新舊視聽媒體融合發展的路徑選擇

葉曉芳

摘 要：現如今，我國各種生畫合一的視頻所播出的主要內容在視聽媒體的大趨勢和多元化傳播體系下，傳統電視、手機電視、車載公交電視以及視頻網站、微信視頻公眾號等相互爭奪市場，導致競爭的壓力越來越大，這些媒體導致的圖像傳播、營銷方式、制作方法以及管理理念等多方面都發生了翻天覆地的改革性變化。與此同時，這對傳統的電視媒體進行了更加深刻的轉型和深度的融合，不但在人才的培養模式上，在業務模式以及傳播模式、運營模式等諸多方面，從而，進一步的實現了視聽媒體傳播平臺化、媒介內容海量化、傳播的整體效果多層次化以及生產主題多元化和組織機構復合化發展。

關鍵詞：視聽媒體；平臺建設；媒體產業化

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）23-0212-02

隨著時代的發展和經濟效益的持續增長，科技信息量也是日新月異，隨之，傳統的媒體模式已經慢慢的被新形勢媒體取代，逐漸淡出人們群眾的視野，而新媒體的使用范圍越來越廣泛，也越來越頻繁。雖然報紙、電視以及期刊等傳統媒體形式在一定程度上仍然影響著人們的生活，但是，由于自媒體的興起微博、微信、網站等媒體逐漸取代了傳統媒體，同時也讓人們的接收信息的方式發生了翻天覆地的變化。由于新媒體的出現也給傳統媒體帶來了前所未有的巨大挑戰，但是傳統媒體與新媒體中存在著相同之處，為了能夠將二者的優勢更好的發揮出來，就需要進行不斷的溝通，融合，只有這樣才能夠有效的促進兩者的共同發展，塑造出我國經濟文化和社會文化，也為我國更好的轉型帶來一定的影響。

1 傳統媒體與新興媒體趨勢的概述

對于新媒體來說，傳統媒體是一種較為傳統的大型傳播方式，其主要的傳播方式是通過某種機械裝置定期的向社會公眾大發布相關信息，或者是提供教育娛樂綜合平臺的媒體；新時代的科技環境下，新興媒體是新的技術支撐體系下出現的最新的媒體形式。新興媒體在一定程度上有效的促進了媒體傳播領域的發展，與此同時也進一步推動了社會輿論的多元化，但是在這一過程當中必須要認清，新媒體的發展是依賴在傳統媒體上的，傳統媒體可以有效的補充新興媒體的不足之處，除此之外，還可以及時的為新興媒體提供更加豐富的、更加有效的信息資源；新興媒體可以激勵傳統媒體進行不斷的改善創新，逐步完善傳統媒體所存在的不足之處，在一定程度上傳統媒體不但迎接著挑戰，同時還面臨著更大的發展機遇，新興媒體還為傳統媒體的改變提供了更多的技術支持和創新上的靈感，傳統媒體可以充分地認識到網絡互交功能的優點，同時要與新型媒體形式進行互動和整合這也是傳統媒體在發展過程中的必經之路。因此可以看出，傳統媒體與新興媒體可以優勢互補，兩者必須要共同發展，相互推進融合才能為我國的媒體發展提供新的思路，進一步促進我國媒體行業的發展并為之提供源源不斷的動力。

2 在新形勢下傳統媒體和新媒體融合的必要性

隨著時間的發展和科學技術的提高，人們對生活的水平和質量要求也逐步增高，人們的生活模式在一定程度上也有所改變，同時對社會的發展和實時信息的關注度也越來越高，但是，當科學的技術已經不能夠滿足生產力以及人們所需的時候，跟不上時代發展的步伐跟不上時代發展的步伐，所以，就需要進行全方面的科學改革，這也是社會發展的必然趨勢。雖然，人們對信息的需求越來越高，但是，傳統媒體的地位在時間內還是不會被動搖的，在內容方面還是非常符合大眾口味的，電視、廣播和一些傳統的媒體傳播信息還是被人們所信任的，所以不會完全淘汰傳統的媒體。但是，如果想要更好的推動新媒體的發展速度，就需要充分借鑒傳統媒體的優勢，因為只有充分的滿足大眾的需求，符合大眾的口味才可以被稱之為主流媒體，才能夠更好的被人們所接受。但是從整體上來說，對于輿論環境，新媒體與傳統媒體之間還需要進行更多的互動和溝通，這兩者之間進行充分的融合，取對方之長補自己之短，互相推進，共同發展才能夠營造出一個氛圍良好的輿論環境，樹立起一個正確的社會風氣。

3 新媒體和傳統媒體融合發展的幾個誤區

社會經濟和科學技術發展的速度突飛猛進，國家為了能夠更快的深化改革，已經在2014年8月18日進行了第四次領導小組會議，習近平主席對進一步推動傳統媒體與新媒體的融合發展發表了重要的講話，講話中提到只有重新整合新媒體資源，才能夠有利于傳統媒體與新媒體的融合發展，與此同時這也是認真貫徹落實中央全面深化改革的戰略部署的體現，此外，也是創新改革文化領域的一種必經之路，可以強有力的提高主流媒體的影響力度與輿論引導力。因為是新媒體正在不斷的向前涌現，且形式多種多樣，這也致使新媒體在一定程度上與傳統媒體的緊密聯系，因此，傳統媒體與新媒體的融合發展才是媒體行業發展的最終選擇，同時也是正確選擇。但是仍然會有一部分的人認為國家對傳統媒體和新媒體的融合發展的干預是利用的行政力量，不是完全靠市場的調節機制來運作的，這也是一個錯誤的觀點。隨著新媒體突飛猛進的發展，出現了另外一種誤區，傳統媒體的作用及主導地位在人們日常生活中已經不是以前那么明顯了，因此可以傳統媒體淘汰掉，但是這樣的認知也是非常片面的，雖然人們也可以通過新媒體了解到大量的最新的信息，但是這些信息相對復雜，而且其中還存在著一定的虛假信息，也無法確認信息質量，因此，長期以往會給讀者造成一些非常不利力的影響。

4 新舊視聽媒體融合發展的路徑

4.1 以“一云多屏”集成播控平臺為目標

在傳媒領域當中，“平臺”在通常情況下是為多方媒介在內容的生產與交換、技術的生產研發到應用、人才的培養、市場的運行方式與管理等多方面提供的機會與場合。媒介的生態格局也在潛移默化的發生著變化，讓更多新的視聽媒體自動的將自己定位在基本平臺和傳輸渠道上，我們每一個人都是媒體的生產者、傳播者、接收者。但是傳統的視聽媒體渠道較為單一且有限，通常都是單個傳播多少給多少，但是，新的視聽媒體渠道豐富且多樣化，基本上是多個傳播給多個，與傳統的視聽媒體傳播理念完全不同，傳播的流程具有一定的相似性。眼下，新舊視聽媒體需要共同搭建起一個視聽內容分享、相互交流信息的平臺。這樣的平臺型媒體可以用來進行瀏覽新聞、觀看視頻、同城交友、觀影購物等主題活動，與此同時，還能夠自行發布微型視頻、拍攝相關的主題視頻等，這樣的平臺不但功能強大，也可以成為吸引用戶的有效途徑，比如：騰訊視頻和愛奇藝視頻網站等都有分享和上傳、共建的功能。

4.2 加大力度培養更多的媒體融合人才

因為傳統的媒體已經過多年的發展，積累了大量有用且非常豐富的實踐經驗，因此有非常多的出版人才，相關的經驗也非常多。比如傳統媒體中電視和報紙等相關媒體，培養出了一些具有一定素養的專業人才，這些人才對于新聞的采編與播出等相關流程及要求和其他方面的業務都已經非常熟悉，除此之外，傳統媒介當中一些期刊的編輯，可以非常輕松的將排版的要求及相關的規范等其他工作流程做到位。但是新媒體對研究人員與工作人員對相關的要求及要求等不夠重視，與此同時對相關的認知也不足，對新媒體的了解只是局限在表面。雖然一些工作經驗非常豐富的在處理稿件的時候得心應手，但是把稿件通過互聯網的模式進行審核是有一定困難的。所以為了能夠有效地改變這一現象，相關的單位需要培養出新時代的新媒體人才，定期為工作人員做新媒體技術培訓，充分借鑒傳統媒體中的優良做法，并進行創新完善取可取之處應用在新媒體工作當中。

5 結語

現如今，新媒體趨勢視呈現出聽媒體傳播平臺化、組織機構復雜化、生產主體多樣化以及傳播的效果多層面等，新媒介的視聽媒體的傳播方法，已經不是傳統的面對面的精英式傳播方法，而是通過面對面、點對點結合的用戶生成內容進行裂變式的方法來進行傳播，然后再進行精細的劃分，在一定程度上滿足了大眾的傳播需求。如何才能搭建出一個媒體平臺，提高平臺的同時加強用戶認知度，也可以將平臺打造個性化，品牌化，在差異化上尋找突破點，加強平臺對群眾媒體的影響力度，與此同時，獲得一個更大的市場空間，但是，仍然需要各大視聽媒體不斷的進行探索研究，為我國的媒體事業開辟新的道路。

參考文獻

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