基于第四方物流信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建

王曉平 鄭忠義 李文龍 宛如星

內(nèi)容摘要：本文結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀，分析我國現(xiàn)存農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在的問題，從第四方物流信息平臺的角度出發(fā)，構(gòu)建基于第四方物流信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通體系基本框架，整合農(nóng)產(chǎn)品流通中的物流與信息流，從而達到降低流通成本、提高流通效率的目標，最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通 第四方物流 信息平臺 供應鏈

夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，歷來是固本安民之要。農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，政府一直高度關(guān)注，為此政府出臺了各種供應和保障措施。較之其他商品，農(nóng)產(chǎn)品流通極易受消費的普遍性和生產(chǎn)的地域性等因素影響，因而在流通環(huán)節(jié)對時間和空間的要求很高。本文擬結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀，構(gòu)建基于第四方物流信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通基本框架，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈優(yōu)化。

我國農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

（一）我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通基本模式

我國農(nóng)產(chǎn)品流通存在四種基本模式（見圖1），隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平的不斷加深，第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口比例不斷下降，從而傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式越來越不能滿足消費者需求的不斷變化。從我國實際情況出發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品流通模式也會不斷更新和完善，我國不同農(nóng)產(chǎn)品流通模式優(yōu)劣對比如表1所示。

（二）我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題

農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)效率不高。我國農(nóng)村主要實行以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制。受計劃經(jīng)濟影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者重生產(chǎn)、輕流通，缺乏商品意識和現(xiàn)代營銷意識。近年來經(jīng)常出現(xiàn)的“菜賤傷農(nóng)”和“菜貴傷民”現(xiàn)象，暴露出我國農(nóng)產(chǎn)品流通過程中存在繁瑣、效率低、損耗嚴重的不足。

農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施與技術(shù)不完善。物流基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏和技術(shù)的落后，導致我國農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)浪費嚴重，效率很低。例如生鮮農(nóng)產(chǎn)品在我國消耗量很大，但管理水平卻很低。運輸、儲存等中間環(huán)節(jié)損耗率高達25%-30%，而國外普遍低于5%?，F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品一般采用公路運輸而非鐵路運輸，導致流通速率比較慢。

農(nóng)產(chǎn)品流通中信息服務薄弱。在農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)中，參與者信息獲取途徑有限，信息不能及時有效地發(fā)布，價格發(fā)現(xiàn)功能起不到應有作用，導致我國農(nóng)產(chǎn)品流通只能被動接受市場自發(fā)性調(diào)節(jié)。因此，一個把參與者聯(lián)接起來的、提供全面信息的信息系統(tǒng)，對于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率來說十分重要。

農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低。完善的經(jīng)濟組織是提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的關(guān)鍵。我國組織規(guī)模和影響范圍有限，不能有效為農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)提供解決方案，擺脫流通主體對于上下游的依賴。而在傳統(tǒng)流通環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品流通組織化建設(shè)不成熟，農(nóng)產(chǎn)品配送數(shù)量少、要求低、專業(yè)化程度低等問題嚴重阻礙農(nóng)產(chǎn)品流通。

農(nóng)產(chǎn)品流通渠道權(quán)利結(jié)構(gòu)失衡。總的來看，我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式呈現(xiàn)出“權(quán)利不平衡性”和“結(jié)構(gòu)不對稱性”，渠道權(quán)利嚴重向以龍頭企業(yè)為代表的加工商傾斜，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者在流通過程中幾乎不存在制定規(guī)則的權(quán)利，利益無法得到保障。

第四方物流信息平臺構(gòu)建

（一）4PL的產(chǎn)生及基本理論

第四方物流（Fourth Party Logistics，4PL）的概念是由美國埃森哲咨詢公司于1998年最先提出的。第四方物流本質(zhì)是一個基于現(xiàn)代物流服務模式的供應鏈集成商，而第四方并不實際承擔具體物流運作活動。

第四方物流的設(shè)計目的是通過有效整合資源來提高物資流通效率，幫助經(jīng)濟實體降低成本。提供方在將其所有資源與信息進行整合后，最終提供一套完整的供應鏈解決方案。與第三方物流相比較，第四方物流更側(cè)重于為流通市場經(jīng)濟參與者提供供應鏈優(yōu)化方案，所以第四方物流還是一套非常系統(tǒng)化的物流管理信息整合平臺。

（二）農(nóng)產(chǎn)品流通4PL組織構(gòu)成

我國國情決定農(nóng)業(yè)政策，無論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者還是企業(yè)都體現(xiàn)不出規(guī)模效應。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展和普及，依托于第四方物流優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通成為可能。以系統(tǒng)集成的方式整合多元化市場主體、信息資源以及運營方式，有效解決農(nóng)產(chǎn)品供應鏈實體經(jīng)營規(guī)模小、市場份額少、服務功能少、競爭能力弱等問題。

要突破以第三方物流為主的流通框架，第四方物流無疑是一種更有效率、更符合當前實踐的模式。第四方物流具有信息集成、資源集成和物流主體眾多的優(yōu)勢，是其他流通模式無法相比的。第四方物流包括不同行業(yè)的參與者，因此第四方物流既是物流方案設(shè)計者，又是信息資源整合者，如圖2所示。

（三）農(nóng)產(chǎn)品流通4PL信息平臺體系

現(xiàn)階段，明確定位信息平臺的功能，提供滿足客戶需求的服務，才是解決我國農(nóng)產(chǎn)品流通信息化的首要任務。以農(nóng)產(chǎn)品流通的物流與信息流為基礎(chǔ)，將供應鏈資源整合在一起，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品4PL信息平臺結(jié)構(gòu)，并將功能劃分為表現(xiàn)層、業(yè)務控制層、接口層和數(shù)據(jù)層四個層次，如圖3所示。

表現(xiàn)層。表現(xiàn)層是與參與農(nóng)產(chǎn)品流通的用戶進行信息交互的終端界面，用戶通過客戶端、瀏覽器等發(fā)起業(yè)務流程并接收到可視化處理結(jié)果。其作用主要是把用戶界面給定的數(shù)據(jù)或者請求傳遞給業(yè)務控制層，并且可以將從業(yè)務控制層傳輸過來的數(shù)據(jù)以及處理結(jié)果通過可視化界面呈現(xiàn)給用戶。

業(yè)務控制層。業(yè)務控制層是農(nóng)產(chǎn)品第四方物流信息平臺的基礎(chǔ)，主要面向供應鏈用戶以及物流服務提供商，并為信息平臺提供技術(shù)支撐，保證信息平臺正常運行，基本涵蓋農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)務中所需核心功能。如根據(jù)第三方物流提供商的物流資源信息情況，進一步選擇實際參與運作的第三方物流企業(yè)；信息平臺中的業(yè)務評價功能，開放給用戶對交易方以及方案實施情況進行事后評價來進行信息反饋；通過物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實現(xiàn)對運輸工具的監(jiān)控與調(diào)度，保證實時確定運輸工具狀況，并將這些信息反饋給交易參與方，以確認農(nóng)產(chǎn)品位置信息及狀況等。

接口層。接口層主要實現(xiàn)信息平臺與IT服務提供商、物流服務提供商、管理咨詢服務商、其他增值服務商以及政府的對接，保證第四方物流參與方與信息平臺之間信息交流的及時與便利。如物流規(guī)劃公司接口保證及時將運輸方案傳輸給信息平臺；物聯(lián)網(wǎng)公司接口可以將實時監(jiān)控的運輸信息上傳，為用戶監(jiān)督提供參考；政府監(jiān)管部門可以通過接口對整個交易過程進行有效監(jiān)督等。

數(shù)據(jù)層。數(shù)據(jù)層主要為信息平臺提供數(shù)據(jù)資源與信息資源，如系統(tǒng)可以調(diào)取算法庫、物流資源庫，優(yōu)化信息庫中的資源，智能完成農(nóng)產(chǎn)品供應鏈優(yōu)化；客戶信息庫和服務庫等可以存儲客戶信息并供平臺調(diào)取，提高信息平臺運行效率等。

第四方物流信息平臺角度下的農(nóng)產(chǎn)品流通體系

（一）基于4PL信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通體系構(gòu)建

通過搭建農(nóng)產(chǎn)品第四方物流信息平臺，明確了農(nóng)產(chǎn)品流通中參與者的基本職能，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建新的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，如圖4所示。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式相比，信息貫穿整個流通過程，加強了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈資源整合，提高各個實體之間的協(xié)調(diào)能力，在滿足用戶服務需求和各種服務提供商獲益的同時，最大效率地降低流通成本和提高服務質(zhì)量。

（二）基于4PL信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通體系特點

農(nóng)產(chǎn)品流通參與者的關(guān)系趨于平等。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)控制力與農(nóng)產(chǎn)品定價權(quán)往往掌握在中間商手中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者基本屬于價格的被動接受者。農(nóng)產(chǎn)品4PL信息平臺使得兩者獲取信息的成本降低，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品流通風險進行主動預判，從而降低農(nóng)產(chǎn)品供應鏈首端與末端的增值。

物流與信息流相互協(xié)同。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，多數(shù)情況下物流成本高，物流線路不能達到最優(yōu)化，出現(xiàn)重復、迂回等不合理現(xiàn)象，造成各種資源浪費。4PL信息平臺會突破傳統(tǒng)物流模式限制，通過對信息流的分析與整合，提供物流最優(yōu)化方案。

單向式流通模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎鲜搅魍w系。農(nóng)產(chǎn)品供應鏈從首端到末端，信息僅僅是伴隨著農(nóng)產(chǎn)品流通而傳遞到下一級，市場信息引導機制的不健全導致傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通具有局限性。農(nóng)產(chǎn)品4PL信息平臺則可以最大程度規(guī)避信息不對稱風險，通過信息交流、彼此互動的形式，避免農(nóng)產(chǎn)品流通市場受到壟斷，穩(wěn)定供應鏈各個環(huán)節(jié)的增值。

（三）依托4PL信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通體系優(yōu)勢

供應鏈資源充分整合。傳統(tǒng)流通模式下供應鏈參與主體只著眼于各自分工和職責，缺乏相互配合。新的農(nóng)產(chǎn)品流通體系是依托于信息平臺所提供的優(yōu)化供應鏈解決方案，將所有參與主體及其活動整合成一個整體。企業(yè)在信息對稱的條件下展開的競爭也會促使農(nóng)產(chǎn)品流通過程的成本降低，效率提高。

供應鏈信息化水平提高。在信息技術(shù)的支撐下，信息平臺通過鏈接供應鏈各節(jié)點，使用戶之間加強信息交流，可以實時掌握市場動態(tài)。共享信息增加了整個農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的協(xié)調(diào)性和穩(wěn)定性，提高了流通效率。

組織化程度提高?；谄脚_的信息獲取與發(fā)布的方便性，用戶逐漸有能力擺脫對上下游的依賴，任何一方都擁有參與制定流通規(guī)則的權(quán)利，使組織結(jié)構(gòu)向多元化和規(guī)?；l(fā)展，協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品工序平衡，實現(xiàn)供應鏈的標準化與規(guī)范化。

政府對農(nóng)產(chǎn)品安全問題的監(jiān)管加強。政府十分重視我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，通過信息平臺監(jiān)控整個農(nóng)產(chǎn)品流通過程，可以彌補傳統(tǒng)模式監(jiān)管不全面的不足，有利于建立更加有效的農(nóng)產(chǎn)品安全機制，使政府相關(guān)部門能夠更全面的實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品流通市場的引導與規(guī)范，促進社會穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)論

隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不再適應現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通的需要。本文構(gòu)建的基于第四方物流信息平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，會成為農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展趨勢。文章存在對新的農(nóng)產(chǎn)品流通體系參與方列舉不全、描述不詳?shù)牟蛔?。在這種流通體系下，任何行業(yè)的經(jīng)濟實體都有可能加入信息平臺中，參與農(nóng)產(chǎn)品流通過程，文中只是結(jié)合現(xiàn)階段實際給出主要參與者。在我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，這種農(nóng)產(chǎn)品流通體系一定會得到完善，最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應鏈優(yōu)化。

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