性別視角下的商業步行街外環境設計策略研究

吳則鑫

【摘 要】在現代城市中，商業步行街已不是簡單的購物場所，早已集多種功能于一體，在城市居民的日常生活中占有十分重要的地位。而女性是商業步行街的主體人群，對商業步行街的發展有著特殊意義。本文試圖從性別的視角來對商業步行街的外環境設計進行探析，總結出這一視角下商業步行街的外環境設計策略，使得設計更能體現 “人性化”特點，可以使商業步行街更好地服務大眾。

【關鍵詞】女性；商業步行街；外環境設計

中圖分類號：J59 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0139-01

一、性別特點分析

由于本文的研究對象是商業步行街，而商業步行街多為女性消費者，所以分析的性別視角主要以女性視角為主。

（一）生理特點。較之男性，女性具有如下幾種生理特點。

首先，在生理機能上，女性除體力相對較弱，容易疲勞之外，新陳代謝也會稍快，生育子女以后還會有哺乳期。其次，女性的感官知覺比男性敏感，會更加注意細節，因此也更容易受到環境的影響。

（二）心理特點。與粗線條的男性相比，女性心理更加細膩，同時也更加脆弱。這也導致了女性不僅依賴性強，同時對安全感也有著更為強烈的需求。這種安全感，不僅是要自己做好安全準備，也希望周圍的環境可以給自己安全感。

（三）行為特點。外出時，女性更傾向于同自己的親朋好友一起，極少數人會自己單獨出行。對于陌生人，女性雖然喜歡觀察他們，但是也會保持較高的警惕性，注重自己的隱私，不愿與陌生人發生過密行為。

二、商業步行街的外環境分析

（一）靜態景觀。商業步行街的靜態景觀即是實質景觀，包括了水景、綠植、商鋪建筑、設施景觀等物質要素。這些景觀會對人們產生直接的影響，將商業步行街與其他場域明顯區分開來，建立起自己對該事物獨特的認知體系。

（二）動態景觀。動態景觀，顧名思義，以活動的形式表現出來的景觀，不僅涵蓋了商業步行街消費者的活動，也涵蓋了光線和陰影的變化。變換的景觀，會為人們帶去不同的視覺和情感體驗，從而使人們采取不同的行為。

三、商業步行街的外環境設計策略

作為商業步行街的主要服務對象，商業步行街外環境設計應該以服務女性、滿足女性需求為主要目標。針對以上分析的女性特殊需求，可以總結出，商業步行街外環境的設計必須滿足舒適、安全、注重細節的原則。以這三項原則為基礎，可以得出如下的設計策略。

（一）滿足生理需求的設計策略。滿足女性生理需求的設計主要以靜態景觀為主。首先，針對女性易疲勞的生理特點，要增加凸顯女性符號、材質光滑細膩的木椅等休息設備，為女性減少行走的負擔。其次，應該增加女廁數量，以滿足女性的入廁需求，且注重廁所細節設計，如鮮花擺放、音響的使用等。而母嬰室的設計應該更加細致，不僅要作為一個提供喂養條件的區域，更要作為一個為母親和嬰兒提供全方位服務的專業地帶。

（二）滿足心理需求的設計策略。靜態景觀上，以步行街路面為例。很多商業步行街選擇光滑的大理石作為路面鋪裝材料，這對愛穿高跟鞋的女性來說，是十分不方便的，也是極易發生危險的。因此，商業步行街應該重視路面材料的選擇，不應過滑，也不能凹凸不平，而是要遵循穿著高跟鞋步行也會舒適的原則，給女性以安全感。另外，無論是無障礙通道的設計，還是一些指示牌的設計，都要體現出溫馨、貼心的特點，讓人們產生情感共鳴。

動態景觀上，以光影為例。光照強度較高時，人的愉悅感會增強。尤其是在人少植被多的情況下，良好的光線會讓女性降低敏感度，增強安全感。適度的光線投射到店鋪時，也會讓人們對店鋪產生好感。

（三）滿足行為需求的設計策略。靜態景觀中，U形座椅受到推崇。凹處方便女性與親朋好友進行交談，同時也容易保護隱私。凸處則有益于觀察。周圍再用綠植點綴，會給人們帶來舒心的感覺，從而延長在商業步行街停留的時間。

商業步行街注重外環境的設計是為了讓人們進行消費。因此，調整合適的光線讓商品更加誘人、凸顯櫥窗的美感，以及購物線路的設計，都能誘發人們的消費行為，從而增加商業步行街的商業收入。

除此以外，在商業步行街，雖然女性是主要消費群體，但也不是只有女性才會來商業步行街。這也就說明，要想使商業步行街的外環境設計顯得更加人性化，也必須考慮男性對于商業步行街的特殊需求。

本文以性別特征作為分析視角，將商業步行街的主要關注對象——女性的需求作為依據，提出了商業步行街外環境設計的相關建議，希望在增加商業步行街營業效益的基礎上，使其外環境設計更加“人性化”，使人們在購物的過程中更加舒心。

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