葫蘆島市農村電子商務建設現狀及建議

王新江

（葫蘆島市農業信息中心，遼寧 葫蘆島 125000）

1 葫蘆島市農村電子商務建設現狀

農村電子商務是推動農產品營銷方式轉型升級，推進農業供給側改革，加快農業現代化進程，促進農業增效、農民增收和農村經濟發展的重要手段。近幾年，葫蘆島市電子商務經濟有了較快發展，興城市和綏中縣是農村電子商務示范縣，農村電子商務先發優勢明顯。

1.1 興城市農村電子商務走在全市前面

興城市是全國電子商務進農村綜合示范縣，也是遼寧省首個農村淘寶啟動縣。目前已發展“農村淘寶”村級服務網點90個，分布于興城市18個鄉鎮。通過2015 ～ 2017年三年的發展，建成并運營了興城市電子商務進農村綜合服務中心，具備物流服務、特色產品及企業展示、文化宣傳、質量追溯等功能。建設了縣級電商服務中心，服務中心位于興城市興海南路北側，建筑面積3 000平方米，為5層單體建筑，內部裝修及配套設施均采用高精端技術，中心內的視頻會議系統，可與全市村服務網點進行雙向視頻對接，滿足服務中心與村點交流、溝通需要。

在農產品“上行”方面，重點打造紅崖子花生、多寶魚、SOD蘋果、菊花女海鮮餃子、食用菌、蕎麥面等農特產品品牌，目前已有40位農村淘寶合伙人轉化為農村電商的企業法人代表，并分別注冊了公司，開展了農特產品的“上行”業務。多寶魚、菊花女餃子等產品上行取得良好效果。例如：引導佳盈偉業集團為多寶魚建立起完善的身份追溯體系，并量身設計了銷售包裝，在京東、天貓超市、蘇寧易購、本來生活生鮮平臺、中糧我買網平臺、順豐優選平臺、順豐大當家平臺、盒馬生鮮平臺上架銷售，年銷售額約1 500萬元；引導菊花女與京東簽訂合作協議，已經上架銷售，年銷售額超過1 000萬元。本土農產品電子商務平臺——馨予農業網運行良好，該平臺為農副產品及其附屬品的銷售、區域獨家推介、地標商城建設、產地直送等方面提供大數據支持，解決了長期困擾農民的銷售難問題，并為消費者提供可追溯、綠色、無公害的農副產品，2017年馨予農業網銷售3 000萬元。

1.2 綏中縣農村電子商務發展初見成效

綏中縣作為全國電子商務進農村綜合示范縣，是依托第三方電商平臺企業建設的縣級電商服務中心，設在遼寧優樂淘信息技術有限公司電商產業園辦公大樓，中心配備27人專業的運營團隊。服務中心基本具備商品展示、信息發布、在線交易、數據分析、結算處理、物流查詢、在線咨詢等功能，為全縣的農村企業或個人提供網站、天貓店、京東店等第三方平臺的托管運營服務，基本滿足了農村電商指揮系統和培訓、孵化系統的需要。

推薦理由:作者曾獲以色列布倫納獎、以色列總理獎、美國猶太圖書獎等獎項，這部小說被他視為自己創作成熟的標志。中文譯本首次出版。小說講述了1930年代巴勒斯坦的一個小村莊里，朱迪斯與她的三個愛慕者之間發生的故事。作者從宗教故事和神話傳說中汲取靈感，并融入猶太鄉村的風土人情，用魔幻現實主義的高超技法，將這個《雅歌》般的傳奇娓娓道來。

一是推動農業生產規?；蜆藴驶Ｔ谥С洲r業新型經營主體適度規模經營的基礎上，完善加強農產品“三品一標” 的認證和監督，加強對生產過程的指導和規范。二是建立農戶會用、市場認可、管理方便的農產品線上交易分類標準，引導對售前農產品進行初步的清理篩選、質量分級、保鮮包裝等處理。三是加強對農產品質量安全的追溯管理。建議設立農產品質量安全追溯體系建設專項資金，并對電商交易給予傾斜性支持，讓線上涉農交易產品可追溯，綜合利用好線上線下監管資源，確保網絡銷售農產品的質量安全。

1.3 信息進村入戶工程順利推進

總之，在網絡技術的驅動下，實現倒逼新聞傳播教育的轉型與創新，無論從培養目標的設定，還是從教學體系的構成和具體教學內容的設計上，抑或是在實踐教學條件的建設和教學方法的更新上，都需要摒棄老觀念老方法，要有“壯士斷腕”的氣概，才能讓我們的教育不負時代，不負使命。

2 葫蘆島市農村電商發展面臨的主要問題

2.1 農產品的標準化、品牌化程度不高

由于缺乏上網技能和開設網店的經驗，普通農戶很難進行互聯網創業。在電商進農村的過程中，大多數農戶只是被動性卷入，未能積極參與并分享農村電商帶來的增值收益。對本地網絡賣家來說，因為高昂的物流成本和推廣費，利潤空間非常有限，他們也難以給出比傳統經銷商更高的產品收購價。

報道稱，這種趨勢何時會逆轉現在還無法預見。電子商務的規模還在擴大，即便增長速度已經放緩。根據德國貿易協會公布的數據，去年德國網購營業額達到近490億歐元。預計今年將再增長10%。

2.2 物流通達率低、配送成本高

一是目前葫蘆島市的農村電商以生活用品的網購為主，農產品的網銷不大。“滿車來空車去”式的單向物流，難以有效分攤物流成本。二是生鮮農產品物流具有特殊性。生鮮商品易腐爛、具有地域性和季節性，此外不同城市間冷鏈物流水平具有巨大差異。三是農村偏遠地區由于人口稀少，“最后一公里”的物流成本過高。高物流成本阻礙了利用電商實現農產品的產地直銷，也削弱了生產者通過縮短流通環節獲取增值收益的空間。

2.3 農村電商專業人才缺乏

由于無法面對面地檢驗產品質量，電商農產品需要有更高的辨識度和品質保證，這就需要農業生產的標準化和品牌化。但目前葫蘆島市仍以分散的小農生產為主，難以建立起涵蓋生產過程控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環節的一整套質量管理體系。

3 農村電商發展的幾點建議

3.1 建立健全農產品生產和交易的規范標準

在綏中縣區域特色館的特色綏中專欄中開設了綏中縣農產品、民俗產品、旅游等網絡銷售平臺，為綏中縣提供一村一品農村特色產品展示及銷售。依托第三方電商服務中心和安能物流，共同建設縣級農村電商物流配送中心，通過25家鄉鎮電商旗艦店和各村級服務站輻射周邊村屯，實現全縣282個行政村快遞全覆蓋。積極開展電商培訓，針對鄉村干部、村級電商服務站人員、旅游行業、流通企業及農村種養殖合作社負責人、回鄉創業大學生、有志青年開展實地培訓，全年共計培訓52場5172人次。同時還建立了公眾號、微信群、QQ群等互動平臺，以便課程安排公示、課后反饋及問題解答，通過網絡進行在線學習。

實施信息進村入戶工程，建設村級益農信息社。村級益農信息社統一編號授牌，使用由農業部統一確定的益農信息社品牌及標識。公益性服務由政府涉農部門組織實施，經營性服務由益農信息社運營企業組織開展，確保信息進村入戶工作可持續發展。為農民群眾提供良好的公共服務是信息進村入戶的最終目的。益農社開展“公益服務，便民服務、電子商務、培訓服務”四類服務。公益服務，提供12316金農熱線服務，推送新品種新技術、政策法規、農產品價格、供求等公益服務信息；便民服務，開展通信、金融，水電費收繳、醫療等服務，拓展保險、法律咨詢等服務；電子商務，網上代購代銷、物流配送服務、票務服務、農資供應等。2017年底已建成村級益農信息社891家，實現農產品網上交易額400萬元。

3.2 完善服務體系，提高農村物流配送能力

一是提高產供銷組織者的能力。培育專業化的產地農產品經紀人、運銷組織者，打造線上線下互動聯合的農商產業聯盟。二是搭建產地農產品交易信息和供需信息平臺。整合線上和線下農產品交易數據，及時公布產地交易價格和主要產品供求信息，合理引導農業生產和銷售。三是在市級層面建立物流資源的統籌調度平臺，整合郵政、快遞、供銷社以及各類物流企業和農產品經銷商的物流配送資源，充分利用閑置運力，完善到村到組物流的集體配送。

目前，國內外所比較常用的對石油產品的低溫性能指標進行檢測的方法有兩種：（1）直接檢測方法；（2）間接檢測方法[1]。但是，直接檢測方法的檢測結果準確性和一致性較差，儀器的自動化程度較低；而間接檢測方法需要建立大量數據庫和模型庫，不便于形成獨立的儀器。因此，結合電學阻抗技術所具有的簡單適用，方便快捷的優點，本文通過采用電學阻抗技術建立一種快速的石油產品低溫性能指標檢測方法。

3.3 加大農村電子商務人才培訓力度

加大對農業生產者的電商培訓，整合農業、人社、商務、扶貧等部門的培訓資源進行人才培訓，普及電子商務知識和技能，加大財政扶持力度。以返鄉高等院校畢業生、農民技術員、大學生村官、巾幗致富帶頭人等為重點，培養一批農村電子商務帶頭人和實用型人才，引領和示范農村電子商務發展。依托“一村一品”等農村經濟布局優勢，鼓勵村民開設網店擴大銷售，提高農村電子商務企業競爭實力，推動區域農村電子商務集聚發展。

3.4 進一步創新發展舉措

利用阿里、京東、百度、騰訊、優樂淘等大型第三方電商平臺開設各種網店，打造電子商務集聚高地。引導電商企業成立電子商務協會，發揮行業幫扶指導、規范監管作用。進一步加大對電商知識普及培訓力度，為城鄉電子商務發展提供智力支持。適時出臺相關獎勵政策，為創業青年給予政策、資金扶持。