解答傳媒新格局下新聞業的三大哲學終極問題

劉琴?

摘 要：《新聞的十大基本原則》自2011年首次被引進國內并翻譯出版以及2014年修訂以來，廣受國內新聞業界和學界的歡迎，也被評為“自媒體時代公眾新聞素養的教科書”。它不僅務實地解答了“新聞業是誰？新聞業從哪里來？新聞業又將往何處去？”這三個新聞業的哲學終極問題，而且在研究水準和文風方面都是一個典范，對于當下中國傳媒業的發展和傳媒研究的開展都具有示范意義。

關鍵詞：傳媒格局；生存之基；經營之本；發展之道

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0072-02

比爾·科瓦奇和湯姆·羅森斯蒂爾共同出版的《新聞的十大基本原則》可以說是當下美國新聞業的“圣經”，曾經獲得2002年哈佛大學金匠獎。科瓦奇曾在《紐約時報》工作過18年，也擔任過密蘇里新聞學院的教師；羅森斯蒂爾則在《洛杉磯時報》和《新聞周刊》等媒體有著30年新聞工作經驗，并在哥倫比亞大學新聞學院創立了“卓越新聞項目”。該書的兩位作者都有著豐富的新聞實踐和新聞研究經驗，因此該書既貼近現實，又生動活潑。

一、該書廓清了新聞業三大哲學終極問題

該書是新的傳媒格局下新聞業繼續向前發展的重要基石，因為它旨在解決“新聞業是誰？新聞業從哪里來？新聞業又將往何處去？”這三個哲學終極問題。

其一，它解決了“新聞業是什么？”這一本質問題。身處傳媒格局發生翻天覆地變化的時代，無論是美國新聞界還是中國新聞界都必須回答“如果新聞人認為新聞不同于其它傳播形式，那么這兩者的區別是什么？”這個問題。只有弄清楚這個問題，我們才能在傳媒格局徹底變化以及媒體融合的背景下堅守住媒體的根本。當下的傳媒格局已然換了新天地，這已經是不爭的事實。就中國而言，一方面，互聯網仍然處于高速增長階段。2015年，互聯網媒體的市場占國內整個傳媒市場份額的比例已經由2014年的47.2%上升到51.8%[1]，已經占據半壁江山；另一方面，傳統媒體卻處于快速下滑之中。近幾年來，報社廣告收入下滑幅度動輒就是三五成[2]，報社裁員、骨干跳槽的新聞不絕于耳，部分報紙更是黯然關張退出市場。不得不承認，當下傳媒業的市場格局已經徹底轉換，互聯網媒體2015年的市場占比已經超過了50%的臨界點，傳統媒體影響力和話語權體系都受到了嚴峻挑戰。那傳統新聞業的價值何在、獨特性何在？本書從第二章到第十一章循序漸進地回答了這個問題，案例引人入勝、邏輯嚴密、論述精當。

其二，它還追根溯源地解決了“新聞業從哪里來？”即“社會為什么需要新聞業？”這一歷史問題。只有回答清楚“社會為什么需要新聞業？”這一核心問題，新聞業才能找到經營之本。當我們跳出當下，縱觀歷史長河，其實新聞技術的革新并不是現在才有的新事物，從廣播超越報刊、電視超越報刊和廣播、門戶網站超越報刊廣播、移動媒體超越門戶網站，傳媒格局一直處于變化之中。新聞的傳播速度、技術以及新聞傳遞手段已然發生了一輪又一輪的革新，在可以預計的將來還將以更快的速度變化，在這個過程中，新聞業肯定也在發生變化，以后也必將發生變化。但是，新聞業變的只是形式，新聞業還從來沒有被社會、被民眾拋棄過。一直以來，這個時代還從來沒有如此緊迫地需要我們直面“社會為什么需要新聞業？”這個嚴肅的問題，而該書正嘗試著嚴謹地、審慎地回答這一嚴肅問題。

從歷史長河來看，其實我們無需慌張，因為我們已經不是第一次經歷新聞接收方式的重大變革了；但是就我們所處的時代而言，我們卻是第一次經歷傳媒格局翻天覆地的變化。因此，我們會真切地感受到惶恐、焦慮、迷茫。其實，《圣經舊約·傳道書》說過“已有之事，后必再有；已行之事，后必再行；日光之事，并無新事”。既然如此，不妨跳出當下我們正在經歷的時代陣痛，從歷史長河中梳理出“社會為什么需要新聞業？”的答案，即回答“新聞工作的根本目標”，那么新聞業的發展就有了定海神針，就不至于驚慌、自怨自艾甚至自我貶低。該書在第一章回答了這個問題，“新聞工作的首要目標是為公民提供自由和自治所需要的信息”，意即新聞業源于“公民實現自由和自治的信息需求”，這也是與美國新聞理論把政治作為最重要的背景學科相關的。結合中國而言，雖然中國的新聞理論更倚重哲學，但是當下的中國新聞業也正在某些領域內生出對新聞業公共性、公共新聞的需求，因此在某種程度上也能給中國新聞業一些有益的借鑒。

其三，它也展望未來，解決了“新聞業又將往何處去？”這一事關未來發展的戰略問題。只有回答清楚“如果未來的新聞業被廣告、娛樂、電子商務、宣傳或者網絡新聞集成商等諸如此類的新事物收編降為一個子類的話，新聞業除了必要的變革之外，還需堅持哪些核心原則”這一關鍵問題，新聞業才能找到發展之道。其實，自互聯網誕生以來，傳統媒體并非坐以待斃，一直都在借鑒模仿和企圖超越，先是紛紛辦網站、開微博、做微信公號、開發APP，再是提出形態上的全媒體建設目標和結構上的中央廚房式新聞生產發布平臺建設舉措。傳統媒體清楚地知道，在媒體格局巨變的轉型時期“不轉”就是“等死”。但是也要看到，如果轉型方向不明確同樣會“早轉早死”。另外，當下美國新聞業所遭遇的危機并不僅限于新媒體技術帶來的沖擊，還有集團化與公司化帶來的價值危機和經濟危機、客觀中立的價值當下正受到挑戰以及新聞娛樂化的沖擊等四重危機疊加在一起，這對媒體來說就愈發要命了（按照該書的說法是“美國新聞界正處在一個關鍵的轉折點上”），也就是說不僅面臨技術危機，還有價值危機。技術上的危機或許解決起來并不難，在媒體革新的歷史長河中，生存下來的舊媒體都是“假人之長以補其短”的善學者。但是要解決價值上的危機就困難多了，如果解決得不好，那些曾經讓新聞工作者引以為豪的職業上的“無上榮光”可能就會被籠罩在“被收編”的陰影下，再也不能發光發亮了。慶幸的是，該研究就是要試圖解決這個價值危機，試圖給身處四重危機下的新聞業樹立一個前進道路上的燈塔。盡管，該研究結論在某些人看來過于保守了（書上說屬于“新保守主義”的陣營），但是正如譯者所說“在社會大變革時期，社會往往會產生一股回到傳統的思潮，這既是社會有機體本能的保護機制，也為變革時期的人們提供了一個重估傳統價值的契機”。endprint

特別要指出的是，該研究在重申或稱重塑新聞業的價值觀的同時，并非故步自封、躲在書齋里自說自話，而是不斷關照現實中的四重危機對新聞業形成的拉鋸和沖擊，在嚴密的邏輯推理和不斷的追問剖析過后，最后呈現給讀者的精當簡約的十大原則是可以幫助新聞業回答“在令人不知所措的新形勢下，新聞工作的標準是與時俱進還是堅守傳統？如果堅守傳統，哪些傳統是時代的產物，哪些傳統優勢永恒的？”這些問題的。雖然，中美的社會環境存在巨大的差異，但是近五年來中國新聞業也正遭遇二十年前美國新聞同行同樣的四大危機，這十大價值觀或許可以為我們思考中國新聞業的發展之道提供重要的參考。

二、該書是新聞研究領域的嚴謹研究之典范

該書向新聞研究學界示范了何謂嚴謹務實的研究。正如書中所述，課題組在完成該書之前“組織了一次關于新聞報道及其職責的調查，這是有史以來新聞工作者針對這個題目展開的持續時間最長、最系統和最全面的研究。我們舉辦了共計3000人參加的21個公眾論壇，超過300名新聞工作者在論壇上發言。我們和大學的研究團隊合作，對100多個新聞工作者的價值觀問題進行了每人3個半小時的采訪。我們對新聞工作者的基本職業準則進行了兩次抽樣調查。我們還舉辦了一次關于《第一修正案》和新聞學者的高峰會議。在卓越新聞項目中，我們對新聞報道的內容進行了近12項內容分析。我們研究了那些知名新聞記者的經歷，并走遍全國，培訓新聞編輯部的工作人員”。該書樹立了真正有價值之研究、真正嚴謹之研究的典范。

三、該書也是語言的精品

最后，該書也示范了經典不僅僅是思想的發光，也是語言的精品。毛主席在批評文件難讀時曾說過“現在許多文件的缺點是：第一，概念不明確；第二，判斷不恰當；第三，使用概念和判斷進行推理的時候又缺乏邏輯性；第四，不講究詞章。看這種文件是一場大災難，耗費精力又少有所得”[3]。雖然毛主席的批評對象是文件，但是現在很多教材、學術著作、調查報告也和毛主席所批判的那些文件差不多。很顯然，看這本書不是一場大災難，而是一次精神的洗禮，從思想到實踐到文本都讓人如沐春風。

參考文獻：

[1] 清華大學新聞與傳播學院.2016年《傳媒藍皮書》發布透視媒體產業格局[EB/OL].http：//news.qq.com/a/20160506/068507.htm？id =imt1a.html，2016-05-06.

[2] 郭全中.2015年傳媒經營回顧——互聯網媒體成傳媒業市場主導力量[J].青年記者，2015（12）：23.

[3] 編輯部.胡喬木同志談怎樣寫好文件[J].秘書工作，2005（7）：19.

[責任編輯：思涵]endprint