山西網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目建設的策略分析

石丹?

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目作為山西構建現(xiàn)代傳播文化體系的重要內容和提升本區(qū)域傳播力的重要策略，具有重要意義。然而，無論是就媒體技術平臺、內容和產(chǎn)業(yè)等的整體表現(xiàn)而言，還是就傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的各自現(xiàn)狀而言，山西均面臨推薦媒體融合發(fā)展與制作優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的一系列問題。本文從地域性研究的角度，針對目前山西網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目制播中出現(xiàn)的問題，從傳播策略、制作策略、播出策略、營銷策略四個方面進行深入闡述，旨在大力推進山西網(wǎng)絡視聽文藝的發(fā)展進程。

關鍵詞：山西；網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目；策略分析

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）12-0136-02

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目作為山西構建現(xiàn)代傳播文化體系的重要內容和提升本區(qū)域傳播力的重要策略，具有重要意義。從整體狀況來看，山西網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的發(fā)展相對落后。現(xiàn)階段山西傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體的融合發(fā)展，至少在技術平臺、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及內容建設方面存在較大的提升空間。

一、以受眾為出發(fā)點的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的傳播策略

“大眾傳播學的使用——滿足理論認為，受眾選擇接受什么樣的媒介，是由于受眾對媒介所傳播的內容進行了能動性選擇。這種能動性來源于在獲得信息過程中受眾的期望值和滿意度。”[1]隨著新媒體時代的來臨，受眾的求知、審美和娛樂需要都變得更加強烈和多元化。目前中國網(wǎng)絡節(jié)目最大的受眾群是集中在20歲至30歲的大學生和白領，他們最喜歡的網(wǎng)絡節(jié)目集中在網(wǎng)絡短劇、綜藝娛樂、脫口秀等[2]。相對于山西來說，受眾結構也同樣如此，網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目必須關注自己的忠實受眾群，而這個群體則是年輕、充滿活力、思維活躍的一個群體。因此，在節(jié)目創(chuàng)意、內容安排、主持人風格以及語言特征都必須與這個受眾群體的需求相適應，這樣的網(wǎng)絡節(jié)目才有市場。

首先就是要充分考慮受眾放松壓力的需求，針對學生與白領群體，他們面臨巨大的學習壓力、工作壓力及生活壓力，所以網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目傳播過程中要明確他們的收看習慣、收看時間及收看空間；其次要充分考慮受眾反復品味的需求，在節(jié)目時間設計、環(huán)節(jié)設計及看點設置上，都要有深度有笑點，讓他們愿意花費時間與精力去分享去回味，制作經(jīng)典節(jié)目的魅力也在于此。

（一）發(fā)揮地域特性引發(fā)受眾共鳴

1.抓住地域性特點。山西網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目要講述山西自己的故事，傳播真正屬于山西地域的歷史與文化。這樣山西本土的受眾才會有心理的歸屬感與自豪感，而非本土的受眾會對山西產(chǎn)生好感與認同感。以地方文化與地方特色吸引本地受眾，進而帶動全國受眾，是省級自制節(jié)目的重要策略。

2.結合地域性特點設計欄目。山西是中華民族的發(fā)祥地之一，三晉文化是華夏文化的重要組成部分。所以在設計欄目上可以充分利用如此豐富的文化藝術資源，雖然目前山西衛(wèi)視的幾檔節(jié)目，比如《歌從黃河來》《走進大戲臺》《伶人王中王》等，但是在制作思路上都是純電視的思維方式，沒有涉及并考慮網(wǎng)絡傳播的特點。

3.結合地域性設計選題。山西除了豐富的文藝資源，在佛教文化與商業(yè)文化方面也是歷史悠久，滿負盛名。有句俗話說：“地下文物看陜西，地上文物看山西”。山西，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，國家級重點文物保護單位數(shù)量居全國第一，被譽為“中華文明的主題公園”和“古建藝術博物館”。所以在選題上可以充分考慮：佛教文化、商業(yè)文化及旅游文化，充分挖掘本土文化資源，做到“山西人懂山西，外地人看山西”的文化氛圍。比如制作一檔關于“山西匠人”的網(wǎng)絡體驗真人秀節(jié)目。

（二）創(chuàng)新互動模式增強受眾參與感

網(wǎng)絡用戶的最大特點在于他們意在迫切表達個人觀點，更直接的“去中心化”的影像社交，在觀看網(wǎng)絡視頻的同時實現(xiàn)自我的建構與展演。所以要充分重視受眾的參與感，實現(xiàn)得力有效的互動模式，線上與線下的聯(lián)動，是地方網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的優(yōu)勢。

（三）調整主持風格滿足大眾需求

1.專業(yè)性。這里的專業(yè)性并不是強調語音語調與語言表達的專業(yè)素質，而是強調主持人對于主持這檔節(jié)目所涉獵的領域，要具有全面的了解與專業(yè)的認知。不能說是專家，那也一定是具有話語權的。這樣，才能在短小精悍的網(wǎng)絡自制節(jié)目中“語出驚人”“先發(fā)制人”，從專業(yè)領域方面自由掌控節(jié)目流程，來滿足受眾挑剔的眼光，得到受眾的認可。

2.親和力。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同，由于互聯(lián)網(wǎng)媒介的特性，網(wǎng)絡自制節(jié)目天生就會缺少嚴肅性與權威性。所以，作為網(wǎng)絡自制文藝節(jié)目的主持人，要放下主持身段與播音腔，用更加親切的方式來傳遞有用信息，用更加親和的態(tài)度走進受眾，安撫他們急躁的生活狀態(tài)，為他們增加帶來生活或者工作中的正能量。

3.個人魅力。作為網(wǎng)絡自制文藝節(jié)目的主持人，既是節(jié)目內容的傳播者，也是節(jié)目的核心與靈魂。要培養(yǎng)節(jié)目粉絲，首先要做的就是推出新偶像——節(jié)目主持人。所以，節(jié)目主持人要有自己獨特的個人魅力，可以是資質外貌也可以是談吐氣質，又或者是風趣幽默，總之有獨特之處可以讓人印象深刻。

二、以打造精品節(jié)目為目標的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的制作策略

（一）提高網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的編排技術

由于網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目“快餐式”消費的特點，對節(jié)目進行簡約而不簡單的編排原則是事半功倍的方法。首先，制作組團出現(xiàn)的內容節(jié)目。典型的是優(yōu)酷土豆與理想國合作出品的《一千零一夜》將三檔脫口秀節(jié)目打包在一起，強化了品牌效果；其次，適合網(wǎng)絡人群觀看習慣，推出午夜場和周五午間場。成功案例有騰訊視頻2014年收視冠軍《夜夜談》。該節(jié)目一上線，數(shù)日內點擊過億，全年表現(xiàn)突出，這與節(jié)目策劃緊緊抓住網(wǎng)絡用戶的午夜刷屏習慣有關；第三，獨特統(tǒng)一的視聽覺風格。視聽整體的一致性是品牌最直觀體現(xiàn)。

（二）增強網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的內容內涵endprint

目前，網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目中脫口秀節(jié)目是發(fā)展最迅猛的，由于脫口秀節(jié)目具有即時性，它一般都是對當下的熱點與社會現(xiàn)象進行評述，可以滿足觀眾對于節(jié)目的新鮮感，并最有效地適應了觀眾碎片化的收視習慣。但是這類節(jié)目由于時間短，評析不夠深刻更多是調侃的意味，所以不會有固定的觀眾及良好的文化價值。

“系列”組合的節(jié)目，可以有效調和上述矛盾，利用不同節(jié)目樣式，遞進式地傳達深刻內涵。比如對于一個主題，可以進行組合編排，有時長短而精的日播脫口秀，有時長延伸的對話節(jié)目深入交流，有綜合展示的綜藝節(jié)目等。

（三）豐富網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的跨媒介合作樣式

網(wǎng)絡自制文藝節(jié)目所達到的媒介互動遠不止于電視媒介的輸入與輸出。網(wǎng)絡自由地選擇媒介樣式進行合作。可以借鑒的案例有：愛奇藝與百度聯(lián)合制作的《某某人知道》；有土豆和出版社合作的《一千零一夜》。網(wǎng)絡自制文藝節(jié)目顯示出在跨媒介合作方面的巨大潛力，顯然更多形式需要深挖。

三、以拓展“三屏合一”為原則的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的播出策略

（一）拓展播出渠道

目前，單一通過一種媒介進行宣傳播出的方式已經(jīng)不復存在了，對于省級網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目而言也同樣如此。除了有傳統(tǒng)電視媒介播出優(yōu)勢之外，山西網(wǎng)絡電視臺也可以積極配合響應甚至制作節(jié)目。當然，微信、微博也要充分利用各自傳播特點，呈現(xiàn)節(jié)目內容與亮點。

（二）拓展反饋平臺

網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目本身就具有即時反饋的功能，比如彈幕、評論等。但是由于多方的播出渠道與媒介不同，同時也要關照各個媒介的反饋信息整合。所以，最好有專人或團隊建立科學合理的反饋平臺。包括實地問卷調查、座談調查、公眾平臺運營等。定期與制作團隊溝通探討，為新節(jié)目制作或者原節(jié)目改版升級拓展提供實施有效的方案與策略。

四、以產(chǎn)業(yè)化跨界為格局的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的營銷策略

網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下，不再滿足于傳統(tǒng)的盈利模式，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始規(guī)劃、布局視頻產(chǎn)業(yè)鏈，努力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，增加節(jié)目的附加值。另外還可以通過刺激“粉絲經(jīng)濟”，利用網(wǎng)絡用戶的粘合度，用“節(jié)目+電商”模式實現(xiàn)多渠道盈利。

山西本土物產(chǎn)豐富，特色鮮明。近年來，山西科技與文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，同時，各大電商也在山西省內設置分銷部。我們可以借助本土優(yōu)勢，制作具有產(chǎn)業(yè)化跨界的網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目。比如，制作涉及山西美食、山西手工藝品、山西文化產(chǎn)品的節(jié)目。

山西網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目要具有濃郁的地方文化價值，滿足受眾的地域化多樣性需求。網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目的特性體現(xiàn)著網(wǎng)絡節(jié)目文化價值的新特點，既與傳統(tǒng)媒體一樣承擔著文化性與娛樂性的要求，又因為自身的平臺特征增添了新的文化內容。山西本身所蘊含的多重文化價值，為山西網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目呈現(xiàn)出良好的未來走向，需要堅持它的“說話之道”，多元的表達始終包孕著人性的光芒。期待它即將為受眾提供他們喜聞樂見的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)其文化價值。

參考文獻：

[1] 曾軼：新聞娛樂現(xiàn)象的受眾心理分析[J].東南傳播，2007（5）：80.

[2] 張智華.中國網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡節(jié)目初探——兼論中國網(wǎng)絡文化建設[M].北京：中國電影出版社，2017.

[3] 杜駿飛，黃煜.中國網(wǎng)絡傳播研究（總）第一卷第一輯[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[4] 陸地.網(wǎng)絡自制視頻節(jié)目發(fā)展的特點和空間[J].新聞與寫作，2014（3）：53-55.

[責任編輯：艾涓]endprint