包裝設計概述

侯亞璇 向雨晴 于行

【摘 要】包裝是為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。如今隨著全世界經濟的快速發展，產品包裝設計已經成為提高產品商業價值，實現利益最大化的有效方式。包裝在產品的生產、流通、銷售等過程中都起到了至關重要的作用，因此包裝設計發揮著極為重要的作用。

【關鍵詞】包裝設計；包裝材料；趨勢

一、引言

國家標準《包裝術語第1部分：基礎》中規定，包裝是為了在流通過程中保護產品、方便運輸、促進銷售，按照一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的統稱，也指為了達到上述目的，而在采用容器、材料及輔助物等的過程中施加一定技術方法等操作方法。

據百度百科解釋，包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。

二、包裝的功能

1.保護產品。產品的包裝具有多重意義，其中保護與儲藏被包裝產品是包裝的基本功能，也是包裝的主要目的。因此，包裝需要考慮這些因素，將產品盡可能保持完好。首先從包裝材料和包裝結構下手，極大可能地保護產品，包裝選材上通常選擇具有穩定保護性的材料，結構合理，有較好的緩沖和固定功能。

2.促進銷售。產品的包裝具有促進銷售的功能，也稱其具有商業功能，包裝中視覺傳達是包裝最商業性的特質，大部分包裝以精巧的造型、醒目的商標、鮮艷的色彩和有趣的圖形等藝術語言來吸引顧客，從而達到宣傳、介紹和推銷的目的，最終完成產品的銷售。在市場競爭如此激烈的今天，精美的、設計巧妙的包裝對顧客是否購買產品起著重要作用，即“包裝營銷”，如life water只賣一半的水，銷售額提升了652%，他們承諾會把另一半水送往嚴重缺水的地區，發給兒童。

3.傳達信息。產品的質量、生產日期、保質期、生產企業及相關信息都標示在包裝上，而在如今越來越自助化的購物模式中，包裝就起到了信息傳達媒介的作用，顧客通過結構、材料、圖案、色彩等大致對產品有一個直觀的認識。

三、四大包裝材料

1.紙包裝材料。紙包裝材料是目前產品包裝應用最為廣泛、普遍的包裝材料，其有很多優點：①加工方便，適用于大批量、流水線生產，且印刷性能好。②原材料為木材，來源廣泛，成本低廉。③符合綠色、低碳、環保理念，可回收再利用。④使用性能較好，耐折、耐破、有一定的抗拉、抗壓強度，能夠起到保護產品的作用。

2.塑料包裝材料。據百度百科，塑料是以合成或天然的高分子樹脂作為主要材料，添加各種助劑后，在一定的溫度和壓力下具有延展性，冷卻后可以形成固定形狀的一類材料。塑料包裝材料在世界范圍內比較廣泛地應用在包裝領域。其優點有：①質量相對較輕，方便運輸。②化學性質穩定，耐磨性較好，比較堅固。③一般成型性、著色性好，便于加工。④可用于生產線大批量生產，用途廣泛。⑤制造成本低。但同時，塑料材料也有很多缺點：①塑料材料燃燒時會產生有毒氣體，自然掩埋，不易降解，污染環境。②石油是塑料的原料，石油資源有限。③耐熱性差，易老化。如今，塑料污染已經成為世界難題。

3.金屬包裝材料。金屬包裝材料作為四大包裝材料之一，普遍應用于各種產品包裝。其優點有：①保護產品性能好，不透氣、水、光。②加工性能好，有較好的延展性和較高的強度，適用于多種加工方式。③印刷方便，有較好的裝飾型。④可以回收再利用，綠色環保。

4.玻璃包裝材料。玻璃包裝是指將熔融的玻璃料經吹制、磨具成型制成的一種透明容器，主要用于包裝液體、固體藥物及液體飲料類產品。其優點有：①耐酸、耐腐蝕、阻隔性能較好。②可重復再利用，綠色化。③適用于自動灌裝生產線，加工方便。

四、包裝設計的發展趨勢

1.包裝綠色化。近些年來，隨著人們對生態環境的重視，崇尚綠色、環保、無污染，因此，包裝設計也趨于綠色化、環保、低碳、生態化，要求既能節約資源，又能很好的保護環境。綠色包裝設計要遵循“3R”原則，即Reduce——少量化設計，Reuse——再利用設計，Recycle——再生設計。

2.企業形象統一化。企業經營策略——CIS，指企業有意識、有計劃地將企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。產品包裝與企業品牌定位、促銷計劃、產品定位相關并且統一化。

3.簡約化。如今的設計傾向于向簡約方向發展，即主張用簡單、簡樸、明確的抽象形式，將設計的元素、色彩、原料等簡化到最少的程度，達到以少勝多、以簡勝繁的效果。簡約不意味著即是簡單，而是高度提煉、概括設計所要表達的要素，更加準確、鮮明地表露出設計者想要表達的思想和理念，而簡約主義應用到產品包裝上，就需要用有限來表達很多東西，既要使其具有鮮明的特點、個性化，又要能抓住顧客眼球，有視覺沖擊力，從而更加吸引人。

4.適合于電子商務。近些年來，隨著互聯網技術的快速發展，電子商務憑借其特有的方便、高效、快捷的特點，迅速成為人們目前消費的最主要方式。電子商務時代，使包裝設計的商業功能價值不再凸顯，因此，包裝設計也偏向于適合電子商務的方向發展，即包裝設計需要具有信息化、網絡化。

五、結語

高水平的包裝設計不僅能夠有效地提高產品的商業價值，而且有利于提高企業品牌的形象。如今的產品包裝設計不單單只是簡單的裝潢、印刷，而是包含藝術、美學、包裝材料、科學理論、市場趨勢、消費者心理等多方面的設計，因此設計師需要從這些方面上著手進行產品設計，創造出有特色的產品包裝設計，使它們占有一席之地。

【參考文獻】

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