論播音主持人藝術轉型及升級

汪睿

摘 要：互聯網時代的全面來臨改變了目前播音主持行業的格局，微信、微博、直播等新媒介的迅猛發展加速了行業的競爭，播音主持行業遭受了前所未有的挑戰。播音主持人只有敏銳的觀察時代環境的變化，在復雜的環境中做好自我定位和轉型升級，才能提升自我素養和職業能力，促進播音主持行業良好有序的發展。

關鍵詞：機遇挑戰；播音主持人；轉型升級

一、新媒體時代播音主持人的挑戰和機遇

隨著我國科學技術的發展和信息技術發展水平的不斷提高，以智能手機和互聯網為中心的新媒體逐漸出現，這些媒體如雨后春筍在全國各地開花，對播音主持行業特別是播音主持人產生了很大的影響。新媒體時代的最大特征是互聯網化，傳統的播音主持行業中，播音主持人是絕對的焦點和引導者，受限于技術條件，電視和廣播是主要的媒體傳播途徑?，F如今，電視產品競爭已趨于白熱化，開始承擔裝飾功能，公眾熱情度下降，廣播更是削減到了最小化，成為了夜間傾訴平臺。正因為如此，播音主持人在行業中的發展受到了極大的挑戰，但同時也伴隨著更大的機遇。

（一）播音主持人面臨的挑戰

首先，播音主持人在新時代下的話語權被稀釋。作為傳統廣播主持人 ，其工作形式是利用自身優勢地位把社會主流信息傳遞給大眾，其工作實質是體現節目意圖，將國家宗旨和良好人文素養根植于祖國大地。因此，傳統主持人的話語地位是由節目內容所賦予的，是社會輿論的傳播器和風向標。在新聞節目中，這一優勢得到了最大化的體現，任何國家大事和社會熱點，報社和主流媒體網絡總能獲得第一手信息。在播音節目中，主持人可以通過事先準備、嘉賓互動、新聞點評等手段達到闡述意圖的目的。如此一來，新聞的編排和導向就可以在播音主持人的節奏之中，很明顯，播音主持人掌握著主動，這類似于“賣方市場”。

隨著互聯網的發展，新聞傳播的速度和方式呈現爆炸式增長，變成了“買方市場”。我們的電腦功能相比于以前增加了數十倍，移動終端的推廣成功讓傳統媒介徹底失去了競爭力。例如幾乎任何一款軟件都具備聊天功能和新聞推送的功能，直播行業的興起讓人人都能成為主播，可以個性化定制新聞。由于在接受方式和信息量上存在的差異，根據目前騰訊新聞社會調查顯示，目前廣播的終端新聞方式已經離我們進漸行漸遠，逐步被主流互聯網模式取代。

（二）播音主持人面臨的機遇

新媒體時代的到來雖然對播音主持人的工作帶來了巨大的沖擊，但是決不能去對立，反而要看到其中蘊藏的巨大機遇，充分發揮自己的專業特長，在市場化的媒體傳播過程中實現藝術和影響力的最大化。

首先，互聯網時代的到來有助于播音主持人發揮專業特長。在互聯網時代，人人都能成為主持人，但是播音主持人的語言表達和形象把握無疑是對于普通人有巨大優勢。簡言之，就是明白自身的優勢，由以往的以我為主，變成以大眾為主，主動展現自我的引導力。人無我有，人有我優，這是當代播音主持人內心渴望的真實寫照，只要做到以上要求，同時兼顧大眾心中關心的問題，就能獲得廣大受眾群體的高度認同。

其次，互聯網時代有利于播音主持人員探索多維度、多層次的發展。在傳統媒體時代，播音主持人更多的是在臺后，靠著聲音去傳遞文化和價值觀，如此一來，播音主持人的優勢就沒能完全體現出來。而在互聯網時代，新媒介給播音主持人插上了翱翔的翅膀，主持人不再是所謂的“幕后英雄”，而是可以走到臺前，近距離和大眾溝通的朋友，對受眾形成了強大的粘性作用?？梢娦旅襟w時代的到來促進了播音主持行業的發展，以前大多數人是通過聽覺來了解的新聞，現在可以通過視覺、嗅覺甚至互動來完成，極大的豐富了播音主持人的藝術手段和表現方法，有利于播音主持人多維度、多層次的發展。

二、新時代播音主持人的轉型和發展

如今的新媒體發展是大勢所趨，各種類型的軟件網頁也在如火如荼的發展，如微博、微信、知乎、豆瓣等知名社交軟件；秒拍、快手等短視頻軟件以及斗魚直播、百度直播、熊貓直播等直播平臺，這些媒介的出現實現了每個人都能當播音主持人的愿望，播音主持行業的競爭變得越來越激烈。所以，針對互聯網媒介造成的影響，播音主持人迫切需要從自身素質和傳播方式上做出改變和升級。

（一）播音主持人的語言需要更加時代化和個性化

播音主持語言也需要與時俱進，這是時代賦予的要求。在心理學上，由于受眾有著天然的羊群效應，一旦有流行語出現，那么它的傳播速度和熱度將是驚人的。播音語言往往容易格式化和教條化，沒有抓住受眾的心理，所以播音主持人也要善于運用流行詞匯。比如現在網絡流行的新詞語“躺槍”“藍瘦香菇”等，播音主持人將這些運用在播音主持中能夠激起受眾強烈的共鳴。

現代社會是信息爆炸的時代，觀眾由于審美的疲勞，所以都向往著新奇的感覺，播音主持人雖然是弘揚社會公德、個人美德，建構崇高的道德傳播者，但是不必過于死板，應該懂得將舊的事物用新的語言表達出來。當原有的詞語無法詮釋新生事物時，便需要創新，使很多詞語的重組或者變音產生時代感的文字，就能把普通的節目做得不普通。

（二）播音主持人需要轉型做復合型人才

以往的播音主持人主要是在個人表達能力上作為重點訓練方向，但是隨著全媒體時代的到來，大眾不在是關心聲音或者單一的素質，更多的是比較播音主持人的綜合能力，擁有的才藝越多，綜合素質越高，才能吸引更多的受眾。因此，互聯網時代，播音主持人需要向“復合型”人才升級，不斷提升自己的綜合素質與能力，不僅能播報、設計節目，做合格的播音主持人，還要能夠展現多才多藝的一面，讓觀眾折服于自己的個人魅力，成為忠實的聽眾。

播音主持人是整個廣播電視節目的核心和交流窗口，從以往的經驗來看，播音主持人個人所具備的超強的魅力、職業素養及工作經驗能讓節目的收視率發生翻天覆地的變化，主持人的風格就是節目的風格，許多金牌節目、品牌節目就是在播音主持人的帶領下打造出來的。為此，全媒體時代，廣播電視播音主持人必須才華橫溢，能夠達到節目編排所想要的互動效果，培育長期穩定的受眾群體。

播音主持人不僅要對唱歌、樂器、舞蹈等傳統才藝十分精通，還要向近些年出現的比較新穎的戲劇、魔術等新表現形式靠攏，雖然從難度來說后者更大，但是在吸引受眾的效果上更具有優勢，是播音主持人需要加強的地方。

（三）播音主持人需要運用多手段加強與受眾互動

傳統播報最大的弱點就是不能形成與受眾的有效互動，降低了受眾對信息的關注度。在互聯網時代，動輒成千上萬的微博瀏覽讓我們見識了受眾互動的魅力，特別是網絡直播和移動終端的飛速發展，催生了龐大的網民，形成了新時代特殊的粉絲文化，在互聯互通背景下，聽眾和粉絲最終會成為朋友，關系會變得更加親密。這是因為當代的媒體傳播，受眾方也迫切需要參與進來，來表達自己的心聲，這時候播音主持人對粉絲而言，更多的是一種情感上的陪伴，這就對播音主持人引導受眾的能力提出了更高的要求。

所以播音主持人在轉型升級過程中不僅要展示自我，還要通過抽獎、直播連線觀眾等手段增強受眾的滿意度，要敢于求新求變，不拘泥于一種方式或者過去的手段，以聽眾的體驗為主，找準時代的脈搏，強化用戶的良好感受。可以這么認為，播音主持人要實現轉型升級，就要去利用新媒體的便利性，讓受眾感受到自我才是主體，強化受眾的節目參與度，讓他們感到心理滿足，進而才能充分發揮自我的優勢，不僅能提升播音主持人的自我吸引力，實現自我修養的升華，也能保證節目達到良好的效果，宣揚了社會主義核心的價值觀和道德觀，為整個新聞媒體的發展和改革提供有效的支持。

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