技術進步與網絡融合背景下4K超高清電視節目運營模式探究

王珂

摘 要： 結合當前4K時代發展趨勢看，無論是技術上的革新，還是網絡融合的綜合影響，都對4K超高清電視節目的制作與運營提出了諸多訴求。凸顯參與主體的多樣性，融入大眾觀賞訴求等多種因素，深究節目品質，才能真正意義上構建4K超高清電視節目的最佳運營模式。本文擬從4K超高清電視技術進步與網絡融合背景認知入手，借鑒其他常見電視節目的運營思路，結合4K超高清電視節目運營模式構建背景理解，進而分析技術進步與網絡融合背景下4K超高清電視節目的具體運營模式。

關鍵詞： 技術進步；網絡融合；4K超高清；電視節目；運營模式

想要對4K超高清電視節目的具體運營模式形成清晰了解，就必須對其基礎“4K超高清電視”的形成歷程及內涵予以準確認知。電視作為人類日常生活中極為重要的元素，其圖像畫面的質量和清晰度直接關系到大眾的視覺效果，因此，關于其清晰度的具體探索就成為人們對電視呈現效果的始終追求。

1 4K超高清電視技術進步與網絡融合背景認知

在電視技術與互聯網融合深度加速的今天，廣電、互聯網和通信商之間的界限日益模糊，對于電視行業來說，超高清電視時代的到來，不再是單一的廣電行業現象，諸多視頻機構、電信運營機構和電視終端都積極參與到4K超高清電視的產業發展活動中，通過產業鏈條的上下融合，從而展現了諸多參與主體以及多種經營特點的運營模式。

具體來說，基于4K超高清電視平臺，將超高清電視節目與通信運營商、廣電網絡相結合，為廣大觀眾提供相應的電視節目觀賞服務。因此，在適應技術進步趨勢下，創新電視節目運營模式，融入網絡融合這一趨勢，積極探索全新的服務新體系，通過塑造服務模式，積極應用各種新技術，從而真正推動我國4K超高清時代的建設。

2 其他常見電視節目的運營思路分析

結合目前常見的電視節目運營模式看，其主要有視頻網站的“付費模式”，廣播電視“頻道模式”和內容+終端綜合模式，以及IPTV電視模式四種。當然，隨著電視智能化不斷推進，電視也不再是簡單的“影像”觀賞，通過與互聯網的連接，各種網劇、網絡綜藝節目也成為電視節目的“主力軍”。

在視頻網站“付費點播”中，美國的Netflix和YouTube等視頻網站公司都推出了4K電視點播服務，對于廣大用戶來說，通過SVOD（Subscription Video On Demand）訂閱型點播方式來收看電視節目。

隨著當前4K電視終端日益廣泛普及，如今諸多電視臺都推出了高清頻道，基本上各大上星衛視節目都形成了相關電視節目。但是就當前多數4K超高清電視節目的運行實際看，其不僅未能形成必要的創新，同時高清與4K超高清之間的差距相對較大。因此，在全球4K熱潮這一大的時代環境下，合理應用新技術和互聯網等資源創新4K超高清電視節目的運營模式，就至關重要。

3 4K超高清電視節目運營模式構建背景理解認知

構建4K超高清電視節目運營模式，正是電視設備優化升級的必然產物。從最初的黑白電視到現在的彩色電視機，從模擬信號到數字智能，從SD標清再到HD高清，乃至以4K電視為代表的超高清，電視從畫面質量到觀賞效果都實現了本質上的優化與創新。4K超高清電視節目的運營與發展得益于4K超高清技術的發展，具體來說，正是其分辨率、幀率、色域和量化深度的不斷提高，該技術實現了成熟應用。當然，家庭電視業務的全面拓展，讓4K技術被廣泛應用于電視之中，最為直接的影響因素，則是家庭電視尺寸的不斷加大。

更優異的視覺體驗感也為新節目運營模式構建提供了發展空間，根據統計，目前電視屏幕的尺寸已經從最初的14吋到今天65吋的廣泛普及，甚至更大的尺寸規模。事實上，當屏幕尺寸超過50寸值之后，傳統的電視節目清晰度、分辨率已經無法滿足大眾的“觀影”需求，因此，電視使用更高技術，這不僅是技術本身的優化，也有大眾觀賞需求推動的影響。實際證明，使用超高清技術，不僅提高了電視屏幕的分辨率，同時也讓整個屏幕中呈現了更多突出的圖像細節。

對于當前大眾的電視觀賞訴求看，只有探究合適的超高清電視節目運營機制，集中整合多種資源，優化該節目的生產力，從本質上擴大4K超高清電視節目的供給量，滿足大眾自身的觀賞訴求。不僅如此，在當前媒介市場日益成熟的今天，創新電視節目的運營模式已經發展成為整個電視行業的時代訴求，將大眾思維、市場化意識融入到整個電視節目的具體運營過程中，通過搭建從節目制作立項到節目制作完成的全過程，進而形成最佳運營體系，通過充分發揮技術上的優勢，進而適應時代趨勢。

4 技術進步與網絡融合背景下4K超高清電視節目的具體運營模式

對于電視行業的經營發展來說，其始終追求精美的圖像畫質和貼近真實的聲音，在現代技術推動下，電視節目在制作與運營正在從高清向超高清轉變，在探究合理運營模式時，要注重將各種技術、網絡技術以及大眾訴求和時代趨勢等諸多要求相融合，進而制作出符合大眾觀賞訴求的4K超高清電視節目。在超高清電視節目運營過程中，要對該模式的諸多主體形成清晰認知，其主要包含內容制作機構、內容消費機構、網絡運行商和用戶群體，以及具體的電視制作商等。

結合當前我國4K超高清電視頻道來說，主要以點播和推送等業務，比如北京、深圳等有線電視網絡運營商，逐漸推出了4K體驗專區。此外，中國移動、中國電信等三大通信運營商也相繼發布了4K點播與推送等業務。不僅如此，優酷、騰訊視頻等互聯網影像機構，以及小米、創維等電視生產商也相繼推出了4K超高清接收盒子。但是整體來看，其更多是為4K超高清電視節目展示搭建了平臺，整個節目片源極為匱乏，加上電視設備的性能限制和影響，未能從本質上利用和適應這一大的時代環境。

在大眾文化消費水平日益提升的今天，觀看電視已經成為大眾的重要消費點，因此，立足大眾訴求，構建電視節目運營的全新模式，推出極具社會競爭力和影響力的電視節目，深化支撐技術，尤其是打造基于4K超高清電視的“基礎平臺”+“精品內容篩選”+“電視終端”+“業務應用”等全新運營體系，就成為當4K電視業務全面發展的關鍵機遇期。

當然，我們也需要認識到4K超高清節目在具體運營過程中，依舊存在諸多有待解決的難題，比如：整個節目制作的成本投入過大，所以在較短時間內，很難收回節目投資的成本。因此，在這一影響下，當前此類節目的數量就較少，并未形成真正意義上的規模化制作。

5 建議

從廣電行業發展的整體趨勢看，4K超高清電視已經成為不可逆的發展趨勢。尤其是基于全球4K超高清時代熱潮這一大背景看，其極高的分辨率和像素，不僅為大眾提供了極其生動的電視畫面，同時也通過鮮艷色彩的應用，以及多種動態鏡頭，都使得大眾感受到大量傳統電視技術所無法有效關注的畫面和細節，這不僅是廣電行業的時代發展，更是基于用戶更優體驗背景下的重要訴求。

參考文獻

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