論媒體融合背景下的報紙困境與發(fā)展策略

王涌米?

摘 要：當(dāng)前新媒體的發(fā)展，給報紙業(yè)以很大影響。為了跟進(jìn)時代，各報社也積極尋求變革。本文通過分析“三晉都市報”目前的發(fā)展，指出了它的不足，有針對性地提出了報紙業(yè)界發(fā)展的一些策略，認(rèn)為提高新媒體意識，進(jìn)行媒體融合實(shí)踐，才能在新環(huán)境下得到發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報紙；新媒體；媒體融合；發(fā)展

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0088-02

在新媒體紛紛涌現(xiàn)并迅速擠占傳媒市場的新形勢下，報業(yè)的下滑是一個不爭的事實(shí)。對此，報業(yè)人盡力嘗試各種途徑和方法。但似乎依然還有不足。本文通過“三晉都市報”這一地方性報紙變革實(shí)踐的探討，闡述了當(dāng)前報業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

一、新媒體時代的“三晉都市報”發(fā)展現(xiàn)狀

2010年以來，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的新媒體快速發(fā)展，并受到人們的喜愛。報業(yè)發(fā)展由此出現(xiàn)“拐點(diǎn)”。2016年，僅廣告業(yè)務(wù)一項(xiàng)，新媒體的收入就超過四家傳統(tǒng)媒體之和，而報紙則呈明顯的下降趨勢[1]，甚至于呈負(fù)增長。面對新媒體的快速發(fā)展，報業(yè)界積極應(yīng)對，像“三晉都市報”就不斷進(jìn)行媒介融合實(shí)踐，先后開通微博、微信等新媒體公眾號，力求走出自我發(fā)展困境。但規(guī)范、系統(tǒng)的新媒體運(yùn)作在這里還沒有得到充分的體現(xiàn)。

首先，自“三晉都市報”2011年8月23日推出微博以來到2017年5月份，發(fā)布3萬多條信息，關(guān)注量62萬。但客觀地講，該報紙的內(nèi)容涉及面窄，以山西本省時政新聞信息為主，國際國內(nèi)信息量不多，社會熱點(diǎn)話題和評論少，相對單一。發(fā)布的大多是文本信息，只有5條視頻信息。這在新傳媒環(huán)境下，已嚴(yán)重影響到它的受關(guān)注性。

其次，從更新頻率方面看，內(nèi)容更新不及時。節(jié)假日不更新，且工作日的更新時間不固定，更新數(shù)量少，最多為5條。由于發(fā)布的話題少，未能引起公眾討論，談不上影響公眾的思維方式。再有，讀者評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量不多，有時甚至為零。這表明其被關(guān)注度不高，與讀者互動少，沒有形成穩(wěn)定的關(guān)系。

第三，客戶端已很久沒有更新。界面打開耗時長，而且難打開。信息時效性差，更新較慢，內(nèi)容陳舊，不能很好捕捉當(dāng)下的熱點(diǎn)，無法及時呈現(xiàn)人們所需的資訊的明顯缺點(diǎn)。這些都給它在新媒體時代的發(fā)展以影響和制約。

總體來看，“三晉都市報”的上述問題，很大程度上受過去觀念的影響。盡管報紙有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和開發(fā)這方面的機(jī)構(gòu)設(shè)置，但相關(guān)工作的開展似乎缺乏必要的技術(shù)支持，無法在短期內(nèi)備受關(guān)注，產(chǎn)生良好的效果。這和當(dāng)前大量信息的快速傳播現(xiàn)實(shí)形成了強(qiáng)大的反差。

二、新媒體時代報紙突圍的可能性

雖然新媒體以其明顯的眾多優(yōu)點(diǎn)超越了報紙，從而對報業(yè)構(gòu)成了戰(zhàn)略合圍。但與新媒體相比，報紙傳媒也并非一無是處。就像羅杰·菲德勒在其《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介》一書中指出，“新媒介絕不會自發(fā)地和孤立地出現(xiàn)，它們總是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來，當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，那些舊的形式就會適應(yīng)并繼續(xù)進(jìn)化而不會死亡”[2]。因此，在新媒體情形下，應(yīng)理性地看待報紙，關(guān)注它有那種讓新媒體難以比擬的優(yōu)點(diǎn)。這樣，就有必要不以壁壘和對峙的視角來看兩者，而是更要注意兩者融合發(fā)展的更大可能。

1.報紙的原創(chuàng)性與質(zhì)量優(yōu)勢

在報紙的長期發(fā)展中，辦報人積累了大量經(jīng)驗(yàn)，形成了專業(yè)的采編技能和強(qiáng)烈的責(zé)任意識，使報紙的內(nèi)容有了獨(dú)特性和深刻性，并最終提供給受眾以特定的標(biāo)準(zhǔn)性新聞產(chǎn)品，使之在社會中具有特定的權(quán)威性和影響力。就此而言，當(dāng)前的新媒體雖日益在媒介市場上占據(jù)較大的份額，但在內(nèi)容上不如報紙。時效性要求無法保證它所傳播信息的深刻性。而報紙的內(nèi)容深刻性，讓它具有特定的競爭力、公信力。尤其對有重要輿論價值的事件和話題，報紙能很好地通過評論形式，滿足公眾的信息需求，引導(dǎo)輿論走向。新媒體則因降低了傳播的準(zhǔn)入性，隨時會將無價值的新聞和信息迅速擴(kuò)散。這在體育、娛樂等淺顯性內(nèi)容的報道上雖有特色，但對思想性內(nèi)容的報道和傳播卻有不足。而且，它可能還會讓一些假信息在社會上迅速傳播，帶來不良影響。近年來的年度虛假新聞，就表明了這一點(diǎn)。由于新媒體平臺的匿名性、陌生人性，會讓人性的偽劣性得到一些顯露，使情緒、話語、謾罵、攻擊在這里有所呈現(xiàn)。再加上新媒體傳播的新興性以及對所傳信息的事實(shí)性審核與真實(shí)性確定不足，從而會使各種粗制濫造的信息迅速被傳播，給受眾帶來了特定的信息閱讀疲勞。因此，這就需要新媒體在內(nèi)容上受到報紙的支持，與報紙融合。“三晉都市報”要贏得發(fā)展，就需跟進(jìn)這種融合。

2.報紙是一種健康而有效的閱讀和思考方式

盡管在新媒體領(lǐng)域，高效是明顯特征，需快速進(jìn)行內(nèi)容更新。然而，這種要求會讓各類信息的展現(xiàn)表現(xiàn)出支離破碎的特征，無法給出一個事件的完整性，從而影響真相挖掘。新媒體無法受眾給事件以全面的把握。新媒體式的閱讀，無法使人對閱讀的內(nèi)容形成持久印象。因此，即使新媒體的使用是今后傳媒業(yè)的發(fā)展方向，但這也要腳踏實(shí)際，立足現(xiàn)實(shí)。畢竟，生活形式和閱讀、思考方式是多樣的，新媒體時代并不意味著所有人都適應(yīng)和接納新媒體。即使很多人使用它，但并不意味著他們完全靠新媒體來閱讀、思考和生活。對于一些人，尤其是老年人群，報紙等可能更受歡迎。因?yàn)椋谒麄兛磥恚喿x報紙是一種良好而健康的生活方式。報紙的有限性避免了信息垃圾的蔓延，報紙的版面設(shè)計(jì)過程對信息的梳理和分類，提高了人們的閱讀效率。另外，報紙?jiān)谝粋€欄目中進(jìn)行多角度、多層次的報道，促進(jìn)公眾認(rèn)識和判斷，是有利于人的深度思考的。

三、報紙發(fā)展的突圍策略

如果報紙?jiān)诿鎸π旅襟w出現(xiàn)時，積極調(diào)整自己，不斷汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，與之共同為大眾服務(wù)，就會找到自身的發(fā)展點(diǎn)。也就是說，報紙融合以新媒體，利用新媒體提供獨(dú)特、深刻的觀點(diǎn)和有效信息，是包括“三晉都市報”在內(nèi)的各類報紙今后突破困境的重要策略。

1.確立“報網(wǎng)”融合的發(fā)展理念

報紙這種單一性傳播方式無疑會在新媒體快速發(fā)展的格局下落伍。報紙盡管有內(nèi)容，但卻缺乏新媒體的那種即時性傳播系統(tǒng)。因此，媒體融合勢在必行。報紙應(yīng)正視自身發(fā)展，在思想觀念上確立接受、運(yùn)用新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)、借鑒新媒體的運(yùn)營模式與優(yōu)點(diǎn)。在提升傳播產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的同時，注重用新媒體拓展傳播渠道，積極開展媒體合作。世紀(jì)華文的數(shù)據(jù)顯示，74%以上的報紙?jiān)谛吕宋⒉╅_通了官方微博，有304家主流報紙有微信公眾賬號[3]，就表明了這樣的趨勢。

可媒體融合并非易事，它并非是把報紙的內(nèi)容全然復(fù)制到新媒體上，而是有針對性地將報紙的內(nèi)容公信力與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，打造一條完整而專業(yè)的信息生產(chǎn)線，讓報紙?jiān)谛旅襟w領(lǐng)域擁有發(fā)展的主動權(quán)。因此，需要明確的是，報紙和新媒體的融合，實(shí)際上體現(xiàn)了新媒體在報紙運(yùn)行中的作用擴(kuò)展。兩者并非簡單的超越和取代，而是通過新媒體讓報紙以新的形式發(fā)揮作用。

此外，報紙?jiān)谛旅襟w時代的發(fā)展要凸顯和重視受眾要求，結(jié)合自身實(shí)際，開發(fā)與受眾需求相適應(yīng)的新媒體傳播形式，多種形式推出信息，服務(wù)各類受眾，盡快改變公眾單純的聆聽而無反饋狀態(tài)。當(dāng)前，報紙融合以新媒體，可用大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集、梳理和調(diào)查備受關(guān)注的話題，進(jìn)行專門的策劃報道，通過新媒體客戶端，傳給受眾，并以小組形式，讓受眾討論，暢所欲言，發(fā)揮受眾的話語權(quán)、批評權(quán)和建議權(quán)，不斷激發(fā)他們參與媒體運(yùn)作實(shí)踐。

2.堅(jiān)持質(zhì)量取勝的發(fā)展原則

如前所述，在傳播領(lǐng)域，內(nèi)容是王道。報紙的內(nèi)容在競爭中起決定性作用。然而，報紙的這種優(yōu)勢似乎在當(dāng)前已不復(fù)存在。而是看哪家傳媒的傳播更快，更有效，來看其影響。報紙的發(fā)展，應(yīng)立足于自身的內(nèi)容優(yōu)勢，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來進(jìn)一步做好內(nèi)容的快速傳播。單純的新聞信息告知似乎并不是當(dāng)前讀者的興趣點(diǎn)。像“三晉都市報”這樣的報紙傳媒，必須做好頂層設(shè)計(jì)和自我定位，創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)供應(yīng)，完善信息產(chǎn)品服務(wù)和結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持以文本內(nèi)容的“精致”“獨(dú)特”“有用”“有趣”，打造全新欄目，打動受眾，吸引受眾。

“精致”描述了某種理念和態(tài)度。它著重涉及報道的內(nèi)容深刻，文字精煉，形式美觀。新聞事件發(fā)生后，受眾更想知道的是它發(fā)生的原因，處理過程和結(jié)果。報紙要進(jìn)行多角度的信息收集，并作出深度的剖析報道，以滿足人們的關(guān)注。“獨(dú)特”指報紙自身要有區(qū)別于其他媒體的內(nèi)容表現(xiàn)。新聞信息內(nèi)容的同質(zhì)化會讓受眾厭煩。報紙唯有獨(dú)特的觀點(diǎn)，才會贏得賣點(diǎn)。“有用”指信息的內(nèi)容有助于人的生活，報紙需將有用的信息從信息堆中剝離出來，贏得人的肯定。“有趣”指報紙的語言表達(dá)幽默、風(fēng)趣。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作壓力大，如果在閑暇時能閱讀到一些輕松幽默的內(nèi)容，那是一種非常快樂的事。因此，報紙必須改變某些內(nèi)容的文字表達(dá)風(fēng)格，讓表達(dá)更輕松，但又不失深刻。

以質(zhì)取勝由報紙的品牌決定，也是報紙?jiān)趯?shí)踐中積累的無形財富。風(fēng)格和特色鮮明的報紙往往都會注重對新聞事件的挖掘、剖析，來給受眾留下深刻的印象，這也給報紙得以更好發(fā)展提供了可能。“三晉都市報”盡管把服務(wù)三晉都市人作為自己的品牌建設(shè)目標(biāo)，但客觀地講，這份報紙卻沒有在核心內(nèi)容的建設(shè)方面下大力氣，從而在一定的意義上使品牌不明顯。報紙?jiān)谧龊闷放平ㄔO(shè)方面，首先要下大力氣做好人才的培養(yǎng)和使用工作，讓那些懂業(yè)務(wù)、會經(jīng)營，有思想、能開拓的年輕人脫穎而出，大膽創(chuàng)新，通過請進(jìn)來進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和走出去進(jìn)行交流，不斷摸索，探討報紙品牌的確立之路。此外，對于影響力小的本土報紙而言，在做好主業(yè)的同時，要多開展一些形象塑造的活動，引起受眾廣泛關(guān)注，擴(kuò)大自身影響。

四、結(jié) 語

報紙發(fā)展應(yīng)與時俱進(jìn)。在新媒體環(huán)境下，辦報人應(yīng)恪守傳統(tǒng)的專業(yè)主義意識、要求，摒棄舊觀念，跟隨互聯(lián)網(wǎng)新時代，強(qiáng)化媒體間合作，主動參與媒體融合，積極使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，做好信息傳播工作，這是報紙業(yè)界實(shí)現(xiàn)今后跨越式發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 緒軍，吳信訓(xùn)，黃楚新.新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告NO.7[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016：102.

[2] （美）羅杰·菲德勒著.明安香譯.媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介[M].北京：華夏出版社，2000：107.

[3] 晉雅芬.報媒網(wǎng)絡(luò)跨界傳播檢測數(shù)據(jù)發(fā)布[N].中國新聞出版報，2014-11-04.

[責(zé)任編輯：東方緒]