融媒體時代，如何讓廣播節目做得更活更火

劉雨辰

摘 要 融媒體時代，廣播電視正逐步進行戰略轉型。鎮江文廣集團的融媒體之路分為3個階段：渠道融合、內容融合、組織融合。2017年初，集團啟動融創大賽，共有108個項目報名，傳統媒體人像吃了一顆活血丸，激發起了對融媒發展的創業熱情。鎮江文廣集團旗下FM88.8鎮江交通廣播積極探索新媒體如何運用到節目互動的新舉措，有一些創新亮點。

關鍵詞 融媒體；節目互動；交通廣播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0067-02

1 早高峰“搖路況”，增加趣味性

鎮江交通廣播早高峰節目《陽光方向盤·資訊版》在互動方式上，融合進新媒體元素，新穎多樣。節目在原來“天降財神”板塊的基礎上，特別開設小欄目“搖搖上班路”，由上海愛音科技公司提供技術支持。

研發了“一路搖”微信互動游戲，用戶在路上搖動手機，直播室主持人就可以收到車友的定位，從而了解車友所在的位置和周邊路況，再隨機抽取聽眾，進行答題闖關，增加了互動的趣味性。另外在“大家聽”上下功夫，做了小互動“搖新聞”，主持人先對今天推薦的新聞進行簡要介紹，再讓聽眾通過手機搖一搖投票，決定新聞的資訊的播出順序。

2 晚高峰“關鍵詞回復”，提升互動量

晚高峰節目《嗨歌總動員》在留言互動上做得比較出色，每周都有特色的“關鍵詞”回復。為加大互動量，增加了新環節“萬萬沒想到”，主持人精選內容，通過小劇場的形式上演，讓聽眾仿佛在聽“電影”。

主持人聽眾同時在線玩小游戲《誰是臥底》，利用“誰是臥底”微信公眾號進行參與，通過一段時間的實踐研究，目前已升至《誰是臥底》2.0版。聽眾覺得和主持人玩游戲這種方式更新奇刺激，參與熱情空前高漲。

當然，晚高峰節目最受追捧的還是微信“搖一搖”。每周三的快樂會員日，通過“搖一搖”“喊紅包”“搶福袋“等微信互動，給聽眾發福利，在頻率臺慶周期間，通過這些互動大量吸粉，微信粉絲增加了兩萬人。

3 線上聲音日記，線下音樂彈唱會

夜間節目《圓汁圓味》今年在微信平臺推出《聲音日記》單元，精選聽眾發來的親身經歷，主持人在節目中深情演繹，同時音頻也上傳至微信平臺，聽眾可以隨時隨地在微信中點擊收聽。

在晚間聽圓圓說你的故事，成為了很多晚上聽眾的最愛。同時，線下活動配合舉行音樂彈唱會、音樂私享會，牢牢鎖住忠粉。

4 活動報名告別電話，全部在線搞定

交通廣播的微信平臺用得溜，源于后臺技術給力，也源于主持人肯動腦筋。經常是主持人有想法后，讓技術人員進行研發。例如旅游節目《飛越城市》，曾推出“助力”免費游迪士尼的活動，活動通過在線報名的方式，需將你的旅游禮包發在朋友圈讓你的好友幫你打開，助你一臂之力，根據積分排名獲得免費資格。

助力積分越多，說明打開禮包的人數越多，閱讀量越高，傳播的效果越好。這個活動前后宣傳不過兩周，基本通過朋友圈轉發完成，直接參與助力活動的微信號就有5 000多個，助力人數達3萬人之多，活動既吸金又新穎，在業內外獲得一致好評。

“零違法，加油”活動，也是在微信上報名參與，參與對象是本市范圍內的機動車駕駛員，若一個月之內零違法，就有機會抽取1噸汽油。活動共準備了6噸汽油大獎，宣傳之初迅速引起圍觀。該活動有效參與車主達5萬人次之多。活動在最后的抽獎日使用視頻直播，同一時間水滴視頻直播觀看人次近20萬。

今年的“60元贏奔馳”活動，是專門針對活動開發的一個微信小程序。聽眾花60元獲得一個抽取奔馳汽車的資格，以此類推，最多可買五次。在線支付60元隨機生成一個抽獎碼，中獎碼根據一個月之后的滬深股市收盤情況確定。

本次活動參與近4 000人次，共籌集奔馳車款30萬元。為了吸引參與人群，活動還配合發放了很多超值獎品，即使中不了奔馳車，拿到的獎品價值也超過了60元。

鎮江交通廣播目前已經成功組織“鎮江電臺成立三十周年”粉絲招募、幫助果農銷售黃桃、在線旅游報名、自駕游、少兒培訓等等。在線報名的優勢包括：

1）部分獨家優惠只針對粉絲；

2）在報名系統中填寫真實有效的個人資料以獲取活動詳情，并幫助我們建立強大的聽眾資料庫；

3）報名成功后系統會自動生成相關的詳細記錄，避免重復報名和統計；

4）非會員報名成功后將成為會員，幫助我們在短時間增加較多的粉絲數量。

5 微信功能延伸，更具服務性

為增加微信功能的服務性，鎮江交通廣播繼續和第三方公司合作，建立更為強大的后臺技術系統，設置了送生日賀卡、在線交通投訴、交通違法記錄查詢、求職招聘等更加多元化的服務功能，還有點播歌曲這樣的娛樂功能，如果想在微信上點播一首歌曲，只需要輸入歌曲名就可以點擊播放這首歌，輸入“節目單”就可以得知本臺全天節目，輸入“主持人姓名”就可以看到相應主持人的照片和簡歷。后期，我們還將進一步完善，開展在線代辦車輛年檢業務。聽友的愛車接近年檢期，只需要在線點擊報名并支付費用，剩下來的事情就由交通廣播來代辦了。

6 音頻節目廣播和新媒體通用，一魚兩吃

鎮江文廣集團的官方App“一起鎮江”聽見欄目中的內容供稿來自于集團下屬的廣播各頻率。現有頻率中制作精良的線性節目同步也上傳App收聽，例如：小米的星主播電臺、杜宇有話說、鎮江味道等，也有專門網絡制作的音頻欄目《桂大師說風水》。這些音頻欄目短小精悍，最長不超過5分鐘，上傳時還配合圖文，收聽收看都非常方便，覺得內容不錯還可以隨時轉發至朋友圈。

鎮江交通廣播還嘗試制作3分鐘的短視頻欄目，開辦了自己的蘋果TV。視頻素材通常是時下網絡的一些熱點話題或者評測，例如：奶茶評測、鍋蓋面評測、話題調查：高考能改變命運么？香蕉和冬棗一起吃會是什么味道？測測你的笑點到底有多低？等等。

鎮江廣播還在蜻蜓FM打造自己的網絡電臺——醋豆FM，每天全新錄制上傳3～5分鐘的線性節目。節目類型化制作，分為新聞資訊、新聞評論、娛樂脫口秀和生活服務等幾方面，重點打造“一起聽鎮江”節目板塊。與電臺傳統節目相比，醋豆的節目制作更加精良，包裝更加精致，內容更加精華。

7 開通微店輔助創收，愛心助農

鎮江交通廣播在“有贊”和“微店”分別開設了自己的網上微商城“朱雀商城”，產品經營范圍主要是：本土水果、外地特產等，本地產品主要和本地一些果農聯系，曾經銷售過水蜜桃、黃桃、葡萄、蘋果等，不僅愛心助農，幫助農民打開銷路，又向鎮江市民介紹了本地的優良產品。

外地特產主要和外地同行電臺聯系，將當地的特產引進至本地，一來增加了用戶對外地土特產的了解，二來也通過這樣的方式建立了和外地同行的互助合作關系。

微信用戶通過綁定銀行卡，可以實現公眾平臺的一鍵支付。同時，微店還不定期推出演出門票銷售，這些演出基本都是來自于集團自己的活動，例如：長江國際音樂節、舞臺劇春江花月夜、一起周末黃梅戲專場、音樂劇費加羅的婚禮演出票、CBA籃球賽門票等。endprint