“企業(yè)新聞與傳播”的特性及其專業(yè)方向設(shè)置的構(gòu)想

王勇

【摘要】“企業(yè)新聞與傳播”是一個帶引號的、正在構(gòu)建中的新專業(yè)或?qū)I(yè)方向。作為新聞學(xué)和傳播學(xué)的一個新的復(fù)合或分支，在如今高等教育“應(yīng)用型”轉(zhuǎn)型發(fā)展的時代語境之下，具有重要的理論探索意義和現(xiàn)實價值。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)新聞與傳播；新聞學(xué)；傳播學(xué)；專業(yè)方向設(shè)置

“企業(yè)新聞與傳播”是一個帶引號的、正在構(gòu)建中的新專業(yè)或?qū)I(yè)方向。作為新聞學(xué)、傳播學(xué)的一個新的分支或?qū)I(yè)方向，在如今高等教育“應(yīng)用型”轉(zhuǎn)型發(fā)展的時代語境之下①，具有重要的理論探索意義和現(xiàn)實價值。

在當(dāng)今中國，對于新聞宣傳人才的需求和培養(yǎng)，其實有顯性和隱性兩大部分。一是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，如電視臺、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)新媒體等；二是非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，如機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)等。而第二大部分，也即“非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)”，卻往往被高校新聞學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)有意或無意地忽略、忽視甚至是漠視。這是一個相對隱蔽的存在，它存在于半明半暗之中，或棲身于理論和實踐的夾縫之間，而其社會需求卻并不因此而有絲毫的減損或削弱。

專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，這是兩個看似界限分明而清晰，實際上卻有些混沌和模糊的界定或命名。而另一個與非專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相關(guān)或作為其子集的命名“企業(yè)新聞與傳播”②，在名稱或概念上更是顯得有些游離和不確定，極易被判定或視作學(xué)術(shù)上的一個“偽命題”。如果不進(jìn)行必要的、現(xiàn)實性的和學(xué)理性的思辨和界定，那么“企業(yè)新聞與傳播”專業(yè)方向設(shè)置的全部構(gòu)建和想象只能是“沙地建塔”。……