美妝小鎮(zhèn)：破冰者與新大陸

在一切特色小鎮(zhèn)都產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)下，行業(yè)龍頭企業(yè)牽頭主導(dǎo)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，有助于打開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界和想象力，形成新的價(jià)值入口。

2016年3月，浙江湖州吳興區(qū)啟動(dòng)美妝小鎮(zhèn)建設(shè)，以打造世界級(jí)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地為目標(biāo)。在這種單一產(chǎn)業(yè)的集聚和升級(jí)過程中，龍頭企業(yè)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

作為美妝小鎮(zhèn)主要牽頭方之一，知名化妝品企業(yè)珀萊雅利用行業(yè)影響力，積極協(xié)助政府引進(jìn)高端化妝品產(chǎn)業(yè)及配套項(xiàng)目。截至今年7月，已有40余家國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)入駐美妝小鎮(zhèn)，包括韓佛、蔻絲恩、衍宇、VIRIDIS等韓國(guó)和意大利企業(yè)。

中國(guó)美妝小鎮(zhèn)最初的建設(shè)靈感，來源于法國(guó)化妝品谷。位于小城沙特爾的化妝品谷，聚集了包括迪奧、嬌蘭、香奈兒等國(guó)際頂尖品牌在內(nèi)的800多家企業(yè)，年產(chǎn)值180億歐元，幾乎是目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)總額。

與沙特爾相似，在湖州吳興，珀萊雅、歐詩(shī)漫、上海上美等國(guó)產(chǎn)知名化妝品企業(yè)聚集于此，形成了化妝品終端制造、精細(xì)化工原料、電子商務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)齊備的全產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到十多億元。這為吳興打造美妝小鎮(zhèn)奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

事實(shí)上，打造特色小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)的選擇至關(guān)重要。屬地政府應(yīng)尊重本地發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求，確定特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

傳統(tǒng)的化妝品行業(yè)與高污染分不開，以化妝品為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的美妝小鎮(zhèn)，如何走出一條低碳綠色之路？

這既是擺在地方政府面前的一大難題，也是化妝品龍頭企業(yè)規(guī)劃建設(shè)的重中之重。一方面，美妝小鎮(zhèn)在項(xiàng)目招引上，把能耗、污染排放、技術(shù)含量作為一條準(zhǔn)入門檻，凡是污染嚴(yán)重的企業(yè)不準(zhǔn)進(jìn)入小鎮(zhèn)。另一方面，招引項(xiàng)目注重從單一的制造生產(chǎn)領(lǐng)域逐步向研發(fā)設(shè)計(jì)、電商等生產(chǎn)性服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。

可以看出，以珀萊雅等化妝品龍頭企業(yè)為主導(dǎo)的美妝小鎮(zhèn)，樹立的是一種“全產(chǎn)業(yè)鏈”理念。這里不僅是化妝品生產(chǎn)的“世界工廠”，更有與化妝品相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)成為小鎮(zhèn)的核心動(dòng)力。

河北省館陶縣壽東村以“糧畫”而聞名，家家戶戶的墻壁上張貼著用五谷雜糧制作而成的農(nóng)家畫。當(dāng)?shù)卣诖蛟臁凹Z畫小鎮(zhèn)”過程中，選擇龍頭企業(yè)海增糧藝公司主導(dǎo)小鎮(zhèn)建設(shè)。糧畫小鎮(zhèn)通過糧畫展廳、加工車間、糧畫體驗(yàn)廳、五谷餐廳等生產(chǎn)、體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)周邊村莊300多戶村民從事糧畫制作和銷售，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。以糧作畫，改五谷雜糧為藝術(shù)品，糧畫小鎮(zhèn)就此實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和文化的深度融合。

事實(shí)上，對(duì)于以傳統(tǒng)制造業(yè)和特色農(nóng)業(yè)為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)來說，龍頭企業(yè)具有市場(chǎng)力量強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，既有能力建設(shè)大項(xiàng)目，又有能力布局產(chǎn)業(yè)鏈。例如，吉利主導(dǎo)了臺(tái)州沃爾沃小鎮(zhèn)，海康威視主導(dǎo)了桐廬安防小鎮(zhèn)，隆力奇主導(dǎo)了常熟隆力奇養(yǎng)生風(fēng)情小鎮(zhèn)，九色玫瑰集團(tuán)主導(dǎo)了麗江玫瑰小鎮(zhèn)等。

由此不難發(fā)現(xiàn)，在特色小鎮(zhèn)的“加持”之下，找到可以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“沖鋒兵”，才是區(qū)域經(jīng)濟(jì)突圍的正確方式之一。