傳統(tǒng)媒體與新媒體，到底誰才是觀眾心中的主流媒體？

袁自明

在2018年的廣告征訂會上，傳統(tǒng)媒體與新媒體在廣告營銷、品牌影響力、內(nèi)容運營等層面，開展了全方位的營銷戰(zhàn)：爭劇、爭綜藝、爭傳播力、爭影響力、爭平臺品牌，傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場之爭，表面風(fēng)平浪靜，背后暗流涌動。

就傳播內(nèi)容而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體之爭是完全同質(zhì)化的競爭。同一部電視劇，無論是先網(wǎng)后臺，還是先臺后網(wǎng)，平臺不同，其傳播力到底有什么不同，會給客戶產(chǎn)生什么樣的不同價值，只是公說公有理，婆說婆有理。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都希望冠以“主流媒體”的標(biāo)簽，其市場目標(biāo)，不言而喻。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的標(biāo)簽之痛

傳統(tǒng)媒體在社會大眾心中是一種“過時化”的媒體概念，是有老技術(shù)、老方法、老套路傳播平臺的貶化稱謂；新媒體則是集新技術(shù)、新通道、新群體傳播平臺的美稱。

在大眾百姓的心中，與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的媒體都是新媒體，與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)的都是傳統(tǒng)媒體。

一些媒介學(xué)者把媒體分為五大類：報紙刊物為第一媒體，廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體，移動網(wǎng)絡(luò)為第五媒體，其中第四媒體和第五媒體被稱為新媒體范疇。

在有新舊媒體之分后，昔日的報紙、電臺、電視被訴之為傳統(tǒng)媒體后，其品牌影響力大減；特別在廣告市場上，新媒體是廣告投放的必選項目，而曾經(jīng)的王牌廣告投放平臺成為了候選項目。

國內(nèi)一位品牌專家是這樣解釋市場行為的：“市場上的意見領(lǐng)導(dǎo)一定是來自新媒體，對于新媒體，寧可投錯，但不能不投。……