國家形象視角的“熊貓外交”研究

趙麗君+鄭保衛

【摘要】“熊貓外交”被納入國家形象提升范疇，不僅改善了海外公眾對中國的整體形象認知，也改善了他們對中國政府形象的認知，樹立了中國政府“野生動物保護專家”和全球野生動物保護的“榜樣”形象，因此應該充分肯定“熊貓外交”對于中國國家形象改善的重要貢獻。

【關鍵詞】熊貓外交；軟實力；國家形象；話語權

中國已成為世界第二大經濟體，“硬實力”有了顯著提升，但作為“軟實力”的國家形象仍有待提升。

中共十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國家軟實力建設，特別是對外傳播與國際傳播能力建設，強調要講好中國故事，傳播好中國聲音，努力形成與我國綜合國力相匹配的話語權和影響力，改善和提升我國國際形象，并將此作為國家的重大戰略決策。

“熊貓外交”，作為最有魅力的中國軟實力，在改善中國國家形象方面做出了特別的貢獻。當前研究表明，“熊貓外交”在外交上的地位和貢獻已經得到廣泛認可，但其對中國國家形象改善的重要貢獻卻鮮有討論且遠遠被低估。

一、國家形象視角下“熊貓外交”研究的意義

從“熊貓外交”對改善中國國家形象的貢獻來看，不管是在影響范圍還是在影響力方面，沒有任何一項國家形象提升活動能與之相媲美。

首先從影響范圍來看，“‘大熊貓吸引的公眾人數遠比中國孔子學院、China Daily、CCTV或其他任何藝術團體多得多。”[1]而“熊貓外交”是中國獲得贊譽最多、聲音最為正面的國家形象提升項目。……