VR在江西省旅游產業中運用的可行性研究

鐘宇 舒暢 胡夢浛 葉宏波

摘 ?要

隨著VR產業的逐漸發展，VR技術開始滲透到各個領域。VR在旅游產業中的運用也越來越廣。江西省作為旅游資源豐富的大省，但是旅游產業發展卻遭遇瓶頸，缺乏創新。將VR產業運用到江西省旅游產業中，能夠帶動江西紅色與綠色旅游產業革新。但是要將VR技術與江西省的特色旅游資源有機結合，還需要解決VR自身的技術問題和盈利模式單一的問題。將VR前沿技術與江西傳統旅游產業深度融合，有利于實現江西省旅游產業創新發展。

關鍵詞

傳統旅游業瓶頸;VR科技;旅游產業革新

一、江西省旅游產業分析

江西省旅游資源種類多、品位高、潛力大，紅色旅游資源、綠色山水資源、古色歷史文化資源交相輝映。“十三五”期間，江西省將“旅游”作為四大強省戰略之一。依托資源優勢，借助VR等高新技術，做大做強旅游產業，建設旅游強省，對實現江西經濟社會的又好又快發展具有重大意義。

1.旅游資源豐富

江西山川秀麗、物華天寶、人杰地靈， 是一塊自然天成與人文造化完美結合的旅游寶地，擁有豐富的旅游資源。江西省內市市有名山大川、縣縣有旅游景點，擁有國家旅游資源標準分類八大類155種基本景觀中的153種， 有世界遺產地5處， 世界地質公園4處， A級旅游景區167處， （其中5A級以上景區6處） ， 國家級風景名勝區14處， 綜合評價位居全國前列。

2.旅游產業的發展勢頭向好

旅游品牌唱響全國。“江西風景獨好”旅游品牌推廣獲選2011年全國十大廣告營銷傳播經典案例;“博動江西·風景獨好”活動榮登2012年3月“中國品牌大事記”榜首;2013年“show美江西·風景獨好”全球海選旅游體驗師活動再獲中國廣告長城獎金獎;在“2013中國旅游風云榜”中， 江西省環鄱陽湖生態旅游線、九江廬山等8個項目成功上榜， 上榜率居全國第三。主要指標增長強勁。旅游接待人數2010年剛過1億人次，之后每年增長5000萬人次， 2013年達到2.5億人次;旅游總收入2011年突破千億元大關， 2012年增長300億元， 2013年增長近500億元， 達到1896億元的規模。旅游企業逐漸壯大。全省共有星級旅游飯店432家 （其中四星級以上126家） ， 旅行社745家 （其中出國境組團社39家） ， 農家樂10萬余家;執證導游2.3萬人;旅游直接從業人員65萬人， 間接從從業人員330萬人。

2011年至2015年的五年時間， 江西旅游總收入的年均增幅為34.67%，是“十二五”預期目標的1.6倍;江西旅游接待總人數的年均增幅為24.94%，為“十二五”預期目標的1.4倍;這兩個增長幅度指標都高于全國平均增長幅度， 江西旅游產業在“十二五”時期保持了高速增長態勢。旅游是江西在“十三五”期間所確立的四大強省戰略之一。江西將旅游接待總人數的年均增長16%、旅游總收入的年均增長23%和旅游增加值占江西GDP的比重達到15%以上作為“十三五”時期的發展目標。

3.旅游產業所遇到的瓶頸

旅游內容單一，缺乏創新。江西不少景色景點將展板作為惟一的表現方式，游客看著一堆圖片和文字總覺得十分呆板，吸引力根本談不上。大多紅色旅游景點一個陳列館、幾處舊址，游客能了解的內容只有局限于簡單的歷史背景介紹，和書本上能看到的并無兩樣。南昌不少紅色景點都面臨“門可羅雀”的尷尬。紅色旅游景點自身如果不加強建設，很可能面臨游客“斷流”的窘境。

旅游建設資金投入不足，交通不便。近三年來， 省級旅游發展資金每年都有大幅度增長。但相對來說，還是總量偏少， 在全國排名較為落后。二是旅游設施落后。特別是景區景點之間的公路還未完全連通。如靖安三爪侖到廬山西海、井岡山到安福武功山、龍虎山到資溪饒橋等。

旅游產業體量較小，與旅游資源豐富度不匹配。盡管近年來江西旅游業發展迅猛， 但基礎弱、總量低的現狀還未根本改變。江西旅游總收入和接待總人次還在全國20位左右， 與江西旅游資源大省的地位極不相稱。南昌大學經管學院副院長黃細嘉認為，江西省的世界遺產、世界地質公園、國家級風景名勝區、5A級景區等優質旅游資源的數量，在全國名列前茅，但旅游業還沒有這個地位，去年廣東、江蘇、浙江三省的旅游總收入分別為8305億元、7195億元、5536億元，江西差距不小?！斑@說明江西旅游的發達度與資源的豐富度不匹配，發展相對滯后。

二、VR產業分析

1.VR全球熱度提升

據谷歌搜索指數可知，自2015年11月開始，VR（Virtual Reality）在全球的關注度以極快的速度上漲，VR行業熱度不斷上升。繼Facebook、谷歌等海外IT公司開始涉足VR硬件、VR視頻等內容，國內企業也開始將其業務與VR結合;同時，隨著VR受關注度的提升，各大投資及研究機構也將重心向VR市場轉移，出現了大量的報告以及事件新聞。VR技術作為引領全球新一輪產業變革的重要力量，是互聯網發展的大勢所趨，將拓展人類的感知空間，以沉浸式體驗改變旅游市場，為旅游產業發展注入新的活力。

2.VR江西前景廣闊，走向前沿

10月7日，伴隨2018世界VR產業大會的召開，2000多名來自世界各地近 40 個國家和地區的專家代表齊聚江西省省會南昌。此次大會的召開，不僅預示江西已經不僅僅只是一個農業省份，電子信息產業也正在成為江西未來發展的一個方向。

江西站在新時代的戰略高度，運用其進取的思想和對未來的擔當，選擇相信 VR，創造資源。把一個地方打造成 VR 中心，對江西是第一次，對世界也是第一次。江西今天已經在 VR 產業有一定的規模和影響力，短短幾個月，江西已經將其城市大腦和互聯網、大數據、云計算結合，提升了江西的核心競爭力。

江西對VR產業的真干決心，對江西實體經濟發展提出了新的要求，也對江西制造業、服務業轉型升級提出了新的要求。VR在江西的可持續及更加普惠的發展，讓江西人民的生活更加健康、更加快樂，不可置否的是，VR在江西擁有廣闊的前景。

3.VR江西的機遇與挑戰

江西擁抱VR，實際上是擁抱整個技術，而開發VR技術需要強大的創新能力，并需要生產，教育和研究相結合。目前，江西虛擬現實技術的發展并不完善，特別是與沿海省份相比，技術相對落后，存在較大差距。江西經濟發展相對落后，人民生活水平和生活層次相對較低，對高價的VR產品需求較小，VR產品在江西的商品化和市場化進程中形勢嚴峻。

對于江西來說，VR產業是一項新產業，未來的發展還需要漫長的路程，這樣各個學科之間必須相互配合，相互協調，整合現有的科技力量。在資源方面，由于歷史以及地域等方面原因，江西高校數量和質量都不具有相對優勢，人才資源數量匱乏，質量偏低，缺乏大量VR人才。要在江西打造一個健康、可持續發展的VR產業，還必須改善相關法律和政策。盡管VR技術已列入江西省重點發展項目，但部分重點領域尚未制定詳細的發展規劃，缺乏江西省基本情況的依托，較難實現特色發展。

盡管VR在江西仍屬于試驗與探索階段，但VR產業在江西也有其自身優勢。江西省雖然經濟基礎薄弱，但江西省經濟發展水平仍處于較快的上升的趨勢，GDP連續六年增速高于12%。江西毗鄰全國三個三角洲，區位優勢突出。在國際產業加速的大背景下，沿海地區產業的轉移，讓江西成為了企業轉移資本的首選。除此之外，國家提出的中部崛起戰略，對江西VR發展提供了巨大的聯動效應與支撐。

三、江西省VR旅游產業研究

江西省旅游資源固然豐富，但卻面臨內容單一、基礎建設不匹配的窘境。引入現代VR科技與互聯網大數據平臺能夠加快江西省旅游產業轉型的步伐，用創新科技帶動產業發展。運用幻旅APP不僅能夠帶來經濟效益，而且能夠弘揚以紅色旅游資源和綠色旅游資源為代表的江西特色文化，實現經濟效益與社會效益的雙豐收。

首先，“幻旅”模式能夠起到保護自然人文資源、促進旅游產業可持續發展的作用。江西省擁有豐富的旅游資源，無論是鄱陽湖國家自然保護區、三清山，還是井岡山革命根據地、瑞金，都是全國耳熟能詳的熱門景點。然而，許多旅游資源是不可再生的，一經破壞便再難恢復。為了保護旅游資源，旅客是不被允許觸摸的，甚至不被允許近距離觀察，如此，大大影響了旅客的旅游感受?；寐肁PP主打江西旅游的兩個主題，突出紅色文化、綠色生態，打造紅色、綠色兩條精品線路，結合VR設備，為游客創造一個虛擬景區，予其交互式體驗。

其次，“幻旅”模式能夠創新傳統旅游方式，為游客帶來立體的人文旅游體驗。很多時候，由于時代背景、歷史環境等相關信息的缺失，旅客并不能得到完整且良好的旅游體驗?；寐肁PP與江西省各大景點合作，與VR供應商聯系，在各大景點配置VR眼鏡，并將幻旅APP系統植入到VR眼鏡中。游客在該景點可以通過租賃的方式，通過VR眼鏡和幻旅APP平臺，得到個性化立體化的講解服務，能夠深入和全方位了解該景點文化。由此，我們解決傳統旅游走馬觀花的問題并打破難以深入體驗景點人文精髓的桎梏，提供立體的人文之旅。

最后，“幻旅”模式已經得到試點應用，未來發展潛力無限。

2018年9月17日，江西省首家VR產業應用推廣項目《越界神游之征戰海昏侯國》落戶南昌?！霸浇缟裼巍敝墩鲬鸷；韬顕穼嵕坝霸海院；韬顒①R王、帝、民、侯的傳奇生涯為背景，以“2015全國十大考古新發現”的?；韬钅篂閷嵕埃ㄟ^電影主題造景，運用聲、光、電、人工智能和虛擬現實等高科技手段，打造出的一款游客和觀眾深度參與的夢幻實景互動體驗項目。而此項目自開展以來，好評如潮，這表明當今旅客對于VR加實景旅游模式具有很高的接受度?；寐肁PP具有應用與普及的可能性。

關于項目的進行與幻旅APP的推廣，我們仍有幾個需要注意的方面。

1.VR本身存在的技術問題

盡管VR技術已日趨成熟，但其本身無法完全客服技術不完善給人體帶來的眩暈感。關于這個問題，短期來看，“幻旅”能做的就是限制VR眼鏡的使用時長，將租賃時間控制在一小時以內。同時，提醒用戶在暫停使用交互功能時也停止眼鏡的使用。長期來看，來自哥倫比亞大學與普杜大學的學者都已研究出減少相關問題的方法，相信在不久的將來，我們終能克服。

2.盈利模式層面

盈利模式較為單一，缺乏穩定的資金流入難以形成規模較大的資金池。關于這個問題，我們想要指出的是：VR與旅游所結合的道路并不只是簡單的一種共享經濟，更是擁有巨大商機的資金鏈條。通過利用短期租賃所產生的服務費以及幻旅app集合而成的平臺相關推廣費用，公司能夠投資于私募、公募基金，從事證券交易，從而獲取巨大的收益。而VR與旅游的結合也并不是這條道路的終點，通過打響地域特色，產生品牌效應，公司可以在此基礎上發展多元領域的業務。

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[5]曾敏，樂前程.論江西率先在中部地區崛起.財經界（下半月刊），2006（5）.

作者簡介：

鐘宇，生于1997年8月，漢族，江西贛州人，江西財經大學，金融學方向。

舒暢，生于1997年8月，漢族，江西贛州人，江西財經大學，財政學方向。

胡夢浛，生于1998年8月，漢族，江西宜春人，江西財經大學，金融學方向。

葉宏波，生于1998年6月，漢族，江西南昌人，江西財經大學，金融學方向。

項目信息：江西財經大學大學生創新創業訓練計劃項目。