淺析氣象類電視節(jié)目的受眾群體

劉旭

摘 要 氣象類節(jié)目，通俗點(diǎn)來說就是天氣預(yù)報，這一類的節(jié)目與人們的生活息息相關(guān)，人們通過收看氣象類節(jié)目來確定第二天的行程安排。特別是對農(nóng)民來說，天氣情況關(guān)乎到農(nóng)業(yè)收成情況。本文的意義在于通過對氣象類節(jié)目受眾群體的調(diào)查，為氣象類節(jié)目的改進(jìn)提供意見和建議。

關(guān)鍵詞 氣象類節(jié)目；受眾群體；工作改進(jìn)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0007-02

“桑條無葉土生煙，簫管迎龍水廟前。朱門幾處看歌舞，猶恐春陰咽管弦。”這首唐代詩人李約的《觀祈雨》描述出了，同一種天氣不同人的看法和期盼也是各有不同的。干旱的時候，農(nóng)夫期望的是早點(diǎn)下雨，不要誤了農(nóng)時，而王公貴族想的卻是千萬別下雨，否則樂器就不能正常演奏了。雖然在古代，人們的主觀意識并不能改變客觀世界的天氣變化。但現(xiàn)代，隨著科技的發(fā)展，依靠氣象雷達(dá)、衛(wèi)星、高性能計算機(jī)等科技手段，人們已經(jīng)可以預(yù)測未來一段時間的天氣變化，并用來合理的安排自己生產(chǎn)生活，由此應(yīng)運(yùn)而生的氣象類電視節(jié)目也有了其存在的必要性。

1 氣象類節(jié)目內(nèi)容

很多人對氣象類節(jié)目的理解就是常規(guī)的天氣預(yù)報。但其實(shí)，氣象類節(jié)目有著非常豐富的內(nèi)涵，節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也多種多樣。在這里，筆者根據(jù)氣象類節(jié)目的目的和風(fēng)格將氣象類節(jié)目分為3類。

1.1 服務(wù)旅游類電視氣象節(jié)目

我國旅游業(yè)的發(fā)展可謂是芝麻開花節(jié)節(jié)高，與旅游業(yè)蓬勃發(fā)展相適應(yīng)的則是為旅游業(yè)服務(wù)的氣象類節(jié)目的興起。眾所周知，天氣情況對公眾出行有著非常大的制約，如果天氣晴朗，陽光明媚，則讓人心情舒暢，在景區(qū)也能盡興游玩。但如果在旅游途中下起雨，則是非常影響人心情的一件事，此外，強(qiáng)降水還會引發(fā)泥石流、山體滑坡等地質(zhì)災(zāi)害隱患，威脅游客生命安全。因此，為旅游出行服務(wù)的氣象類節(jié)目也有著非常大的收視市場。

1.2 生活氣象類電視節(jié)目

氣象類電視節(jié)目的本質(zhì)，還是為社會公眾提供生活服務(wù)。因此，氣象類節(jié)目與生活資訊之間存在著天然的契合點(diǎn)，一個好的氣象類節(jié)目，除了要做到預(yù)報準(zhǔn)確，值得信賴外，還得趣味橫生，科普知識，與生活緊密結(jié)合。根據(jù)天氣變化，主持人向人們介紹一些相關(guān)養(yǎng)生知識，如秋季養(yǎng)生的要點(diǎn)在于健康飲食，調(diào)理脾胃，預(yù)防秋乏與秋燥，在有霧霾，下雪的天氣提醒大家不要外出鍛煉。另外，氣象類節(jié)目還可以充分發(fā)揮其科普屬性，將一些地理和氣象趣聞介紹給觀眾。

1.3 咨詢類氣象電視節(jié)目

這一種節(jié)目可以說是氣象類節(jié)目中最全面、最具備新聞屬性的電視節(jié)目。它不像旅游類氣象節(jié)目有那么明顯的、固定的服務(wù)對象，電視屏幕前所有的電視觀眾都是它的受眾群體；它也不像生活氣息濃厚的氣象節(jié)目，涉及的領(lǐng)域不限于生活。它所傳播的信息包括常規(guī)天氣預(yù)報、災(zāi)害預(yù)警信息、衛(wèi)星云圖、旅游天氣、臺風(fēng)暴雨、寒潮暴雪。提示的內(nèi)容也囊括了為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供參考、異常天氣的預(yù)警信息、影響公眾出行的特殊天氣現(xiàn)象等等。

2 氣象類節(jié)目收視率及受眾分析

分析氣象類電視節(jié)目，最成功、收視率最高的氣象節(jié)目毫無疑問是央視一套的《天氣預(yù)報》了，配合經(jīng)典的背景音樂《漁舟唱晚》成為無數(shù)國人永恒的回憶，它無可撼動的地位也成了人們賭咒發(fā)誓的憑證，說除非《天氣預(yù)報》大結(jié)局，否則……這從一個側(cè)面證明了《天氣預(yù)報》的收視率是何等的客觀，然而，《天氣預(yù)報》的成功屬于天時地利人和的配合，三者缺一不可。相比之下，我國其他省份的氣象類電視節(jié)目就沒有這么得天獨(dú)厚的優(yōu)勢了。隨著手機(jī)為代表的新媒體強(qiáng)勢崛起，電視天氣預(yù)報失去了它的壟斷地位，很多省份的氣象類節(jié)目收視率明顯下滑。為了提高收視率，我國很多省市也開始嘗試著對氣象類節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新，出現(xiàn)了囊括生活、娛樂、體育、資訊等內(nèi)容的氣象類節(jié)目。

3 新形勢下氣象類節(jié)目的受眾群體

新的事物總會取代舊的事物，但不一定會淘汰舊的事物，現(xiàn)代打印技術(shù)的發(fā)明，取代并淘汰了活字印刷術(shù)，但新媒體技術(shù)的發(fā)展，卻沒有淘汰傳統(tǒng)媒體技術(shù)，報紙依然存在。同樣在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，手機(jī)電腦更新?lián)Q代日益迅猛的今天，氣象類節(jié)目并沒有被淘汰，只是開始式微。部分觀眾開始流失。到現(xiàn)在氣象類節(jié)目受眾主要分為以下幾個群體。

3.1 老年收視群體

老年人是氣象類節(jié)目的忠實(shí)觀眾，老年人收看氣象類節(jié)目已經(jīng)成為了一種生活習(xí)慣。幾十年來所形成的收視習(xí)慣，已經(jīng)將收看天氣預(yù)報變成了他們生活的一部分，不看就有不安心，不踏實(shí)的感覺。另外，大部分老年群體天性追求安穩(wěn)，在面對新事物時總會產(chǎn)生抵觸情緒，而且隨著年齡增長，這種抵觸情緒就越大。

3.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)的收視群體

我國是農(nóng)業(yè)大國，古往今來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都要講究天時地利，即使在科技發(fā)達(dá)的今天，農(nóng)業(yè)發(fā)展也不能違背客觀規(guī)律。尤其在當(dāng)今社會，農(nóng)業(yè)的發(fā)展很大程度上依然會受氣候變化的影響，因此，廣大農(nóng)民群體格外關(guān)注天氣變化，洪澇暴雨或大風(fēng)暴雪如果不早作防范都會給農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)生產(chǎn)帶來極大的損失。除了農(nóng)業(yè)外，天氣變化對林、牧、漁業(yè)也會有很大影響。林業(yè)需要注意高溫可能引發(fā)的森林火災(zāi)；牧業(yè)需要注意降雨和光照對牧草生長的影響；漁業(yè)需要防范氣溫驟變對水產(chǎn)養(yǎng)殖造成的影響等等。

3.3 旅游出行緊密相關(guān)的收視群體

經(jīng)常外出的人會格外關(guān)注天氣。以旅游者為例，旅游的特性決定了喜好旅游的人會特別關(guān)心天氣變化，旅游作為一種戶外運(yùn)動，在一定程度上會受到天氣的制約，畢竟沒人愿意在旅途中成為落湯雞，也沒人愿意風(fēng)雨兼程。所以旅游者在外出前，更需要提前關(guān)注天氣情況，攜帶好雨具、注意避開山體滑坡路段、不要在大霧天氣出行等等。

3.4 交通運(yùn)輸業(yè)密不可分的收視群體

從事交通運(yùn)輸業(yè)的司機(jī)需要關(guān)注天氣，很多情況下，交通事故的出現(xiàn)與惡劣天氣有著密不可分的關(guān)系。當(dāng)遭遇下雪天，路面有積雪容易造成汽車追尾；大霧、霧霾的出現(xiàn)，也會影響司機(jī)視線，造成事故；陰霾天氣，也會導(dǎo)致司機(jī)心情壓抑，發(fā)揮失常。因此，交通運(yùn)輸業(yè)的從業(yè)人群更需要格外關(guān)注天氣情況，避免安全隱患。

4 氣象類節(jié)目主持人對受眾群體的影響

有了不同的收視群體，則自然存在著根據(jù)個人喜好不同而偏好不同風(fēng)格的主持人。有的人信賴權(quán)威專家，認(rèn)為專家更具有權(quán)威性與影響力；而有些人則喜歡年輕的主持人，認(rèn)為年輕主持人的節(jié)目更具有活力與風(fēng)格。可謂是甲之砒霜，乙之木糖，所以在確定氣象節(jié)目定位時，很大程度上需要參考本地節(jié)目主持人的自身風(fēng)格。

4.1 權(quán)威型主持人對受眾的影響

我國自古以來就有尊敬知識分子的傳統(tǒng)，對于有真才實(shí)學(xué)的專家學(xué)者，人們大多是信服的，因此，氣象類節(jié)目可以用氣象專家作為主持人或常駐嘉賓，為觀眾解讀氣候變化，普及氣象知識。這樣一來可以利用專家學(xué)者的權(quán)威來吸引觀眾的注意力，提高收視率；二來可以增加節(jié)目的權(quán)威性和含金量，使觀眾受益。

4.2 富有朝氣和名氣的主持人對受眾的影響

人們相信權(quán)威這并不意味著年輕人就沒有市場，相反，對很大一部分觀眾來說，他們更喜歡朝氣蓬勃的年輕主持人，比起權(quán)威專家，年輕的主持人朝氣蓬勃、幽默活潑、個性突出。同時，同齡人之間沒有代溝也容易被年輕的收視群體所接納。除此之外值得注意的是，收視群體也存在著對明星的追捧崇拜心理，如果憑借一檔節(jié)目把一個主持人培養(yǎng)成一個標(biāo)志形象，則可能吸引更多的電視觀眾。

5 結(jié)論

氣象類電視節(jié)目作為一個實(shí)用性很強(qiáng)的節(jié)目，它的受眾存在于各個年齡段、各個行業(yè)，如果想提高其收視率，穩(wěn)定受眾群體，首先需要有其精準(zhǔn)定位；其次也應(yīng)選擇與節(jié)目風(fēng)格相適應(yīng)的節(jié)目主持人，形成觀眾喜聞樂見的風(fēng)格；最后，也是最重要的，則是不能如老夫子說教那樣死氣沉沉，華而不實(shí)，一定要做到趣味性和含金量的緊密結(jié)合。

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