基于版畫元素的茶葉包裝創新策略探究

趙京京

（河南理工大學建筑與藝術設計學院，河南焦作 454000）

在茶文化體系當中，茶文化被定義為一種綜合性的活動，綜合性體現在茶文化體系的兼容并蓄以及茶文化適用于其他領域的廣度。茶文化中具有繪畫的藝術內涵，這也是茶文化中獨具特點的一項，其藝術性的繪畫內容體現著茶文化中具備的情感態度價值觀念，是值得我們當代人所學習和探究的，正因為如此，越來越多的產品和廠商從茶文化內涵入手，將茶文化以繪畫的方式體現在商品外包裝設計中，將傳統的茶葉和茶文化與商品設計理念相融合，運用最廣泛的是版畫元素。版畫，又分為平、凹、凸、漏四種，從材質上看，也可分為石版、銅版、木版、紙版、膠版、網版等等，四種版畫的操作技能是不同的，還有一種是綜合的，也就是既包括凸版又包括凹版，是新流行的版種，這種版種豐富多變、效果多樣。版畫的制作需要借助機器，個人在操作室內進行的以輕便、簡單的紙質活木質版畫為主[1]。一般來說，好的版畫需要匠人超凡的技術、藝術家的細心，版畫的細節決定著這幅作品的成與敗，因此特別考研手工藝術者的手藝，基于版畫元素的茶葉包裝無疑是一種挑戰，同時也是藝術美與茶文化的創新結合。

1 茶葉包裝設計存在的問題與不足分析

我國具有歷史悠久的茶文化發展歷程，幾千年來，形成了獨特的民間茶傳統，可以看到形成當前飲茶風尚的文化環境與風土人情，通過對傳統茶葉包裝設計進行分析，可以從更為客觀地角度觀察到茶葉設計存在的不足。近年來，關于茶葉包裝整個設計水平并沒有得到實質性的提升，縱觀十年來，多數茶葉的外包裝可以說沒有變過，無非就是一片茶葉的形狀，或一杯茶湯冒著熱氣的設計，顧客可以通過茶葉外包裝看出來是何商品，但是這種包裝設計的作用也就僅限于此，毫無創意，無法激發顧客的購買欲望，更不能讓顧客通過茶葉外包裝有進一步了解商品的興趣，這樣的設計實際上就是在做無用功，沒有科學性和內涵性可言。我國茶文化體系是傳統文化體系中的重要元素，無論是何茶種、是何品類，都與當地的文化和歷史息息相關，承載著地方的特點，是整個茶文化元素極具價值的一個內涵，也是茶文化傳播和傳承不可或缺的重要構成部分。在目前的茶葉設計上，正是缺少了這種不能認識到茶葉外包裝設計的重要價值與作用的理念[2]，尤其是，沒能夠從當前這個市場環境和時代背景出發，沒能立足消費者的心理需求，茶葉商品的設計包裝作用并不是單一的，而是復合的、多樣的，一方面，茶葉包裝設計要詮釋出茶葉商品的內涵，另一方面，還要與茶文化、與藝術、與消費者審美、與市場之間的關聯。筆者通過對現階段市場上可以觀察到的茶葉商品包裝設計進行分析，可以看出，可以用傳統的版畫元素圖形來裝點茶葉茶品，這對于提升茶葉品牌價值、精確茶葉銷售人群和促進茶文化傳播具有深遠的意義和重要作用。

2 中國傳統版畫元素的價值及內涵分析

版畫作品具有濃郁的中國特色，是我國藝術分類的重要構成部分，從宏觀意義上來講，版畫工藝不僅指版畫的具體雕刻，還包括版畫元素、版畫圖形的設計、創建過程，隨著科學技術發展和創新，當代版畫的內涵不斷地被豐富和擴充，即集合了設計、印刷于一體，是一種綜合性藝術。通過對已有的版畫作品內涵進行分析，可以看出來，在技術方面，版畫藝術和印刷技術具有千絲萬縷的關系。版畫藝術在我國歷史發展過程中扮演著極其重要的角色，在繪畫還不被大眾所普遍掌握的年代，版畫成為藝術傳承和審美培養的重要方式，版畫內容往往是取自現實，是一種紀實的藝術，因此對版畫的研究，可以一窺歷史縮影、了解地方的風俗習慣。我國版畫設計藝術從發展歷程上來看可劃分兩個時期：第一，是較早時期的版畫創作，在這個階段中，版畫的創作已經出現了早期分工，板刻、版畫藝術發展不斷成熟[3]，而在宋代前后，版畫是具有一定范式的，趨于成熟和完善。第二個階段是版畫創作的高峰時期，即是明清時期，在這期間，隨著版畫制作流程與審美的不斷成熟，版畫也涌現出不同的派別，從版畫應用素材到版畫的使用領域，都具有廣泛性的顯著特點。通過以上對版畫藝術發展歷程的梳理，可以說，版畫藝術的特點有如下幾點：首先，版畫藝術在設計與制作上，要利用對象本身特色進行展現，力圖呈現出刻畫對象的原貌來，其次，版畫最吸引人的地方在于留白和留黑手法的使用，這對于創造版畫要表達的意境具有重要作用，由此使版畫具有較高的藝術欣賞價值。最后，版畫通過巧妙構圖、運用不同風格襯托版畫的主題，從不同角度去展現版畫刻畫的對象，使人們也從不同的角度去理解它、觀賞它。只有充分發揮版畫的創造性，才能產生強烈的藝術效果，藝術家運用或凸或凹的版畫手法、應用各種版畫元素，使文化內涵融入到版畫當中，這也是茶文化能夠與版畫元素進行融合的基礎，由此可見，基于版畫元素的茶葉包裝研究是可行并具有深遠意義的[4]。

3 基于版畫元素的現代茶葉商品包裝設計創新應用策略

為了將茶文化傳播出去，為了使中國優秀的傳統財富受到更多人的喜愛，我們可以將茶葉包裝與版畫設計聯系到一起，將版畫元素加入到茶葉包裝設計，這就要求我們必須要改變茶葉產品的包裝設計思路，首先，設計者要有豐富的審美和對內涵的精準詮釋，茶葉是中國文化的精粹，茶葉蘊含中國人寧靜致遠、與世無爭的品格，中國人品茶在于入口苦、回味甘的醇厚，因此，茶葉包裝的設計切記浮夸、切記采用過于張揚的顏色，尤其是結合了版畫元素，版畫本身也是中國文化源遠流長的一個構成部分，本身也具有歷史的厚重感，二者結合，當以“醇厚”二字為先，版畫元素的傳統性，最適合從本質上與茶葉茶文化相融合，想達到傳統與創新的完美交融，當然要找到二者的契合點，而非簡單的照搬照抄，用版畫技術畫出茶葉形狀便浮皮潦草地應付了，這遠不是設計的精髓，而是結合茶葉商品特點和內涵的藝術再創作。總而言之，基于版畫元素的茶葉包裝創新要主動迎合時代要求，將茶葉設計與傳統版畫藝術相結合，既要體現出中華民族的茶文化魅力，也要凸顯茶葉時尚的潮流精神。其次，茶葉產品越來越多，市場競爭力也隨之加大，設計者在設計基于版畫元素的茶葉包裝策略時，還要適當地體現出自身企業精神和服務理念，用提高設計水平的方式也提高茶葉的定位。這就有別于上述的市場上隨處可見的簡單茶葉包裝，舉例而言，日前比較受消費者認可的茶葉茶品——小罐茶，就帶領茶葉包裝提升了一個臺階，它的包裝摒棄了以往的單純靠“茶”吸引讀者目光的觀念，取而代之的，是將茶園的景色也融入到包裝上，讓人們可以領略到茶葉采摘地的風采，更為精致，也更能激發人們的購買欲望，當然，它在包裝設計技術上還過于保守，如果輔之以版畫的特點，如將茶園風光用凹凸有致的版畫雕刻方法呈現出來，用描黑制造陰影和光線，體現出茶葉采摘的自然與時間轉變，那么，這個茶葉的包裝甚至可以被成為藝術品了！由此可知，茶葉包裝不僅體現了茶葉自身，也承擔起發揚企業經營理念、傳播茶文化、激發消費者購買欲等任務，基于版畫元素的茶葉包裝創新，是茶文化與版畫藝術的有機結合，是傳統藝術基礎上煥發全新活力的重要實踐[5]，尤其是將茶文化、茶葉與傳統版畫創作藝術相結合，通過尋找合適的包裝設計，提升茶葉包裝的實質水平。實際上，無論是傳統的版畫藝術元素，還是茶葉的茶文化元素內涵，都是非常重要的文化理念，將兩種理念有機地融合在茶葉產品外包裝設計中，何嘗不是設計的創新和成熟的重要體現呢？總而言之，基于版畫元素的茶葉包裝設計創新策略，要求設計者能夠真正讀懂茶文化與版畫文化，能夠融入到中華藝術精髓當中，實現文化傳承和市場效益的平衡，打造具有藝術審美的商品包裝設計。

4 結語

綜上所述，隨著目前茶葉市場的蓬勃發展，越來越多消費者愿意去購買茶葉、品嘗茶葉，我國茶葉甚至得到了外國人的好評，茶葉的科學化和產業化也是未來的發展方向，更多的科技手段加入到茶葉包裝設計中，我們不依托這些科技手段，促進茶葉包裝設計與版畫元素的創新融合，應用版畫元素和茶文化的理念內涵，提升茶葉商品的包裝設計水平，提高茶葉的格調，實際上，無論是什么形式的版畫，只要運用得當，都可以設計出豐富多彩的造型，以此凸顯出茶葉自身的內涵和文化，通過對光影的規劃、黑白的構色能力，或對茶葉產品進行寫實，或對茶葉茶品進行升華，都能成為一種優秀的茶葉包裝設計作品。基于版畫元素的茶葉包裝創新策略應用，在于依托版畫營造的美感，釋放茶葉自身的美麗，并借助版畫元素的刻畫，使這種魅力最大程度地放大，而這其中的關鍵，在于設計者能否將這種理念充分表達出來，能否將自己對于茶文化的理解，融入到版畫設計作品中，如果做到了，茶葉包裝必定是吸引人的，必定是讓愛茶人士對此產生共鳴的，也必定能將茶文化傳播出去。總而言之，基于版畫元素的茶葉包裝設計創新策略探究，對于提高茶葉包裝水平具有深遠意義，茶葉產品具有傳播茶文化的作用與功能，版畫元素與茶葉包裝的有機結合，也關系到我國茶文化的發展。

[1]龔曉青,劉益春,魏強.探析版畫元素在現代茶包裝的應用[J].福建茶葉,2017(9):156-157.

[2]宋藝雯.茶葉包裝設計中繪畫元素探究 [J].福建茶葉,2016(7):186-187.

[3]鄭隆慧.基于中國繪畫元素的茶葉包裝設計探究 [J].福建茶葉,2016(4):211-212.

[4]王征,趙婭珺.基于中國畫的“詩畫”元素在茶葉包裝設計中的探究[J].北京電力高等專科學校學報:社會科學版,2011(28):164-165.

[5]金寶軍.云紋圖案在茶葉品牌視覺形象設計中的運用探討[J].福建茶葉,2017(2):129-130.