地市級電視媒體與新媒體融合之路

劉杰

摘要：新媒體的強勢崛起，使得以報紙、電視為主的傳統媒體在傳播空間受到巨大沖擊，經營市場快速姜縮，特別是地市級電視媒體在發展上更是舉步維艱。近兩年，“融媒體”概念的提出和實施。給了地市級電視媒體加快轉型發展，融合新媒體優勢，重新占領傳媒主導地位的最好平臺。

關鍵詞：新媒體融合;地市級電視臺;對策發展

“融媒體”顧名思義就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、新媒體等媒介進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的出現，讓地市級電視媒體得以將本地優秀的電視資源與新媒體傳播特點進行融合，更好的占領輿論和市場高地，更好的服務群眾擁抱百姓。

1 充分發揮本地主流媒體影響力

地級市與一線中心城市不同，并不是迅速崛起新媒體的主戰場。這也給了地市級電視媒體觀察、學習、融合、發展的機會。在超大型網絡新媒體觸角未及的地級市，鮮活的本地新聞和媒體服務成為了地市級電視媒體的轉型“橋頭堡”。

地市級電視媒體的優勢在于本地公信力和專業性。首先地市級電視媒體存在發展的時間長，具有嚴格的管理和審核程序，相關從業人員具有較強的社會責任感，以“新聞真實性”為生命的傳統媒體的影響力與公信力長時間得到民眾的認可。公信力是本地主流媒體在與新媒體融合時的核心競爭力。其次，傳統媒體擁有完整的專業采編隊伍，對于新聞敏感性、采寫功底以及在突發事件的現場把控能力都有所保證。因此，在新媒體挑戰面前，主動尋求融合的地市級電視媒體充分發揮本地主流媒體影響力，融合前景十分廣闊。

2 積極融合新媒體傳播特點

新媒體的范圍很廣，包括數字雜志、網絡、手機短信、數字電視、數字廣播、桌面視窗、觸摸媒體、微信、網紅、短視頻等等。它的傳播主要就是利用新的科技技術來支撐的媒體介質傳播，以“數字化”和“互動性”為根本特征。其在傳播特點上也呈現出“雙向傳播”和“接收方式更加靈動”的特點。正是新媒體這些傳播特點在民眾閱讀方式產生革命性變化的當下，對“笨重”的地市級電視媒體形成了沖擊。但是不可否認的是，雖然新媒體形式新、傳播快、互動性強，缺乏內容性和服務性始終是新媒體的天生缺陷。因此地市級電視媒體需要新媒體的傳播特點，新媒體同樣需要本地優質的新聞資源。如果融合得好，雙方將形成天然互補。

3 地市級電視媒體與新媒體融合

3.1 傳播特點融合

地市級電視媒體傳播內容準確，但表現形式缺乏新意，傳播端口受到限制。融媒體，首先要將媒體傳播形式進行融合。一條本地突發新聞的發生，按照地市級電視媒體的慣例，經過記者采編的新聞，要經過三級審核后在晚間播發，甚至到了第二天。而此時，各種新媒體、自媒體的消息已經在漫天轉發，謠言也隨之產生。而該事件，如果由本地電視媒體的新媒體率先發出，其公信力和專業性是普通自媒體無法比擬的。在官方新媒體的發酵下，新聞本身打破了以往信息傳播的單一性和單向性，更加符合了現代社會對于信息傳播的要求。而通過新媒體的互動性，受眾可以更好的幫助電視媒體獲取完整信息，進行數據收集，對電視新聞深度報道提供幫助。

3.2 內容編排融合

電視媒體受到播出時長和播出形式的限制，而新媒體在信息容量上和節目形式上更加的自主，這也為優質電視新聞資源的差異化傳播提供的條件。在信息大爆炸的當下，過多的、冗雜的信息很容易分散受眾的注意力，因此真實的內容和針對性的閱讀顯得尤為珍貴。地市級電視媒體優質的本地新聞資源與新媒體內容編排上的融合，受眾在傳播過程中將會有更高的參與度，傳播過程也趨于透明。融合后的地市級電視媒體實現了資源共享，實現了差別化傳播讓受眾及時得到了關心的信息，這樣的地市級電視媒體才具有更大的競爭力。

4 結語

面對正在發生的機遇和挑戰，地市級電視媒體應當正視“屏幕向平臺轉變、節目向內容轉變、觀眾向用戶轉變”的趨勢。主動應對、主動出擊是地市級電視媒體的當務之急和明智之舉。