融媒體環境下電視節目的轉型與創新

何艷

【摘 要】面對新媒體的沖擊，傳統媒體不得不做出改變，與新媒體逐漸融合發展，繼而進入融媒體時代。在融媒體時代下，傳統電視節目又如何保持自身競爭力，在融媒體時代獲得一定的生存空間？實踐證明，電視節目需要在轉型與創新中抓住機遇，實現自身突破，緊跟時代發展潮流。本文首先介紹了融媒體時代對電視節目發展的影響，主要分析了融媒體時代下電視節目的創新路徑，希望電視節目能在日益變革的潮流中實現更大的發展。

【關鍵詞】融媒體；電視節目；轉型；創新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、報紙、電視等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的到來，即是對廣播、報紙、電視等傳統媒體的升級與機遇，也給傳統媒體帶來了極大的挑戰，這需要傳統媒體適時作出改變，順應時代發展的潮流。本文從電視節目的角度出發，分析電視節目在融媒體背景下，如何進行轉型與創新，進而維持自身的發展力度與活動空間。

一、融媒體時代對電視節目發展的影響

電視節目是指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播的作品，大致的可分為新聞類、財經類、體育類、文化娛樂類、生活類等節目，形式多樣，內容廣泛。新世紀以來，受國外電視節目的影響，我國電視節目逐漸呈現國際化、本土化、市場化、多元化等特點，融媒體時代的帶來，人們不再局限于僅適用單一的方式閱覽信息，收看節目，人們可以通過手機、電腦等多種渠道，隨時隨地收看各種節目，瀏覽新聞信息。根據CTR的研究發現，如今大約有近兩成的人，每天通過手機瀏覽新聞、視頻或查看社交信息將近百次，遠遠大于通過電視觀看節目的頻次[1]。另外，相較于電視節目，網絡節目更加個性、開放和靈活。這種情況下，電視節目的發展空間受到限制，再加上電視節目的“同質化”現象，導致人們對電視節目審美疲勞，出現收視率下降的情況。與此同時，廣告主的營銷觀念也在改變，大部分廣告主都傾向于多媒體組合廣告營銷，甚至在簽訂合同時，要求將網絡傳播渠道一并算入整體預算中，現實表明，廣告主們正不斷增加新媒體的傳播預算，而減少傳統媒體的傳播預算。所以，不論是節目自身，還是從受眾層面和廣告收益的角度來說，當下電視節目都面臨著巨大困境。

二、融媒體時代下電視節目的創新路徑

融媒體時代下電視節目的創新之路，既要堅持節目特性，保持初心，發揮自身優勢，又要從從業人員、節目模式、節目內容等方面進行全方位的審時度勢，積極對電視節目進行創新，進一步擴大電視節目的生命力、吸引力和影響力，更好更持久地抓住觀眾的眼和心。

（一）電視節目從業人員的轉型創新

作為電視節目從業者，首先要轉變的是思想觀念，需要樹立正確的融媒體觀念，適應融媒體時代環境。如此，在日常工作中，才能迅速轉變工作模式和方法，不斷創新工作思維和理念，不斷提升自己的能力和水平，讓自己能夠適應融媒體時代帶來的變化。其次電視節目從業者要學會借力，學會整合資源，不斷加強學習，提升自己的專業素養和業務能力，同時也要多多了解關于融媒體的知識，積極參與融媒體的培訓和學習，讓自己完全融入融媒體時代，不能有排斥心理，更要投身其中，為電視節目的轉型創新打下良好基礎。比如說出“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息……你看就是旺季，你換臺就是淡季。”的央視新聞頻道主持人朱廣權，一改電視新聞節目主持人嚴肅、死板、端莊的形象，展示出電視媒體人活潑、生動、有趣的一面，朱廣權的段子流傳于各大網站，甚至不少受眾因為朱廣權的“段子”而選擇去看電視新聞節目，這都是新形勢下電視從業者的改變帶給電視節目的生機。與此同時，電視節目從業者必須堅持正確的輿論導向和整治立場，電視作為傳統的正規性媒體，更強調真實性與客觀性，也更具有公信力。電視既然具有如此的優勢，作為電視從業者就要充分繼承和弘揚電視的優良傳統，堅持初心，充分發揮自身優勢，奠定自己在行業內的地位。所以電視節目從業者不僅要有過硬的業務能力和綜合素養，還必須有一定的責任意識和擔當精神，樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，積極弘揚正能量，堅持正確的輿論導向[2]。

（二）電視節目模式與內容的轉型創新

科學技術的快速發展，新媒介的出現以及大數據時代的到來，對我國電視媒體的發展帶來了巨大的沖擊，電視節目只有不斷創新發展，我國電視事業才能得以立足，但目前我國電視節目雖有創新，還大都還是“站在巨人的肩膀上”完成的[3]。以電視綜藝節目為例，從《中國好聲音》到《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《親愛的客棧》，大部分電視綜藝節目都借鑒抄襲韓國、歐美的節目，雖然在一定程度上加入了本地元素，但大部分形式和內容都與國外節目雷同，而且國內電視節目常常跟風，一檔節目火爆之后往往其他平臺都跟風制作，造成同質化和觀眾的審美疲勞，比如湖南衛視播出《花兒與少年》之后引起“明星團體窮游”節目熱潮，東方衛視播出《花樣爺爺》《花樣姐姐》等……各衛視在同樣角度下相互較量，這些真人秀娛樂性夠強，但缺乏些實質性的內核，光靠明星的“斗氣”“淚點”來搶抓觀眾，必然不會有很強的生命力。眾所周知，改革是前進的基礎，內容的創新才能夠使媒體不斷的發展和進步，對于電視節目的內容與形式進行創新勢在必行。內容創新可以很好的吸引觀眾的眼球，同時也能夠滿足觀眾更高的精神品位的需求。最好的創新效果就是既要原創又要創新，近日推出的一檔真人秀節目《上新了！故宮》是創新電視節目結出的碩果。這檔綜藝節目不再是一味地娛樂性，以傳統文化為內核，通過探索故宮的奧秘，讓大家了解故宮的歷史，通過對故宮文化的探索，聯合美術生打造充滿傳統文化的創意性產品。節目會請來一些嘉賓扮演歷史人物，用這種帶有劇情的方式讓科普讓生動一些。同時，《上新了！故宮》還在節目模式上做出改變，利用微博、公眾號等網絡平臺與線下觀眾進行互動，在線上采取眾籌的營銷模式生產出售故宮文創產品。播出的第一期，《上新了！故宮》電視收視率全國第一，網絡播放量全網第一。還有央視推出大型勵志挑戰節目《挑戰不可能》，以新奇的方式，既傳播了正能量，又得到了收視率，以及湖南衛視原創節目《身臨其境》，實現了收視十二連冠，由此可見，節目的創新是非常重要的，電視節目并不是缺少看的人，而是缺少看的點，這就要求電視節目必須加強創新精神。

三、結束語

目前，隨著全媒體時代的到來，媒介傳播形式發生了巨大的改變，我國電視節目也越來越多樣化。在這樣一種時代背景下，我國電視節目行業要想在競爭如此激烈中更好的立足，就應該在電視節目從業人員，電視節目模式與內容上下功夫，不斷探索改革創新，盡快實現轉型升級，進而推動我國電視事業更好更快地發展。

【參考文獻】

[1]張卓.融合媒體時代電視節目的創新之路[J].新聞知識，2014（3）.

[2]胡智鋒，楊乘虎.中國電視節目創新問題之觀察與思考——中國電視節目創新問題研究之一[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2011（6）：60.

[3]胡占凡.電視節目創新的實踐與思考[J].中國廣播電視學刊，2016（7）：11-16.