淺析當(dāng)代融媒體發(fā)展近況

宣振南 朱菁菁 顏麗馨

【摘 要】融媒體在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下迅速發(fā)展，從口耳相傳到電視、報(bào)紙等的流行，直到今天，新興媒體逐漸興起，人們足不出戶便了解天下事。在新陳代謝如此迅速的今天，融媒體也各出奇招，想方設(shè)法鞏固其用戶。如今已儼然成為了一個(gè)融媒體的時(shí)代，它的傳播溝通了各個(gè)文化，連接了各個(gè)文明。處于這樣一個(gè)方便快捷的時(shí)代，我們要做的便是更好地將走出去與引進(jìn)來(lái)完美融合，推動(dòng)其發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；和而不同；發(fā)展；走出去引進(jìn)來(lái)

我校楊亞初老師“和而不同——融媒體時(shí)代的傳播創(chuàng)新”的講座引發(fā)我對(duì)于“融媒體”的思考。初次聽(tīng)聞這個(gè)詞或許會(huì)感到陌生，但原來(lái)我們每時(shí)每刻都與此打交道，“融媒體”其實(shí)具有著劃時(shí)代的意義。

首先，“融媒體”是什么？百度百科給出的答案是這樣的：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。i其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：所有你可以獲得信息的渠道，不論虛擬還是現(xiàn)實(shí)，不論傳統(tǒng)或者新興，只要是你可以獲取信息的地方那就是一種媒體。

雖然融媒體時(shí)代所有的渠道都可以用來(lái)獲取信息，但是和—而不同，we are one，每一種媒體都是獨(dú)一無(wú)二的。春秋時(shí)期，孔子通過(guò)周游列國(guó)來(lái)獲取信息。一步一個(gè)腳印，風(fēng)餐露宿；一點(diǎn)一滴累積，嘔心瀝血。ii從那么久遠(yuǎn)的時(shí)代就開(kāi)始有“媒體”的出現(xiàn)，但是這樣的傳播速度未免也太緩慢了。通過(guò)人與人的口耳相傳，信息的速度、含量、質(zhì)量都會(huì)大打折扣；再者通過(guò)書(shū)籍木簡(jiǎn)的記錄，信息的保存與流傳也飽受打磨，難以永流傳。時(shí)代再加速，出現(xiàn)了報(bào)紙，傳播速度極大的提升了，信息的含量也豐富了，但是終究只能在一個(gè)范圍內(nèi)流傳，不能再向外更廣闊的地方傳送。然后電視出現(xiàn)了，它的范圍極大，但是也有時(shí)間上的落后性。時(shí)光如飛馬似的跑到了現(xiàn)代，現(xiàn)代是什么？現(xiàn)代是融媒體時(shí)代。電視去掉了時(shí)間滯后有了直播，報(bào)紙即使更新出現(xiàn)了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)甚至手機(jī)app，更甚出現(xiàn)了微博、微信公眾號(hào)等等一系列“和而不同”的媒體傳播方式，各有各的特點(diǎn)，仿佛進(jìn)了百花園，每一朵花都有自己的特色，而我們每天漫步在這園中，知道了每天這朵花的樂(lè)事、那朵花的心事、枝頭上那朵的一顰一簇、灌木叢中那朵的一眼一笑。融媒體時(shí)代--和而不同，而且各出高招。

是的，融媒體時(shí)代他們各出高招。記得在早些年我看到過(guò)一條國(guó)際上的調(diào)查，內(nèi)容是這樣的：83%的營(yíng)銷者說(shuō)，如果他們沒(méi)有時(shí)間和資源等限制，他們希望創(chuàng)造更多的視頻內(nèi)容。希望在2017年花更多的時(shí)間關(guān)注Facebook視頻，還希望將YouTube添加到他們的營(yíng)銷推送中。iii隨著視頻越來(lái)越受歡迎，越來(lái)越多的組織和個(gè)人分享視頻，人們很難注意到這一點(diǎn)。最終，就像許多商家已經(jīng)為贊助的帖子和廣告所做的那樣會(huì)在公關(guān)的媒體上找到他們邀請(qǐng)為他們廣而告之（廣告）。文章的最后說(shuō)：如果你能找到辦法輕松創(chuàng)建視頻內(nèi)容你也許能戰(zhàn)勝匆忙！你們現(xiàn)在知道為什么“抖音”能在去年一年之內(nèi)迅速崛起了嗎？因?yàn)樗隽烁哒校且粋€(gè)專注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品，然后迅速上傳，視頻簡(jiǎn)短干練，非常適合現(xiàn)在碎片化的快生活。iv而且與微博不同，如果你沒(méi)有名氣，沒(méi)有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有錢(qián)，你想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微博賬號(hào)那是基本不可能的。正是微博這樣的高門(mén)檻，才使一些用戶和粉絲被吸引進(jìn)了抖音進(jìn)而使得抖音迅速崛起，成為融媒體時(shí)代一匹閃亮亮的黑馬。但是問(wèn)題來(lái)了，抖音的生命力能夠長(zhǎng)久下去么，或者抖音還有進(jìn)一步的成長(zhǎng)空間嗎？

現(xiàn)在是融媒體時(shí)代，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。v好在，全球一個(gè)村，打個(gè)招呼都是外國(guó)人；壞在，內(nèi)陸卻還封閉著，外網(wǎng)都還上不去。抖音的成長(zhǎng)空間也許有邁向全世界的可能，就像之前那項(xiàng)調(diào)查一樣，在Facebook上的用戶更愿意瀏覽一些視頻，Instagram的原創(chuàng)高質(zhì)量照片也頗受歡迎，而抖音融二者于一身，原創(chuàng)高質(zhì)量短視頻。可能你已經(jīng)在抖音上看到過(guò)金發(fā)藍(lán)眼的American boy裝酷的視頻，或者蒙著臉黑皮膚的非洲小女孩彈唱烏克麗麗超可愛(ài)的短片，可見(jiàn)抖音真的已經(jīng)在向世界戰(zhàn)場(chǎng)出發(fā)了。所以如果抖音繼續(xù)能提供原創(chuàng)的高品質(zhì)的短視頻，我相信在不久的將來(lái)會(huì)像微信一樣一步步邁向世界。

融媒體時(shí)代，真的是一個(gè)時(shí)代，我們不僅要走出去也要引進(jìn)來(lái)，我們要各出高招，也要知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。去年在去泰國(guó)旅游的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)很多地方都可以微信支付，很多電視臺(tái)都在孜孜不倦地去往世界各國(guó)拍攝綜藝各種題材層出不窮，極大地?cái)U(kuò)大了我國(guó)的影響力，后來(lái)霍金老先生也注冊(cè)了微博，可見(jiàn)我們的媒體真的在努力走出去。可是在引進(jìn)來(lái)方面卻有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘，不過(guò)也有好消息，內(nèi)地政府作出決定，將解除上海自貿(mào)區(qū)的網(wǎng)禁，區(qū)內(nèi)人士將可自由瀏覽一些國(guó)外網(wǎng)站，其中包括全球兩大社交媒體Facebook和Twitter，以及《紐約時(shí)報(bào)》等報(bào)章的網(wǎng)站。這無(wú)疑是我國(guó)媒體與世界接軌的一項(xiàng)重舉，希望我們能夠抓舉機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。

Hello融媒體時(shí)代-和而不同，不同之處見(jiàn)真功，抓住機(jī)遇走出去引進(jìn)來(lái)，希望在不久的將來(lái)能在這場(chǎng)媒體的大戰(zhàn)中找到我的一席之地嗎，@所有人的微博：革命尚未成功，少年仍需努力啊！

注釋：

i邢大勇，《融媒體時(shí)代電視臺(tái)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力》 收錄于《西部廣播電視》（2015-04-01）

ii張陜鋒，《火線上的藍(lán)領(lǐng)教授——記新時(shí)期專家型產(chǎn)業(yè)工人竇鐵成》收錄于《建筑》（2008-10-01）

iii引自《行業(yè)|2016年社交媒體報(bào)告_搜狐科技_搜狐網(wǎng)》

iv引自《200萬(wàn)人都中了它的毒：這款音樂(lè)短視頻APP到底有啥好玩的？》

v梁秀璟，《自動(dòng)化媒體人的價(jià)值》收錄于《自動(dòng)化博覽》，（2013-06-01）