基于傳統剪紙紋飾圖案在現代標志中的應用研究

岳婉琪

摘 要：

民間剪紙藝術是中國文化寶庫里不可或缺的一個組成部分，傳統剪紙藝術是中國文化中一塊瑰麗的珍寶，它的藝術構思方法、藝術造型手法、構圖形式都頗具研究價值。剪紙藝術作為一種瀕臨消失的地域性文化藝術形式，與現如今的標志設計有著眾多的內在關聯性。本文旨在對傳統剪紙圖案、藝術造型手法及其文化內涵進行深入研究，發掘對現代標志設計的形式美及文化美之影響。

關鍵詞：剪紙；標志；藝術；文化

現代標志設計通常將企業、品牌文化凝練成可觀可讀的視覺語言，根據目標需求，對設計構成元素進行提煉與概括，將目標文化及意義充分的呈現給受眾，使得受眾接受到視覺信息，促使信息的高效快速傳達。傳統剪紙藝術作為一種特殊的藝術性符號存在于民俗生活與現代設計藝術之中，我國傳統的剪紙藝術種類繁多，藝術流派各異。傳統剪紙藝術因受到歷史、文化與地域的影響飽含了藝術的形式美，主要呈現在圖案、紋飾、以及藝術文化之中。

一、 現代標志設計

標志是品牌影響的核心部分，也是視覺傳達設計的主要組成部分，它承載著品牌文化與藝術的雙重價值，通常情況下，標志設計以一種簡單清晰、易識別、易傳播的圖像、文字符號呈現。標志設計兼具著實用性與藝術性，它很好的承接著品牌與圖形藝術之間的密切關系，以自身獨特的藝術性更好的延展了品牌的形象與影響力?，F代標志設計不僅僅蘊含著藝術的美感，且作為一種文化載體出現在大眾的世界里，自然對它的要求更為嚴格。

二、傳統剪紙藝術紋飾圖案及藝術性

（一）傳統剪紙的概述

剪紙藝術是傳統的裝飾藝術之一，是一門傳統手工藝活動，且亦是民間畫工創造的一種藝術形式。“剪紙”又稱刻紙，是一種鏤空藝術，藝術作品常常呈現出視覺上的鏤空感與空間感，給人一種想象空間，是一種審美上的藝術享受，號稱“中國民俗文化的百科全書”。[1]“剪紙”一詞最早出現在元人嶺安卿的《栲栳山人集》之中，此集里所藏《剪紙惜花春起早圖》一詩，也是今日“剪紙”一詞的最早由來之處，可見傳統剪紙的歷史之久與文化至深自然不言而喻了。

（二） 傳統剪紙圖案紋飾種類

在人類早期社會中，生產力低下，條件也十分險惡。人們本能的求生意識與部落種族的繁衍意識充斥著早期社會之中，據史書資料記載我們可以看出早期人類的壁畫可以體現出當時的生活狀態。隨著社會的發展經濟的進步，人們開始對美好生活寄于更高的希望與憧憬，從而開始制作出一些表現美好生活追求的藝術品，其中剪紙也作為其一形式應運而生。

傳統的剪紙形式主要以下三大類：第一種為表達吉祥喜慶的剪紙圖案，吉祥圖案，主要通過象征、比喻、諧音等藝術方式將花鳥走獸、龍鳳祥獸，魚蟲瓜果等圖案造型與吉祥納福、富貴如意之意有機結合形成飽含吉祥之意的刻紙作品。很多地區傳統藝術形式中我們都可以看到龍鳳的影子出現，它們都承載著民眾對美好生活的寄托與追求之意。第二種圖案造型主要剪刻有關宗教神話故事及祭祀祭拜活動，寄托了民眾對美好的期愿。最后一種借以表現現實生產生活的剪刻圖案，主要以生活中的人物、植物花卉、動物家禽圖案為主。以最常見的動物圖案造型、創造了質樸且夸張、自然優美、玲瓏剔透散發著濃濃傳統文化氣息。

民間傳統剪紙中除了上述圖案造型以外，還有獨具其特色的符號性紋飾。主要囊括鋸齒紋、幾何紋、弧紋、圓紋、自然紋、云水紋、旋渦紋、植物紋、用具紋、動物紋、文字紋等紋飾圖案。

（三）民間傳統剪紙的藝術特色

民間傳統剪紙的藝術構圖形式可謂是十分具有可觀性的，其中圖案造型常常通過對稱、連續、均齊等藝術構成方式進行藝術創作。畫面勻稱豐滿且虛實分明，以散點透視進行視圖規劃，將不同的元素融匯在一起，把具體的物象圖案平面化、典型化、藝術化，在整體藝術上追求求神減形，抓住精髓部分，突出重點內容以達到與受眾心神合一的藝術境界，在此藝術構圖上不過分的拘泥于具體的透視關系以及大小比例關系，營造出已突破時間與空間關系的剪紙藝術作品。還常常將圖案造型、藝術形象與場景圖案層層重疊，其構圖形式呈現出多維度空間的層次感，且獨具裝飾性與藝術性。民間傳統剪紙圖案的用色總體上遵循去繁求簡的原則，多數使用單色，簡單明確更富有藝術性。

三、 傳統剪紙對現代標志設計的影響

（一） 傳統剪紙紋飾圖案在標志上的應用

傳統剪紙紋飾圖案種類繁多，且兼具傳統文化特點與藝術性，以剪紙中的“形”為切入點應用到標志設計中，抓住“形”的特點，并將設計中的構成知識與其相融合，立足于傳統但不拘泥于傳統形式，進行新的創意與突破，不僅保留原圖案的韻味，又賦予了設計新的血液與鮮明的時代感特性，在此基礎上充分完善的將標志設計的意義傳播出去。

（二） 傳統剪紙紋飾圖案寓意在標志設計中的體現

傳統剪紙紋飾圖案與現代標志設計的結合不僅僅局限于形的結合設計，更多的體現在圖形背后所承載的文化與藝術價值，不論是剪紙圖案的設計亦或是現代標志的設計，這一點都十分的重要，將剪紙藝術融入標志設計時，要宏觀的把控圖形背后的力量，去了解剪紙藝術所處的背景以及文化地域之后在和標志設計的結合，已使得更有效的將文化與理念更好的融合與傳播。靳棣強先生的榮華標志設計就是其中一個比較典型的案例，有意的將傳統圖案的吉祥寓意與現代設計有效的結合，使得標志設計的文化與理念更加深入人心，并且也將中國傳統文化思想更深入的進行傳播。

（三） 傳統剪紙文化對現代標志設計的影響

在品牌效應的今天，設計的文化的重要性不言而喻。傳統剪紙的文化性是一個多維度的包含體，具有多元性、開拓性、務實性、包容性、奇異性等特征并吸納了眾多文化精髓，其中傳統文化對其藝術創造題材、圖案紋飾、藝術形式的影響都不容小覷；在剪刻手法上也結合了陰陽刻多種手法兼具融合了傳統民間剪紙文化特色與區域性文化特征。當然這些內容都將影響著現代設計，傳統文化作為設計的一個大而有力的根基，它的地位是不容置疑的。再者民間信仰文化對傳統剪紙藝術的影響也頗為深刻，剪紙作為中國傳統民間手工藝藝術，常常寄托著民眾吉祥納福、追求平安富貴、家族昌盛等種種美好意愿，現代的標志設計中我們經常見到有關于中國傳統的一些題材，中國傳統剪紙紋樣藝術作為民族文化的結晶，在傳承民族文化方面有著不可取代的重要地位，而標志設計也是文化的承載體，它身體力行的將民族文化、大眾文化、品牌文化有效的傳播于大眾，扮演著十分重要的角色。將傳統剪紙藝術與現代標志設計的相互交織，互相融合，使得現代標志設計更加深入植入文化的根基里，促使它更加蓬勃新興的發展。顯示了剪紙藝術與設計藝術最本質最純真的精神理念與審美文化。

四、 結語

中國傳統的剪紙藝術飽含著中國歷史、文化、藝術的多重底蘊，匯聚著的歷史、藝術、審美、風俗、精神與文化，且藝術品自身亦富有藝術性、文化性與審美性的特征。其文化符號、設計語言、圖案紋飾、色彩運用、設計版式等等表現形式對于現代標志設計都有著很好的啟迪作用，對于傳統剪紙的深入研究給予了我們更多的設計靈感、設計想法、以及設計方式。我們需要的去更多的發掘其中的藝術語言，更深入的讀懂其中的文化內涵，更好的將傳統與現代有機的結合在一起，在設計的基本規律上，滿足藝術的形式美法則、設計語言以及文化性特點。將傳統剪紙圖案通過設計的創新與再設計，使得傳統文化與現代形式完美有機的統一，將燦爛的民間文化得以足以重視，進行保護、研究、傳承與創新發展，用藝術的形式重新為它注入時代新鮮的血液，使得傳統文化永葆年輕，更富有朝氣與時代感。

[參考文獻]

[1]程利.中國民間美術全集·剪紙[G].江蘇：江蘇美術出版社，2002.

[2]張建設 伊延波.標志設計[M].北京：清華大學出版社，2014.

（作者單位： 福建師范大學美術學院，福建 福州 350000）endprint