留白手法在平面設計中的應用

張琛琛

摘 要：留白是一種繪畫技能，近幾年在平面設計中應用得比較廣泛，應用的目的就在于豐富作品意境，提升設計效果。本文以此為背景對留白手法在平面設計中的應用展開分析，首先分析了留白手法的美學意義，其次著重分析了留白手法在網頁設計、書籍設計、廣告設計以及包裝設計方面的應用，為留白手法的應用提供參考。

關鍵詞：留白 美學 平面設計 應用

以前留白手法常用在繪畫領域，很多畫家常用這種手法來體現自己的藝術個性，提高繪畫作品的藝術品格。隨著藝術領域的不斷擴大，這種表現手法也被廣泛應用到各大領域，尤其是平面設計中，很多設計師習慣應用留白手法來讓整個作品看上去更加美觀、清晰，給消費者以強有力的視覺沖擊。留白手法的應用常常給消費者更多的想象空間，以此來吸引消費者的注意，因此本文就以此為背景，對留白手法在平面設計中的應用展開研究。

一、留白手法的美學意義

所謂的留白就是為作品留出空白的空間或者空白的背景，以此來留給消費者思考的空間，從而實現藝術效果。這種表現方式看上去似乎浪費了畫面空間，其實是以一種烘托的方式，更加突出主題，突出作品想要表達的意思。也可以說，留白手法的應用，營造了一種相輔相成的美感，給人一種視覺上的沖擊力，既吸引了消費者的注意，又能給消費者留下深刻的印象，更加彰顯的是作者的藝術個性和作品所表達的藝術效果，從而從視覺上、心理上給消費者以強有力的沖擊。

二、留白手法在平面設計中的應用

在平面設計中應用留白手法，并不是說整個內容都是空白的，而是通過留出空白的方式，對內容進行烘托，從而更加突出重點。這種手法常被應用到網頁設計、書籍設計、廣告設計以及包裝設計中。本文將對此一一展開分析。

1.留白手法在網頁設計中的應用

縱觀很多優秀的網頁可以看出，其并沒有設計得多么花哨、多么華麗，而是特別簡潔明了，但是卻特別引人注意。這是因為應用了留白手法，在結合網頁中的色彩、文字以及圖形，平衡了整個網頁，從而給消費者營造了一種視覺空間。每個網頁都會有自己獨特的內容、色彩以及圖形，短時間內消費者很難深入到其中體會里面的意思，應用留白手法后，網頁的重點、視覺的重點就會比較突出，從而讓消費者第一時間獲取網頁所表達的信息，在平衡網頁視覺效果的同時，滿足消費者的心理需求，從而實現網頁設計的目的。

在網頁設計中，所謂的留白，并不是意味著將背景設計成白色，或者整個網頁都使用白色，而是圍繞著網頁的文字、圖形以及色彩這三大要素，留出空白空間，以此平衡網頁的視覺，讓整個頁面看上去更加生動。從表面上看，這種表達方式似乎將網頁所表達的內容分割成幾個部分，其實是通過一種無形的方式，將網頁的各個內容結合在一起，從而給消費者一種層次感，讓網頁看起來更加有視覺效果。假如一個網頁，整個頁面的排版就是圖片和文字，看上去就比較呆板。如果利用留白手法就可以讓整個頁面看上去有韻律。因此在應用過程中，需要做到以下幾點。

首先，需要應用留白手法，平衡整個頁面的布局?？梢岳昧舭椎拇笮?，結合網頁的文字、圖片以及色彩進行排版布局，讓整個頁面體現整體性、平衡性，從而讓整個頁面看上去更加生動和靈活。其次，可以利用顏色的留白來展示不同的視覺效果。眾所周知，不同的顏色有著不同的感情色彩，也有著不同的表達分量，可以利用顏色的留白來讓整個網頁看起來跌宕起伏。這樣消費者在觀看網頁時就不會有視覺疲勞，可以一邊享受網頁的美，一邊獲取其想要的信息，從而達到了網頁設計的目的。

2.留白手法在書籍設計中的應用

目前很多書籍開始應用留白手法來體現設計的人性化和個性化。應用留白手法，結合文字的排版、色彩的搭配以及圖形的應用，可以提高消費者的閱讀體驗，不但讓讀者享受到書籍文字內容的美感，還能感受到書籍設計的美感，從而更加吸引消費者的閱讀。在書籍設計中，應用留白手法可以將留白與文字、圖片結合在一起，讓整個書籍的閱讀更加有節奏感，也可以更加突出書籍內容的重點，從而提高讀者的閱讀體驗。每一部書籍所傳遞的信息不一樣，因此在應用過程中，切忌一味模仿，還需要結合書籍的內容，做出不一樣的留白，從而實現留白手法的有效應用，達到應用的目的。

3.留白手法在廣告設計中的應用

在平面設計中，應用留白手法最廣的領域就是廣告設計。眾所周知，廣告設計的目的就在于如何在短時間內，將產品信息傳遞給消費者，因此不管是哪種類型的廣告，如室外廣告、網頁廣告或者紙質廣告等，其目的都在于突出產品的重點，吸引消費者的注意。而留白手法的應用就是在盡可能短的時間內，迅速將重點以強有力的視覺沖擊力，傳遞到消費者那里，實現廣告設計的目的。如《美的回響》就是世界環境日所做的一個保護環境的廣告，應用了留白的手法。整個廣告以白色為背景，配上清澈的河流，綠色的荷花以及荷花上飛舞著的水墨色的蜻蜓，結合一些文字，整個廣告雖然簡潔，但是極具視覺沖擊力，既給消費者營造了一幅萬物和諧的場面，也給消費者呈現了一個清新健康的自然環境，既突出了廣告的主題，又引發了人們的無限反思。

廣告設計的目的在于傳播信息，提高經濟利益和社會效益。在設計過程中，單調直白的信息會讓整個廣告缺乏創意，也無法吸引消費者的注意。如果可以合理應用留白手法，就可以有效突出作品的重點，實現畫面與產品的銜接，第一時間讓消費者感受到作品的重點，起到了引導消費者視覺的一種作用，因此在應用過程中，要大方、協調，需要注意以下幾點。

首先，要注意整體性。廣告中的留白要與產品相結合，使其留出來的空白空間要與文字信息形成一個鮮明的對比，從而更加襯托主題，突出重點。其次，要注意協調性。在廣告設計中，要為廣告積極留出空白空間，讓留白來與文字、圖形、色彩進行協調，從而讓整個畫面都實現平衡，看上去比較大方，而且要注意體現意境。留白手法雖然可以讓廣告設計變得非常簡潔和大方，但是所謂的簡潔并不意味著沒有內涵，因此需要合理利用留白，讓整個廣告形成一種層次感，從而層層遞進，突出重點，襯托主題，讓消費者通過廣告可以對產品產生無限的遐想，也就是說，用簡單的實體表達出深刻的內涵，從而實現廣告設計的目的。

4.包裝設計中的留白

很多產品都有自己獨特的包裝，對于消費者來說，有時包裝對于產品來說，更有消費欲望。因此很多設計師開始通過設計包裝的方式，吸引消費者的注意。在設計包裝時，設計師常常會陷入一種誤區，即將重點放在了文字、色彩以及圖案方面，讓整個設計都變得過于繁雜，給人一種窒息的感覺。這種設計方式被稱為填充式包裝。近幾年，很多設計師還注意到了留白的作用，合適的留白可以讓整個包裝看上去簡潔、得體、大方，更是讓消費者一目了然，體現一種意境。在應用過程中還需要注意以下幾點：

首先，留白不能應用在中間，如果包裝的整個版面中心應用留白的手法，就無法突出主題，也沒有視覺沖擊力，會讓整個畫面失去重心。其次，要在四周應用留白，以此襯托主題，突出主題，讓整個版面看起來比較舒展，既緩解了消費者的視覺疲勞，又豐富了包裝的內涵。

5.海報創意中的留白

創意海報是平面廣告設計中最為常見的作品形式。留白思想在創意海報中的運用，需要將平面廣告作品進行空間劃分，將二維空間劃分為虛空間和實空間。虛空間就是畫面中的留白部分。需要明確的是，虛空間并非背景，而是畫面的重要組成部分。平面廣告設計都是設計人員融入自己的主觀情境，設計者將不同的留白放置到畫面中，將廣告想要表達的信息，簡單明確、清晰地表達出來，傳遞給受眾，突出設計者的新意。留白手法應用到創新海報中，主要表現出兩種形式，一種是簡潔形式，類似于西方的極簡主義，利用極少的元素，追求極致的表現形式，采用留白的形式，讓畫面具有深層次的意境；另一種是突出鮮明個性的留白。海報作品只有做到虛實結合，才能體現出獨特的意境，留白手法的運用，很好地突出了畫面的意境。

三、小結

綜上所述，留白手法是一種表達方式，既可以突出主題、襯托主題，又可以提高藝術效果，因此將其應用在平面設計中，可以有效地提高平面設計的效果。

留白手法因其良好的應用效果，在平面設計中得到了廣泛應用。留白不僅是一種手段，更是一門內涵深厚的藝術。平面設計者應當基于留白的美學意義，正確掌握留白手法運用的策略，科學運用留白表現主題，實現平面設計效果的有效提升。

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（作者單位：邢臺技師學院）