提高報紙產品質量，削減過剩報紙產能

丁成芬

【摘 要】隨著社會的發展，信息化的普及，人們信息的來源呈現多樣化趨勢。在多種因素的作用下，給了傳統紙媒重重的一擊。報紙的作用類似于當年的傳呼機、電臺，在特定的時期發揮著重要的作用。但在信息技術發達的現代社會，傳統的紙媒所發揮的作用被逐步的弱化，甚至有被取代的趨勢。在我國實現經濟體制全面建設下，提出的“化解產能過剩，推進供給側改革”，這一政策的提出被傳統紙媒大肆報道，但卻沒有看到自身行業也是產能過剩的其中一類。本文就提高報紙產品的質量，削減過剩報紙產能的問題提出相應的措施，期與為傳統紙媒行業中產能過剩這一問題的解決提供參考。

【關鍵詞】傳統紙媒；報紙產量；產能過剩；信息化

傳統的紙媒曾經是我們生活中各大信息的主要來源，但隨著互聯網信息技術的發展和普及，人們獲取信息的渠道呈現多樣化，互聯網信息平臺、微信、微博、快手、抖音等等，其信息內容也不僅僅局限于新聞大事方面，社會熱點、娛樂新聞、生活瑣事等都可以在相關的信息網站或APP中獲取相關的信息，速度之快，信息之多，是傳統紙媒暫時無法達到的優勢。下面對威脅傳統紙媒發展的因素進行總結。

一、傳統紙媒發展中威脅因素有哪些

（一）互聯網時代到來將傳統紙媒的市場瓜分

北京娛樂信報于2018年1月1日休刊。據@觀媒統計，2018年1月1日起至少有12家報紙停刊休刊。僅天津一地就有《渤海早報》《假日100天》《球迷》《采風報》等四份報紙停刊。不少紙媒縮減出版周期，如《信息日報》改為周四報；《荊門晚報》改為周五報。曾幾何時，無論在地鐵還是在公交車上總能看到手捧報紙、雜志閱讀的人。進入移動互聯網時代后，報紙和雜志變成了手機，隨手一點就可以獲得海量的內容。

（二）已不適用時代的發展

社會的發展，一切事物的進步都是為了提高生活、工作、學習效率為主要的目的。傳統紙媒在一段時期內的輝煌是無可替代的，是人們新聞信息的主要來源，為人們的生活帶來了便利，但經濟在發展，社會在進步，信息源不斷在擴大、拓寬，在時代的發展下，如果傳統紙媒不及時的改變經營方式，提高信息效率，在市場激烈的競爭中被淘汰是早晚的事情。

（三）生存空間逐漸縮小，陷入惡性循環

2018年最新統計顯示，我國網民數量高達7.72億人，其中，移動端網民占據了97.5%。此消彼長，面對繁榮發展的互聯網媒體，再回過頭來看看紙質媒體的發展現狀，可稱得上是兩個極端。紙質媒體的讀者越來越少，其銷量不斷的下降，市場所占份額越來越少，這樣的背景下，紙質媒體的從業人員的自信心遭到了極大的打擊，對工作的積極性越來越少，這直接影響了紙質媒體的質量，從而陷入到惡性循環中。

二、提高報紙產品質量，削減過剩報紙產能的有效途徑

從以上幾個方面我們可以看出，報紙的市場發展前景并不樂觀。紙質媒體過多，市場產量過剩，導致了人力、物力、財力的極度浪費。同質化的發展模式對媒體的發展也是一種浪費現象的存在。對于紙質媒體來說，如何削減過剩保護產能，提高紙質媒介產品的質量是當下的重中之重。

（一）抓好自身的受眾群體

每家紙質媒體都有自己的受眾群體，每家報紙的內容也有自身的特色。但在大經濟環境的影響下，多數的紙質媒體紛紛開始了轉型，其編輯的內容也與網絡新聞趨于相同，筆者認為這是沒有必要的。想要長足的發展，首先要穩定好自身已有的受眾群體，保證讀者量，做到差別化發展，擁有自身的特色。沒有一家媒體的內容可以做到吸引所有讀者的興趣，將不符合自身定位發展的內容削減，提高報紙產品的質量，是其發展的主要途徑。立足于發展自身特色，不要同質化發展是對紙質媒介長久發展的基本要求。

（二）廣告方面進行高質量管理

媒體的部分經濟業務來自廣告，廣告是報紙賴以生存的重要土壤，但目前，網絡廣告收入總額已經超過傳統媒體，報紙之間的競爭已經從紙上競爭。但離線無序的競爭。策劃的過度同質化，行業延伸并沒有提高讀者服務程序的質量，反而擾亂了正常秩序。另一方面，為了適應在競爭激烈的環境下所記錄的后期廣告和制作要求，許多報紙已經成為媒體發展中的壞公司，盡管打破底線的無恥報紙受到廣告商的青睞和支持。報紙上的報紙看上去很客觀，實際上也很客觀。它已經成為貨幣操縱的癱瘓，這對道德媒體來說是非常不公平的。所以，加強對報紙媒體的的相關法律法規方面的約束，不僅對矯正市場秩序，促進堅守道德的報紙媒介健康發展，更是對消費者權利的一種保護。

（三）對從業人員的專業素質和專業能力進行提升

當前，報紙媒體的相關從業人員無論是從專業能力還是職業素養方面都需要進行提高和訓練。網絡時代是信息爆炸的時代，網絡媒體看重的是經濟效益，也就是瀏覽量，對從業人員的職業道德和素養方面放低了門檻，導致了對從業人員缺乏有效的管而產生的一些問題。應加強對采編人員的培訓和職業道德的約束，提高從業人員的門檻，設立相關的考核標準，進行優勝劣汰的考核制度。將從業人員進行高效管理才能從根本上保證報紙內容的健康性和完整性，從而促進報紙媒體的健康發展。

三、結語

報紙的“去產能”從實際操作的角度來看應該不難。難點在于報紙產品的供給側改革。它需要擺脫現有的媒體運營思維模式、管理模式、評價方法等，需要根據報紙所在地區的現實情況和需求進行考慮，形成具有本土特色的紙質媒體，這也是媒體運營管理的基本規則。從世界范圍來看，多種媒體，尤其是紙質媒體的市場發展已經進入疲軟期，這是對行業進行整合的最佳時。加大對報紙行業的整合力度、優化紙質媒體的內部結構和外部市場，加大對報紙媒體的深入研究和供給側的改革。

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