探討動漫元素與茶葉產品廣告設計的關聯性

王明增，張丹丹

（衡水職業技術學院，河北衡水 053000）

1 前言

我國的飲茶歷史悠久，是茶葉生產和消費大國。提高我國茶葉的知名度和加強國家茶葉市場的開拓是我國茶企的挑戰之一。茶葉產品的包裝設計直接影響著人們的消費行為，所以在進行茶葉產品廣告設計時，應當加強與流行元素之間的結合，從而更好地吸引消費者的注意，更好地開拓茶葉銷售市場。

2 加強動漫元素與茶葉產品廣告設計關聯的可行性分析

2.1 有利于添加視覺藝術效果

傳統的茶葉產品廣告設計比較枯燥乏味，而動漫元素形象則比較生動幽默。加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的運用，可以有效地添加茶葉產品廣告設計的視覺藝術效果，更好地激發觀眾的藝術欣賞興趣，提高觀眾對于茶葉產品的關注度。加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的應用，可以借助動漫元素活潑可愛的特點來提高茶葉產品廣告的趣味性，提高茶葉產品廣告設計的藝術魅力，從而更好地讓廣大觀眾回味，加深觀眾對于茶葉產品的印象。通過加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的運用，可以讓茶葉產品廣告設計更加多元化，而不僅僅是作為一種營銷手段的存在，而是以一個藝術的形式呈現在觀眾面前，有效地降低觀眾降低對于廣告的抵觸心理，提高觀眾對于茶葉產品廣告的認可。

2.2 有利于加大茶葉產品的宣傳力度

因為動漫元素的形象比較活潑有趣，所以加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的運用，可以有效地借助動漫元素的市場，進而擴大茶葉產品的銷售市場。將動漫元素融入到茶葉產品的廣告設計中，借助有趣的動漫形象來吸引觀眾，通過新奇有趣的動漫故事來吸引觀眾的注意力，讓觀眾在關注動漫形象的同時也加強了對茶葉產品的關注，從而更好地開拓茶葉產品的銷售市場。

2.3 有利于促進傳統與流行的結合

隨著時代的進步，人們的審美角度也不在斷地變換，傳統的茶葉產品廣告設計已經不再迎合廣大觀眾的審美心理以及消費心理，為此要擴展茶葉產品的銷售市場，就要注重對茶葉產品廣告設計的創新，加強新元素的融入。茶葉企業可以通過加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的融入來擴展茶葉銷售市場。茶葉產品承載著我國傳統的茶文化，而動漫元素則承載反映著我國現代的流行文化，通過加強動漫元素和茶葉產品廣告設計之間的融合，可以有效地實現我國傳統文化和流行文化之間的結合。動漫元素可以為傳統的茶葉產品廣告設計賦予新的流行文化，實現傳統文化和流行文化之間的結合，從而讓茶葉產品更容易被消費者所接受，更好地開闊茶葉的銷售市場。

3 加強動漫元素與茶葉產品廣告設計關聯的策略分析

3.1 加強動漫元素在傳統茶葉包裝設計中的應用

第一，對經典的茶文化歷史傳說進行動漫化處理。我國茶文化傳承著我國許多傳統文化，所以我國傳統茶葉包裝在設計過程中會注重對書法、水墨畫等傳統藝術的運用，從而提高茶葉產品包裝的生動性和完整性。在進行茶葉包裝設計的過程中，可以加強對可愛的動漫造型或者色彩的應用，并且使用動漫化的藝術手法，進而提高茶葉包裝的趣味性以及創新性，更好地開闊年輕人的銷售市場。

第二，對勵志的茶文化故事進行動漫化處理。當今每一位成功人士都有一個曲折的成長故事，而這些成功人士的成長故事可以成為鼓勵當代年輕人上進的動力。所以在進行茶葉包裝過程中，可以對一些勵志的茶文化故事進行動漫化處理，將這些勵志故事以動漫的形式更加生動地展現在人們面前，并且形成系列故事，從而更好地吸引消費者的注意，擴展茶葉的銷售市場。

第三，對茶包裝的文字裝飾進行動漫化處理。茶文化是我國傳統文化的重要組成部分，加強茶文化在茶葉包裝的應用可以加強對我國傳統文化的繼承和傳播。但是在繼承茶文化的過程中，也要注重文化的持續性和時代性，動漫作為現代流行文化的代表之一，通過對茶葉包裝文字進行動漫化處理，可以更好地賦予茶葉包裝時代性。比如，在打造校園茶葉系列的時候，可以選擇“非誠勿擾”等字眼來作為包裝文字，并且輔以恰當的色彩，將茶葉產品打造成青年男女互贈的禮物，開拓茶產品市場。我國作為茶葉大國，在茶葉宣傳力度上比較欠缺，導致我國茶葉在國際上缺乏知名度，所以在進行茶葉包裝時，應當加強與當代流行元素的結合，從而更好地打造茶產品品牌，提高我國茶產品的知名度。

第四，對茶葉產品包裝的色彩搭配進行動漫化處理。色彩是廣告設計中最重要的組成元素之一，所以在進行茶葉包裝設計過程中要注重包裝的色彩搭配。為了更好地開拓茶葉的銷售市場，特別是開拓年輕人的銷售市場，可以對茶葉產品包裝的色彩搭配進行動漫化處理，避免人們的審美疲勞。在進行茶葉包裝色彩搭配的時候，要結合茶葉的品種、適用場合、消費者的習俗習慣等，從而更好地調整茶葉包裝色彩搭配。例如，普洱茶以及烏龍茶在進行包裝色彩搭配的時候可以使用比較濃厚的深色調，給予人們醇和的感覺；在進行紅茶包裝時，則可以選用暖色調的色彩，給予人們濃郁的感覺；在進行白茶包裝時，可以選用白色柔和的色彩，從而更好地給予人們柔和的感覺。

3.2 加強動漫元素在傳統茶葉商標設計中的應用

在進行茶葉商標設計的時候，可以與動漫元素相結合，并結合市場期望來選擇恰當的動漫造型。首先，應當結合消費者的心理，對消費人群進行細分，結合不同的人群進行不同的商標設計，如針對年輕的消費者，應當選擇比較新奇、奇幻的動漫形象，從而更好地迎合年輕人標新立異的心理需求；針對年齡偏大的中年消費群體，可以選擇簡約的動漫形象，更好地突出質樸、優雅的風格，進而更好地吸引中年消費群體。其次，應當要彰顯出茶葉的價值追求，比如可以采用葫蘆娃的動漫形象來進行創新設計，將葫蘆娃動漫形象和葫蘆之間的關聯轉化成葫蘆娃動漫形象和茶葉之間的關聯，進而更好地突出茶葉的文化價值，更好地凸顯出茶企的價值追求。

3.3 加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的應用

動漫元素與茶葉產品廣告設計融合時，要注重對動漫元素的創新。首先，為了加強對茶葉產品的宣傳，設計過程中應當結合有趣的動漫形象來給予人們更加強烈的視覺感受，從而更好地激發人們的觀賞興趣，提高人們對于茶葉產品的關注。通過加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的應用，可以讓茶葉產業具備藝術特性，更好地吸引人們的關注，從而擴大對茶葉產品的宣傳。其次，在茶葉產品廣告設計過程中，要注重傳統文化和流行文化之間的融合，可以將傳統的茶文化和數字化的動漫進行相互融合，從而更好地深化茶葉產品廣告的文化意境。在進行動漫化廣告設計時，可以使用擬人的藝術手法，更好地提高茶葉產品的趣味性以及新穎性。例如，在進行靈芝茶廣告設計時，可以將靈芝擬人化為一名小孩，通過小孩的活力來更好地突出靈芝茶的養生作用，更好地提高宣傳效果。

4 結束語

綜上所述，隨著時代的發展，要擴展茶葉的銷售市場，就要加強當代流行元素在茶葉產品廣告設計中的應用，更好地引起當代年輕人的共鳴，從而更好地激發他們的購買欲望。茶葉產品的包裝設計對于人們的消費行為有著重要的影響，對于消費者的消費行為有著引導作用。所以，在進行茶葉產品包裝設計時，應當運用更多新穎的時代元素，如動漫元素，從而更好地打造茶葉產品的知名度，更好地將我國茶葉產品推向世界各地。

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