對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展探析

摘要：在新媒體技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目脫穎而出，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式更是豐富多彩，人們對其發(fā)展趨向也更加關(guān)注。本文通過探析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《明星大偵探》劇情的精心設(shè)置、不一樣的明星真人秀、“處女座”的節(jié)目運(yùn)作團(tuán)隊、芒果TV播出平臺的優(yōu)勢、明星單一視角的推出、對原版成功的本土化等成功經(jīng)驗，認(rèn)為創(chuàng)新是節(jié)目生存發(fā)展的核心、在節(jié)目的整體策劃上重視受眾體驗、重視與傳統(tǒng)媒體的相互合作等對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展有啟示意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；發(fā)展現(xiàn)狀；《明星大偵探》；啟示

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：CN61-1487-（2017）12-0089-03

在新媒體環(huán)境中，人們的生活、娛樂形式和內(nèi)容發(fā)生著變化。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視頻播放平臺就是新媒體環(huán)境下的新事物，并隨著科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)展逐步完善。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)視頻形式的一種新形態(tài)，則是伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展而成長起來，目前已經(jīng)成為業(yè)界和學(xué)界熱議的話題。

新媒體技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展提供了有利的條件，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在迅速發(fā)展的同時也在搶占受眾市場份額。《奇葩說》《明星大偵探》等節(jié)目體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全新理念和視角，而《明星大偵探》更是被網(wǎng)友冠以“第一網(wǎng)絡(luò)綜藝”的稱號，并且取得了良好的收視效果。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目指的是影視制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視頻制作團(tuán)隊或個人制作，并以APP平臺為主要播出渠道的娛樂化綜藝節(jié)目形式。2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制元年，2015年，愛奇藝提出“純網(wǎng)綜藝”的概念。2015年度全網(wǎng)自制綜藝新增26檔節(jié)目，總播放量累積高達(dá)60多億次 ，有我們耳熟能詳?shù)摹镀孑庹f》第二季、《偶滴歌神啊》等，2016年的六大視頻網(wǎng)站平臺（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂視、芒果TV、搜狐）的網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)量超過93檔①，其中包含《火星情報局》《明星大偵探》《奇葩說第三季》等，可以說，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目進(jìn)入了黃金時代。

在以往傳統(tǒng)的模式下，電視綜藝節(jié)目占據(jù)一定的收視優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為自媒體提供了更多的平臺，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目造成巨大沖擊，使得國內(nèi)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目之間的競爭越來越激烈，市場占有率也隨之減小。從目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展情況來看，其在內(nèi)容和表現(xiàn)形式等方面均有所創(chuàng)新。但不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所顯現(xiàn)出的低級趣味化、泛娛樂化、內(nèi)容低俗化等問題也引起人們的關(guān)注。只有解決此類問題，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目才能夠穩(wěn)健發(fā)展。

芒果臺推出的《明星大偵探》節(jié)目的成功播出給網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開辟了路徑，也為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了有益的啟示。

二、《明星大偵探》的創(chuàng)新分析

《明星大偵探》是芒果臺于2016年3月推出的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，自稱是“國內(nèi)首檔自制推理類網(wǎng)絡(luò)綜藝”，該節(jié)目源自韓國JTBC臺的《犯罪現(xiàn)場》，內(nèi)容包括“跌宕劇情+綜藝搞笑+智能推理”，堪稱綜藝形式的《唐人街探案》。《明星大偵探》節(jié)目組請來何炅、撒貝寧、大張偉等明星扮演嫌疑人及偵探等角色，然后通過集中的推理找出真兇。節(jié)目一經(jīng)播出就引起網(wǎng)友熱議，第一季就獲得了9億多人次的點(diǎn)擊量，第二季更是以超過20億人次的點(diǎn)擊量高居綜藝類榜首。②《明星大偵探》節(jié)目稱得上是網(wǎng)絡(luò)綜藝中的一股清流，它跳脫出傳統(tǒng)綜藝節(jié)目純娛樂化的模式，具有的優(yōu)勢包括：劇情的精心設(shè)置、不一樣的明星真人秀、“處女座”的節(jié)目運(yùn)作團(tuán)隊、芒果TV播出平臺的優(yōu)勢、明星單一視角的推出、對原版成功的本土化。

（一）劇情的精心選擇和設(shè)置

一是劇本的嚴(yán)謹(jǐn)選擇。《明星大偵探》基本上秉承一期節(jié)目一個故事的理念，所以劇本的創(chuàng)作和選擇是節(jié)目的關(guān)鍵所在。導(dǎo)演何忱介紹，從選題到形成完整的故事，每個劇本的創(chuàng)作都要花費(fèi)兩三個月，二三十個劇本中才有一兩個最終進(jìn)入錄制環(huán)節(jié)。如《恐怖童謠》兩期節(jié)目的劇本最初來自于第一季節(jié)目的粉絲，在團(tuán)隊確定好劇本后，為了達(dá)到更好的節(jié)目效果，創(chuàng)作團(tuán)隊根據(jù)原創(chuàng)前后修改了兩三百個新版本，直到最終定稿，花了不到半年的時間。節(jié)目團(tuán)隊會反復(fù)閱讀其他的推理類小說來找靈感，為了不讓節(jié)目套路化、使受眾失去新鮮感，他們自己會盯彈幕看評論直面網(wǎng)友的心聲。何忱說：“改稿是正常的，每一期的劇本都要反復(fù)磨，邏輯線越嚴(yán)謹(jǐn)花的時間越多！”這個“有點(diǎn)痛”的過程，在何忱和節(jié)目組眼里是保持興奮度的一個方法，拿她的話說就是“與人斗其樂無窮，我們靠夢想這件事情在鼓勵自己”。③

二是精心設(shè)計節(jié)目形式。在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計上，第一環(huán)節(jié)：以某位參與者以其主觀視角發(fā)現(xiàn)案發(fā)現(xiàn)場。第二環(huán)節(jié)：嫌疑人以各種形式入場，并與偵探一起觀察現(xiàn)場。第三環(huán)節(jié)：不在場證明闡述（此環(huán)節(jié)惟有兇手能說謊）。第四環(huán)節(jié)：分組取證。第五環(huán)節(jié)：證據(jù)分享（偵探投票）。第六環(huán)節(jié)：一起再次搜證。最后：票選兇手（單獨(dú)進(jìn)行）。在題材上，編劇也是腦洞大開，校園故事、神話傳說、國民往事、影視經(jīng)典，使節(jié)目題材豐富多樣。每期節(jié)目根據(jù)題材不同進(jìn)行時空重塑，甚至包括服裝選用這樣的細(xì)節(jié)，以增加觀眾的好奇心和期待感。

（二）獨(dú)特的明星真人秀

以往的電視真人秀節(jié)目，無論是明星，還是素人，本質(zhì)上都是表現(xiàn)一個人在鏡頭下真實(shí)的一面。可真實(shí)情況是在拍攝者的鏡頭下，不管哪種形式的真人秀其實(shí)都是明星或者素人的表演。所以，《明星大偵探》所說的不一樣的真人秀，是指在表演的前提下，可以看到明星在不同情節(jié)和環(huán)境設(shè)置下的表演。而即使在同樣的情景下，《明星大偵探》中的參與者不只是要扮演當(dāng)事人，也要扮演偵探。總的來說，《明星大偵探》給予參加節(jié)目人員以更大的表演空間，使得明星跳出了傳統(tǒng)真人秀節(jié)目中固定演繹同一種角色的模式。

在明星的選擇上制作方也是下足了功夫，何炅是湖南衛(wèi)視的臺柱子，撒貝寧在受眾中有著巨大的影響力，他們二人作為節(jié)目智慧搭檔，加盟《明星大偵探》無疑保證了節(jié)目的質(zhì)量，而且每一期不斷加入的新人，也給節(jié)目注入了新鮮的活力，不同性格與角色的碰撞，在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，又給人耳目一新的感覺。endprint

（三）精致的節(jié)目模式

從網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展情況來看，目前基本上是一種粗制、放養(yǎng)的模式，大牌，重金，各地取景。簡單地概括就是高大全。《明星大偵探》節(jié)目卻是“小而美”理念的集中體現(xiàn)，其中細(xì)節(jié)是“小而美”的重要因素。

一是精心設(shè)置故事情節(jié)。《明星大偵探》節(jié)目中參與者最重要的技能是推理，案件推理中最重要的是細(xì)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣的細(xì)節(jié)之處也恰恰是這個節(jié)目獨(dú)具魅力之處。在《恐怖童謠》案件中，第一期中未開啟的神秘大門、撒貝寧對古堡童謠傳說的介紹、不斷響起的童謠以及白郵差的離奇死亡，為第二期節(jié)目埋下了伏筆，勾起了觀眾的好奇心。

二是精心選用場景道具。在《恐怖童謠》節(jié)目中，不斷在場景中出現(xiàn)的八個人偶娃娃吊足了觀眾的胃口。經(jīng)過不斷的選擇、淘汰，導(dǎo)演最終選用了會說話的人偶娃娃，給節(jié)目中的案件推理過程中增加了恐怖效果。每個人偶對應(yīng)案件中的一個角色，它的衣服裝扮也都跟人物性格有很大的關(guān)系，比如扮演律師的何炅，象征他的人偶穿著西服正裝，看著比較斯文。在場景的設(shè)計中，節(jié)目組更是下足了功夫，《恐怖童謠》幾乎“百分之百”地還原案件現(xiàn)場每個人的房間，那個結(jié)著蜘蛛網(wǎng)的廢棄孤兒院，可以說做得近乎完美。

三是采取全新的廣告植入方式。由于此節(jié)目的內(nèi)容是由劇情發(fā)展中多個細(xì)節(jié)建構(gòu)起來的，而一個產(chǎn)品想要引起受眾關(guān)注，獲取理想的收益，最重要的也就是表現(xiàn)出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之處。如果將兩者細(xì)節(jié)完美地融合，廣告的效果也就大大提升。《明星大偵探》節(jié)目除了傳統(tǒng)的對廣告金主的宣傳外，還采取將廣告產(chǎn)品當(dāng)作破案的工具或者是案件線索引入節(jié)目的方式，很自然地將廣告植入，節(jié)目內(nèi)容取得了理想的成效。

（四）芒果TV播出平臺的優(yōu)勢

芒果TV視頻平臺內(nèi)容主要來源于湖南衛(wèi)視，作為第一娛樂衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視給芒果TV帶來了廣泛的關(guān)注，這為《明星大偵探》初播贏得了眾多的受眾。自芒果TV實(shí)施獨(dú)播戰(zhàn)略以來，芒果TV黏帶的用戶規(guī)模和用戶使用時長持續(xù)增長，多屏融合策略也進(jìn)一步增加了受眾廣度，增加了用戶的黏性，這些優(yōu)勢也有助于吸引更多的受眾。

（五）明星單一視角的推出

《明星大偵探》充分發(fā)揮APP的優(yōu)勢，在節(jié)目中首創(chuàng)個人視角。在每周六節(jié)目播出的前一天，芒果TV會推出5位嫌疑人單獨(dú)視角的版本，觀眾可以選擇任何一位明星參與，在不劇透的前提下，緊隨其視角去分析案件，這激發(fā)了受眾的好奇心，增強(qiáng)了受眾的參與感，同時實(shí)現(xiàn)了對節(jié)目的有效預(yù)熱，這種方式是其他電視綜藝節(jié)目所不具備的。因為是嫌疑人單一視角，他們個人的每一次推斷都可能影響到網(wǎng)友的對案件劇情的推理，而這也在很大程度上引起了網(wǎng)友對于發(fā)現(xiàn)真兇的好奇心。于是，從中午一直到晚上，節(jié)目形成了一條看似松散卻又極其緊湊的觀看戰(zhàn)線，讓網(wǎng)友長時間地沉浸在節(jié)目劇情之中，這種觀看體驗?zāi)Ｊ绞侵暗木W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所沒有的。

（六）對原版節(jié)目成功的本土化

原版節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》中的每期案件都改編自真實(shí)案例，節(jié)目的氛圍嚴(yán)肅恐怖，可以觀看的觀眾的年齡段有限。由于節(jié)目更專注案件，參與節(jié)目的人員也更專業(yè)。《明星大偵探》作為中國版《犯罪現(xiàn)場》順應(yīng)社會現(xiàn)狀融入了綜藝效果，并且將綜藝與“燒腦”二者拿捏得當(dāng)，節(jié)目中的案件除了創(chuàng)作團(tuán)隊制作之外，也選用了粉絲和觀眾的劇本，增強(qiáng)了受眾的參與度，使受眾參與節(jié)目的形式更加多樣化。

三、《明星大偵探》對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

（一）創(chuàng)新是節(jié)目生存發(fā)展的核心

所謂創(chuàng)新，就是以一個主題為中心的解構(gòu)+重建。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不存在完全的創(chuàng)新、百分之百的創(chuàng)新，但可以借鑒一個好的節(jié)目模式和形態(tài)，以節(jié)目主題為中心進(jìn)行創(chuàng)新，重新構(gòu)建一個全新的節(jié)目模式。雖然《明星大偵探》創(chuàng)意引進(jìn)于韓國，但芒果TV結(jié)合我國綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，在原版節(jié)目嚴(yán)肅恐怖的氛圍下，融入了娛樂、搞笑的效果，以適應(yīng)我國受眾的需求，并且將綜藝與“燒腦”推理結(jié)合起來，在劇本的選擇上，面向受眾廣泛征集劇本，增加了受眾對節(jié)目的參與感。

（二）在節(jié)目的整體策劃上重視受眾體驗

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目整體效果的體現(xiàn)很大程度上取決于收視率和受眾口碑，《明星大偵探》的熱絡(luò)一定程度上是它抓住了受眾，創(chuàng)新不同與以往的真人秀節(jié)目形式，以獨(dú)特的視角抓住受眾眼球；面對受眾廣泛征集劇本，增加受眾參與節(jié)目的方式；同時推出“明星單一視角”，觀眾可以在節(jié)目播出前就參與劇情推理，增強(qiáng)了受眾參與感。《中國好聲音第一季》收視率爆棚，這源于節(jié)目組把握受眾同情心理，對“故事”進(jìn)行了很好的挖掘，從而賺取了很多受眾的眼淚。但是，由于賣“故事”或者說是過度挖掘“故事”的作用，使得節(jié)目的公信力下降，所以在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作上，真誠比煽情更重要。

（三）重視與傳統(tǒng)媒體的相互合作

網(wǎng)絡(luò)媒體雖發(fā)展迅速，占有了絕大部分的受眾市場，但傳統(tǒng)媒體自身的公信力卻是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢。隨著時代的發(fā)展，媒體間的聯(lián)系也越來越緊密，并不存在誰取代誰的狀態(tài)。在當(dāng)下隨著融媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間更應(yīng)該相互借鑒、各取所長、相互合作，以滿足廣大受眾日益增長的文化需求。《明星大偵探》節(jié)目之所以成功，做為傳統(tǒng)媒體的湖南衛(wèi)視的大力支持不容忽視。

注 釋：

①愛奇藝強(qiáng)勢占據(jù)2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝高地市場份額全網(wǎng)第一（http：//news.163.com/15/1230/10/BC301HF400014AED.html）

②數(shù)據(jù)來源：芒果TV數(shù)據(jù)統(tǒng)計

③引用自搜狐新聞.特稿《明星大偵探》總導(dǎo)演何忱：下一季，我一定先用6個月時間磨劇本（http：//www.sohu.com/a/74759055_27363）

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：張聰輝，作者單位為陜西理工大學(xué)文學(xué)院。

本文指導(dǎo)教師為岳琳，陜西理工大學(xué)文學(xué)院副院長，廣播電視專業(yè)副教授。

（責(zé)任編輯：薛耀晗）endprint