2018中國消費小康指數：87.2 文化消費迎來井噴期

劉彥華

在“2018中國消費小康指數”調查中，與上年度相比，選擇計劃增加文化教育方面消費支出的受訪者占比雖然僅提高了5.5個百分點，但卻是中國消費升級的一個重要表現。據文化部測算，我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅約1萬億元，缺口逾3萬億元。如何提高文化消費支出比重，擴大文化消費規模，并形成長效機制？

南京人徐飛最近添了一個新愛好——看演出。俄羅斯恒哈圖樂隊呼麥音樂會、昆曲《牡丹亭》、冰上芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《三體》……徐飛自稱毫無文藝細胞卻有顆文藝的心，看演出純粹是為了“過癮”，更關鍵的是，“在南京，好戲不貴”。據他介紹，他看演出有個原則，只看有政府補貼的戲，一是價格優惠，比正常市場價能低三至五成，二是品質有保證。“聽說2018年市財政還要再拿出1500萬補貼老百姓看演出，這下我們有福了。”

“足不出戶，新婚夫婦就可以輕松領取婚姻消費補貼。”太原人劉芳芳近日剛剛完成自己的終身大事，并通過手機APP簡單操作，順利拿到了太原市婚姻消費補貼2380元。結婚成本逐年上漲，在劉芳芳的結婚清單中，新房裝修預計花費20萬元，家具家電采購9萬元左右，婚紗照8000元，鉆戒首飾3.5萬元，婚慶司儀1.5萬元，“再加上婚宴和蜜月行，結個婚沒有40萬辦不下來。”劉芳芳不斷抱怨得知結婚消費補貼政策的消息有些晚了，“按照規定，很多消費項目只有在指定的定點單位消費才有補貼，如果早點知道早點謀劃，我們能省更多。”

與劉芳芳的后知后覺不同，北京的張強得知2018年北京新能源汽車補貼政策繼續退坡、指標緊張的消息后，一直在為自己的英明決斷沾沾自喜。同很多想買車的朋友一樣，一開始，張強也想買汽油車，能跑長途，能越野，加油方便，但是低于1/660的中簽率讓他望而卻步，果斷轉向了新能源汽車，2016年排隊等指標，2017年2月順利拿到指標，看車訂車上牌，6月份，他已經開著自家的性感小車招搖過市了。

不同的城市、不同的人，“故事”卻都圍繞著國家“進一步擴大需求、引導消費升級的政策”而展開。

激發消費潛力

2016年以來，國務院及相關部委陸續出臺了“十大擴大消費行動”，“五大幸福產業”，“增品種、提品質、創品牌”等一系列促消費的政策措施，涵蓋提升品質、擴大供給、改善環境等多個方面。

2017年，隨著各項政策在地方的細化落地，中國迎來了消費的顯著增長。國家統計局數據顯示，前三季度，我國消費品零售總額增長了10.4%，最終消費的支出對經濟增長的貢獻率達到了64.5%，比2016年同期提高了2.8個百分點，比資本形成總額的貢獻率高出31.7個百分點。從消費品類來看，升級類的商品銷售增長比較快。前三季度，增長最快的是體育娛樂用品，同比增長幅度達到了17.4%，其次家具類增長達到了13.3%，另外像化妝品類、建筑及裝潢材料類、中西藥品類、醫療保健類等的用品增長也都在12%以上。從消費形態來看，服務型消費的空間比較大。2017年暑期電影票房同比增長了30%，連續三個季度中國居民出游的意愿保持在80%以上。并且據城鄉住戶調查統計資料顯示，居民消費支出中，居住類、教育文化娛樂類、醫療保健類的消費都是兩位數的增長，而且比重在不斷提升。

消費政策的不斷完善和消費環境的不斷改善，有效地激發了消費的潛力。以南京刺激文化消費政策為例。2016年6月，南京被文化部認定為第一批26個國家文化消費試點城市之一。經過半年深入研討和細致謀劃，南京市政府出臺了《南京市引導城鄉居民擴大文化消費實施意見》及系列配套政策文件，為南京文化消費試點工作提供完善的政策保障，其中包括惠及徐飛的《南京市文化消費政府補貼劇目管理實施細則（暫行）》等相關政策。據南京市政府公開資料顯示，2017年南京市落實了1500萬元專項資金用于演出市場先行試點工作，財政補貼的近140部劇目上座率一般都在83.5%以上，較未補貼前提高20個百分點，預計拉動文化消費9000余萬元。

消費政策的影響力與日俱增，“2018中國消費小康指數”調查結果也體現了這一點。2017年12月，《小康》雜志會同有關專家及機構，對我國“消費小康”進行了調查，經過對調查結果進行加權處理，并參照國家有關部門的統計監測數據，得出“2018中國消費小康指數”為87.2分，比上年度的84.1分增加了3.1分。“中國消費小康指數”主要由五項一級測評指標組成，即民眾消費觀念狀況、民眾對消費小康滿意度、消費環境狀況、消費政策和消費結構，最新調查結果顯示，今年這五個一級測評指數中得分最高的依然是消費政策指數，為92.5分;其余四項一級測評指標民眾消費觀念狀況、民眾對消費小康滿意度、消費環境狀況和消費結構得分也均有所提升，分別為82.4、86.7、83.8和87.9分，比上年分別增加4.5、4.1、4.4和3.0分。

文化消費成熱點

“2018中國消費小康指數”亦對國人的消費觀念與消費行為進行了調查。花錢消費，您認為“悅己”重要，還是“悅人”更重要？面對這一問題，選擇“悅己”的受訪者達43.1%，選擇“悅人”的受訪者僅為3.9%。另外，51%的受訪者希望可以二者兼顧，選擇了“同樣重要”，2%的受訪者“說不清”哪個更重要。不過，人們普遍贊同“兼顧使用價值和品牌價值”和“以經濟實惠為主”的消費原則;29.1%的受訪者認為物價上漲對自己的消費計劃有較大影響，23.5%的受訪者直言物價上漲對自己的消費計劃影響很大;超七成（74.7%）受訪者對日常生活用品的打折、促銷信息非常關注。endprint