數字電視增值業務特點及發展趨勢

孟昭艷

【摘 要】隨著科技和通信技術的飛速發展，數字電視在我國也迅速的崛起，國內電視不斷的向著數字電視和有線電視的數字化改造發展，尤其在大城市數字電視增值業務得到快速發展。本文通過對數字電視增值業務的含義進行闡述，介紹了數字電視及其特點和優勢及其業務分數，數字電視增值業務的未來進行展望。

【關鍵詞】數字電視；增值業務；特點；發展趨勢

一、數字電視增值業務的概況

通常情況下，數字電視增值業務常常被分成主要的五類：第一類，生活信息服務。主要含有商城、旅游信息查詢、停水停電通知、交通信息查詢、以及消費費用查詢。第二類，金融服務。主要含有在線支付、在線商務、以及家付通。第三類，財經信息服務。主要含有在線股票交易、財經信息查詢、以及股票行情查詢。第四類，休閑娛樂服務。主要含有電視競猜、電視投票、電視彩票以及互動游戲。第五類，視音頻服務。主要含有PUSH VoD、視頻聊天、視頻會議、視頻監控、影像個人空間、時移、回看以及視頻點播[1]。

二、數字電視及其特點和優勢

數字電視對我們來說并不陌生，我們通常說的“數碼電視”或“數位電視”都是數字電視，與傳統的電視相比，數字電視在對信號的處理、傳輸、接收等各個環節都采用了先進的數字技術，提高電視信號的速度、準確性、清晰度、穩定性等。數字電視的信號傳輸過程不同于傳統的電視。信號的發出端把影音信號進行數字壓縮與調制后發出，并通過有線光纜或者衛星無線廣播的方式傳送到數字電視，信號接收端接收到信號后通過對信號進行解調解碼處理實現還原原來的高質量的視頻通過數字電視呈現在客戶眼前。跟傳統的電視信號模擬設備比較，數字電視具有較強的綜合性能，并會不斷的開發和推廣更多新功能，使得人們的生活越來越便捷，在加上數字電視增值業務的不斷增加，不斷為用戶提供更豐富的服務。數字電視在我國起步時間比較晚，在發展過程中會遇到很大的挑戰，不斷開拓數字電視增值業務，成為開發商面臨的問題之一，只有在不斷的發展創新中積累，不斷的完善數字電視及其增值業務，不斷提高企業的經濟效益。

三、數字電視增值業務的分類

1.數字電視廣播

數字電視廣播為廣大用戶提供高質量、高清晰度的數字電視節目，不但能看本地實時壓縮編碼節目和衛星數字節目點播，還有立體聲音樂頻道，還提供一些加密付費數字電視業務。

2.準互動數字電視

通過運用數據信息廣播技術，用戶可以通過用戶端機頂盒接收將信息。并設有功能服務欄目，氣象信息咨詢、旅游信息咨詢、雜志新聞、節目指南、彩票信息等等，甚至一些生活服務、休閑娛樂等。

3.雙向互動數字電視

通過對雙向通信設備在技術平臺上的運用，結合機頂盒來實現信息互動。現在的數字電視不但可以看電視，還可以上網、玩游戲、通話、接收郵件，并增設了一些網上繳費的付費增值業務。數字電視的增值業務在不斷地發展和豐富，給人們的生活帶來了很大的方便。

4.發展數字電視與互聯網

提供圖片、文字、音頻和視頻等信息服務是數字電視和互聯網的主要功能，并以不同的服務形式和不同的平臺展示信息內容。電視機可以接收很長時間的廣播節目，而互聯網則主要以快速查詢各種網絡資訊為主。在早期，人們將電腦上網功能接到電視機上，或者把電腦上的信息通過電視機呈現出來，這已經實現了電視機與計算機功能的初步融合。而現在數字電視盒互聯網的融合更是密切，已經有很多的電視具備簡單的計算機搜索功能，這又是電視數字化的又一進步，數字電視的發展和互聯網息息相關。

從運營方面上說，數字電視可以借鑒互聯網的發展經驗。一個技術的發展必定有其發展的需求，這則是其發展的最基本動力，可以說很多互聯網業務的發展都是因為用戶的需求。如今，數字電視的發展和推廣都還有待發展，很多潛在的用戶還沒有體驗過其給用戶帶來的便捷，廣電企業需要不斷的豐富和完善數字電視增值業務，并加強推動數字電視增值業務。

四、數字電視增值業務發展趨勢

1.數字電視廣播（包括數字音頻廣播）

提供高質量的標準清晰度數字電視節目，包括本地實時壓縮編碼節目和衛星數字節目轉發，準視頻點播（NVOD），準音頻點播（NAOD）和立體聲音樂頻道，加密付費數字電視業務（PAY-TV）。

2.電視彩信

電視彩信是數碼視訊在國內開發的首個非常重要的增值項目，它是手機彩信與數字電視結合的產物，是電信增值業務與數字電視增值業務的融合體；它改變了人們過去那種傳統的生活方式，更加人性化地將有線電視網、互聯網、電信網有機地結合在一起，開創了三網融合的先例，它必將引領一個新鮮的時代潮流，使咱老百姓的生活更加豐富多彩。它把彩信內容（照片、文字）通過有線電視網、互聯網或者電信網發送，用戶無論是使用電視機、還是電腦或者手機都可以接收到這些信息。它可以讓任何人在任何時間、任何地點接收到第一時間的各種信息。

3.電視廣告

目前，數字電視發展還很不成熟，廣告收益還是運營商不可或缺的資金來源。但是國家廣電總局規定：“除專門播放廣告或廣告信息類服務的頻道外，其他頻道不得播放商業廣告”，這對于運營商在數字電視時代的盈利可謂是不小的打擊。怎樣在不違反總局要求的前提下開展廣告業務是運營商需要考慮的問題。數碼視訊的廣告插入系統正是在這樣一種背景下產生的，廣告插入系統可以提供以下三種類型的廣告插入，包括：

（1）機頂盒菜單服務界面廣告：菜單界面廣告是指在數字電視平臺所特有的、用于基本服務和增值服務的界面中插入廣告，如往EPG、VOD等系統菜單中插入按照時間順序循環播出的固定窗口廣告。

（2）滾動字幕廣告：指在屏幕下方以滾動字幕的形式播出的廣告。

（3）角標廣告：角標廣告的應用形式主要包括臺標插入和圖片廣告，用于小型圖片廣告的宣傳。

以上三種類型的廣告中，滾動字幕廣告和角標廣告模擬時代就已經出現了，但機頂盒菜單服務界面廣告卻是數字時代的特有產物。通過廣告插入系統運營商可以在不違反國家廣電總局要求的情況下發展廣告業務，增加運營收入，緩解數字化進程帶來的資金壓力。

4.馬賽克視頻導航

數字電視為用戶提供了許多模擬電視無法提供的服務，馬賽克業務就是其中一種很有特色的業務。所謂馬賽克視頻導航是將屏幕分割成若干個小區域，每個小區域顯示各個頻道數字電視節目的全動態視頻馬賽克，用戶只需通過遙控器移動箭頭，通過小畫面的選擇便可切換到想要收看的節目頻道。馬賽克導航頻道充分體現了交互性和友好性，相比于文字的EPG信息，馬賽克視頻導航更加的感性化，方便用戶選擇收視。相較其他增值業務而言，馬賽克視頻導航較之以文字形式導航的EPG信息，基于多畫面圖像導航方式更具有吸引力，它能夠更直接向用戶展現播出節目的內容，能使用戶從感官上直接感受到數字電視的沖擊。而且，前面已經介紹過，數字時代廣告的開展要受到種種限制，而馬賽克導航頻道恰恰屬于總局規定的“廣告信息類服務頻道”，運營商完全可以利用導航頻道開展廣告業務。例如，我們可以將導航頻道居中的小區域作為廣告播出區域開展廣告業務。

5.點播節目

真正的點播節目已經在商業和技術上成為可行的了。點播節目和準點播節目的缺點是，它們需要高帶寬支持和數字節目內容的海量存儲器。然而，隨著帶寬和存儲器越來越成為日常生活必需化的，預計觀眾將需要越來越更多地控制節目安排和內容。

【參考文獻】

[1]王慶.數字電視增值業務開發―衛星直播項目方案可行性分析[J].西部廣播電視，2014，21（08）：152-152.