簡析漢字形態(tài)在招貼設(shè)計中的表現(xiàn)力

任青子

【摘 要】在如今的招貼設(shè)計中，漢字的應(yīng)用越來越廣泛。漢字是象形文字，有著古老的生命力，漢字具有的符號圖形元素伴著中國深厚的歷史底蘊，讓設(shè)計盡顯藝術(shù)韻味與審美意境。隨著招貼設(shè)計的不斷發(fā)展，漢字圖形化凸顯完美和新穎的表現(xiàn)力，通過生動的表現(xiàn)力和視覺沖擊力為人們提供想象的空間。對于招貼設(shè)計的主題來說，漢字的圖形化傳達更有效。另外，漢字也可以對思想進行傳播，這對于傳承、發(fā)揚漢字文化也有著重要意義。

【關(guān)鍵詞】漢字形態(tài)；招貼設(shè)計；表現(xiàn)力

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0141-01

一、漢字的圖形化及表現(xiàn)方法

（一）替換同構(gòu)。替換同構(gòu)就是研究漢字的筆畫和間架結(jié)構(gòu)，字與字之間或字與圖之間的替換可以針對某些筆畫或結(jié)構(gòu)來進行，獲得一個新的圖形元素，以達到設(shè)計的意圖。

需要注意的是，簡單的拼接合成不是替換同構(gòu)，替換同構(gòu)更多的是基于設(shè)計思維構(gòu)建，研究字體形態(tài)，將替換同構(gòu)的表現(xiàn)手法巧妙應(yīng)用其中，設(shè)計出更富有視覺沖擊力與魅力的圖形元素，達到準(zhǔn)確傳遞招貼設(shè)計的主題思想的作用。

（二）筆畫共用。新的圖形元素通過字與字之間相同或相似的部分而形成，這種視覺韻味比單純應(yīng)用一個漢字元素更具魅力。不僅如此，也可以將招貼設(shè)計中的內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）圖字互置。圖形與漢字之間相互轉(zhuǎn)換融合都是可以的，巧妙融合漢字的形態(tài)與圖像元素，調(diào)整漢字的筆畫和間架結(jié)構(gòu)，以及圖像的結(jié)構(gòu)形態(tài)，就可以創(chuàng)造出圖像中融合漢字的新元素。

（四）分解重構(gòu)。就是重新組合拆分后的漢字，形成新的形象。在分解重構(gòu)的過程中，設(shè)計者想要創(chuàng)造出別具一格、新穎獨特的造型元素，就要善于發(fā)現(xiàn)漢字字體中那些具有魅力和美的形態(tài)，將中國人熟悉的漢字變成標(biāo)新立異、獨具個性的形象，這是分解重構(gòu)漢字的意義所在。

二、漢字圖形化在招貼設(shè)計中的運用及表現(xiàn)

（一）招貼設(shè)計中的漢字。漢字豐富的內(nèi)涵、優(yōu)美的結(jié)構(gòu)，以及廣泛的用途，在招貼設(shè)計中具有視覺上的趣味性和裝飾上的藝術(shù)性。對于招貼設(shè)計思想的傳達，漢字的設(shè)計元素不僅簡單明了，而且具有強烈的對比性，字體的字意和想象空間極其豐富。現(xiàn)如今，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，與從前的招貼設(shè)計相比，有了很大的差別和變化。最早的招貼設(shè)計都是手工繪制，而現(xiàn)階段的招貼設(shè)計大都是由計算機軟件編制而成。計算機中的字庫儲存著非常多的漢字字體形式，如宋體、隸書、楷書、行書、草書等，甚至還有名人字體，這些設(shè)計元素在替換同構(gòu)等設(shè)計手段的輔助下，可以將不同種類的字體進行結(jié)合，創(chuàng)造出新的圖形元素，賦予招貼獨有的時代感和設(shè)計感。

（二）漢字圖形化在招貼設(shè)計中的運用。傳遞信息和宣傳是招貼的主要作用，設(shè)計師在招貼設(shè)計過程中，一定要具有強大的藝術(shù)感染力和號召力。漢字由于獨有的造型，帶著強烈的視覺效果。漢字在招貼設(shè)計中的圖形化，是漢字字體形象具象化處理的過程。將招貼的主題與漢字的外形、內(nèi)涵以及圖形元素等相融合，對于形成一個優(yōu)秀的招貼作品來說意義重大。恰到好處地運用漢字圖形化，對轉(zhuǎn)化漢字的具象化到意向?qū)哟蔚谋磉_有著重要的作用。縱觀現(xiàn)代設(shè)計思想，主流趨勢就是意向化的表達。同樣，漢字也被這種意向化賦予了更深層次的內(nèi)涵。在將漢字圖形化應(yīng)用在招貼設(shè)計的過程中，設(shè)計師將其固有的外形拋棄，加以大膽想象，對一些深層次的內(nèi)涵進行提煉，表達出意味無窮的韻味。運用漢字圖形化，就是要求設(shè)計者們要勇于開拓創(chuàng)新、標(biāo)新立異，將固有的局限打破。如此，才能創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的招貼作品。

（三）漢字圖形化在招貼設(shè)計中的表現(xiàn)。漢字圖形與傳遞的思想在設(shè)計招貼的過程中形成了良好對比，使得招貼作品的創(chuàng)作更加簡潔明了、生動形象。作為圖形元素的漢字，在創(chuàng)作和設(shè)計的過程中，要求設(shè)計者與時俱進，推陳出新。如在一個招貼作品中我們看到，“我”這個漢字是此招貼設(shè)計的主題要素。在設(shè)計中，通過置換英文的“I”與漢字的“我”，達到了中西元素結(jié)合的目的。招貼設(shè)計不僅具有時代感，也具有豐富的內(nèi)涵。

在招貼設(shè)計中，色彩也是非常重要的部分，它對豐富招貼作品的內(nèi)涵以及加深人們對于招貼作品的印象，起到重要作用。人們內(nèi)心的多種情感都可以通過色彩傳達，在欣賞招貼作品時，色彩的巧妙搭配也是一種精神享受。

三、結(jié)語

設(shè)計漢字形態(tài)圖形化的過程不是將圖像與漢字放到一起，而是對招貼藝術(shù)效果和民族特色文化的無盡追求。現(xiàn)如今，許多設(shè)計師都對具有深厚文化底蘊和獨特符號元素的漢字情有獨鐘。漢字類型的招貼不僅廣泛運用于招貼設(shè)計中，更成為了其類型化的產(chǎn)物。在現(xiàn)代設(shè)計浪潮中，中國風(fēng)的漢字招貼設(shè)計在設(shè)計界一枝獨秀，凸顯中國招貼設(shè)計的無窮魅力。

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