新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路分析

張琳

【摘 要】新經濟背景下，各大企業的市場競爭愈演愈烈，傳統的企業市場營銷將營銷活動僅作為一種銷售策略，并沒用將其提升到戰略層面上去，而市場經濟的快速發展，對各企業來說，既是挑戰又是機遇。在市場競爭激烈的今天，企業想要把握住機會長久發展，就必須對企業市場營銷戰略思路進行創新，并解決創新面臨的一系列問題。本文通過對新經濟背景下企業市場營銷戰略創新思路所面臨問題的分析，探討新經濟背景下企業市場營銷戰略創新思路的途徑。

【關鍵詞】新經濟背景；企業市場營銷；戰略；新思路

一、前言

隨著我國經濟體制的不斷深化發展，新經濟時代的到來，給企業營銷市場帶來一定的沖擊，在此背景下，抓住新經濟背景下的機遇，利用新經濟的優勢積極改進市場營銷戰略，形成經濟特性與企業自身特性結合的市場營銷戰略新思路，為立足于新經濟背景下的發展提供助力，推動企業長遠發展。但改進市場營銷戰略、形成市場營銷新思路過程面臨的問題也不容忽視，如何才能夠解決這些問題，促進企業發展，成為每一個企業、每一位企業領導人以及企業市場營銷領導人都需要解決的重要事情。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略創新思路面臨的問題

1.企業尚未轉變營銷戰略觀念

我國已經進入新經濟時代多年，但很多的企業仍延續傳統的市場營銷戰略，其落后的營銷觀念已經跟不上經濟市場的發展需求。而新經濟背景下，市場成為了買方市場，市場上的商品供大于求，在此形勢下，企業應該進行市場營銷戰略新思路的開發，以市場真正的需求作為生產、營銷的方向，生產出市場真正需要的產品。當然，在進行創新的同時，難免會有盲目跟風的情況，導致企業出現大量庫存積壓的局面，資金周轉困難，為企業發展拖后腿。

2.市場營銷戰略缺乏科學性

盡管有很多有實力的企業在新經濟市場的沖擊下，能夠穩定的在新市場下維持良好的生產經營狀況，但其在之后的市場競爭中，卻未能得到進一步的發展，更有甚者走了下坡路。影響企業營銷戰略的原因有很多種，包括企業生產力、產品質量、人力、財力、營銷能力等。目前，我國多數企業都缺乏科學化的市場營銷戰略部署，在營銷活動中只關注其中的某一點，忽略全局發展，制定出來的營銷戰略缺乏對整個市場信息的分析，無法實現多渠道、多手段營銷。

3.缺少創新力

傳統的營銷戰略思路已經不能夠適應新經濟時代的發展要求，過于陳舊，但是新經濟時代也為企業提供了新的發展機遇與營銷環境，而傳統經濟背景下的企業市場營銷就簡簡單單的進行產品的銷售，并沒有完整的市場營銷戰略體系，使企業在新經濟時代的沖擊下不能夠及時的進行營銷戰略的創新，不能夠滿足新經濟時代對企業的要求，傳統的營銷手段主要是廣告宣傳、促銷活動等，缺乏創新，不能吸引消費者，得不到實際的經濟利益。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略創新思路路徑

1.樹立營銷新理念

新經濟時代的到來對企業營銷市場的帶來了一定的沖擊，使企業的營銷業績一路下滑，各企業開始進行營銷模式的創新，因此網絡銷售市場被打開，并為企業的發展帶來一定的經濟效益與市場競爭力。在新經濟市場的沖擊下，有實力的企業都能夠抓住其中的機遇打開新市場，利用網絡平臺進行市場營銷，為企業的發展提供了新的平臺。但大部分企業的網絡營銷仍處于發展階段，不夠穩定，所以，各企業應建立以消費者為中心的營銷服務部，對消費者的需求進行大方向的調查，對消費者對于產品質量的要求進行細致的調查，為企業生產提供依據，利用電子商務平臺開展企業營銷活動，不僅能夠為企業省去租賃門市的費用，降低產品價格，也能夠為消費者提供質優價廉的產品。

2.制定科學化的營銷戰略

從企業長遠發展角度來說，必須要制定科學合理的營銷戰略，不能夠盲目跟風，出臺不適合企業自身發展的營銷制度，造成企業的經濟損失。在新經濟背景下，企業市場營銷人員必須學習新時代的新方法，掌握市場營銷理論知識以及戰略思想，根據企業自身實際情況，制定科學合理、適合本企業發展方向的營銷戰略，并以此為營銷活動開展的依據，注重企業產品創新的同時把握好質量，使其在營銷市場中形成差異化優勢，提高企業市場營銷水平，推動企業在新經濟背景下的發展進步。

3.采用多樣化的營銷手段

傳統的、單一的市場營銷手段已經不能夠滿足新經濟時代的要求，企業必須要對營銷手段進行更新，深入市場進行全方位的調查與研究，根據市場需求與市場需求發展方向，結合企業自身發展路線，靈活運用多樣化的營銷手段來滿足消費者的需求，實現產品的銷售。在電子商務平臺開啟狀態下，通過廣告對企業產品線上線下購買方式進項宣傳，在消費者心中留下深刻印象，促進消費者消費。通過多樣化的市場營銷手段展開銷售，在滿足不同消費者需求的同時提高企業銷售業績，推動企業長遠發展、

四、結語

總之，在新經濟背景下，企業要想得到長遠發展，就應舍棄傳統市場營銷戰略思維中的落后部分，深入分析新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路形成中存在的問題，抓住新經濟時代下的發展機遇，樹立營銷戰略新理念，運用多樣化的營銷手段，實現企業營銷戰略新思路的形成，提高企業的市場營銷能力，提升企業市場競爭力，推動企業長期穩定發展。

參考文獻：

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