跨境電商貿易過程中新政策法規的影響傳播模型

楊云鵬，楊堅爭，張 璇

（上海理工大學管理學院，上海市200093）

跨境電商貿易過程中新政策法規的影響傳播模型

楊云鵬，楊堅爭，張 璇

（上海理工大學管理學院，上海市200093）

隨著傳統增長引擎對世界經濟拉動作用的減弱，跨境電子商務以高速增長態勢成為我國外貿重要的增長點，成為新時期促進我國外貿經濟增長的重要因素。鑒于跨境電商政策法規與跨境電商貿易發展關系密切，探究跨境電商新政策法規影響與傳播機理對跨境電商市場健康穩定發展意義重大。以跨境電商新政策法規出臺為信息傳播源，基于典型SIR疾病傳播和種群競爭模型，把謠言傳播模型概念延伸到跨境電商交易領域，建立跨境電商貿易微分方程模型，對模型平衡性與穩定性做定量分析與仿真實驗，探討新政策法規出臺對跨境電商交易過程的影響和作用發現，新政策法規對跨境市場的政策吸引力是促進一般貿易市場向跨境市場有效過渡的第一要素，但如果扶持力度不夠則很可能導致跨境灰色市場的過度繁榮。因此，為充分發揮政策法規積極作用，有效促進跨境電商貿易健康有序發展，必須對新政策法規的制定、試點、效果評估與測定、完善優化與發布出臺制訂科學合理的計劃，并在不同階段合理控制新政策法規吸引力度、監管力度、扶持力度，做到“對癥下藥”，規避不利于政府監管的市場引領階段和不利于市場發展的政府干預階段，努力從政策起步階段直接過渡到政策引領階段，甚至直接發展到平衡健康階段。

跨境電子商務；新政策法規；傳播模型；監管模式；一帶一路

一、引言

隨著國內消費的不斷升級和“一帶一路”倡議以及“互聯網+”“供給側結構性改革”等戰略的進一步推進，我國跨境電子商務繼續保持良好發展態勢，成為新時期促進我國外貿經濟增長的重要因素。跨境電子商務能夠在一定程度上解決時間、空間方面的影響，為貿易增長提供新動能。[1]有數據顯示，2016年中國跨境電商交易規模達到6.7萬億元，同比增長24%，同年金磚國家之間跨境電子商務銷售額達到920億美元。近年來，我國政府持續加大對跨境電商市場關注力度，陸續出臺了一系列政策，讓整個市場在探索中不斷穩步前進。對跨境電商市場而言，政府出臺新政策法規在很大程度上影響著跨境電子商務的發展。比如，2015年和2016年國務院先后批準在13個城市設立跨境電子商務綜合試驗區，2017年9月決定再次新增一批跨境電子商務綜合試驗區，成為跨境電商市場新一輪的政策利好。

此外，新政策法規出臺對我國跨境電商市場也會產生一定的沖擊和影響。比如，財政部、海關總署、稅務總局2016年3月24日聯合發布并于2016年4月8日執行的《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》（亦稱“4·8稅改新政”，簡稱“四八新政”）規定，跨境電子商務零售進口商品將由原來征收的行郵稅改為由關稅、增值稅、消費稅組合而成的綜合稅負，進口商品單次交易限值也從1 000元調整為2 000元。限值以內免收關稅，進口環節增值稅、消費稅按照法定應納稅額的70%征收；限值以外均按照一般貿易方式全額征稅。這項政策對跨境電子商務零售進口業務產生了強烈沖擊，針對跨境電子商務試點城市的保稅備貨零售進口業務采取新稅制，并參照一般貿易方式進行監管，而眾多從事跨境電子商務的企業和平臺無法滿足核驗通關的要求，結果導致零售進口業務出現“熔斷”現象，眾多電商平臺進口保稅備貨業務紛紛受到影響，不僅嚴重阻礙了跨境電商企業的持續發展，而且降低了消費者對跨境電商市場的信心。為緩解“四八新政”帶來的沖擊，經國務院批準，2016年5月和11月先后兩次宣布延緩執行這項政策，2017年9月宣布跨境電子商務零售進口監管過渡期政策再延長一年，以便平穩過渡。

研究新政策法規出臺對跨境電商貿易過程影響的內在機理，對推動跨境電商市場健康穩定發展意義重大。本文把跨境電商新政策法規的出臺作為信息傳播源，基于典型的SIR疾病傳播及種群競爭模型，在前人研究基礎上，將謠言傳播模型概念延伸至跨境電商交易，建立跨境電商貿易微分方程模型，并對模型的平衡性和穩定性進行定量分析和仿真實驗，進而探討新政策法規出臺對跨境電商交易過程的影響和作用，在跨境電商貿易控制策略方面為相關法規的制定提供一定的借鑒和參考，以推動跨境電商貿易健康有序發展。

二、相關領域研究現狀

隨著電子商務行業的崛起和發展，電子商務市場管理問題存在已久。國家或國際組織層面特別重視電商市場政策法規的出臺。比如，歐盟2000年就頒布了《關于內部市場中的信息社會服務尤其是電子商務若干法律問題的指令》，[2]我國國家工商行政管理總局2014年頒布的《網絡交易管理辦法》也屬于這方面的規定，只是并未專門針對跨境電子商務進行明確規定。[3]近幾年我國政府陸續出臺了一系列跨境電商相關政策文件，主要集中在商品品類、稅率、海關監管、爭端解決等方面，地方政府也在加強對在線產品質量的監控。[4]

隨著跨境電商市場的不斷繁榮發展，實業界及學術界有關跨境電子商務發展影響因素的研究越來越多，其中針對跨境電商政策的研究大多屬于立法或各國政策比較層面。比如，張夏恒[5-6]研究了跨境電子商務風險法律防范問題和跨境電子商務運作模式；楊堅爭等[7]制定了我國跨境電子商務應用狀況評估要素體系；王林等[8-9]研究了跨境電子商務評測體系，并結合全國四大自貿區企業數據有效評估了跨境電子商務績效；陳（Chen N）等[10]研究了跨境電商政策對企業績效與電子商務發展的影響；高翔等[11]利用結構方程模型探討了跨境電商供應鏈各風險要素的作用機理。綜合跨境電子商務相關研究，目前跨境電子商務的關注點在其應用模式、績效評價、政策法律層面，有關跨境電商新政策法規信息傳播影響機理的研究還比較少，不利于我國跨境電商新政策法規的出臺與風險防范。因此，本文將基于疾病傳播和信息擴散視角研究新政策法規吸引力度、監管力度、扶持力度對跨境電商貿易過程的綜合影響。

有關流行病傳播模型的研究眾多，在克麥克—麥肯德里克（Kermack-McKendrick）建立SIRS模型后，更多學者對流行病傳播模型產生了極大的興趣，起初較受關注的是捕食者與被捕食者（Predator-prey）模型。[12]不過，上述多數研究都是在單層網絡中建立的模型，而事實上流行病傳染受諸多因素影響，其中包含生物因素以及類似于意識、情感、信息等的社交因素。[13-14]此外，有關謠言傳播規律的研究也比較多。早期，戴利（Daley D J）等[15]以及梅基（Maki D P）等[16]給出了謠言傳播的經典模型，并將人群劃分為三類：易感者（Susceptible）表示不知道謠言的群體，傳播者（Spreader）表示知道且積極散播謠言的群體，免疫者（Stifler）表示知道但不會去散播謠言的群體。之后，卡瓦奇（Kawachi K）等[17]建立了ODE模型和CA模型，用以研究各類人群溝通過程中謠言的傳播規律。

從數學模型的角度，霍良安（Huo L A）等[18]建立了反映“謠言止于智者”的數學模型，刻畫了謠言傳播與擴散的機理和控制策略。此外，他們還基于效用理論，通過建立描述緊急事件情況下謠言傳播與當局行為之間相互作用的模型，發現緊急事件發生時，當局的主動行動可以對謠言進行有效的管理并產生積極的社會效用。[19]韓碩（Han S）等[20]對大規模社交網絡中的謠言傳播機制及其拓撲性質進行了分析。謠言的各種傳播以及人們對事件的種種猜疑往往由官方信息的缺失引起，如果官方媒體并未發布相關聲明或發布數量很少，就會導致各種扭曲事實的謠言迅速蔓延。[21]謠言的傳播會誘使突發事件的發生，一旦緊急事件發生，官方必須及時公布真實的信息以避免謠言不斷擴散。政府部門可以借用官方媒體揭示事件真實情況并及時公布真實信息以消除公眾的各種猜忌。[22-23]本文結合前面的疾病與謠言傳播模型研究，基于Holling-II模型建立跨境電商新政策法規SIR模型，研究跨境電商新政策法規對跨境市場的影響和傳播機理。

三、模型的建立及分析

（一）模型的建立

1.模型假設

本文借鑒戴利等[15]和梅基等[16]的經典SIR謠言傳播模型，將系統中的商品分為三類。其中，P代表一般貿易市場商品，即在國際市場推動下容易轉向跨境電商貿易的商品；Q代表跨境灰色市場商品，即鉆跨境電商政策空子，為避稅而走灰色渠道的跨境電商商品；S代表跨境陽光市場商品，即處在國家政策法規正確引導和監管下走正規途徑的跨境電商貿易商品。模型的主要假設如下：

（1）不考慮其他自然因素影響，系統中的P規模服從邏輯斯蒂（Logistic）增長。

（2）基于市場淘汰理論，P、Q、S均會有部分商品退出系統，但為了簡化運算，理論上將P市場商品的退出率視為0。

（3）在跨境電商貿易過程中，借助成本最小化理論，一方面，P市場部分商品會以一定的概率β（吸引力度）優先轉化為Q市場商品，這部分商品在政府監管部門的懲罰和監督下會以一定的概率μ2（監管力度）轉化為S市場商品，而不會直接轉化為S市場商品；另一方面，在新政策法規的積極扶持下，P市場部分商品會以一定的概率 μ1（扶持力度）轉化為S市場商品。

（4）假設（3）中提到的P市場商品到S市場商品以及Q市場商品到S市場商品的轉化過程，均采用Holling-II功能反應函數來描述。[18-19]

模型示意圖具體可參見圖1。

2.模型解釋

把謠言傳播的過程模型和理念套用到跨境電商貿易流程，并參考經典食餌捕食模型和SIR傳染病動力學模型，建立與模型相對應的非線性微分方程。具體如式（1）所示：

接下來，對式（1）所涉及的參數解釋如下：

（1）本文研究政策法規對跨境電商貿易過程的影響和作用，包括對P市場商品和Q市場商品的影響和作用。

（2）α為P市場商品增長率，為簡化運算，把P市場商品退出率理論上視為0。

（3）β代表一般貿易商品進入跨境灰色市場的轉變率，即新政策法規對P市場商品的消極影響；λ為商品移出系統的比率，即市場淘汰率。

（4）M為一般貿易市場的最大容量，N為跨境電子商務灰色交易飽和度，當前情況下M＞N，可理解為隨著Q市場商品數量的逐漸增多，一旦達到一定規模，市場就會對此類商品啟動自動淘汰機制，屆時P市場商品將不再進入Q市場。

（5）μ1（μ1＞0）表示政策法規對P市場商品的積極影響，μ2（μ2＞0）表示政策法規對跨境灰色商品的懲罰監管因子，分別用來衡量相關政策對跨境電商市場的影響。

（6）η1（η1＞0）、η2（η2＞0）分別代表S市場商品的自然增長率和退出率。

圖1 跨境電商貿易過程模型

（二）模型分析

1.平衡點分析

經計算，式（1）存在以下五個非負平衡點：

平衡點E4滿足，其中：

很顯然，E0、E1在任何情況下都存在。

滿足下面三個條件時，平衡點E4存在：

2.有界性分析

式（1）在閉合區間Ω={（p，q，s）；p≥0，q≥0，s≥0}內始終存在并且是唯一的（具有局部存在性和唯一性）。

引理1：在正向閉合區間內，式（1）的所有解均有界。

證明：

定義函數x=p+q+s，對時間t求導得：

很顯然，對任意t值，始終有 p（t）≤M 成立。假設存在一個φ＞0，則：

當 φ＜min{λ，η2-η1}時，上式右端有上界。即：

因此：

綜上，式（1）在正向閉合區間Ω內是有界的。

3.閾值分析

4.穩定性分析

設Ei=（pi，qi，si），i=0，1，2，3，4，是式（1）的任意一個平衡點，經計算可以得到系統的雅可比（Jacobian）矩陣為：

其中：

接下來，分別判斷平衡點Ei（i=0，1，2，3，4）的穩定性：

（1）平衡點E0=（0，0，0）

其對應的式（1）的Jacobian矩陣為：

其對應的特征值為：

ξ01=α＞0

ξ02=-λ＜0

ξ03=η2-η1

很顯然，該系統在點E0處始終不穩定，且E0為不穩定鞍點。

（2）平衡點 E1=（M，0，0）

其對應的式（1）的Jacobian矩陣為：

1）局部穩定條件

其對應的特征值為：

ξ11=-α＜0

ξ12=βM-λ

2）全局穩定條件

構造李雅普諾夫（Lyapunov）函數：

對時間t求導可得：

其中，p≤M=m1，由李雅普諾夫—拉薩爾（Lyapunov-LaSalle）不變原理可知，該平衡點為全局漸進穩定點，且當（p，q，s）=（M，0，0）時，

其對應的式（1）的Jacobian矩陣為：

其中：

1）局部穩定條件

由于：

2）全局穩定條件

其中，p≤M=m1，

（4）平 衡 點 E3=（p3，0，q3）=

其對應的式（1）的Jacobian矩陣為：

其中：

1）局部穩定條件

由上述矩陣可知：

結合平衡點E3存在條件，當時，c11＜0。

2）全局穩定條件

構造Lyapunov函數：

對時間t求導可得：

其中，p≤M=m1，，由 Lyapunov-LaSalle不變原理可知，該平衡點為全局漸進穩定點，且當（p，q，s）=（p3，0，s3）時，

（5）平衡點E4=（p4，q4，s4）

其對應的式（1）的Jacobian矩陣為：

1）局部穩定條件

其行列式的值為：

由平衡點E4滿足的存在條件可以判斷，detJ4＜0。

其中：

當且僅當TJ4T-1穩定時，J4穩定。

根據格爾什戈林（Gershgorin）的研究，當δ=max{g1，g2，g3}＜0 時，TJ4T-1穩定。其中：

綜上可知，平衡點E4為局部穩定點。

2）全局穩定條件

構造Lyapunov函數：

其中：

由Lyapunov-LaSalle不變原理可知，該平衡點為全局漸進穩定點，且當（p，q，s）=（p4，q4，s4）時，

四、仿真實驗與結果分析

在進行模擬仿真之前需要對參數進行相應的設置，以通過對參數值的調節來研究分析系統的穩定性，進而探討系統內各參數之間的關系及其對跨境電商貿易商品的影響。在本文中，p、q、s的初始值均分別設置為50、10、20（圖的左圖）和40、20、10（圖的右圖），用于檢驗初始值設定對仿真結果是否具有影響，并按照上文分析的穩定性與平衡點存在的條件，具體探討系統演化過程。

（一）穩定點E1的仿真分析

圖2 系統趨于穩定點E1的仿真結果

圖2表明，如果跨境電商新政策法規頒布后優惠措施不夠，被接受度不高，即吸引力不足（β值偏小），首先，會導致一般貿易市場商品缺乏向跨境灰色市場過渡的積極性，使得跨境灰色市場規模下降得很快，最終為零；其次，盡管扶持力度不小（μ1值不小），跨境陽光市場初始規模也不小，但由于一般貿易市場商品向跨境陽光市場轉化的積極性不高，導致跨境陽光市場規模最終逐漸下降為零。

“四八新政”的頒布恰好符合該穩定點的仿真類型，該政策出臺后對跨境進口電子商務優惠力度減小，在抑制跨境電商企業鉆政策法規空子進入灰色市場的同時，也損害了跨境陽光市場生態環境，阻礙了跨境電商市場產業鏈的快速發展。對比圖2左右兩圖可以發現，在跨境灰色市場初始規模較大的情況下，跨境電商新政策法規吸引力的不足并不會引起較多鉆政策空子的現象，跨境灰色市場轉化為跨境陽光市場的趨勢明顯，跨境陽光市場規模出現一定程度的增加（參見圖2右圖），但由于政策吸引力不足，最終導致跨境灰色市場與跨境陽光市場規模均下降為零。

（二）穩定點E2的仿真分析

圖3表明，當跨境電商新政策法規頒布后吸引力較大、市場監管力度適中但扶持力度不足時，即吸引力很大（β值較大）、監管力度適中（u2值適中）、扶持力度較小（u1值較小）的情況下，容易滋生鉆政策法規空子的行為，基本上不能起到打壓跨境灰色貿易的作用，對一般貿易市場向跨境陽光市場的過渡也無法起到良好的引導作用，使得跨境灰色市場規模上升甚至超過一般貿易市場規模，而跨境陽光市場規模逐漸下降為零。對比圖3左右兩圖可以發現，在跨境陽光市場初始規模較大的情況下，很容易受到跨境灰色市場沖擊，導致跨境陽光市場規模迅速下降（參見圖3左圖），隨著一般貿易市場和跨境灰色市場趨于穩定，跨境陽光市場規模最終下降為零。

圖3 系統趨于穩定點E2的仿真結果

自2013年《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》頒布以來，各類利好政策頻繁出臺，為跨境電子商務的發展創造了機會。與仿真結果一致，跨境電子商務發展形勢大好，但巨大的吸引力也會促使更多企業鉆政策優惠空子，與跨境陽光市場相比，由于跨境灰色市場監管缺乏，導致跨境電商稅收問題成為國家關注的重點。

（三）穩定點E3的仿真分析

圖4說明，當跨境電商新政策法規頒布后吸引力較大且市場監管力度加大、扶持力度加大時，即吸引力較大（β值較大）、監管力度加大（u2值加大）、扶持力度加大（u1值加大）的情況下，有利于跨境電商市場健康發展，系統表現為一般貿易市場規模大于跨境陽光市場規模，但均趨于穩定，且跨境灰色市場規模最終下降為零。

這進一步反映了新政策法規頒布后其吸引力、監管力、扶持力對一般貿易市場的引導作用以及對跨境灰色市場的懲罰和監管在跨境電商貿易過程中所起的積極而適度的作用。只有合理控制政策法規規范程度，做到“對癥下藥”，才能更好地推動跨境電商貿易健康有序發展。正如仿真結果所示，跨境灰色市場交易得到控制，其數量呈下降趨勢，與之相應的一般貿易市場商品更多進入跨境陽光市場，跨境陽光市場商品數量大幅上升，并最終趨于穩定。對比圖4左右兩圖發現，系統初始狀態對一般貿易市場和跨境陽光市場的初始影響波動較大，但趨勢一致。

圖4 系統趨于穩定點E3的仿真結果

（四）穩定點E4的仿真分析

當參數取值滿足μ2＞η2- η1- μ1，時，系統逐漸趨于穩定點E4=（p4，q4，s4）。其中：

具體仿真結果參見圖5和圖6。在這種情況下，即新政策法規對P市場商品吸引力中等、市場監管力度中等且扶持力度一般時，P市場商品規模最高，其次是S市場規模，最后是Q市場規模，三者最終趨于穩定，且均不為零。

圖5和圖6說明，在跨境電商新政策法規頒布后吸引力中等、市場監管力度中等且扶持力度一般的情況下，系統中一般貿易市場的規模遠大于跨境陽光市場的規模，跨境陽光市場的規模大于跨境灰色市場的規模，最終均趨于穩定且均不為零。分別對比圖5和圖6的左右兩圖發現，僅系統初始狀態對一般貿易市場的初始影響波動較大，但趨勢一致。對比圖5和圖6發現，在吸引力中等、市場監管力度中等且扶持力度一般的情況下，政府適當降低扶持力度有利于系統盡快進入趨勢穩定階段，而對系統整體狀態影響不大。這進一步說明，新政策法規頒布后其吸引力、監管力度與扶持力度在一般貿易市場向跨境陽光市場過渡過程中起著至關重要的調節作用，不同情況適用不同的調節策略。

圖5 系統趨于穩定點E4的仿真結果

圖6 系統趨于穩定點E4的仿真結果

五、結論和建議

隨著互聯網消費滲透率、跨境消費需求以及民眾消費能力的不斷提升，跨境電商貿易市場交易額將不斷提高，2018年產值有望達到8萬億元。推動跨境電子商務在“一帶一路”倡議中發揮先導作用是電子商務“十三五”規劃的重要舉措。大力發展跨境電子商務，一方面可為“一帶一路”沿線國家和地區提供廣闊的中國市場，推動相關國家和地區基礎設施建設，促進實體經濟進一步繁榮，實現跨越式發展；另一方面有利于推動開放型經濟發展升級，為經濟發展注入新的活力。為實現跨境電子商務對“一帶一路”倡議的帶動作用，一方面要明確國際電商貿易相關規則，推動城市間規則的對接，堅持開放戰略，打破貿易壁壘，抵制貿易保護主義；另一方面要對跨境電子商務進行規范引導與合理監管，杜絕利用跨境電子商務從事非法貿易等，推動跨境電子商務健康發展。

就目前而言，跨境灰色市場下的跨境電商交易存在很多弊端：一是不能很好地保證消費者相關權益；二是不能有效保證相關企業利潤所得與知識產權保護；三是跨境灰色市場下的跨境電商交易極其不規范，不利于跨境電子商務持續發展。因此，政府要高度重視對跨境灰色市場的監管，并相應加大扶持力度以助推跨境電子商務健康化、規范化、陽光化發展。本文將謠言傳播的過程模型和理念應用于跨境電商貿易流程，把跨境貿易系統中的市場分為三類，即一般貿易市場、跨境灰色市場、跨境陽光市場，利用SIR模型和Holling-II模型建立了新政策法規對跨境電商貿易過程的影響模型，并對系統進行了穩定性分析和仿真分析。從模型分析與數值仿真結果看，在跨境電商貿易過程中，新政策法規出臺后的政策吸引力度、政府對一般貿易市場的扶持力度、政府對跨境灰色市場的監管力度對跨境陽光市場發展具有適度的影響和作用。

跨境電商政策法規與跨境電商貿易發展關系密切，隨著跨境電子商務的飛速發展，跨境電商政策制度配套與更新越來越重要，通過本文的整體研究和仿真實驗，分析數值仿真中各參數的取值可以發現，新政策法規出臺對跨境電商貿易的影響和作用與很多因素有關，利好或利空政策信息的傳播對跨境電商市場的影響意義重大。根據仿真結果，可將跨境電商政策對跨境電商市場影響的過程概括為五個階段，即政策起步階段（E0）、市場引領階段（E2）、政策干預階段（E1）、政策引領階段（E4）、平衡健康階段（E3）。

在政策起步階段，要考慮吸引力度與監管力度的匹配，適度加大市場扶持力度，讓市場盡早地朝有利于跨境陽光市場的方向發展。

在市場引領階段，跨境灰色市場發展迅速，要降低吸引力度，加大扶持力度和監管力度，防止向跨境灰色市場的過度蔓延。根據式（4）和式（5），如果大幅降低吸引力度（β=0.01→β=0.001），適度加大扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.2），保持較大的監管力度（μ2=0.3），會從市場引領階段發展到政策干預階段，這并非政府和市場預期的結果。根據式（4）和式（6），如果適度降低吸引力度（β=0.01→β=0.005），保持扶持力度不變（μ1=0.1），加大監管力度（μ2=0.3→μ2=0.4），會從市場引領階段發展到政策引領階段，跳過政府干預階段從而避免市場損失，這是比較有利的一種做法；根據式（6）和式（7），在上面的基礎上進一步降低扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.08），會縮短系統收斂時間，有利于系統更早趨于穩定。根據式（4）和式（8），如果保持吸引力度不變（β=0.01），大幅增加扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.3），大幅提高監管力度（μ2=0.3→μ2=0.7），會從市場引領階段發展到平衡健康階段，這是最理想的結果。

在政策干預階段，要根據對干預后市場動態的預測做好充分應急準備，處理好降低吸引力度對市場造成的嚴重影響，適度加大吸引力度（β=0.001→β=0.005），適度降低扶持力度（μ1=0.2→μ1=0.1），適度提高監管力度（μ2=0.3→μ2=0.4），確保向跨境陽光市場過渡。具體參見式（5）和式（6）。

在政策引領階段，要適度增加吸引力度（β=0.005→β=0.01），大幅增加扶持力度（μ1=0.1→μ1=0.3），大幅提高監管力度（μ2=0.4→μ2=0.7），快速向健康發展階段轉變。具體參見式（6）和式（8）。

動態的市場與政策交替能夠推動整個跨境電商生態系統的循環發展。從最初的政策提出和市場初步發展，到中期的市場快速發展、鉆政策法規空子，再到政府出臺政策進行干預，才能最終實現政策引領階段到政策與市場平衡健康階段的過渡，且即使達到平衡健康階段仍然會存在市場與政策的發展與變革。目前我國尚處于政策干預階段，且干預效果并不理想，需要經過一定的周期并采取相應措施才能平穩度過這個階段。“四八新政”的一再延期就是充分考慮了下一步政策出臺對市場的影響，由于需要做好政策出臺的市場預期和應急預案，因此該階段所需的周期較長。

對于我國跨境電商市場的發展與相應新政策法規的出臺，要制訂合理計劃。要從跨境電商市場健康快速發展的需要出發，避免走彎路，通過合理調整政策影響力，規避不利于政府監管的市場引領階段（“行郵稅”）和不利于市場發展的政府干預階段（“四八新政”），努力從政策起步階段直接過渡到政策引領階段，甚至直接發展到平衡健康階段。為實現跨境電商貿易健康有序發展，必須科學合理制定新政策法規，進行有效的初步試點及效果評估與測定，待不斷完善優化之后再發布出臺。只有合理、適時控制新政策法規的發布與實施，在不同階段動態調整跨境電商新政策法規吸引力度、監管力度與扶持力度，才能做到“對癥下藥”，真正有效發揮新政策法規的積極作用，推動跨境電商貿易健康有序發展。

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Research on the Influence Spreading Model of Policies and Regulations in the Cross-border E-commerce Trade

YANG Yun-peng，YANG Jian-zheng and ZHANG Xuan
（Business School，University of Shanghai for Science and Technology，Shanghai200093，China）

With the traditional growth engine pulling on the world economy weakened，cross-border e-commerce has become an important growth point of China's foreign trade."The Belt and Road"strategy had a positive effect greatly push the further development of China's cross-border e-commerce，but the"newpolicies"has led to fell down the cross-border ecommerce transaction volume.In order to study the impact of the introduction of new policies and regulations on cross-border ecommerce，weput forward the influence model of the policy and regulations in which the guidance of"general trade goods"and the"cross-border gray goods"，referring to the classic prey-predator model and the infectious disease dynamics SIR model.Wealsomade a quantitative analysis of the equilibrium point of the model and its stability.Finally，the simulation experiment is carried out for different stable states，and the impact of policies and regulations is analyzed.The result shows thatthe new policies and regulations on cross-border market attractiveness of the policy is to promote the general trade market to the first element of cross-border market excessive，but the lack of support is likely to lead to excessive prosperity of cross-border gray market，only the reasonable control policies and regulations，supervision and appeal to support efforts to achieve"an antidote against the disease，positive role to develop policies and regulations，so as to effectively promote the healthy and orderly development of cross-border electricity trade.

cross-border e-commerce；policies and regulations；spreading model；supervision mode；The Belt and Road

F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1007-8266（2018）01-0055-12

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2018.01.007

楊云鵬，楊堅爭，張璇.跨境電商貿易過程中新政策法規的影響傳播模型[J].中國流通經濟，2018（1）：55-66.

2017-09-20

國家自然科學基金項目“新媒介影響下的突發事件不實信息傳播機理與動態控制策略研究”（71303157）；上海市一流學科資助基金項目“高原學科管理科學與工程”（S1205YLXK）；滬江基金項目“專項電子商務智庫”（D14008）

楊云鵬（1991—），男，甘肅省天水市人，上海理工大學管理學院博士研究生，主要研究方向為跨境電商、演化博弈；楊堅爭（1952—），男，河南省新鄉市人，上海理工大學管理學院教授，博士生導師，主要研究方向為跨境電商、電子商務法；張璇（1981—），女，北京市人，上海理工大學管理學院博士研究生，主要研究方向為電子商務。

陳詩靜