“哈利·波特”對中國兒童文學的啟示

【摘 要】 “哈利·波特”系列誕生后，被翻譯成70余種語言在世界各地發行，并在全球創造了銷量超過5億冊的佳績。從2000年到2017年，“哈利·波特”在中國掀起的魔法熱潮持續了17年。“哈利·波特”系列在中國的成功推廣有很多經驗值得總結。這些經驗，對我們打造自己的世界級兒童文學作品，擴大中國兒童文學在世界范圍的影響力，無疑將起到重要作用。剖析“哈利·波特”系列在中國的出版過程，可以反觀中國兒童文學“走出去”工作面臨的種種問題和挑戰，對解決這些問題能起到啟示和借鑒的作用。

【關 鍵 詞】“哈利·波特”；中國兒童文學；出版；“走出去”

【作者單位】宋強，人民文學出版社。

【中圖分類號】 G239.2 【文獻標識碼】A

2017年是“哈利·波特”誕生20周年，從它的誕生地英國到世界各地，無數的哈迷熱烈慶祝，共同感謝陪伴他們成長的魔法世界。中國的哈迷也有著同樣的興奮和激動。“哈利·波特”系列的簡體中文版是由人民文學出版社出版的。2000年10月，“哈利·波特”系列的前三部《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》在中國大陸出版，之后，簡體中文版基本上與英文版保持同步出版，從2001年到2007年，陸續推出《哈利·波特與火焰杯》（2001年）、《哈利·波特與鳳凰社》（2003年）、《哈利·波特與“混血王子”》（2005年）、《哈利·波特與死亡圣器》（2007年）。2016年，發生在“哈利·波特”故事19年后的《哈利·波特與被詛咒的孩子》簡體中文版與英文版幾乎同步出版。2017年，比“哈利·波特”故事早發生70多年的《神奇動物在哪里》與中國哈迷見面。從2000年到2017年，“哈利·波特”在中國掀起的魔法熱潮持續了17年。

“哈利·波特”系列誕生后，被翻譯成70余種語言在世界各地發行，并在全球創造了銷量超過5億冊的佳績。在中國大陸，“哈利·波特” 系列簡體中文版17年內售出2000萬冊，成為引人注目的暢銷書。在“哈利·波特” 系列引進中國之初，曾有人預言它可能會遭遇水土不服的尷尬，然而事實證明，這一擔心完全是多余的，“哈利·波特” 系列已經成為版權引進的經典案例。可以說，“哈利·波特” 系列簡體中文版的成功引進和推廣，離不開出版方人民文學出版社的努力運作和辛勤耕耘。

從“哈利·波特” 系列在中國的出版過程，是否可以反觀一下中國兒童文學“走出去”工作面臨的種種問題和挑戰呢？這是本文希望探討的話題。

第一，“哈利·波特”成為成功的文學作品，得益于它的系列化創作形式。從第一部《哈利·波特與魔法石》開始，J.K.羅琳就這個系列一共寫了七部，甚至之后創作的《神奇動物在哪里》，整個魔法故事的世界觀、價值觀都是相通的。大量哈迷看了第一部之后便愛不釋手，就像現在很多人追劇一樣追故事，看完一部就迫不及待地期待第二部、第三部，之后每一部的出版都成為哈迷的節日，大量哈迷不惜通宵排隊，就為了第一時間買到新書。“哈利·波特” 系列出版的20年，是小說里的主人公從小到大的20年，也是成千上萬的哈迷成長的20年。“哈利·波特”是廣大哈迷共同的話題，很多人因為它走到一起；長大后的哈迷陸續成家立業，但他們沒有忘記陪伴他們成長的“哈利·波特” 系列，他們將這系列圖書拿給自己的孩子看。由此可見，作品系列化，是一部成功的兒童文學作品能夠傳播開來的關鍵。我國的兒童文學市場也是如此，鄭淵潔、楊紅櫻的作品都呈現系列化的特征，這也是他們受到讀者歡迎的很重要的原因。

第二，“哈利·波特” 系列在中國成為暢銷書，得益于出版方人民文學出版社持續不斷地宣傳推廣。從購買版權開始，人民文學出版社便利用各種契機為“哈利·波特”進行宣傳推廣。2000年8月31日，人民文學出版社舉行新聞發布會，宣布成功購買“哈利·波特”系列前3冊版權。實際上，在取得版權之前，人民文學出版社已經開始組織翻譯工作，舉行新聞發布會，為圖書的成功上市做好鋪墊。一個多月后， 2000年10月6日，“哈利·波特”系列前三部《哈利·波特與魔法石》《哈利·波特與密室》《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》在北京市王府井新華書店舉行全國首發式，兩個小時銷售1500余冊，創下了這家書店的銷售紀錄。之后的幾年，“哈利·波特” 系列每一部出版時，人民文學出版社都會舉辦盛大的首發儀式，為擴大活動效果，還曾邀請著名主持人何炅、著名演員姚晨擔任主持人。同時，人民文學出版社在國內開創了“全國同步首發”的做法，全國所有經銷商統一在同一天上架銷售“哈利·波特”新書，除了出版社組織的首發式，其他書店也自發組織首發式，使得“哈利·波特” 系列的出版成為全社會關注的重大新聞點和引爆點。“哈利·波特” 系列在引進之初也曾遇到過阻力，一些不太了解內容的人一聽說它是寫魔法的小說，就本能地懷疑它是不是會帶壞孩子，一些不求甚解的人甚至將“哈利·波特”歸入怪力亂神的范疇。為消除人們可能產生的潛在誤會，人民文學出版社于2000年11月分別在北京和上海舉行兩次“哈利· 波特”作品研討會，邀請國內知名的文學評論家，老、中、青三代作家，少兒文學專家，外國文學專家，教育家，中學特級教師，網絡專家，出版專家等，對“哈利·波特” 系列進行了全方位、多層次的深入研討。研討會的舉行，打消了人們的疑慮，尤其是孩子家長的疑慮，為“哈利·波特” 系列順利出版發行鋪好了道路。

2007年“哈利·波特”系列的最后一部出版，利用首發式集中推廣的方式告一段落，但人民文學出版社并未停止對它的宣傳。圖書出版雖然告一段落，但同名電影的上映為圖書宣傳提供了很好的契機。之后，人民文學出版社主動設計很多相關活動并制造話題，不斷激發哈迷的熱情。以近幾年為例，人民文學出版社就先后組織了多場活動——2015年7月31日，舉辦“哈迷集結號——哈利·波特引進中國15周年”紀念活動；2015年9月26日，在太原書博會舉行“《哈利·波特與魔法石》（全彩繪本）出版信息發布會”，宣布《哈利·波特與魔法石》全彩繪本于2015年10月6日在全球各地同步出版；2016年3月12日，舉辦首屆中國“哈利·波特圖書之夜”，組織哈迷開展“都市尋寶”活動。持續不斷的熱度，讓廣大哈迷保持了熱情，進而吸引更多的人加入哈迷隊伍，這對圖書宣傳推廣起到了重要作用。反觀中國兒童文學“走出去”的作品，很少有國外出版商在當地組織活動和全力開展宣傳營銷的，這也是中國兒童文學作品在國外很難推廣的重要原因之一。endprint

第三，要讓作品廣泛傳播，關鍵還是看內容。作品內容深刻與否，對世界、社會有無一定的思考，呈現形式是否符合兒童心理，這都是衡量一部兒童文學作品是否成功的重要因素。中國童書的一個特點就是說教意味多，總是想通過作品實施道德訓誡。大部分家長抱有功利主義的觀念，給孩子看書的目的很直接，不是為了讓孩子提高學習成績，就是為了滿足自己的虛榮心，于是很多淺薄的圖書應運而生。“哈利·波特”系列是一部融匯了很多深刻主題的小說，哈利、羅恩和赫敏三個人組成的“鐵三角”，是貫穿小說始終的主線，哈利的勇敢、羅恩的忠誠、赫敏的聰慧，是每一個兒童身上不同特性的反映，他們的友誼、追求真相、不畏邪魔，是值得大力肯定的。“哈利·波特” 系列的故事性很強，每一部都按照“邪魔出現——與邪魔斗爭——陷入困境——最終獲勝”的結構來組織，這是符合兒童心理特征的呈現方式。更重要的是，“哈利·波特”構建的魔法世界，為孩子提供了巨大的想象空間，讓他們張開想象的翅膀，在故事中遨游。反觀一些中國的兒童文學作品，想象力匱乏是其很難克服的弱點。當然，這可能與中國文化重實際輕幻想的特點有關，也與中國文化強調等級秩序、尊卑觀念，對兒童的個性不夠重視有關。

第四，不要有太多本土文化和觀念的限制，要突破狹隘的地域觀念，要有站在人類普遍性角度考慮問題的水平和能力。“哈利·波特”的誕生地在英國，但它卻在世界各地受到廣泛歡迎，這與它的廣闊視野和豐富內容是直接相關的。要說“哈利·波特”里沒有一點英國文化的影子是不可能的，可貴的是它沒有陷入狹隘的地域觀念中。羅琳在創作“哈利·波特”時，對世界和社會是有深入思考的。在小說中，正義與邪惡的沖突是主線，哈利代表的是正義，伏地魔代表的是邪惡，而伏地魔在現實中是有原型的。羅琳在接受記者采訪時曾說，創作伏地魔這個角色時，很大一部分靈感來源于希特勒——都強調出身的重要、對血統純潔性的偏好、對“非我族類”的清洗、對權力的服從、對自由的管制等。“哈利·波特”的故事背后，有羅琳對第二次世界大戰的思考。但羅琳并未止步于此，她還將對伏地魔的恐懼上升到人性深處的思考，她認為“哈利·波特”全書最大的主旨不是奇幻，不是冒險，不是愛情和友情，而是死亡。羅琳在2006年接受記者采訪時說：“我的書與死亡密切相關。整個系列的開始是哈利父母的死，貫穿其中的是伏地魔沉迷于征服死亡，并不惜以一切代價來實現這個目標。我非常理解伏地魔對死亡的恐懼，因為這種恐懼是我們所有人所共有的。”這種思考已經超越了現實層面，上升到心理學、哲學層面。反觀國內的很多兒童文學作品，在內容上的地域限制太多，很多人物設置和故事情節只有放在中國特殊的文化環境中才能理解。雖然說“越是民族的，越是世界的”，但對成功走向世界的兒童文學作品來說，這句話要反過來說，要強調文化和人類的共通性。

第五，翻譯要符合輸出國本土文化的特點。“哈利·波特” 系列簡體中文版的翻譯風格保持了罕見的一貫性，這得益于人民文學出版社的堅持。“哈利·波特” 系列第一部《哈利·波特與魔法石》的譯者署名“蘇農”，它是翻譯家曹蘇玲與馬愛農一起翻譯的——曹蘇玲是著名翻譯家曹靖華的女兒，是人民文學出版社的資深編審，馬愛農則是人民文學出版社外國文學編輯室的編輯，畢業于專業院校。他們二人的合作，奠定了“哈利·波特”系列的翻譯風格。為了加快翻譯進度以盡量與國外保持同步，之后的幾部有由馬愛農和妹妹馬愛新合作翻譯的，也有由馬愛農獨立完成翻譯的。可以說，馬愛農一直是“哈利·波特” 系列翻譯的核心人物，她為這部大部頭的小說翻譯耗費了大量心血。在“哈利·波特”系列完成出版之后，馬愛農又多次對譯文進行整體修訂，使得譯文質量得到進一步提升。她對小說中很多用語的翻譯，尤其是對其中很多咒語的翻譯反復琢磨，使它們盡量貼合中國文化，讓中國讀者讀起來沒有違和感。中國文學作品在“走出去”的過程中面臨的最大挑戰就是缺少外國本土的翻譯人才，中國人將中文翻譯成外文往往顯得不地道，外國讀者接受起來有難度，最好能讓外國本土翻譯人才來翻譯這些作品。因此，我們要與國外出版商一起努力，尋找既熟悉外國本土語言又熟練掌握中文的翻譯者。隨著中國國際影響力的提升，做到這一點的難度應該會逐步降低。

第六，與影視作品的結合要緊密，高水平的影視作品與高水平的圖書要形成互動。從2002年到2011年，“哈利·波特”系列電影陸續上映，受到全球觀眾的喜愛。“哈利·波特” 系列電影取得了巨大成功，除了極高的票房收入，它的服裝設計、音樂等都廣受好評。在2002年第74屆奧斯卡金像獎評選中，《哈利·波特與魔法石》榮獲了最佳配樂提名、最佳藝術指導提名和最佳服裝設計提名。在2012年第84屆奧斯卡金像獎評選中，“哈利·波特”系列電影的最后一部《哈利波特與死亡圣器（下）》獲得最佳視覺效果、最佳化妝、最佳藝術指導三項提名。電影的影響力比圖書要大得多，很多哈迷是先看電影再閱讀圖書。“哈利·波特”電影的系列化呈現方式與圖書保持一致，不斷給廣大哈迷帶來驚喜，為“哈利·波特” 系列圖書的暢銷提供了重要動力。由此可見，中國的兒童文學要成功走向世界，如果有影視作品的帶動將更加容易。目前，產生國際影響力的中國電影只有寥寥幾部，大多數中國電影陷入低水平同質化的狀態，遠遠談不上被外國觀眾所喜愛，而且越來越商業化，很少有根據兒童文學作品成功改編的影視作品，更談不上對這些作品的“走出去”產生積極影響了。

第七，要重視周邊文化產品的開發。“哈利·波特”系列圖書、電影獲得巨大成功之后，周邊產品的開發成為“哈利·波特”產業的重要組成部分。首先是“哈利·波特”主題公園的建立。“哈利·波特”主題公園由J.K.羅琳親自參與設計，作為環球影城冒險島主題樂園的一部分，是冒險島主題公園中的第六座島。冒險島主題公園位于奧蘭多環球影城度假村，這里是全球哈迷向往的樂園。2015年，位于日本大阪的“哈利·波特”主題公園建立，吸引了大量亞洲的哈迷前往游玩。“哈利·波特”周邊產品還有很多，像T恤衫、魔法杯子、魔杖、魔法袍、魔法掃帚、金色飛賊、時光轉化器等。筆者2016年10月參加法蘭克福書展時，曾在當地的兩家書店看到“哈利·波特”專柜，上面陳列的不僅有圖書，還有大量的周邊產品。周邊產品的開發，將“哈利·波特” 的主題文化影響力進一步放大，從而促進圖書的銷售。中國童書要擴大影響力，完全可以借鑒這一思路，對已經成系列、成規模的作品進行深度開發，以輸出某個主題文化的形式“走出去”，而非單純輸出圖書。

總之，“哈利·波特”系列在中國的成功推廣有很多經驗值得借鑒。這些經驗，對我們打造自己的世界級兒童文學作品，擴大中國兒童文學在世界范圍的影響力，無疑將起到重要作用。endprint