美妝小鎮：破冰者與新大陸

在一切特色小鎮都產業化的趨勢下，行業龍頭企業牽頭主導特色小鎮建設，有助于打開傳統產業的邊界和想象力，形成新的價值入口。

2016年3月，浙江湖州吳興區啟動美妝小鎮建設，以打造世界級中國化妝品產業集聚地為目標。在這種單一產業的集聚和升級過程中，龍頭企業發揮了關鍵作用。

作為美妝小鎮主要牽頭方之一，知名化妝品企業珀萊雅利用行業影響力，積極協助政府引進高端化妝品產業及配套項目。截至今年7月，已有40余家國內外化妝品企業入駐美妝小鎮，包括韓佛、蔻絲恩、衍宇、VIRIDIS等韓國和意大利企業。

中國美妝小鎮最初的建設靈感，來源于法國化妝品谷。位于小城沙特爾的化妝品谷，聚集了包括迪奧、嬌蘭、香奈兒等國際頂尖品牌在內的800多家企業，年產值180億歐元，幾乎是目前中國化妝品市場的消費總額。

與沙特爾相似，在湖州吳興，珀萊雅、歐詩漫、上海上美等國產知名化妝品企業聚集于此，形成了化妝品終端制造、精細化工原料、電子商務等配套產業齊備的全產業鏈，相關產業年產值達到十多億元。這為吳興打造美妝小鎮奠定了堅實的產業基礎。

事實上，打造特色小鎮，產業的選擇至關重要。屬地政府應尊重本地發展現狀和市場需求，確定特色小鎮發展的主導產業，做好產業規劃。

傳統的化妝品行業與高污染分不開，以化妝品為主導產業的美妝小鎮，如何走出一條低碳綠色之路？

這既是擺在地方政府面前的一大難題，也是化妝品龍頭企業規劃建設的重中之重。一方面，美妝小鎮在項目招引上，把能耗、污染排放、技術含量作為一條準入門檻，凡是污染嚴重的企業不準進入小鎮。另一方面，招引項目注重從單一的制造生產領域逐步向研發設計、電商等生產性服務領域轉變。

可以看出，以珀萊雅等化妝品龍頭企業為主導的美妝小鎮，樹立的是一種“全產業鏈”理念。這里不僅是化妝品生產的“世界工廠”，更有與化妝品相關的配套產業，二三產聯動成為小鎮的核心動力。

河北省館陶縣壽東村以“糧畫”而聞名，家家戶戶的墻壁上張貼著用五谷雜糧制作而成的農家畫。當地政府在打造“糧畫小鎮”過程中，選擇龍頭企業海增糧藝公司主導小鎮建設。糧畫小鎮通過糧畫展廳、加工車間、糧畫體驗廳、五谷餐廳等生產、體驗項目，帶動周邊村莊300多戶村民從事糧畫制作和銷售，產品遠銷海內外。以糧作畫，改五谷雜糧為藝術品，糧畫小鎮就此實現了產業和文化的深度融合。

事實上，對于以傳統制造業和特色農業為產業主導的特色小鎮來說，龍頭企業具有市場力量強大的優勢，既有能力建設大項目，又有能力布局產業鏈。例如，吉利主導了臺州沃爾沃小鎮，?？低曋鲗Я送]安防小鎮，隆力奇主導了常熟隆力奇養生風情小鎮，九色玫瑰集團主導了麗江玫瑰小鎮等。

由此不難發現，在特色小鎮的“加持”之下，找到可以引領產業轉型升級的“沖鋒兵”，才是區域經濟突圍的正確方式之一。