融媒體報道矩陣淺析

摘要：當前媒體融合是業界和學界都非常關注的一個話題，融新聞的報道也是新聞人正在探索的一個領域。《新京報》打造的融媒體矩陣在國內算是較為完善的，筆者以《新京報》報道李易峰超跑出車禍事件為例，分析了報道矩陣的內容，探究其在對此事件進行報道時所作的布陣及有關做法，以期為業界提供參考借鑒。

關鍵詞：融媒體；新京報；報道矩陣；融合新聞

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A文章編號：CN61-1487-（2017）12-0100-02

一、概況

近年來，新媒體獲得了迅速發展，而紙媒的生存和發展遇到了前所未有的困難，迫使報業集團不得不建立全方位立體化的報道體系，建成自己的新媒體報道矩陣。不破不立，在媒體蛻變新生的過程當中，有的紙媒集團在沒落，而有的則化危為機殺出重圍，表現得相當出色，例如上海報業集團主辦的澎湃新聞和《新京報》等。面對新媒體的沖擊和報業市場的變化，《新京報》立足自身實際妥善應對，目前擁有包括報紙、雜志、網站、移動新媒體等在內的傳媒平臺，利用自己的新媒體矩陣，為目標受眾提供所需的信息服務。據統計，微博話題“車主李易峰超跑出車禍”有3.8億人次的閱讀量，微信、網站等相關的閱讀量也相當可觀，而首先爆出事件并進行跟蹤的《新京報》表現出的敏銳、迅速、客觀的報道視角等，受到業界和學界的關注。本文以此為例，分析《新京報》在報道此次事件的表現，以期為業界做類似報道時提供參考借鑒。

2016年5月27日凌晨，當紅明星李易峰駕跑車撞上朝陽大郊亭橋墩，到5月30日，新京報微博話題“車主李易峰超跑車禍”閱讀數已達3.3億人次。新京報微博話題能達到如此驚人的閱讀量，是《新京報》在媒體融合上所取得成績的具體體現：事發時的凌晨3點44分，《新京報》就建起報道微信群，其成員包括文字及攝影記者、報網及報紙編輯、視頻編輯、微信微博編輯。前方記者在現場有文字、圖片等新的素材就會實時分享，后方的微博編輯根據新聞立即申請話題，在該話題下實時推送多篇最新的獨家新聞。

二、《新京報》報道矩陣內容分析

以下是《新京報》微博、微信、網站、報紙等融媒體矩陣分別報道李易峰超跑車禍事件內容比較。

（一） 媒體矩陣縱向比較

（二）媒介元素橫向比較

文字：在《新京報》關于李易峰超跑出車禍的事件報道當中，在微信、微博等新媒體領域里，文字一般是為圖片做配角，起解釋說明的作用，或者對圖片進行補充，與圖片相輔相成。這充分地迎合了受眾在網上了解事件的閱讀方式，人們更樂于閱讀圖片多、文字少的文章，而另一方面，這也說明新媒體傳播的內容淺顯易懂，適宜快速瀏覽，進行碎片化閱讀。而紙媒的報道，則與微信微博、網站等所傳播的內容不同，是以文字為主，刊發的深度報道從法律、交通規則的角度分析“李易峰肇事案，離開現場屬逃逸嗎”，這在內容上與新媒體矩陣的報道相呼應，也具有自己的特色，并且符合報紙受眾的閱讀習慣。相關報道不僅解析這次事件，同時普及法律知識和交通規則，并且得出結論，李易峰應及時報警，并且對相關的公共設施進行賠償。應該說，這種解讀是客觀公正的，也有一定的深度。

圖片：“有圖有真相”，李易峰超跑撞車事件的9張照片，充分地展現了事故發生的相關情況。其中一張圖片為車牌主信息，有意將受眾的關注點引向車主系李易峰的話題，從而達到了引導受眾關注點的作用，可見不僅文字能夠引導輿論，圖片的精心編排和放大也具有相同的作用。和文字相比，圖片更能夠刺激人的視覺感官，因而當圖片多文字少時，會更加吸引受眾，使受眾更有閱讀的欲望。

視頻：據CNNIC發布的第37次《中國互聯網絡統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.04億，其中手機視頻用戶4.05億。動新聞是《新京報》主攻的項目之一。《新京報》與小米、360、三胞集團合作推出融媒體產品，目前已成立動聞天下公司。在此次事件中的視頻就是《新京報》動新聞出品。視頻不同于照片有一定的選擇性，視頻對于對象的可選擇性不大。在將近3分鐘的時間里，該視頻將車禍情況介紹得較為詳細，證實了新聞的真實性，同時更富有現場感。

三、結論

《新京報》關于李易峰超跑出車禍報道運用多種媒介，也充分地運用各種媒介元素，形成了融媒體報道矩陣。綜觀其排列組合，當文章內容元素越多時，受眾感興趣的可能就越大，而且受眾較于文字，更愛圖片，較于圖片，更愛視頻等等。當然，媒體也不能一味地追求元素的全面性和最優性，要具體問題具體分析。

融媒體時代，媒體應依托報道矩陣，確保自己報道的每項元素都是有必要且組合最佳，一張新聞圖片可以提供新聞現場的視覺聚合信息，一段聲音可以讓新聞報道內容權威、可信、感人，圖表讓數字和數據一目了然，三維動畫可以實現報道創意，視頻片段可以展示行動過程，鏈接可以提供更多的背景信息和語境信息。盡管融媒體時代的新聞報道可以使用多種工具，但這種支配和使用應該是符合受眾需要的。可以使用媒體工具，并不意味著必須使用。融媒體時代的記者在采集新聞信息的過程中已經斟酌使用了有關報道工具，但是傳播的終端是要與受眾交流的，所以也必須在新聞信息的傳播終端更加謹慎地使用各種元素，以期取得最佳傳播效果。

參考文獻：

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作者簡介：張越，女，新聞與傳播專業，研究方向為媒介融合與媒體轉型，作者單位為河北傳媒學院。

（責任編輯：薛耀晗）endprint