傳媒行業轉型發展與金融支持策略

郭兵

改革開放以后，我國傳媒產業得到了一個非常大的發展，這種發展來自于市場經濟轉型所帶來的變化，這種變化對我國的傳媒產業影響是非常大的。作為一種新型的行業，傳媒產業從無到有經過了一系列變化，傳媒業在我國各個方面都發揮著非常重要的作用，特別是對于金融資本與傳媒產業的結合方面是有著非常重要的作用的，可以很好地增強我國的綜合實力。這篇文章在對傳媒產業概念以及發展現狀進行研究之后，分析它其中存在的一些問題，對這些問題進行細致的研究，從而提出相對應的解決措施。

傳媒產業概述及現狀

概念。在對傳媒產業進行分析的時候，我們可以發現它主要就是指各類信息、知識的傳播，這些信息知識形成的一個產業群體。它的工作就是向公眾提供關于信息產品的各類服務，是一種比較特殊的產業形式。在工作的過程中涉及到了各個行業的各種形式，和戶外廣告這些媒體形式都有一定的關聯。

傳媒產業發展現狀。在對我國傳媒產業進行分析的時候，我們可以看出隨著技術的不斷發展，互聯網業務的規模也在迅速的擴大，占據了一半的市場，但是傳統媒體還占有一定的市場份額，和新媒體呈現一種對半分的局面。在它的產業結構發展過程中有很多因素對它產生了制約，使它不能夠更好的發展。

我國金融支持傳媒產業現狀及存在的問題

現狀分析

傳媒產業作為一個環保型產業對我國的發展是非常有益的，我國想要建設社會主義文明社會，必須要首先保證成為產業的更好發展。但是傳媒產業對于各個方面的因素都要求都是比較高的，只有發展到一定規模之后才可能降低這個方面的成本，從而實現它的最大效率化。新型的經濟環境之下，國家應該認識到傳媒產業對于我國經濟發展的重大作用，提出相對應的指導意見，促使傳媒產業能夠更好的發展，并對政策上給予他們更多的支持。

根據目前的情況來看，銀行貸款是傳媒產業融資的主要渠道，我國很多商業銀行都在國家政策的引導下向傳媒產業進行貸款。這樣的一種形式，為傳媒產業注入了新的力量，促使它能夠更好地進行發展。

存在問題

融資渠道方面。傳媒產業作為一個新型的產業，多數產業形式是無形資產，只有小部分是有形資產。而當前我國一些金融機構在對外進行借貸的時候要求將一些固定資產進行抵押，然后才能進行貸款的下放。這樣的一種方式就得傳媒產業處于一種弱勢的狀態，對于一些無形資產相關的金融機構是無法進行評估的，這就增加了他們貸款的難度。此外一些中小型傳媒企業，相對于一些大型的企業來說也處于一種弱勢狀態，無法獲得更多的資金支持。

保險服務缺乏靈活性。我國傳媒產業發展歷史相對來說是比較短的，也沒有形成一個大的規模，在保險業務方面范圍也是比較小的，缺乏專業化的體系支持，陷入了一種惡性循環當中，不利于它自身的發展。近些年來，影視行業一片走好，人們對于它的需求越來越大，但是保險行業在對這個行業進行滿足的時候，是無法提供充足的滿足。此外，保險服務的業務相對來說是比較單一的，無法為投保人提供更加優質的服務，在實際操作過程中還會存在一些不穩定因素。

國外相關經驗

傳媒產業在各個國家以及各個地區都有了一定的發展，在世界范圍內受到了廣泛的重視。但是每個國家對于傳媒產業發展的支持力度以及方法卻是不一樣的，是存在很大差別的。

西方一些發達國家成為產業發展態勢是非常良好的，因為他們給予了很多金融政策上面的支持，在相關法律法規制度方面也提供了非常完善的支持，甚至于還提供相關方面人才的支持，使得傳媒產業能夠非常迅速的發展。他們的這些經驗為我國的金融知識傳媒產業提供了非常寶貴的借鑒意義，我國在借鑒的時候可以結合我國的國情進行靈活的使用。雖然我國傳媒產業起步相對來說是比較晚的，但是只要我們一步一個腳印的繼續對傳媒產業進行發展，那么未來我國傳媒產業的發展必將是非常好的。隨著我國社會經濟迅速發展，資金構成形成了多樣化，作為我國多元投資奠定了堅實的基礎，并且能夠從根本上突破融資的弊端這一方面。在發展的過程中，我國應該和國際市場進行接軌，使得金融能夠更好地進行發展。此外政府也應該進行積極的引導，給予一定的資金支持。

金融與傳媒產業整合的有效措施

根據上面的研究，我們可以發現在對傳媒產業和金融知識進行研究的時候，要充分借鑒西方國家的成功經驗，并結合我國的相關國情，以促進它的更好發展。在對我國金融產業和傳媒產業進行研究的時候，可以從以下幾個方面進行研究。

構建多元融資體系。傳媒產業的發展是離不開資金的支持的，所以在對他發展的時候，對于它內部分人員都應該樹立一個正確的投資理念，認識到傳媒產業發展的重要性和融資的重要性，力求構建一個多元融資的環境，不能夠只依賴于一個融資環境。

重視風險保障。傳媒產業相對其他產業來說是具有不確定性以及風險性的，所以要確定他們和風險之間的關系。雖然我國保險行業提供了很多種險種，但是在提供服務的過程中還是會有一些疏漏的地方。我國保險行業要做的就是及時抓住發展的時機，一方面可以促進自身更好發展，一方面也能夠促進傳媒產業的更好發展，使得這兩方面能夠共同發展。

這篇文章主要是對傳媒產業的各個方面情況進行了解，并借鑒西方的相關經驗，立足我國的實際情況，從而提出一條適合我國傳媒產業發展的道路。在進行傳媒的發展過程中，要鼓勵他們吸納更多外來資金，讓他們為自身帶來更多的發展機遇，促進我國傳媒產業的更好發展。

（作者單位：石河子大學）endprint