電視節目策劃的原則及策略

呂晨光

摘 要 每一檔電視節目都是經過精心的策劃，才會呈現在人們的眼前，在策劃的過程中會遇到各種問題。首先節目策劃的內涵是什么，其次策劃時要有什么樣的原則，最后策劃的過程中會遇到什么樣的問題，又該如何解決。本文從電視節目策劃的內涵出發，簡單解析如今電視節目策劃的方法。

關鍵詞 電視節目；策劃；創作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0063-02

現在電視節目各種各樣五花八門，他們或好或壞，有雷同也有特色，在這樣的大環境中如何策劃出有特色的、受觀眾喜愛的節目。在節目策劃的過程中需要考慮、注意什么，需要知道、了解什么。

1 電視節目策劃的內涵

如今人們的思想開放，觀看節目的時候追求有新意的電視節目，也正因為如此，現在眾多的電視節目中優越來越多的電視節目在追求創新，各種各樣的節目層出不窮。電視作為現在主要的文化、信息傳播媒介，眾多的電視節目深深地影響了人們的文化意識、價值觀念和思維方式。

電視節目不僅僅是人們打發時間的方式，更是人們了解世界的窗口，而且電視節目也在傳播著中華文化。無論是小時候看的動畫片，還是成年后看的電視劇、綜藝節目都在一點一滴中影響著我們的思維方式、為人處事的態度。

電視節目不僅僅豐富了人們的業余生活，還在傳播著國家的政治、精神、文化。不同的電視節目通過不同的方式，來表現出不同的主旨，這就是電視節目策劃的內涵[ 1 ]。

例如：科普類節目會在節目中展示國家的科學技術，也會教會人們一些生活中存在的科學。幼兒類節目會使幼兒精神放松，并在節目中教會幼兒一些基本的道德素質，讓幼兒在快樂中學習。綜藝類節目會在節目中宣傳國家文化，宣揚國家精神。真人秀類節目會教會大家勇于挑戰，注重合作等精神品質。

總之每一檔節目都應該有自己的內涵，或宣揚民族文化、民族精神，或教會大家科學知識，還可以緩解人們緊張的工作壓力。內涵對于節目來說必不可少。

2 電視節目策劃的主要原則

策劃一個電視節目需要一定的準備，首先需要進行市場調查，了解當下人們對哪一類的節目比較喜歡，確定節目類型。

節目的類型需要滿足社會需求，符合社會發展趨勢，而且必需要有新意。只有源源不斷的注入新的節目，電視節目才會變得多種多樣，才能適合各種人群。

所以節目的策劃既要根據大眾的需求而定，也要有自己的創意，也就是說電視節目既需要一個清晰的主題，也要有自己獨特的形式[ 2 ]。

例如：各大衛視推出的真人秀節目現在很火，很多人都愛看。首先現今人們都追求靈活的節目形式，不喜歡一成不變的節目。因為真人秀一類的節目存在著一定的偶然性、戲劇性，還有因為每一期的任務目標不同，所以富有變化，迎合了觀眾的喜好。節目中會有幾人合作完成任務的情況出現，也在無形中宣揚團隊合作的重要性，每個人在游戲中靈活的游戲方式，也是教會大家做事要懂得變通。不同的節目有自己不同的主題，有自己各自的優勢，把握好主題、利用好優勢就是節目策劃的原則。

3 電視節目策劃時存在的問題

我國電視節目主要存在兩大問題：創新力有限、市場調研不足，這導致我國的電視節目要么是抄襲外國的電視節目，要么不受大家歡迎，始終推不出一款屬于我們自己的成功的電視節目。

許多節目都存在雷同問題，不僅形式單一而且許多節目過于傳統，導致我國的節目缺乏市場競爭力，最終導致觀眾審美疲勞。沒有專業的創新團隊會嚴重影響節目的收視率，而沒有主們的市場調查員同樣會影響節目的精彩程度。觀眾喜歡那一類的節目，節目的形式是什么樣的都一無所知，那么，這樣創作出來的節目又怎么會有人愛看。只有掌握觀眾的需求才能創作出更好的節目[ 3 ]。

例如：快樂大本營一直做得很成功，觀眾群體數量龐大，就會有很多的電視臺一一效仿，以同樣的形式來進行所謂的策劃。還有選秀類節目、真人秀類節目都有大量的抄襲現象，改了節目的名字，卻沒有改變節目形式，這樣的策劃毫無意義，只會讓觀眾審美疲勞。

所謂策劃就應該有自己的特色，不能一味的拿來主義。每一檔節目都應該有自己的特色，其他節目的成功之處可以適當借鑒，但更應該突出自己的特色，這樣才能長時間的受到觀眾的喜愛。

4 針對問題的控制策略

4.1 樹立創新性思路

創新思路是現今電視節目應該改進的方向，適當借鑒拒絕抄襲，做出有自己特色的節目，把觀眾喜愛的點融入到節目中。韓國曾嘗試過把電視劇的人物設定劇情背景設定好，然后通過觀眾反饋進行編劇。在拍下一集電視劇時都會收到前一集電視劇的反饋，這樣劇情就會融入觀眾的喜好，更加的迎合觀眾，頗受好評。收納觀眾的喜好，把它融入到節目中就會收獲到好評，既需要自己的特色，也要有觀眾的參與[4]。

例如：在真人秀得而目中邀請觀眾參與其中，與明星共同完成各種各樣的任務，增加明星與觀眾的互動或許會收獲不一樣的效果。觀眾的參與感更加強烈，也能親身體驗真人秀的樂趣，還可以提出觀眾的想法。也可以選擇請幾位固定嘉賓，然后每期再邀請幾位嘉賓，節目內容根據觀眾留言來制定，每期的節目觀眾都能參與制定過程，而且節目形式也比較靈活。這樣就能更加充分的考慮到觀眾的想法，把節目做得更好，更有吸引力。

總之，節目的創新會給觀眾帶來不一樣的感覺，新穎的節目總會收貨好評[ 5 ]。

4.2 加強市場調研

觀眾始終是節目最終的評價者，一檔節目做的好壞都是由觀眾數量來決定的，受到大眾喜愛的節目才是好節目，所以市場調研就顯得尤為重要。全方位的市場調研，了解各個年齡段、各種人群的喜好，根據觀眾的喜好來確定節目思路、節目方向，這樣才會收獲更多的好評。在節目播出的過程中及時接收觀眾的反饋，及時改進節目效果，這樣才會收獲更好的效果[ 6 ]。

例如：以調查問卷、觀眾留言等形式進行大量的市場調研，收集整理觀眾的反饋，再根據這些反饋制定出節目方向，加上一些獨特的創意才會策劃出好的節目。在節目播出的過程中，增加與觀眾的互動，并及時接收觀眾留言，整理出有價值建議，并融入到節目中。也可以在網上征集大家對節目策劃的意見，集思廣益，既可以了解大眾的想法，又可以收獲一些方案。總之，及時了解觀眾的想法，根據觀眾的喜好策劃出的節目會更加受歡迎。

5 結論

想要策劃出一檔優秀的節目需要了解觀眾的想法，根據觀眾的想法來制定節目的主題和節目形式。節目策劃也需要突出節目的特點，有自己的新意，不能照搬別人的創意。優秀的節目立意和獨特的節目創意相結合，打造獨特的節目，并且及時接收觀眾反饋，及時改進，這樣才能策劃出更好的節目。

參考文獻

[1]郎大鵬.電視節目策劃的創作靈魂[J].西部廣播電視，2017（14）：57-58.

[2]張亞萌.電視專題片解說詞創作研究[D].開封：河南大學，2016.

[3]王娜.我國親子真人秀電視節目形態及敘事方式研究[D].揚州：揚州大學，2016.

[4]李紅梅.電視專題類節目的創作[J].新聞窗，2012（3）：74-75.

[5]李三角，羅柳君.深入了解電視節目策劃創作氣象影視精品節目[J].科教導刊（中旬刊），2010（12）：228-229.

[6]梁月芳，陳中國，趙浚凱.制片人就是把精神變成物質 訪海潤影視助理總裁趙浚凱[J].北京電影學院學報，2006（3）：55-61.endprint