農產品電商發展策略研究

摘要：農產品電商有利于推動城鄉農產品信息互聯互通，解決農產品銷售困難的問題，是實現鄉村產業興旺的重要推動力。本文分析農產品電商發展過程中面臨的制約因素，有針對性地探討農產品電商的發展對策。

關鍵詞：農產品；電子商務；策略

互聯網背景下，農產品電商逐步成為農村新經濟的重要組成，對于提高農業經濟效益，解決信息不對稱帶來的農產品銷售難等傳統難題、增加農民收入有積極的作用。

一、農產品電商發展面臨的困境

1、農產品冷鏈物流配送體系不健全

大部分的農產品保質期短，容易腐爛，農產品流通需要解決的首要問題是“保鮮”。但是中國目前農產品流通采用的保鮮方式還比較落后，從采購、運輸、倉儲再到配送，每一個環節都可能出現不能保鮮的問題，直接導致農產品的質量問題，也直接影響用戶體驗與企業口碑。由于缺乏冷鏈倉儲和物流配送設施，導致優質農副產品無法長時間銷售，只能短時間賤賣，難以實現高附加值。

2、農產品生產標準化程度低

由于起步晚，發展速度落后，我國農業標準化與國外先進的農業標準存在一定的差距。我國農產品標準不全，大部分的標準主要針對農產品的生產過程，針對產后的標準相對較少，只有極少數與市場流通直接相關的標準，而且部分標準還存在可操作性弱、水平不高等問題。同時，現有的一系列農產品標準，投入的資金不充分，標準的宣傳、示范推廣力度不夠，加上生產者素質比較低等原因，導致已制定的農業標準沒有被很好地貫徹實施，由于標準貫徹實施的不到位，根據標準生產出來的農產品并沒有能夠真正達到標準的要求。由于農產品標準不健全，引發了諸多農產品流通問題的發生，只有農產品生產實現標準化了，才有利于電商化銷售。

3、農產品電商信息化基礎存在短板

農產品流通“電商化”受技術因素的制約較為明顯。一是農村地區信息化建設滯后，農村電子商務配送站點等物流配送站點覆蓋率很低，移動通信和互聯網化程度不高，農產品銷售信息互聯網渠道傳輸不暢；二是農產品電商人才的短缺。農產品電商對人力資源的專業要求和經驗要求較高，特別需要大量經過實操培訓、高質量的電子商務復合型人才。三是農產品電商平臺難以滿足農產品網絡營銷需求，各種平臺重復建設非常普遍，同質化嚴重，導致競爭無序，虧損經營，建站與關站并存。無法滿足農產品電商發展對技術保障的需要。

4、電商信用體系建設不完善

目前我國農產品電商進入“井噴”階段，各類電商企業大量涌現，但是行業尚未建立健全電商誠信體系。一些電商平臺剛剛開始起步，交易相對滯后，交易量較小，多采用低價手段吸引消費者、提供的農產品質量良莠不齊，低質、假冒偽劣產品等充斥，而且問題產生后賠付困難，侵害消費者的利益。這種狀況導致“劣幣驅良幣”現象嚴重，農產品優質不能夠優價，極大影響農業電商的可持續發展。

二、推動農產品電商發展的對策

1、優化物流和配送，構建冷鏈物流體系

農產品消費強調品相保鮮和消費的及時性，冷鏈物流、倉儲配送是農產品電商必須要解決的難題。因此，建立社會化的冷鏈物流體系，集約化、專業化的管理成為了整個農產品電商急需的資源。一方面建立主要品種和重點地區農產品冷鏈物流體系，以當前主要的農產品物流服務企業、快遞公司、電商企業等為節點，整合各地已有的冷庫庫點，基于數據分析合理布局新的農產品冷庫庫點和冷鏈運輸投資；實施政策扶持措施支持農產品產區、農業產業園區、重要物流節點等地區的冷庫建設和智能化冷庫的升級改造；利用財政補貼政策支持冷鏈物流企業深入產地開展冷鏈運輸服務。另一方面，推動冷鏈物流信息化。支持組建農產品智慧冷鏈物流聯盟，將全國聯網的農產品冷藏倉庫、冷鏈車的實時庫容、流向數據和需求信息有效對接，協調倉儲資源和進行聯合配送；此外，加大研發投入，利用新技術、新材料和新方法來提高商品的保鮮度，如冷鏈物流技術、新材料包裝防損技術等，降低冷鏈物流成本。

2、加速推進農產品標準化

首先，應該制定完善標準。針對生鮮農產品標準化存在的不全面、不統一和質量不高的問題提出相應的改進政策。把國家層面的標準和行業標準、地方標準進行統一。為了突破貿易壁壘，在制定標準時，還可以借鑒發達國家現有標準化體系里的相關內容，與國際標準相銜接。要及時根據生產條件、市場需求，對標準進行修改。建立起完善的標準體系后，還應加大農產品的宣傳和示范力度。結合各地情況，先在小范圍內推行標準化，通過示范區的實踐，讓農民意識到標準化的優勢。國家可以對實施農產品標準化的企業或個體給予一定的優惠或獎勵，給予技術與資金的支持，加快貫徹標準化。

3、完善農產品電商的技術保障體系

要補齊農產品電子商務發展的基礎設施方面的短板。應加大政策扶持力度，促進農村地區移動通信和互聯網基礎設施有明顯提升，健全交通物流等支持電子商務發展的相關配套設施建設；還要加大對電商人才的引進和培訓，特別是加大具備銷售、網絡、技術知識，還熟悉農業生產、有農產品相關的銷售經驗的人才的引進；對農村地區涉及電商人士進行專業知識培訓；此外，要扶持有條件的企業建立網絡營銷平臺，支持各類新型農業經營主體與國內知名電子商務平臺開展深度對接，支持名特優農產品入駐電商平臺。

4、加強農產品電商的誠信體系建設

應加強農產品電商的誠信體系建設，營造良好的農產品電商的生態環境。建立和完善與農產品電商相適應的法律、法規、標準體系。營造良好的農產品電商市場營商環境，嚴格杜絕低價競爭、假冒偽劣產品等現象。明確網絡平臺的第一責任人，出現商品質量問題時，電商平臺必須履行先行賠付消費者，事后再去追溯商戶的責任，而且電商平臺當保全交易數據證據，也要建立前置約束機制。建立電商平臺信息通報制度，加強跨地域聯動，加強第三方網絡平臺的監管，把網絡打假常態化。此外，還應充分發揮農產品行業協會作用，強調行業自律，協調各個職能部門的關系，促進農產品電商可持續的發展。

參考文獻：

[1]張力.定制農產品電商發展策略研究[J].現代經濟信息，2018.08

[2]劉貴生.中國農村電商發展現狀及趨勢分析[J].全國流通經濟，2018.10

作者簡介：李永鑫，男，管理學副教授，研究方向：市場營銷管理。