新媒體視野下廣播主持人的曝光推廣

王瀟彬+陸晴

摘 要 時下各家電臺對于自己的主持人都在進行大力的宣傳和包裝，如主持人形象掛歷、帶隊陪同聽眾旅游等等，但是這些模式的宣傳推廣，對于增加主持人的影響力，對于提升廣播的收聽率真的能起到正面作用嗎？筆者對此給出了自己的觀點，并淺談了主持人宣傳包裝的原則及相應的手段。

關鍵詞 廣播主持人；宣傳曝光；神秘感；差異化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0055-02

新媒體浪潮的襲來，讓傳統媒體感受到了生存的壓力，如何突圍成為了許多傳統媒體都在考慮的問題，廣播非常幸運的搭上了汽車浪潮的救生船，顯現出了生存的曙光。但是與新媒體的融合發展，始終是廣播人在苦苦思考的問題，更多的廣播電臺，尤其是基層廣播電臺似乎都有一種傾向，那就是迫不及待的想借助新媒體的力量，來宣傳推廣自身的主持人，進而期待著打造出一批明星化的主持人，反過來拉動自身的收聽率，提高自己在聽眾心目中的影響力。所以，這些年來，我們看到了很多廣播主持人拍寫真掛歷，帶聽眾旅游團外出旅游，推出直播節目的網絡視頻播出等等，目的只有一個，提高廣播主持人的曝光率，打造明星效應。但對此，筆者表示異議，筆者認為這種方式是走向了歧途，對廣播主持人，非但不應該如此大規模的全方位曝光，恰恰相反，應該更多的研究如何在這樣一個信息爆炸的時代中更好的隱藏自己。在這里，我們不妨思考幾個問題。

1 廣播主持人增加曝光率的目的

增加廣播主持人的曝光率，目的應該是非常明確的，那就是通過主持人形象的曝光，讓更多的聽眾熟悉主持人，進而期待著通過這樣的曝光來形成明星效應，吸引更多的聽眾群體關注和收聽節目，提高節目的影響力，打造出一支明星的主持人隊伍。

2 廣播主持人是否適合曝光

問題來了，廣播主持人真的適合曝光嗎？筆者的答案是否定的，廣播主持人其實并不適合全方位的在公眾面前曝光。原因其實很簡單，因為廣播的特性決定了這一點。筆者對廣播主持人定義是一個具有雙重形象的群體：聲音形象和真實形象。由于廣播主持人的選材，首先注重的是聲音的特質，所以聲音形象和真實形象有時候會有一些反差。這時候矛盾就出現了，當一個聽眾，通過電波對主持人的聲音形象形成了一個美好的想象之后，如果在現實的公眾活動中，卻看到一個與聲音形象反差較大的真實形象，他會是什么反應呢？我想絕對大數人的反應會是：失望！

是的，我相信很多人會出現一種失望的情緒，那么在這種情緒的左右下，對于提升節目的收聽率和主持人的吸引力而言，效果究竟是正面還是負面呢？我想結論至少是不那么樂觀的。正因為如此，筆者才會對現在這種急于融合各種新媒體手段，將廣播主持人推向公眾的做法持反對態度。因為，這非但起不到預想中的效果，而且往往會讓聽眾形成不理想的第一印象，完全背離了宣傳的初衷。

而且，廣播主持人往往還有一個很大的問題，那就是不善于營造在鏡頭前的個人形象。與接受過專業訓練的電視主持人不同，廣播主持人在面對鏡頭時往往會顯得不知所措，表現失常，因此類似廣播節目網絡直播的形式，雖然能吸引聽眾窺私的好奇心理，但窺視的結果卻很可能適得其反。

此外，現在的廣播主持人還有一個重要的曝光手段——帶團旅游。事實上，筆者認為，這種形式的聽眾互動，效果究竟是好是壞確實很難評價。著名作家錢鐘書在自己的作品里寫過這樣一段話：“像咱們這種旅行，最試驗得出一個人的品性。旅行是最勞頓，最麻煩，叫人本相畢現的時候。經過長期辛苦旅行而彼此不討厭的人，才可以結交作朋友——且慢，你聽我說——結婚以后的蜜月旅行是次序顛倒的，慶該先同旅行一個月，一個月舟車仆仆以后，雙方還沒有彼此看破，彼此厭惡，還沒有吵嘴翻臉，還要維持原來的婚約，這種夫婦保證不會離婚。”

事實上，旅行是一種幾乎零距離的接觸形式，主持人與聽眾如此近距離的接觸，固然能讓聽眾覺得新鮮，滿足他們窺視主持人的愿望，但同樣的，也極有可能徹底的打破主持人的神秘感，暴露甚至放大主持人在日常生活中的一些缺點，進而造成“偶像破滅”的效果。同時，聽眾在旅游過程中，還會不可避免的想要知道更多其他主持人的信息，甚至隱私。極有可能出現，一人帶團，全臺曝光的效果。這種結果究竟是好是壞，或許需要更全面的評估才能得出結論，但就筆者而言，這應該是一種弊大于利的方式。

3 廣播主持人如何曝光

那么廣播主持人究竟該不該曝光？又該如何曝光呢？我的觀點同樣非常明確，廣播主持人應該曝光，而且是大量的曝光，但這種曝光應該注意幾個關鍵點。

其一，首要原則是尊重主持人的自由選擇權。

選擇那些自身有自我宣傳意愿的主持人進行曝光，這樣就可以在宣傳曝光的各種活動運作中，能夠得到主持人更大的配合和支持，取得更積極的效果。如果主持人自身沒有宣傳的自我需求，強行上馬，那么這種抗拒心理的作用下，宣傳曝光的效果可想而知。

其二，盡量遠距離曝光，增加主持人的神秘感。

白居易的《琵琶行》中有一句名句：“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。”，但這位琵琶女真正彈起琵琶來，卻是聽的“東船西舫悄無言，惟見江心秋月白。”筆者個人認為，這就是廣播主持人宣傳曝光的參考模板。廣播主持人的優勢就在于能通過聲音，帶給聽眾神秘感和無限的想象空間，在沒有新媒體的時代，廣播主持人給人的印象大多是一個隱身幕后的群體，他們用聲音營造出各種美好的空中花園，當這種美好的想象延伸到廣播人自身時，會被加倍的放大，進而產生對聲音主人的美好想象，這種神秘感和想象空間，恰恰是廣播主持人吸引聽眾的重要手段，所以一定要保持住這種神秘感，來增強廣播主持人對聽眾的吸引力，一切的曝光都應該以保持這種神秘性為基本原則。

其三，注意曝光的手段，揚長避短，擇其美者公諸于眾，進行差異化宣傳。

當確立了廣播主持人曝光的總體原則后，那么我認為就可以有針對性的制定曝光方法。在這個看臉的年代，不妨將廣播主持人分為兩大群體。

一類是外在形象極為出色，擁有良好的社交能力群體，如果聲音和形象有著高度統一性，簡單的說就人靚聲甜型，那就更加完美。對于這一類主持人，自然可以通過精心的形象包裝，來將他們推向公眾，滿足公眾對主持人的美好想象。

另一類，則屬于聲音和個人形象有較大反差的，那么對他們的曝光推廣則不適合以個人形象出現，取而代之的，應該以聲音形象出現，應該借助美文朗誦、為聽眾量身定制各種聲音類產品，或是其他各種以凸顯聲音優勢為目的的產品來進行另一類別的曝光推廣，同時在推廣聲音的同時，嚴格的保持住其個人形象的隱秘性，甚至應該禁止主持人把自身形象在可能為大多數公眾看到的媒介上進行自我公開。這樣就有可能在聽眾群中形成一種只聞其聲，不見其人的神秘效應，進而激發聽眾渴望了解這個主持人的欲望，反而能夠為主持人凝聚起更多的人氣和吸引力。

4 新媒體環境下的主持人宣傳還需借助專業機構進行

在簡述了個人對新媒體環境下主持人形象推廣問題的原則進行了一些粗淺思考后，筆者感到，目前的廣播主持人推廣還存在著一個隨意性和非專業性的問題。

很多廣播電臺的主持人在進行集體推廣時，往往是由臺內自行操作解決，顯得非常凌亂和不系統。對此，不妨與專業的形象機構進行合作，由他們來進行統一的包裝設計和系統的推廣，使主持人的推廣活動，包括主持人隊伍的整體形象打造，能夠與所在頻道或是所在廣播臺的頻率形象更為吻合，協調統一，從而實現形象打造的最佳效果。

參考文獻

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