黑龍江省農產品品牌發展問題分析

【摘 要】近年來，黑龍江省深入貫徹落實黨中央、國務院關于“整合特色農產品品牌，支持做大做強名牌產品，保護農產品知名品牌”的要求，積極推進“農產品質量安全綠色行動”，初步形成了農產品品牌體系。然而，仍存在企業對品牌的認識不足、產品質量難以保障、產業化發展不深入等有損品牌發展的問題，并根據問題分析原因，提出加強品牌意識、提升農產品科技含量、發揮農產品企業和組織的作用、推進農產品產業化的生產等對策。

【關鍵詞】黑龍江省；農產品；品牌發展

一、黑龍江省農產品品牌發展情形

1.打造了一批農產品知名品牌

歷經多年成長，黑龍江省依照本身的自然資源特點和優勢，形成了許多知名農產品品牌。據有關材料分析，當前黑龍江省現有農產品品牌數目達到上千。包括綠色食品標識產品980個，有機食品認證135個，無公害農產品具有460個，無公害農產品產地認定390個，地理標志認證23個。每個行業都有自己的農產品品牌，有加工制成品和原生農產品品牌；有經濟類產品和糧食產品品牌。

2.農產品品牌壯大的規模逐漸提高

品牌的發展是需要依托廣大農戶與企業的經營與管理，并且黑龍江省品牌的發展充分利用固有的自然資源優勢。從而促進了品牌化的發展。依照黑龍江省資源條件，注冊商標的農產品會越來越多。以前只有農產品加工品牌，諸如飛鶴奶粉，現在農產品初級產品品牌也開始出現，如尚宴馬鈴薯。如此一來可以看出，黑龍江省農產品品牌進展的范圍會越來越廣。

3.農產品品牌發展的模式

黑龍江省農產品品牌成長模式是多樣且共同壯大；利用黑龍江省獨有的自然資源環境優勢，培育出帶有其環境優勢的農產品，如”五常大米”一類品牌；讓一些有實力的農產品企業組織帶動小的企業，促使農產品品牌的成長；根據農業產業文化資源特點和消費者需求走勢，并且有效的融合當地的人文、歷史等，可以讓消費者更加直觀的感受到農產品品牌服務的價值體現。

二、黑龍江省農產品品牌現有的問題

1.對品牌的認識不足

當下，我國的農產品協會以及農民專業合作仍然屬于剛開始發展的時期，相繼出現了一系列問題，直接體現在我國農業的企業上，對于品牌發展問題的模糊。依據研究層面可以看出，到2015年為止，已在農業部登記的黑龍江農產品共有94個，而完全按照《商標法》進行注冊的僅有44個。山東、福建、湖北等省位于前列，農產品品牌的注冊均在250個以上，而黑龍江省僅僅屈居于第19位。農產品品牌問題，對于企業和大的合作社來說，能夠清醒認識，但對于找到特色、打響品牌上顯得無能為力。

2.農產品品牌質量難以保證

在進一步加強改革農產品品牌的進程中，我們更應該重視農產品質量與安全，這才是發展農產品品牌的核心所在。東寧黑木耳是最好的例子。東寧縣周圍地區也生產黑木耳，不愿將農產品的品牌加在產品中，擔心受到消費者的投訴。分析其首要原因是農戶對于農產品品牌意識淡薄，沒有考慮質量是保障品牌發展的基礎，白白的浪費了良好的環境資源和農產品的品牌。利用農產品品牌所開發市場帶來的效益是相當可觀的。

3.農業產業化發展不深入

農業的產業化是指以市場為引導，以經濟效益為最終目標，以農戶與合作社、行業協會等相結合的多種經濟組織為基礎，將農產品生產、銷售、供應等相結合，對產品進行專業化生產、嚴格要求產品的種植標準、社會化服務、企業化管理，形成一條龍的經營體系。大多數企業都在農產品的初級加工階段，而對于農產品深加工、精加工的企業相對來講較少。

三、提高黑龍江省農產品品牌的對策

1.加強品牌意識

品牌通常具有識別性，可以用來區別產品之間的差異。如果農業大省黑龍江，想在農產品領域上獲得更高地位就必須與時俱進，建立起明確的品牌意識。政府首先要做到盡其所能為更多農產品創造良好的環境；其次政府需要依靠自身的信息資源優勢來引領農戶進行自主創建品牌，讓農產品品牌深入人心；最后需要與著重培養的一些企業進行溝通，引導其發展。

2.提升農產品的科技含量

黑龍江省農產品在市場上之所以競爭力不足，主要是黑龍江省農產品的科技含量比較低，這就導致黑龍江省在農產品的生產加工方面所需成本偏高，在農產品市場上競爭力不足。因此，我們更要加大對農產品的科研投入，加快對農業技術的推廣、轉化，只有這樣，才能保證具有高品質的農產品的品牌發展發展的更好。

3.發揮政府導向的作用

關于農業產品品牌的成長問題，政府理應實施導向功能，如農產品交易市場的發展，公共品牌標準的制定，對農戶生產指導等，政府應根據各地實際情況來考量其最需要的投資方面。黑龍江省平原居多，適合使用大型機械化設備，應多加投入用于生產的機械化設備上。從農業生產一側加大開展力度，使得農業生產效率的有所提高。進而增強了在國際上的競爭。科技是發展農業的必要條件。因此，政府應全力支持科技的發展，做好政府的服務工作，為農業生產創造條件。

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作者簡介：

秦麗（1994—），女，黑龍江省鶴崗人，本科，學生，研究方向：產業經濟學。endprint