區域性茶葉品牌價值建設與渠道選擇契合度研究

張 韜

（內江職業技術學院，四川內江 641100）

隨著社會經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，我國的茶產品的銷售市場也在隨之擴大，但是，消費者對于茶葉品牌與質量也相應的提出了較高的要求，這就需要我國相關領域的專業人員對區域性茶葉品牌價值建設與渠道選擇契合度研究進行深入探討和研究，把握茶葉品牌和市場的動態與走向，在競爭激烈的市場上為茶產業的發展謀一條生路。除此之外，很多地方性區域企業已經針對自身茶產業品牌存在的問題找到可行性建議，通過對品牌價值和渠道選擇的契合度的研究來發展茶產業。

1 區域性茶葉品牌價值建設的問題和作用

1.1 過程中出現的問題

我國的區域性茶產業在其發展的過程中的確出現了不少問題，比如在國際上我國的茶葉品牌并沒有很高的知名度，這說明在前期的廣告宣傳方面我國地方性茶企業做得并不到位，尤其是根據國際市場總額來看，我國產業品牌處于劣勢地位。同時雖然我國的確有些茶企的品牌價值建設很到位，知名度也不錯，但是茶葉產品的相關技術含量過低，這就使得我國的茶葉品牌的市場競爭力極為薄弱，最終依舊是缺乏市場占有率[1]。為了改變這一現狀，很多企業的確采取了一系列的措施來提高茶產品質量，但是即便如此，我國很多茶企由于沒有掌握先進的技術，依舊使得茶產品質量不穩定，最終難以將茶業品牌價值建設起來。除此之外，我國茶企存在的最大的問題就是地區發展極為不均衡，主要表現為有的地區茶業品牌價值建設與渠道選擇契合度過高，完全搶占了國際和國內市場，使得落后地區的茶業發展更加處于劣勢，最終達不到全行業全面發展的終極目標。

除了以上問題之外，我國的區域性茶葉品牌在建設的過程中也存在不小的漏洞，雖然很多業內人員已經認識到品牌價值建設對于產品銷售量和知名度的重要性，但是區域性茶業品牌價值建設的內容太過龐雜，很多企業雖然已經開始著力于打響茶葉品牌的知名度，但是依舊對于茶業品牌價值建設起不到實質性作用，尤其是很多茶企業內部進行了經營性的重大變革與突破，新技術也應該隨之廣泛應用進區域性茶葉品牌價值建設的過程當中去，打破傳統的限制，促使茶業品牌價值的成長，只有通過這些方式才可以促使區域性茶葉品牌得以發展，在國內外都產生茶產品的品牌效應，這也是我國成為創新型國家的必經之路，如果我國的茶企能夠做到這些，那么我國社會經濟將會得到長足發展。

1.2 區域性茶葉品牌價值建設的作用

眾所周知的是，要想為企業帶來巨大的經濟效益，就必須要加強對產品的宣傳力度，我國區域性茶葉品牌建設的基礎就是金融企業的大力支持，我國多數茶企已經建立起現代企業制度，對于茶產品的質量管理也都嚴格到位，同時為了提高產品的經濟效益，對茶葉品牌進行價值建設也顯得極為必要。在品牌價值建設的同時，茶企業必須要抓住市場上的商機，創建新的價值模式，尤其是在渠道引進方面加大投入力度，因為區域性茶葉品牌價值建設可以促進我國茶企業的自主創新，融資渠道也得以完善，同時還可以促使全行業建立起較為完善的補償機制，這些都是我國茶企為了獲得更多的金融方面的信貸投資而應該做出的努力，由此可見，區域性茶葉品牌價值的建設可以促使我國很多茶企方面的中小企業走向自主創新，依靠自己的能力在市場上生存和發展起來。

我國的區域性茶企在品牌的形成和發展過程中會經歷一系列的波折，而且茶產業的發展速度也與該地茶葉的種植環境和發展歷史息息相關，所以區域性茶葉品牌價值建設與渠道選擇必須要參考其區位優勢和劣勢，只有促使茶產品形成自己的競爭優勢才能促使產業聚集，同時各個茶企業之間也需要大規模的溝通與合作，在此基礎上提高茶產品的市場競爭力，而這一切都得益于區域性茶葉品牌價值與渠道選擇契合度的高度貼合[2]。在此種模式下，我國茶葉品牌降低了自己的生產成本，提高了產品的內含價值，同時也對于我國的茶葉品牌進行了明確的定位，使得我國的茶葉品牌在適應市場機制的基礎上得到更為長足的發展。

顧名思義，區域性茶葉品牌價值的建設可以促進該區域地方經濟的快速發展，尤其是在茶企形成自己的品牌優勢之后，很快便可以朝著支柱型產業的方向大步邁進，再結合有效的服務和超強的市場競爭力，整個茶產業鏈也可以在此機制的運作下得到最高的收益。與此同時，該地區的自然系元和悠久文化的歷史價值也會得到最大程度的發揮，茶葉品牌也就由此擁有了更加豐富的內涵和更長的生命周期，為經營者和生產者帶來極高的經濟收益，同時也為我們國家帶來巨大的社會效益。

2 具體措施對于區域性茶葉品牌價值建設與渠道選擇契合度的影響

2.1 政策機制的引導

為了促使我國區域性茶葉品牌價值建設與渠道選擇契合度能夠達到高度合拍，我國很多茶企業離不開國家政策的指導，尤其是在茶葉品牌建設方面，我國各級政府都會出臺多重政策來協助企業制定出合理的方案，并且在方案實施過程中將我國茶葉品牌中蘊含的多種理念貫徹到建設當中去，為了為我國的區域性茶葉品牌價值建設營造一個良好的市場環境，這就需要政府政策的努力引導，在政治經濟文化等各個方面對于市場的秩序進行有效規范，并且要將這些茶葉品牌列為重點發展和支持對象，同時還要打破原有的經濟模式，加大對于茶企的管理和投資力度，完善我國的茶企業相關產業布局，在優化我國的茶葉品牌結構建設的基礎上，改善我國茶產品的生產條件，并且要對該企業的員工進行全方位的專業素質教育與技能培訓，致力于打造極具中國特色的茶葉品牌，提高我國茶產品的檔次和質量，在創新產品生產方式的基礎上促使茶葉品牌建設與渠道選擇契合度能有一個良性循環機制。

2.2 通過創新來建設品牌價值

為了實現我國區域性茶葉品牌的有效建設，我國茶企必須要自主研發新的茶葉產品，政府也要對自主創業的茶企給予全力支持，并且我國的相關領域的專家在研究我國茶企當前面臨的情況后，需要整合整個茶產業行業的發展特點，對區域性茶葉品牌價值的建設制定合理有效的方案，其中，茶產品的自主研發是企業可持續發展的關鍵之處所在[3]。為了提高茶產品的質量，整個企業都必須更新生產設備和機器，并且對于產品的質量檢測要進行嚴格的把關，借此來維護我國區域性茶企的形象，只有通過這種方式才可以促進我國區域性茶葉品牌的建設，而且當地的政府和企業也應該通力合作，掌握技術規范要領，為我國的茶企快速發展奠定一定的基礎。與此同時，我國區域性茶葉品牌在建設的過程中一定要完善企業自身的體系，對于品牌的公共形象進行有效的維護，只有這樣才能達到我國區域性茶葉品牌價值建設與渠道選擇的高度契合。

2.3 尋找正確渠道和方向來增加契合度

眾所周知的是，茶業作為一種商品已經暢銷海內外，但美中不足的是我國的茶企業在發展過程中一度滯后，主要是因為茶產品的品牌建設不夠到位，最終使得區域性茶業品牌價值的建設難以步入正軌，這樣也就使得我國的茶產品難以與世界市場上流通的其他產品共同競爭。但是我國的茶產品是極具文化內涵優勢的，只有經過歷史和時間的積累才能使得我國的茶葉品牌獨樹一幟，在眾多紛繁復雜的產品中脫穎而出。為了增加我國區域性茶產品價值建設與渠道選擇的契合度，我國茶企業需要擁有自身的責任感和榮譽感，不僅是為了經濟利益而進行茶產品改革創新，同時也要為了社會效益而努力，使得我國的茶葉品牌成為值得信賴的存在，這就是企業獲得成功的第一步。同時為了早日實現這個目標，我國的茶企業取藥提高自身的運作效率，還要組建一個高素質高效率的精英團隊，根據各個市場茶葉的銷售特點制定品牌價值建設方案，促使我國的區域性茶葉品牌能夠盡快成熟，在極具文化內涵的基礎上也可以為企業和社會帶來更多的效益。

3 結束語

總而言之，隨著現代社會的快速發展和市場經濟的高速運轉，更多區域性茶葉品牌價值建設與渠道的選擇契合度需要企業去深入研究，通過在這方面的深入了解，企業才能夠找出發展過程中存在的問題，并且通過自主化的改革和創新實現茶業品牌價值的建設，在這樣極具戰略性的眼光之下，我國的茶葉企業一定會調整自己的發展模式和發展方向，實現茶葉品牌的創新，最后帶動全行業的發展，為我國創造更大的經濟效益。

[1]中國茶葉品牌價值評估課題組．2014中國茶葉區域公用品牌價值評估報告［J］．中國茶葉，2014(6):4－10．

[2]國家質量監督檢驗檢疫總局．地理標志產品保護規定［Z］．2015－06－01．

[3]胡正明，王亞卓．農產品區域品牌形成與成長路徑研究［J］．江西財經大學學報，2016(6):64－68．