傳媒相關領導等中外人士在現場見證了該書的發布。2016年4月，由湯素蘭撰寫故事，新加坡、馬來西亞等亞裔畫家繪制插圖的“湯素蘭圖畫書”系列在意大利博洛尼亞國際兒童書展上舉辦了首發式，版權成功輸出到馬來西亞、新加坡和斯里蘭卡等國家。以新加坡為始發站的“中國童書的海上絲綢之路”，2017年又將在斯里蘭卡開啟第二站。2017年8月，已經輸出到斯里蘭卡的中國童書，包括秦文君的“王子的冒險”系列等僧伽羅語版，也會與讀者見面。2017年6月，在丹麥，安徒生中心以“東西方文化視野下的安徒生精神”為主題展開的學術交流，以及達成的共同開發安徒生繪畫剪紙作品等文史資源協議，也在“一帶一路”的西北延長線上，為中國文化的傳播開啟了新的空間。endprint

以活動促項目，以項目推活動，從引進輸出到合作出版，從版權人員簡單溝通到出版機構進行的多層次密切互動，從版權貿易到共建共享平臺，從線上到線下，湘少的國際合作在不斷向前發展，呈現了活動系列化、項目持久化的特點。2017年4月，湯素蘭和以色列作家利維的“在想象的背后”文學對談，已談到籌劃2018年和國內重要的學術機構聯合舉辦“亞洲兒童文學大會”。湘少將作家請出去，將專家請進來的雙向交流，推動了文化交流的深入發展。總體而言，我國出版業的國際合作業務剛剛告別自覺自發的階段，開始思考如何提升項目的價值，降低投資的風險及爭取政策的支持。

四、提升效益，加強管理，爭取國家政策支持

美國學者亨廷頓認為，“21世紀的競爭，已經不再是經濟的競爭、軍事的競爭，而是文化的競爭”。國際合作不僅是一項文化活動，還是一項經營活動。因而，我們要做好國際出版合作，還需要研究國家的各項政策文件，提升項目管理成效，爭取政策支持，只有這樣，才能支撐國際業務的長久發展。出版社首先要通過加強管理，完善機制，鼓勵所有有能力的員工都參與版權工作，以版權工作全員化、日常化為工作指引，讓版權意識融入每個員工的日常工作。其次，出版社要建立相應的版權輸出獎勵機制，對難度不同地區的版權輸出進行分類獎勵，調動版權專干和相關員工的工作積極性。再次，出版社要積極申報國家重點項目，力爭獲得政府財政支持。2016年，湘少的“王子的冒險”系列“中國民族節日風俗故事畫庫”系列入選“中國圖書對外推廣計劃”和“中國文化著作翻譯出版工程”，并獲得中宣部36萬元的資助。《獅心繪意》一書入選外宣出版物采購項目，獲得絲路書香翻譯資助。最后，出版社要積極推動產品“走出去”，直接將內容變現。2016年，湘少版權收益達300多萬元，實體書輸出收益達100多萬元，國際合作業務成效大幅提升。

“一帶一路”倡議從多個層面推動了文化企業“走出去”，提升了中華文化的影響力。各出版企業只有服從大局，順勢而為，才能憑借自身文化積淀和經營智慧，建立新的商業模式。2017年4月，湘少援南蘇丹小學英語教材大綱順利交付，在此基礎上，湘少還將與南蘇丹共同研發一套具有先進英語教學理念，同時適應南蘇丹基本國情和文化環境的小學英語教材。援南蘇丹教育項目是由商務部主導、中南出版傳媒集團承擔的我國第一個綜合性教育援外項目的重要組成部分。該項目從頂層教育規劃、教材開發、教師培訓和教材印刷四個方面切入，為中國文化“走出去”提供了一個新平臺。教材輸出是一個擁有一定經濟效益并能產生深遠影響的出版項目。當然，除了教材輸出，出版社更要加強文學、科普、繪本、勵志和人文哲學等一般圖書的“走出去”力度，開拓更廣闊的國際市場。出版社在條件成熟的情況下還可以考慮造船出海，進行海外布點。

五、造船出海，海外布點，搭建世界市場格局

我國一直鼓勵各出版機構大力實施本土化戰略，以資本為紐帶，通過合資、合作和參股等方式，實現跨國經營，并創辦海外分社。把分社開到海外去正成為中國出版業的一股潮流，例如，安徽少兒出版社和黎巴嫩數字未來公司合資打造時代未來公司；接力出版社成立埃及分社；浙江少年兒童出版社并購澳大利亞出版社等。在國際合作中，出版社只有尋找并發現適合自己特點的發展模式，才能獲得持續性的發展。發展中國家因出版業起步時間較晚，在國際交流密切的新形勢下，政府或大型機構主導出版業引進外資的特點比較明顯。因此，借助政府的幫助，湘少可以在馬來西亞全資創建海外分社，從而加強與東盟十國的聯系。湘少在籌建海外分社和布點之前，會對一些出版機構及地域分布進行考察、分析。除了建立海外分社，海外分社的后續經營也是出版社要面臨的一個難題。浙江少年兒童出版社社長汪忠說：“出版機構要做到‘走出去，走進去，走下去，不僅需要責任、使命，更需要商業智慧和對文化的理解。”因此，是否有合適的項目持續合作，是否能讓海外分社發揮持續效應和影響，是出版社在創辦海外分社過程中需要探討的問題。因此，我國出版機構可以通過和國外出版機構、學術機構共建海外編輯部，利用國外的出版資源和出版力量，更好地促進出版“走出去”。Starfish bay出版社于2014年6月在澳大利亞注冊，截至2016年11月，該社已經出版29種英文繪本，并成功在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭簽約了獨家代理發行商。這確保了該社所出版的英文書籍均可通過發行商進入這些英文國家的網上書店、大型連鎖書店以及獨立書店等渠道進行銷售。湘少和Starfish Bay共建海外編輯部，可開拓歐洲、美洲和大洋洲市場。同時，和丹麥安徒生中心籌劃并共建海外編輯室，也是湘少和頂級海外學術機構合作的又一次嘗試。

國際形勢風云變幻，政治、經濟、文化的發展對出版的國際合作有很大的影響。對地處我國中部的湘少而言，國際合作更是一個需要文化情懷和文化擔當的出版課題。目前，湘少已經與20多個國家建立了合作關系，年輸出版權數十種，在經營區域上也不斷拓展，在亞洲、歐洲、美洲和大洋洲全面布局，并逐漸建立起自己的版權隊伍，形成了自己獨特的經營模式，構筑了獨特的國際合作體系。湘少一直以誠信的經營觀對待國際業務，以開放的胸懷廣交天下童書界的朋友，不斷擴大合作的朋友圈，拉升合作的半徑，推動國際合作業務不斷深入發展。

童書包含人類最初的價值觀，更容易打通地域和文化的障礙，實現兒童與兒童之間、兒童與成人之間的溝通和交流。對當下的世界出版業而言，以不同語種出版的圖書，只有通過翻譯、交流和溝通，才能實現不同文化間更好的對話和交流。endprint